O que é publicidade nativa em Blockchain?

O que acontece quando a integração perfeita da Publicidade Nativa encontra o livro-razão transparente e imutável da tecnologia Blockchain? A publicidade nativa atua como um guia amigável, conduzindo conversas significativas entre marcas e espectadores sem interromper sua jornada digital. Blockchain é conhecido por sua transparência e segurança porque registra transações em um livro-razão público imutável, o que significa que, uma vez registrados, os dados não podem ser alterados.

À medida que estas duas forças poderosas convergem, elas trazem um período de esperança na publicidade, marcado pela confiança, eficiência e centralização no utilizador. Este curso tem como objetivo navegar na interseção entre Publicidade Nativa e Blockchain, desvendando sua essência, investigando sua sinergia e investigando aplicações do mundo real que redefinem o cenário publicitário.

Quer você seja um profissional de marketing, um entusiasta do blockchain ou uma mente curiosa que busca entender o paradigma moderno da publicidade digital, este curso foi elaborado para fornecer uma compreensão completa, enriquecida com exemplos do mundo real, insights de especialistas e previsão das tendências revolucionárias. moldando o futuro da publicidade.

Compreendendo a publicidade nativa

Redesenhar

A publicidade nativa é projetada para complementar a forma, a função e a estética da plataforma em que aparece. Ao contrário da publicidade tradicional, os anúncios nativos combinam-se com o material que os rodeia, em vez de o perturbarem. Trata-se de fornecer conteúdo publicitário que seja consistente com o ambiente existente do usuário, fazendo com que os anúncios pareçam menos intrusivos e mais interessantes.

A publicidade já percorreu um longo caminho desde os dias dos banners óbvios e dos comerciais barulhentos. A publicidade nativa surgiu como uma técnica mais sutil e sofisticada para alcançar os espectadores desde o início da era digital. Ele muda sua aparência para combinar com sua plataforma, seja um feed de rede social, um site de notícias ou um aplicativo móvel. A busca por uma melhor experiência do usuário e melhores taxas de engajamento impulsionou essa evolução.

A principal diferença entre a publicidade nativa e a tradicional é como elas interagem com os espectadores. Embora os anúncios tradicionais possam parecer interrupções, os anúncios nativos se misturam ao conteúdo ao redor, tornando-os mais naturais e menos intrusivos. Em 2016, a Taco Bell lançou uma campanha Snapchat Lens no Cinco de Mayo que transformou a cabeça dos usuários em conchas gigantes de taco. Esta campanha divertida e interativa resultou em 224 milhões de visualizações em um dia, tornando-se a lente mais vista do Snapchat na época.

A interseção entre Blockchain e publicidade nativa

A abertura intrínseca do blockchain fornece um rastreamento claro das transações. Isto implica que os anunciantes podem ver exatamente para onde vai o seu dinheiro em publicidade e os editores podem verificar os ganhos sem qualquer incerteza. Este nível de transparência e confiança no sector da publicidade é invulgar e abre caminho para relações mais honestas entre as partes. Por exemplo, o navegador Brave usa blockchain para rastrear a atenção do usuário com segurança e recompensa os editores de acordo, apresentando uma aplicação prática do blockchain na publicidade.

Os anunciantes compram espaço publicitário com o Basic Attention Token (BAT) da Brave, uma criptomoeda criada na rede Ethereum. Os usuários que assistem a esses anúncios recebem uma parte do BAT pago pelos anunciantes. Isso resulta em uma situação vantajosa para todos, na qual os usuários são recompensados por sua atenção e os anunciantes se beneficiam de espectadores mais engajados. O uso do blockchain garante que as transações entre anunciantes, editores e usuários sejam transparentes e seguras. A estratégia adotada pelo navegador Brave demonstra um ecossistema de publicidade revolucionário que é centrado no usuário, transparente e eficiente, comprovando a sinergia entre blockchain e publicidade nativa.

A natureza descentralizada do Blockchain, os recursos de criptografia e os contratos inteligentes programáveis são fundamentais para aumentar a transparência e a eficiência nas plataformas de publicidade nativas. As aplicações Blockchain, executadas em redes descentralizadas, garantem transações seguras e imutáveis, eliminando a necessidade de intermediários, reduzindo assim custos e aumentando o ROI para os anunciantes.

Além disso, o blockchain facilita a criação de plataformas como o AdHive, que automatiza a colocação de publicidade nativa com influenciadores, garantindo a conclusão de tarefas publicitárias e a emissão de recompensas por meio de contratos inteligentes de blockchain. A ClearCoin, por outro lado, combate a fraude publicitária garantindo que os blocos de anúncios sejam atribuídos a apenas um comprador, visíveis em um livro-razão público para todos os participantes do mercado. Qchain simplifica a compra e venda de publicidade digital, concentrando-se no marketing de influenciadores e na publicidade nativa, fornecendo uma plataforma transparente para transações diretas no inventário de publicidade nativa.

Além disso, o blockchain capacita plataformas como a AdEx a erradicar fraudes e garantir que os anunciantes paguem apenas por cliques válidos usando contratos inteligentes, enquanto a Native Video Box aproveita o blockchain para resolver problemas de gerenciamento de publicidade e descoberta de conteúdo, apresentando assim uma solução mais transparente, eficiente e de usuário. ecossistema de publicidade centrado.

Benefícios da integração da publicidade nativa com Blockchain

A combinação da tecnologia blockchain com publicidade nativa alcança níveis de transparência que de outra forma seriam impossíveis. Cada transação, seja um clique, uma visualização ou uma conversão, é registrada em um livro-razão público que todas as partes relevantes podem ver. Esta transparência garante que os anunciantes saibam para onde vai o seu dinheiro e que os editores sejam adequadamente compensados pelo espaço publicitário que fornecem.

A fraude publicitária há muito atormenta o negócio da publicidade. No entanto, a imutabilidade da blockchain torna-a uma ferramenta crucial na luta contra a fraude. Como cada transação é rastreável e imutável depois de registrada, atividades fraudulentas são consideravelmente mais fáceis de detectar e prevenir. Esse recurso promove a confiança entre profissionais de marketing, editores e até mesmo espectadores.

Os dados são essenciais no desenvolvimento de esforços publicitários eficientes. Blockchain fornece um método seguro e transparente de processamento de dados, que pode ser usado para atingir públicos com mais precisão. A gestão de dados torna-se mais eficiente e confiável com o blockchain, garantindo que os anúncios cheguem ao público correto no momento certo, aumentando o sucesso das campanhas publicitárias nativas.

Ao permitir transações diretas entre publicitários e editores, o blockchain elimina a necessidade de intermediários. Esta ligação direta pode resultar em despesas mais baixas e numa alocação mais equitativa das receitas publicitárias. Campanhas publicitárias nativas executadas em plataformas blockchain podem ser mais econômicas, garantindo que uma quantia maior de gastos com publicidade seja gasta para atingir o alvo pretendido.

Outra vantagem significativa de combinar blockchain e publicidade nativa é o rastreamento exato e transparente do desempenho do anúncio. Os anunciantes agora podem obter dados em tempo real sobre o desempenho de seus anúncios, o que pode ajudá-los a otimizar campanhas e obter um ROI mais alto.

Exemplos do mundo real de publicidade nativa em Blockchain

Esses exemplos esclarecem o amálgama de publicidade nativa e blockchain, mostrando as soluções inovadoras que apresentam. Vamos nos aprofundar nesses projetos para compreender suas características únicas e contribuições para a sinergia entre blockchain e publicidade.

IBM e Mediaocean

A IBM, uma gigante da tecnologia, e a Mediaocean, uma empresa líder em software de publicidade, firmaram uma parceria para aproveitar a tecnologia blockchain para agilizar a cadeia de fornecimento de publicidade. Esta união:

• Transparência: Aumenta a transparência em toda a cadeia publicitária, reduzindo discrepâncias e promovendo a confiança entre anunciantes e editores.
• Eficiência: Facilita liquidações de pagamentos mais rápidas entre as partes, levando a transações mais tranquilas e despesas gerais reduzidas.
• Redução de Fraude: Com a verificação do blockchain, a colaboração ajuda a detectar e mitigar fraudes publicitárias, garantindo engajamentos genuínos.

NYIAX (Troca Interativa de Publicidade de Nova York)

Estabelecido em colaboração com a Nasdaq, NYIAX é uma plataforma inovadora no domínio da publicidade:

• Plataforma de Negociação: Permite que anunciantes e editores negociem contratos de publicidade, promovendo um mercado dinâmico.
• Contratos Futuros: Oferece o potencial de garantir espaços publicitários futuros com base em tendências previstas, garantindo um melhor planejamento de campanha.
• Transparência: Construído em blockchain, garante que cada transação seja clara, confiável e auditável.

Veracidade

Verasity é um player único no cenário de blockchain de publicidade nativa:

• Prova de visualização (PoV): sua tecnologia patenteada garante que apenas visualizações legítimas sejam contadas, eliminando tráfego fraudulento e de bots.
• Registro Transparente: Todos os compromissos são armazenados em um registro público, permitindo que os anunciantes verifiquem interações genuínas e calculem o ROI com mais precisão.
• Ganhos baseados em engajamento: os anunciantes podem recompensar os usuários com base em seu nível de interação, promovendo um modelo mais centrado no usuário.

Saiba mais: https://www.gate.io/learn/articles/what-is-veracity/580

Plataforma Ambire AdEx

A plataforma AdEx da Ambire está remodelando a forma como anunciantes e editores interagem no espaço digital:

• Dados em tempo real: os anunciantes têm acesso a insights ao vivo, permitindo ajustes e melhorias imediatas nas campanhas.
• Engajamento direto: ao eliminar intermediários, garante que os anunciantes obtenham o máximo valor por seu investimento e que os editores recebam o que lhes é devido, sem deduções injustificadas.
• Soberania do usuário: dá aos editores controle total sobre suas receitas, permitindo-lhes otimizar estratégias de monetização.

Como começar com publicidade nativa em Blockchain

Embarcar na jornada da publicidade nativa no blockchain começa com a compreensão das plataformas que facilitam tais iniciativas. Essas plataformas aproveitam o poder do blockchain para oferecer transparência, redução de fraudes e campanhas publicitárias mais eficientes.

Pesquise e escolha uma plataforma

Escolha uma plataforma que atenda às suas demandas com base nos seus objetivos publicitários. HilltopAds e Cointraffic são excelentes lugares para começar se você deseja entrar na publicidade nativa no blockchain.

Crie o conteúdo do seu anúncio

Crie um conteúdo de anúncio intrigante que irá agradar ao seu público-alvo. Verifique se o material está de acordo com os requisitos da plataforma e também do ambiente nativo em que será exibido.

Configure sua campanha:

Configure sua campanha utilizando as ferramentas disponibilizadas pela plataforma escolhida. Defina seu público-alvo, determine seu orçamento e decida quais formatos de anúncio utilizar.

Monitore e otimize

Assim que sua campanha estiver online, use as ferramentas analíticas para acompanhar seu desempenho. Analise os dados para descobrir oportunidades de melhoria e otimizar sua campanha para obter melhores resultados.

Avalie e aprenda

Analise as estatísticas após a campanha para determinar seu sucesso. Utilize o conhecimento obtido para melhores campanhas futuras.

Tendências Futuras em Publicidade Nativa em Blockchain

À medida que nos aproximamos de 2024, os mundos da publicidade nativa e da blockchain continuam a convergir, resultando em métodos e plataformas únicos que estão a alterar o ambiente publicitário. Este curso pretende fornecer informações sobre tendências futuras em publicidade nativa em blockchain, demonstrando exemplos do mundo real e o possível impacto em vários negócios.

Expansão para novos mercados

A expansão da publicidade nativa em diversos setores é uma tendência importante. Varejo, comércio eletrônico, tecnologia, saúde e bem-estar, viagens e finanças estão usando publicidade nativa para interagir com o público-alvo de uma forma mais orgânica e significativa.

Modificação do comportamento do consumidor

Na publicidade, há uma demanda crescente por autenticidade e relevância. A publicidade nativa, especialmente quando combinada com as capacidades de transparência da blockchain, pode responder a esta procura entre os clientes modernos que procuram interações autênticas com as empresas. Além disso, à medida que os consumidores se tornam mais conhecedores da publicidade, o carácter personalizado e não intrusivo da publicidade nativa irá, sem dúvida, atraí-los.

Aumento nos gastos com publicidade

Esperava-se que as receitas de publicidade gráfica nativa, nomeadamente nas redes sociais, atingissem 68,17 mil milhões de dólares em 2023, demonstrando uma necessidade crescente de publicidade nativa. A maior alocação de verbas publicitárias para anúncios nativos demonstra o reconhecimento crescente de sua eficácia no envolvimento dos espectadores.

Mídia social e marketing de influência

Marcas e influenciadores ou líderes inovadores estão colaborando cada vez mais para incorporar anúncios nativos em seu conteúdo. Esta mudança sublinha o impacto significativo das redes sociais e do marketing de influenciadores na publicidade nativa, o que permite às empresas alcançar um público mais amplo através de indivíduos confiáveis e admirados.

Emergência de Organizações Autônomas Descentralizadas (DAOs)

A tendência para DAOs está ganhando força, o que pode influenciar a forma como as campanhas publicitárias nativas serão coordenadas em plataformas blockchain no futuro. A estrutura descentralizada dos DAOs combina bem com as ideias do blockchain, e esta transformação organizacional pode criar atividades publicitárias mais transparentes e voltadas para a comunidade.

Conclusão

Esta jornada pelos mundos da publicidade nativa e do Blockchain revelou um futuro onde a confiança, a transparência e a centralização no usuário são os novos padrões. Exemplos do mundo real e estudos de caso lançaram luz sobre o uso e a expansão da adoção dessas tecnologias na indústria publicitária.

À medida que as formas da Publicidade Nativa e do Blockchain se misturam, as perspectivas de desenvolver interações verdadeiras com o público e de inovar na esfera da publicidade digital são ilimitadas. Com essas informações, você está preparado para navegar, adaptar e criar neste mundo publicitário vibrante e em constante mudança. Sua jornada rumo ao mundo transparente, envolvente e eficaz da publicidade nativa baseada em blockchain apenas começou.