Qu'est-ce que la publicité native dans la blockchain ?

Que se passe-t-il lorsque l'intégration transparente de la publicité native rencontre le grand livre transparent et immuable de la technologie Blockchain ? La publicité native agit comme un guide amical, menant des conversations significatives entre les marques et les spectateurs sans perturber leur parcours numérique. La blockchain est connue pour sa transparence et sa sécurité, car elle enregistre les transactions sur un grand livre public immuable, ce qui signifie qu'une fois les données enregistrées, elles ne peuvent plus être modifiées.

La convergence de ces deux forces puissantes ouvre une période d'espoir pour la publicité, marquée par la confiance, l'efficacité et le centrage sur l'utilisateur. Ce cours vise à naviguer à l'intersection de la publicité native et de la blockchain, en démêlant leur essence, en étudiant leur synergie et en plongeant dans les applications du monde réel qui redéfinissent le paysage publicitaire.

Que vous soyez un spécialiste du marketing, un passionné de blockchain ou un esprit curieux cherchant à comprendre le paradigme moderne de la publicité numérique, ce cours est conçu pour fournir une compréhension bien équilibrée enrichie d'exemples du monde réel, de points de vue d'experts et de prévisions sur les tendances révolutionnaires qui façonnent l'avenir de la publicité.

Comprendre la publicité native

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La publicité native est conçue pour compléter la forme, la fonction et l'esthétique de la plateforme sur laquelle elle apparaît. Contrairement à la publicité traditionnelle, les publicités natives s'intègrent au matériel qui les entoure au lieu de le perturber. Il s'agit de fournir un contenu publicitaire cohérent avec l'environnement existant de l'utilisateur, de sorte que les publicités soient moins gênantes et plus intéressantes.

La publicité a beaucoup évolué depuis l'époque des bannières publicitaires évidentes et des spots publicitaires tapageurs. Depuis l'avènement de l'ère numérique, la publicité native s'est imposée comme une technique plus subtile et plus sophistiquée pour atteindre les téléspectateurs. Il change d'apparence pour s'adapter à sa plateforme, qu'il s'agisse d'un flux de réseau social, d'un site web d'actualités ou d'une application mobile. La recherche d'une meilleure expérience utilisateur et d'une amélioration des taux d'engagement a alimenté cette évolution.

La principale différence entre la publicité native et la publicité traditionnelle réside dans la manière dont elles interagissent avec les spectateurs. Alors que les publicités traditionnelles peuvent être perçues comme des interruptions, les publicités natives se fondent dans le contenu environnant, ce qui les rend plus naturelles et moins intrusives. En 2016, Taco Bell a lancé une campagne Snapchat Lens à l'occasion du Cinco de Mayo, qui transformait les têtes des utilisateurs en coquilles de tacos géantes. Cette campagne amusante et interactive a donné lieu à 224 millions de vues en une journée, ce qui en a fait l'objectif le plus regardé de Snapchat à l'époque.

L'intersection de la blockchain et de la publicité native

L'ouverture intrinsèque de la blockchain fournit une trace claire des transactions. Cela signifie que les annonceurs peuvent voir exactement où va leur argent dans la publicité, et que les éditeurs peuvent vérifier les revenus sans aucune incertitude. Ce niveau de transparence et de confiance dans le secteur de la publicité est inhabituel et ouvre la voie à des relations plus honnêtes entre les parties. Par exemple, le navigateur Brave utilise la blockchain pour suivre l'attention des utilisateurs en toute sécurité et récompenser les éditeurs en conséquence, montrant ainsi une application pratique de la blockchain dans la publicité.

Les annonceurs achètent des espaces publicitaires avec le Basic Attention Token (BAT) de Brave, une crypto-monnaie créée sur le réseau Ethereum. Les utilisateurs qui regardent ces publicités reçoivent une partie des MTD payées par les annonceurs. Il en résulte une situation gagnant-gagnant dans laquelle les utilisateurs sont récompensés pour leur attention et les annonceurs bénéficient de téléspectateurs plus engagés. L'utilisation de la blockchain garantit la transparence et la sécurité des transactions entre les annonceurs, les éditeurs et les utilisateurs. La stratégie adoptée par le navigateur Brave démontre un écosystème publicitaire révolutionnaire centré sur l'utilisateur, transparent et efficace, prouvant la synergie entre la blockchain et la publicité native.

La nature décentralisée de la blockchain, ses capacités de cryptage et ses contrats intelligents programmables sont essentiels pour améliorer la transparence et l'efficacité des plateformes de publicité native. Les applications Blockchain, fonctionnant sur des réseaux décentralisés, garantissent des transactions sécurisées et immuables, éliminant le besoin d'intermédiaires, ce qui permet de réduire les coûts et d'améliorer le retour sur investissement pour les annonceurs.

En outre, la blockchain facilite la création de plateformes comme AdHive, qui automatise le placement de publicités natives auprès d'influenceurs, en garantissant l'achèvement des tâches publicitaires et l'émission de récompenses par le biais de contrats intelligents de la blockchain. ClearCoin, quant à lui, s'attaque à la fraude publicitaire en veillant à ce que les unités publicitaires ne soient attribuées qu'à un seul acheteur, visible sur un grand livre public par tous les acteurs du marché. Qchain simplifie l'achat et la vente de publicité numérique, en se concentrant sur le marketing d'influence et la publicité native, en fournissant une plateforme transparente pour les transactions directes dans l'inventaire de la publicité native.

En outre, la blockchain permet à des plateformes comme AdEx d'éradiquer la fraude et de s'assurer que les annonceurs ne paient que pour des clics valides à l'aide de contrats intelligents, tandis que Native Video Box exploite la blockchain pour résoudre les problèmes de gestion publicitaire et de découverte de contenu, présentant ainsi un écosystème publicitaire plus transparent, plus efficace et plus centré sur l'utilisateur.

Avantages de l'intégration de la publicité native à la blockchain

La combinaison de la technologie blockchain et de la publicité native permet d'atteindre des niveaux de transparence autrement impossibles. Chaque transaction, qu'il s'agisse d'un clic, d'une consultation ou d'une conversion, est enregistrée dans un registre public que toutes les parties concernées peuvent consulter. Cette transparence garantit que les annonceurs savent où va leur argent et que les éditeurs sont correctement rémunérés pour l'espace publicitaire qu'ils fournissent.

La fraude publicitaire est depuis longtemps un fléau pour le secteur de la publicité. Cependant, l'immutabilité de la blockchain en fait un outil crucial dans la lutte contre la fraude. Comme chaque transaction est traçable et immuable une fois enregistrée, les activités frauduleuses sont beaucoup plus faciles à détecter et à prévenir. Cette fonction favorise la confiance entre les spécialistes du marketing, les éditeurs et même les téléspectateurs.

Les données sont essentielles pour développer des efforts publicitaires efficaces. La blockchain offre une méthode sécurisée et transparente de traitement des données, qui peut être utilisée pour cibler plus précisément les publics. La gestion des données devient plus efficace et plus fiable avec la blockchain, garantissant que les publicités atteignent le bon public au bon moment, augmentant ainsi le succès des campagnes de publicité native.

En permettant des transactions directes entre les annonceurs et les éditeurs, la blockchain élimine le besoin d'intermédiaires. Ce lien direct peut entraîner une réduction des dépenses et une répartition plus équitable des recettes publicitaires. Les campagnes de publicité native exécutées sur des plateformes de blockchain peuvent être plus rentables, en garantissant qu'un montant plus élevé des dépenses publicitaires est consacré à atteindre la cible visée.

Un autre avantage significatif de la combinaison de la blockchain et de la publicité native est le suivi exact et transparent de la performance des annonces. Les annonceurs peuvent désormais obtenir des données en temps réel sur l'efficacité de leurs publicités, ce qui peut les aider à optimiser leurs campagnes et à obtenir un meilleur retour sur investissement.

Exemples concrets de publicité native dans la blockchain

Ces exemples mettent en lumière l'amalgame entre la publicité native et la blockchain, en montrant les solutions innovantes qu'elles présentent. Approfondissons ces projets pour comprendre leurs caractéristiques uniques et leurs contributions à la synergie entre la blockchain et la publicité.

IBM et Mediaocean

IBM, un géant de la technologie, et Mediaocean, une société de logiciels publicitaires de premier plan, se sont associés pour tirer parti de la technologie blockchain afin de rationaliser la chaîne d'approvisionnement publicitaire. Ce syndicat :

• Transparence : Améliore la transparence tout au long de la chaîne publicitaire, en réduisant les divergences et en favorisant la confiance entre les annonceurs et les éditeurs.
• Efficacité : Facilite un règlement plus rapide des paiements entre les parties, ce qui se traduit par des transactions plus fluides et une réduction des frais généraux.
• Réduction de la fraude : Grâce à la vérification de la blockchain, la collaboration permet de détecter et d'atténuer la fraude publicitaire, garantissant ainsi des engagements authentiques.

NYIAX (New York Interactive Advertising Exchange)

Établie en collaboration avec le Nasdaq, NYIAX est une plateforme innovante dans le domaine de la publicité :

• Plate-forme d'échange : Permet aux annonceurs et aux éditeurs d'échanger des contrats publicitaires, favorisant ainsi un marché dynamique.
• Contrats futurs : Offre la possibilité de garantir des espaces publicitaires futurs sur la base de tendances prédites, ce qui permet de mieux planifier les campagnes.
• Transparence : Construit sur la blockchain, il garantit que chaque transaction est claire, fiable et vérifiable.

Vérité

Verasity est un acteur unique dans le paysage de la blockchain de la publicité native :

• Preuve d'affichage (PoV) : Leur technologie brevetée garantit que seules les vues légitimes sont comptabilisées, éliminant ainsi le trafic des robots et des fraudeurs.
• Registre transparent : Tous les engagements sont stockés dans un registre public, ce qui permet aux annonceurs de vérifier l'authenticité des interactions et de calculer le retour sur investissement avec plus de précision.
• Rémunération basée sur l'engagement : Les annonceurs peuvent récompenser les utilisateurs en fonction de leur niveau d'interaction, ce qui favorise un modèle plus centré sur l'utilisateur.

Pour en savoir plus : https://www.gate.io/learn/articles/what-is-veracity/580

Plate-forme Ambire AdEx

La plateforme AdEx d'Ambire redéfinit la manière dont les annonceurs et les éditeurs interagissent dans l'espace numérique :

• Données en temps réel : Les annonceurs ont accès à des informations en temps réel, ce qui leur permet d'ajuster et d'améliorer immédiatement leurs campagnes.
• Engagements directs : En supprimant les intermédiaires, il garantit que les annonceurs obtiennent une valeur maximale pour leur investissement et que les éditeurs reçoivent leur dû sans déductions injustifiées.
• Souveraineté de l'utilisateur : Les éditeurs ont un contrôle total sur leurs revenus, ce qui leur permet d'optimiser leurs stratégies de monétisation.

Comment se lancer dans la publicité native sur la blockchain ?

Pour se lancer dans la publicité native sur blockchain, il faut d'abord comprendre les plateformes qui facilitent ce type d'initiatives. Ces plateformes exploitent la puissance de la blockchain pour offrir de la transparence, réduire la fraude et rendre les campagnes publicitaires plus efficaces.

Recherche et choix d'une plateforme

Choisissez une plateforme qui répond à vos exigences en fonction de vos objectifs publicitaires. HilltopAds et Cointraffic sont d'excellents points de départ si vous souhaitez vous lancer dans la publicité native sur la blockchain.

Créez le contenu de votre annonce

Créez un contenu publicitaire intriguant qui attirera votre cible démographique. Vérifiez que le matériel respecte les exigences de la plateforme ainsi que l'environnement natif dans lequel il sera affiché.

Mettez en place votre campagne :

Mettez en place votre campagne en utilisant les outils fournis par la plateforme choisie. Définissez votre cible démographique, déterminez votre budget et décidez des formats publicitaires à utiliser.

Contrôler et optimiser

Une fois votre campagne en ligne, utilisez les outils d'analyse pour suivre ses performances. Analysez les données pour découvrir les possibilités d'amélioration et optimisez votre campagne pour obtenir de meilleurs résultats.

Évaluer et apprendre

Analysez les statistiques après la campagne pour en déterminer le succès. Utiliser les connaissances acquises pour améliorer les campagnes futures.

Tendances futures de la publicité native sur la blockchain

À l'approche de 2024, les mondes de la publicité native et de la blockchain continuent de converger, donnant lieu à des méthodes et des plateformes uniques qui modifient l'environnement publicitaire. Ce cours entend donner un aperçu des tendances futures de la publicité native sur la blockchain en démontrant des exemples du monde réel et l'impact possible sur diverses entreprises.

Expansion sur de nouveaux marchés

L'expansion de la publicité native dans plusieurs secteurs est une tendance importante. Les secteurs de la vente au détail, du commerce électronique, de la technologie, de la santé ( & ), du bien-être, des voyages et de la finance utilisent tous la publicité native pour s'adresser à des publics cibles de manière plus organique et plus significative.

Modification du comportement des consommateurs

Dans le domaine de la publicité, la demande d'authenticité et de pertinence est de plus en plus forte. La publicité native, en particulier lorsqu'elle est associée aux capacités de transparence de la blockchain, peut répondre à cette demande des clients modernes qui recherchent des interactions authentiques avec les entreprises. En outre, les consommateurs étant de plus en plus avertis en matière de publicité, le caractère personnalisé et non intrusif de la publicité native les séduira sans aucun doute.

Augmentation des dépenses publicitaires

Les revenus de la publicité native par affichage, notamment sur les médias sociaux, devraient atteindre 68,17 milliards de dollars en 2023, ce qui démontre un besoin croissant de publicité native. L'augmentation des budgets publicitaires alloués aux publicités natives témoigne de la reconnaissance croissante de l'efficacité de ces dernières pour capter l'attention des téléspectateurs.

Médias sociaux et marketing d'influence

Les marques et les influenceurs ou leaders d'opinion collaborent de plus en plus pour intégrer des publicités natives dans leur contenu. Cette évolution souligne l'impact significatif des médias sociaux et du marketing d'influence sur la publicité native, qui permet aux entreprises d'atteindre un public plus large grâce à des personnes de confiance et admirées.

Émergence d'organisations autonomes décentralisées (OAD)

La tendance vers les DAO gagne en traction, ce qui pourrait influencer la façon dont les campagnes de publicité native sont coordonnées sur les plateformes blockchain à l'avenir. La structure décentralisée des DAO s'accorde bien avec les idées de la blockchain, et cette transformation organisationnelle peut créer des activités publicitaires plus transparentes et axées sur la communauté.

Conclusion

Ce voyage à travers les mondes de la publicité native et de la blockchain a révélé un avenir où la confiance, la transparence et le centrage sur l'utilisateur sont les nouvelles normes. Des exemples concrets et des études de cas ont mis en lumière l'utilisation et l'adoption croissante de ces technologies dans le secteur de la publicité.

Alors que les formes du Native Advertising et de la Blockchain se mélangent, les perspectives pour développer de véritables interactions avec les publics et innover dans la sphère de la publicité digitale sont illimitées. Grâce à ces informations, vous êtes désormais prêt à naviguer, à vous adapter et à créer dans ce monde de la publicité dynamique et en constante évolution. Votre voyage dans le domaine transparent, engageant et efficace de la publicité native basée sur la blockchain ne fait que commencer.