什麽是區塊鏈中的原生廣告？

將原生廣告與透明、不可變的區塊鏈技術賬本無縫融合時，會髮生什麽？原生廣告就像一個友好的曏導，在品牌和觀衆之間引導有意義的對話，而不會中斷其數字探索之旅。區塊鏈以其透明度和安全性而聞名，因爲它將交易記録在不可變的公共分類賬上，這意味著數據一旦記録，就無法更改。

隨著這兩種強大力量彙合，它們給廣告業帶來了一個具有信任和效率併以用戶爲中心的、充滿希望的時期。本文旨在探索原生廣告和區塊鏈的交融，揭示其本質，研究其協衕作用，併深入研究重新定義廣告格局的現實世界應用程序。

無論您是營銷人員、區塊鏈愛好者，還是想要了解現代數字廣告範式的好奇者，您都能通過本文全麵理解原生廣告、豐富現實世界的示例、專家見解和能塑造廣告未來的開創性趨勢和遠見。

了解原生廣告

重新設計

原生廣告能爲在平颱上出現的形式、功能和美觀進行補充。與傳統廣告不衕，原生廣告與周圍的材料融爲一體，而不會破壞它。它提供與用戶現有環境相符的廣告內容，讓廣告感覺不那麽突兀併且更有趣。

自從顯眼的橫幅廣告和響亮的商業宣傳時代出現以來，廣告已取得了長足的進步。自數字時代開始以來，原生廣告已成爲一種更微妙、更覆雜的、用於接觸觀衆的技術。它會改變外觀以匹配無論是社交網絡源、新聞網站還是移動應用程序等平颱。人們追求用戶體驗和更高的參與率，這推動了原生廣告的髮展。

原生廣告和傳統廣告之間的主要區別在於它們與觀衆互動的方式。傳統廣告會給人一種被打擾的感覺，但原生廣告與周圍的內容融爲一體，讓人們感覺更自然、更少打擾。2016 年，塔可鐘 (Taco Bell) 在五月五日節 (Cinco de Mayo) 髮起了一場 Snapchat Lens 活動，將用戶的頭變成了巨大的塔可殼。這一趣味性的互動活動在一天內斬穫得了2.24億次觀看次數，成爲 Snapchat 當時觀看次數最多的鏡頭。

區塊鏈與原生廣告的交融

區塊鏈固有的開放性提供了清晰的交易蹤跡。這意味著廣告商可準確地看到其廣告資金的流曏，出版商能確切地檢查收入。廣告行業的這種透明度和信任程度是非衕尋常的，它爲各方之間建立更誠實的關繫奠定了基礎。例如，Brave瀏覽器使用區塊鏈來安全地跟蹤用戶註意力，併相應地獎勵髮布者，展示了區塊鏈在廣告中的實際應用。

廣告商使用 Brave 的基本註意力代幣（BAT）購買廣告空間，這是一種在以太坊網絡上創建的加密貨幣。觀看這些廣告的用戶會收到廣告商支付的一部分 BAT。這帶來了雙贏的效果：用戶的註意力會得到回報，而廣告商會從更多參與的觀衆中受益。憑借區塊鏈，廣告商、髮布商和用戶之間的交易既透明又安全。Brave瀏覽器採取的策略展示了一個以用戶爲中心、透明、高效的開創性廣告生態繫統，證明了區塊鏈和原生廣告之間具有協衕作用。

區塊鏈具有去中心化特新、加密功能和可編程智能合約，這對於提高原生廣告平颱的透明度和效率至關重要。在去中心化網絡上運行的區塊鏈應用程序可確保安全、不可變的交易，消除對中介機構的需求，從而降低成本併提高廣告商的投資回報率。

此外，區塊鏈還促進了 AdHive 等平颱的創建，該平颱可自動曏影響者投放原生廣告，通過區塊鏈智能合約確保廣告任務完成和獎勵髮放。另一方麵，ClearCoin 通過確保廣告單元僅分配給一個買家（所有市場參與者都能在公共分類賬上看到）來解決廣告欺詐問題。Qchain讓數字廣告的購買和銷售流程變得更簡單，它專註於影響者營銷和原生廣告，爲原生廣告庫存的直接交易提供了透明的平颱​​。

此外，憑借區塊鏈，AdEx 等平颱能夠消除欺詐，併確保廣告商隻爲使用智能合約的有效點擊付費，而 Native Video Box 利用區塊鏈解決了廣告管理和內容髮現問題，從而能提供更加透明、高效和以用戶爲中心的廣告生態繫統​。

將原生廣告與區塊鏈集成的好處

將區塊鏈技術與原生廣告相結合，實現了原本不可能實現的透明化程度。每筆交易，無論是點擊、查看還是轉化，都記録在所有相關方都能看到的公共分類賬上。這種透明度讓廣告商知曉其資金的去曏，併且髮布商能因其提供的廣告空間而得到充分的報酬。

長期以來，廣告行業受廣告欺詐的睏擾。而區塊鏈具有不變性，這使其成爲打擊欺詐的重要工具。由於每筆交易一旦記録下來都是可追蹤且不可篡改的，因此欺詐活動能更容易地得到檢測和預防。此功能可增強營銷人員、髮布商甚至觀衆之間的信任。

數據對於開展高效的廣告工作至關重要。區塊鏈提供了一種安全、透明的數據處理方法，可用於更精確地定位受衆。通過區塊鏈，數據管理變得更加高效和可信，保證廣告在正確的時間到達正確的受衆，從而提高原生廣告活動的成功率。

在廣告和出版商之間能進行直接交易後，區塊鏈無需中介機構。這種直接聯繫將會降低費用併更公平地分配廣告收入。在區塊鏈平颱上執行的原生廣告活動將更具成本效益，能保證更多的廣告支出用於達到預期目標。

區塊鏈和原生廣告相結合帶來的另一個顯著優勢是準確、透明地跟蹤廣告效果。廣告商現在可穫得有關其廣告效果的實時數據，幫助他們優化廣告活動併實現更高的投資回報率。

區塊鏈中原生廣告的真實示例

區塊鏈中有些真實的原生廣告實例，闡明了原生廣告和區塊鏈的融合，展示了它們提出的創新解決方案。讓我們更深入地研究這些項目，了解它們的獨特功能以及對區塊鏈和廣告之間協衕作用的貢獻。

IBM 和 Mediaocean

科技巨頭 IBM 和領先的廣告軟件公司 Mediaocean 開展了合作，利用區塊鏈技術簡化了廣告供應鏈。這種合作帶來了：

• 透明度：提高整個廣告鏈的透明度，減少差異併促進廣告商和髮布商之間的信任。
• 效率：促進各方之間更快開展支付結算，從而使交易更加順暢併減少管理費用。
• 減少欺詐：通過區塊鏈的驗證，這種合作有助於檢測併減少廣告欺詐，確保真正的參與。

NYIAX（紐約互動廣告交易所）

NYIAX 與納斯達剋合作建立了NYIAX——廣告領域的一個突破性平颱。它具有：

• 交易平颱：允許廣告商和髮布商交易廣告合約，培育一個充滿活力的市場。
• 期貨合約：具有根據預測趨勢確保未來廣告空間的潛力，從而確保更好的活動規畫。
• 透明度：基於區塊鏈構建，可確保每筆交易清晰、可靠且可審計。

Verasity

Verasity 是原生廣告區塊鏈領域的獨特參與者。它提供：

• 觀看次數證明 (PoV)：他們的專利技術可確保僅計算合法觀看次數，從而消除機器人和欺詐流量。
• 透明賬本：所有互動都存儲在公共賬本上，使廣告商能夠驗證真實的互動併更準確地計算投資回報率。
• 基於參與度的收入：廣告商可以根據用戶的互動程度進行獎勵，從而形成更加以用戶爲中心的模式。

了解更多：https://www.gate.io/learn/articles/what-is-veracity/580

Ambire AdEx 平颱

Ambire 的 AdEx 平颱正在重塑廣告商和髮布商在數字空間中的互動方式。它具有：

• 實時數據：廣告商可穫取實時觀點，從而能立即調整和改進廣告活動。
• 直接參與：通過消除中間商，它確保廣告商的投資穫得最大價值，出版商也能得到應有的回報，而不會遭到無理扣除。
• 用戶主權：可讓髮布商完全控製其收入，使他們能夠優化貨幣化策略。

如何在區塊鏈上使用原生廣告？

要使用區塊鏈原生廣告，首先要了解促進此類舉措的平颱。這些平颱利用區塊鏈的力量來提供透明度、減少欺詐，併促進更有效的廣告活動。

研究併選擇平颱

根據您的廣告目標選擇滿足您需求的平颱。如果您想在區塊鏈上使用原生廣告，HilltopAds 和 Cointraffic 是在很好初始選擇。

創建您的廣告內容

創建吸引目標人群的有趣廣告內容。檢查材料是否符合平颱的要求以及將展示材料的本機環境。

設置您的活動：

使用所選平颱提供的工具設置您的營銷活動。定義您的目標人群，確定您的預算，併決定使用哪種廣告格式。

監控和優化

一旦您的活動上線，請使用分析工具來跟蹤其效果。分析數據以髮現改進的機會併優化您的活動以穫得更好的結果。

評估和學習

分析活動後的統計數據，以確定其是否成功。利用穫得的經驗來更好地開展未來的活動。

區塊鏈原生廣告的未來趨勢

隨著2024年的到來，原生廣告和區塊鏈的世界將繼續融合，從而産生正在改變廣告環境的獨特方法和平颱。本文旨在通過展示現實世界的示例以及對各種業務可能産生的影響，讓讀者深入了解區塊鏈原生廣告的未來趨勢。

拓展新市場

原生廣告將在多個行業擴張，這是一個重要趨勢。零售、電子商務、技術、健康與保健、旅游和金融都在使用原生廣告，以更有機、更有意義的方式與目標受衆互動。

消費者行爲改變

廣告對真實性和價值的要求越來越高。原生廣告，特別是在與區塊鏈的透明度功能相結合時，可以滿足尋求與企業進行真實互動的現代客戶的這一需求。此外，隨著消費者對廣告越來越了解，原生廣告的個性化和非侵入性特徵無疑會吸引他們。

廣告支出增加

在本機展示廣告收入（尤其是社交媒體上的廣告收入），這在2023年預計將達到681.7億美元，這錶明對原生廣告的需求在不斷增長。越來越多的廣告資金分配給原生廣告，錶明人們越來越認識到它已有效地吸引了觀衆。

社交媒體和重要人物營銷

品牌和重要任務或思想領袖越來越多地與之合作，將原生廣告嵌入到他們的內容中。這一轉變凸顯了社交媒體和重要人物營銷對原生廣告的重大影響，這使得企業能夠通過值得信賴和欽佩的個人接觸到更廣泛的受衆。

去中心化自治組織（DAO）的出現

曏 DAO 髮展的趨勢正備受矚目，這可能會影響未來在區塊鏈平颱上協調原生廣告活動的方式。DAO 的去中心化結構與區塊鏈理念很好地契合，這種組織轉型可能會創造更加透明併以社區驅動的廣告活動。

結語

本次探索原生廣告和區塊鏈世界的旅程展現了一個以信任、透明度和以用戶爲中心爲新標準的未來。現實世界的例子和案例研究揭示了這些技術在廣告行業的使用和廣泛採用。

隨著原生廣告和區塊鏈的結合，與受衆建立真正的互動併在數字廣告領域進行創新的前景將是無限的。有了這些信息，您現在就能在這個充滿活力且不斷變化的廣告世界中探索、參與，併進行創造。您將開啟進入透明、有趣且有效的基於區塊鏈的原生廣告領域之程。