O que é a Publicidade Nativa em Blockchain?

O que acontece quando a integração perfeita da Native Advertising encontra o livro-razão transparente e imutável da tecnologia Blockchain? A publicidade nativa funciona como um guia amigável, conduzindo conversas significativas entre marcas e espectadores sem interromper a sua jornada digital. A Blockchain é conhecida pela sua transparência e segurança porque regista transações num livro-razão público imutável, o que significa que uma vez que os dados são registados, não podem ser alterados.

À medida que estas duas forças poderosas convergem, trazem um período de esperança na publicidade marcado pela confiança, eficiência e centralidade no utilizador. Este curso visa navegar na intersecção da Publicidade Nativa com a Blockchain, desvendando a sua essência, investigando a sua sinergia e mergulhando em aplicações do mundo real que redefinem o cenário publicitário.

Quer seja um profissional de marketing, um entusiasta de blockchain ou uma mente curiosa que procura compreender o paradigma moderno da publicidade digital, este curso foi concebido para fornecer uma compreensão aprofundada enriquecida com exemplos do mundo real, insights de especialistas e previsão das tendências revolucionárias que moldam o futuro da publicidade.

Noções básicas sobre a publicidade nativa

Redesenhar

A publicidade nativa foi concebida para complementar a forma, função e estética da plataforma em que aparece. Ao contrário da publicidade tradicional, os anúncios nativos misturam-se com o material que os rodeia em vez de perturbá-lo. Trata-se de fornecer conteúdo publicitário consistente com o ambiente existente do utilizador, fazendo com que os anúncios se sintam menos intrusivos e mais interessantes.

A publicidade percorreu um longo caminho desde os dias de banners óbvios e comerciais barulhentos. A publicidade nativa surgiu como uma técnica mais sutil e sofisticada para alcançar os espectadores desde o início da era digital. Muda a sua aparência para corresponder à sua plataforma, seja um feed de rede social, um site de notícias ou uma aplicação móvel. A procura de uma melhor experiência do utilizador e taxas de envolvimento melhoradas alimentou esta evolução.

A principal diferença entre a publicidade nativa e a tradicional é a forma como interagem com os espectadores. Enquanto os anúncios tradicionais podem parecer interrupções, os anúncios nativos misturam-se com o conteúdo circundante, fazendo-os sentirem-se mais naturais e menos intrusivos. Em 2016, a Taco Bell lançou uma campanha Snapchat Lens no Cinco de Mayo que transformou a cabeça dos utilizadores em conchas gigantes de taco. Esta campanha divertida e interativa resultou em 224 milhões de visualizações num dia, tornando-se a lente mais vista do Snapchat na altura.

A intersecção entre Blockchain e Publicidade Nativa

A abertura intrínseca da blockchain fornece um traço claro de transações. Isto implica que os anunciantes podem ver exatamente para onde vai o seu dinheiro na publicidade, e os editores podem verificar os ganhos sem qualquer incerteza. Este nível de transparência e confiança no setor da publicidade é invulgar e define o caminho para relações mais honestas entre as partes. Por exemplo, o navegador Brave usa blockchain para rastrear a atenção do utilizador com segurança e recompensa os editores em conformidade, apresentando uma aplicação prática da blockchain na publicidade.

Os anunciantes compram espaço publicitário com o Brave Basic Atference Token (BAT), uma criptomoeda criada na rede Ethereum. Os utilizadores que vêem estes anúncios recebem uma parte do BAT pago pelos anunciantes. Isto resulta numa situação em que todos ganham, em que os utilizadores são recompensados pela sua atenção e os anunciantes beneficiam de espectadores mais engajados. O uso de blockchain garante que as transações entre anunciantes, editores e utilizadores são transparentes e seguras. A estratégia adotada pelo navegador Brave demonstra um ecossistema de publicidade revolucionário que é centrado no usuário, transparente e eficiente, provando a sinergia entre blockchain e publicidade nativa.

A natureza descentralizada do Blockchain, as capacidades de encriptação e os contratos inteligentes programáveis são fundamentais para aumentar a transparência e a eficiência nas plataformas de publicidade nativas. As aplicações Blockchain, a funcionar sobre redes descentralizadas, garantem transações seguras e imutáveis, eliminando a necessidade de intermediários, reduzindo assim os custos e aumentando o ROI para os anunciantes.

Além disso, o blockchain facilita a criação de plataformas como o AdHive, que automatiza a colocação de publicidade nativa com influenciadores, garantindo a conclusão de tarefas de publicidade e a emissão de recompensas através de contratos inteligentes blockchain. A ClearCoin, por outro lado, combate a fraude de anúncios garantindo que os blocos de anúncios sejam atribuídos a apenas um comprador, visíveis num livro-razão público para todos os participantes do mercado. O Qchain simplifica a compra e venda de publicidade digital, com foco no marketing de influenciadores e na publicidade nativa, fornecendo uma plataforma transparente para transações diretas no inventário de publicidade nativa.

Além disso, a blockchain capacita plataformas como a AdEx para erradicar fraudes e garantir que os anunciantes paguem apenas por cliques válidos usando contratos inteligentes, enquanto a Native Video Box utiliza a blockchain para resolver problemas de gestão de publicidade e descoberta de conteúdo, apresentando assim um ecossistema de publicidade mais transparente, eficiente e centrado no utilizador.

Benefícios da Integração de Publicidade Nativa com Blockchain

A combinação da tecnologia blockchain com a publicidade nativa alcança níveis de transparência de outra forma impossíveis. Cada transação, seja um clique, uma visualização ou uma conversão, é registada num livro-razão público que todas as partes relevantes podem ver. Esta transparência garante que os anunciantes saibam para onde vai o seu dinheiro e que os editores são adequadamente compensados pelo espaço publicitário que fornecem.

A fraude publicitária assola há muito o negócio da publicidade. No entanto, a imutabilidade do blockchain torna-o numa ferramenta crucial na luta contra a fraude. Como todas as transações são rastreáveis e imutáveis uma vez registadas, a atividade fraudulenta é consideravelmente mais fácil de detectar e prevenir. Esta funcionalidade promove a confiança entre os profissionais de marketing, editores e até mesmo os espectadores.

Os dados são essenciais para desenvolver esforços de publicidade eficientes. Blockchain fornece um método seguro e transparente de processamento de dados, que pode ser usado para atingir públicos-alvo com mais precisão. A gestão de dados torna-se mais eficiente e confiável com a blockchain, garantindo que os anúncios cheguem ao público correto no momento certo, aumentando o sucesso das campanhas publicitárias nativas.

Ao permitir transações diretas entre publicidade e editores, o blockchain elimina a necessidade de intermediários. Esta ligação direta pode resultar em despesas mais baixas e numa alocação mais equitativa das receitas de publicidade. As campanhas publicitárias nativas executadas em plataformas blockchain podem ser mais rentáveis, garantindo que um valor mais elevado dos gastos com publicidade seja gasto para atingir o alvo pretendido.

Outra vantagem significativa de combinar blockchain e publicidade nativa é o acompanhamento exato e transparente do desempenho do anúncio. Os anunciantes podem agora obter dados em tempo real sobre o desempenho dos seus anúncios, o que pode ajudá-los a otimizar campanhas e alcançar um ROI mais elevado.

Exemplos do mundo real de publicidade nativa em Blockchain

Estes exemplos lançam luz sobre a fusão de publicidade nativa e blockchain, apresentando as soluções inovadoras que apresentam. Vamos nos aprofundar nesses projetos para entender as suas características únicas e contribuições para a sinergia entre blockchain e publicidade.

IBM e Mediaocean

A IBM, gigante da tecnologia, e a Mediaocean, uma empresa líder em software de publicidade, fizeram uma parceria para alavancar a tecnologia blockchain para agilizar a cadeia de fornecimento de publicidade. Esta união:

• Transparência: Aumenta a transparência em toda a cadeia de publicidade, reduzindo discrepâncias e promovendo a confiança entre anunciantes e editores.
• Eficiência: Facilita liquidações de pagamentos mais rápidas entre as partes, levando a transações mais suaves e custos gerais reduzidos.
• Redução de fraude: Com a verificação da blockchain, a colaboração ajuda a detectar e mitigar fraudes publicitárias, garantindo compromissos genuínos.

NYIAX (Bolsa Interativa de Publicidade de Nova Iorque)

Estabelecida em colaboração com a Nasdaq, a NYIAX é uma plataforma inovadora no domínio da publicidade:

• Plataforma de Negociação: Permite que anunciantes e editores negociem contratos de publicidade, promovendo um mercado dinâmico.
• Contratos Futuros: Oferece o potencial para proteger futuros espaços publicitados com base nas tendências previstas, garantindo um melhor planeamento de campanha.
• Transparência: Construído sobre blockchain, garante que todas as transações sejam claras, fiáveis e auditáveis.

Verasidade

A Verasity é um player único no cenário de blockchain de publicidade nativa:

• Prova de visão (PoV): A sua tecnologia patenteada garante que apenas as visualizações legítimas são contabilizadas, eliminando o tráfego de bots e fraudulentos.
• Transparent Ledger: Todos os compromissos são armazenados num livro-razão público, permitindo que os anunciantes verifiquem interações genuínas e calculem o ROI com mais precisão.
• Ganhos baseados no envolvimento: Os anunciantes podem recompensar os utilizadores com base no seu nível de interação, promovendo um modelo mais centrado no utilizador.

Saber mais: https://www.gate.io/learn/articles/what-is-veracity/580

Plataforma Ambre AdEx

A Plataforma AdEx da Ambire está a remodelar a forma como os anunciantes e editores interagem no espaço digital:

• Dados em tempo real: Os anunciantes têm acesso a insights ao vivo, permitindo ajustes imediatos e melhorias nas campanhas.
• Engagamentos Diretos: Ao eliminar intermediários, garante que os anunciantes obtenham o máximo valor pelo seu investimento e que os editores recebam o devido sem deduções injustificadas.
• Soberania do Utilizador: Dá controlo total aos editores sobre as suas receitas, permitindo-lhes otimizar as estratégias de monetização.

Como Começar com Publicidade Nativa no Blockchain

Embarcar na jornada da publicidade nativa em blockchain começa com a compreensão das plataformas que facilitam essas iniciativas. Estas plataformas aproveitam o poder da blockchain para oferecer transparência, redução de fraudes e campanhas publicitárias mais eficientes.

Pesquisar e escolher uma plataforma

Escolha uma plataforma que atenda às suas exigências com base nos seus objetivos de publicidade. HillToPads e Cointraffic são excelentes lugares para começar se quiser entrar na publicidade nativa na cadeia de blocos.

Crie o seu conteúdo de anúncio

Crie conteúdo publicitário intrigante que atraia o seu público-alvo. Verifique se o material cumpre os requisitos da plataforma, bem como o ambiente nativo em que será exibido.

Configure a sua campanha:

Configure a sua campanha utilizando as ferramentas fornecidas pela plataforma escolhida. Defina o seu público-alvo, determine o seu orçamento e decida quais os formatos de anúncio a utilizar.

Monitorizar e otimizar

Assim que a sua campanha estiver online, utilize as ferramentas de análise para acompanhar o seu desempenho. Analise os dados para descobrir oportunidades de melhoria e otimizar a sua campanha para melhores resultados.

Avaliar e Aprender

Analise as estatísticas após a campanha para determinar o seu sucesso. Use o conhecimento obtido para melhorar campanhas futuras.

Tendências Futuras em Publicidade Nativa em Blockchain

À medida que nos aproximamos de 2024, os mundos da publicidade nativa e da blockchain continuam a convergir, resultando em métodos e plataformas únicos que estão a alterar o ambiente de publicidade. Este curso pretende fornecer informações sobre as tendências futuras da publicidade nativa em blockchain, demonstrando exemplos do mundo real e o possível impacto em vários negócios.

Expansão para Novos Mercados

A expansão da publicidade nativa em vários setores é uma tendência importante. O retalho, o comércio eletrónico, a tecnologia, a saúde, o & bem-estar, as viagens e as finanças estão a usar publicidade nativa para interagir com os públicos-alvo de uma forma mais orgânica e significativa.

Modificação do comportamento do consumidor

Na publicidade, há uma procura crescente por autenticidade e relevância. A publicidade nativa, particularmente quando combinada com as capacidades de transparência da blockchain, pode responder a esta procura entre os clientes modernos que procuram interações autênticas com as empresas. Além disso, à medida que os consumidores se tornam mais experientes em anúncios, o carácter personalizado e não intrusivo da publicidade nativa irá, sem dúvida, atraí-los.

Aumento dos gastos com anúncios

As receitas nativas de publicidade em display, nomeadamente nas redes sociais, deverão atingir 68,17 mil milhões de dólares em 2023, demonstrando uma necessidade crescente de publicidade nativa. A maior alocação de dólares de anúncios a anúncios nativos demonstra o crescente reconhecimento da sua eficácia no envolvimento dos espectadores.

Redes Sociais e Marketing de Influenciadores

Marcas e influenciadores ou líderes de pensamento estão a colaborar cada vez mais para incorporar anúncios nativos no seu conteúdo. Esta mudança sublinha o impacto significativo das redes sociais e do marketing de influenciadores na publicidade nativa, que permite às empresas alcançar um público mais amplo através de indivíduos de confiança e admirados.

Surgimento de Organizações Autónomas Descentralizadas (DAOs)

A tendência para DAOs está a ganhar força, o que pode influenciar a forma como as campanhas publicitárias nativas são coordenadas nas plataformas blockchain no futuro. A estrutura descentralizada das DAOs mescla-se bem com as ideias de blockchain, e esta transformação organizacional pode criar atividades de publicidade mais transparentes e orientadas para a comunidade.

Conclusão

Esta viagem pelos mundos da Native Advertising e Blockchain revelou um futuro onde a confiança, a transparência e a centralidade no utilizador são os novos padrões. Exemplos do mundo real e estudos de caso lançaram luz sobre o uso e expansão da adoção destas tecnologias na indústria da publicidade.

À medida que as formas da Publicidade Nativa e da Blockchain se misturam, as perspetivas de desenvolver verdadeiras interações com o público e inovar na esfera da publicidade digital são ilimitadas. Com esta informação, está agora preparado para navegar, adaptar e criar neste mundo publicitário vibrante e em constante mudança. A sua jornada para o reino transparente, envolvente e eficaz da publicidade nativa baseada em blockchain apenas começou.