Was ist Native Advertising in Blockchain?

Was passiert, wenn die nahtlose Integration von Native Advertising auf das transparente, unveränderliche Hauptbuch der Blockchain-Technologie trifft? Native Advertising fungiert wie ein freundlicher Wegweiser, der sinnvolle Gespräche zwischen Marken und Zuschauern führt, ohne deren digitale Reise zu unterbrechen. Blockchain ist für seine Transparenz und Sicherheit bekannt, da es Transaktionen in einem unveränderlichen öffentlichen Hauptbuch aufzeichnet, was bedeutet, dass einmal erfasste Daten nicht mehr geändert werden können.

Wenn diese beiden mächtigen Kräfte zusammenkommen, leiten sie eine hoffnungsvolle Zeit in der Werbung ein, die von Vertrauen, Effizienz und Benutzerzentrierung geprägt ist. Ziel dieses Kurses ist es, sich an der Schnittstelle von Native Advertising und Blockchain zurechtzufinden, ihr Wesen zu entschlüsseln, ihre Synergien zu untersuchen und sich mit realen Anwendungen zu befassen, die die Werbelandschaft neu definieren.

Egal, ob Sie ein Vermarkter, ein Blockchain-Enthusiast oder ein neugieriger Geist sind, der das moderne Paradigma der digitalen Werbung verstehen möchte, dieser Kurs soll ein umfassendes Verständnis vermitteln, angereichert mit Beispielen aus der Praxis, Experteneinblicken und einem Ausblick auf die revolutionären Trends Wir gestalten die Zukunft der Werbung.

Native Advertising verstehen

Neugestaltung

Native Advertising soll die Form, Funktion und Ästhetik der Plattform, auf der es erscheint, ergänzen. Im Gegensatz zu herkömmlicher Werbung fügen sich native Anzeigen in das sie umgebende Material ein, anstatt es zu stören. Es geht darum, Werbeinhalte bereitzustellen, die mit der bestehenden Umgebung des Nutzers harmonieren und die Werbung dadurch weniger aufdringlich und interessanter wirken lassen.

Werbung hat seit den Tagen offensichtlicher Bannerwerbung und lauter Werbespots einen langen Weg zurückgelegt. Native Advertising hat sich seit Beginn des digitalen Zeitalters zu einer subtileren und ausgefeilteren Technik entwickelt, um Zuschauer zu erreichen. Es ändert sein Erscheinungsbild entsprechend seiner Plattform, sei es ein Feed eines sozialen Netzwerks, eine Nachrichten-Website oder eine mobile App. Das Streben nach einem besseren Benutzererlebnis und höheren Engagement-Raten hat diese Entwicklung vorangetrieben.

Der Hauptunterschied zwischen nativer und traditioneller Werbung besteht in der Art und Weise, wie sie mit den Zuschauern interagieren. Während herkömmliche Anzeigen wie Unterbrechungen wirken können, fügen sich native Anzeigen in den umgebenden Inhalt ein und wirken dadurch natürlicher und weniger aufdringlich. Im Jahr 2016 startete Taco Bell auf Cinco de Mayo eine Snapchat-Lens-Kampagne, die die Köpfe der Nutzer in riesige Taco-Schalen verwandelte. Diese unterhaltsame und interaktive Kampagne erzielte an einem Tag 224 Millionen Aufrufe und war damit zu dieser Zeit die meistgesehene Linse von Snapchat.

Die Schnittstelle von Blockchain und Native Advertising

Die intrinsische Offenheit der Blockchain ermöglicht eine klare Nachverfolgung von Transaktionen. Dies bedeutet, dass Werbetreibende genau sehen können, wohin ihr Geld in der Werbung fließt, und Publisher ihre Einnahmen ohne Unsicherheit überprüfen können. Dieses Maß an Transparenz und Vertrauen in der Werbebranche ist ungewöhnlich und ebnet den Weg für ehrlichere Beziehungen zwischen den Parteien. Beispielsweise nutzt der Brave-Browser Blockchain, um die Aufmerksamkeit der Benutzer sicher zu verfolgen und Publisher entsprechend zu belohnen, was eine praktische Anwendung von Blockchain in der Werbung zeigt.

Werbetreibende kaufen Werbeflächen mit dem Basic Attention Token (BAT) von Brave, einer im Ethereum-Netzwerk erstellten Kryptowährung. Nutzer, die sich diese Werbung ansehen, erhalten einen Teil der von den Werbetreibenden gezahlten BAT. Dies führt zu einer Win-Win-Situation, in der Nutzer für ihre Aufmerksamkeit belohnt werden und Werbetreibende von engagierteren Zuschauern profitieren. Durch den Einsatz von Blockchain wird sichergestellt, dass Transaktionen zwischen Werbetreibenden, Publishern und Nutzern transparent und sicher sind. Die vom Brave-Browser verfolgte Strategie demonstriert ein revolutionäres Werbeökosystem, das benutzerzentriert, transparent und effizient ist und die Synergie zwischen Blockchain und nativer Werbung beweist.

Der dezentrale Charakter der Blockchain, die Verschlüsselungsfunktionen und die programmierbaren Smart Contracts sind entscheidend für die Verbesserung der Transparenz und Effizienz nativer Werbeplattformen. Blockchain-Anwendungen, die auf dezentralen Netzwerken laufen, gewährleisten sichere, unveränderliche Transaktionen, machen Zwischenhändler überflüssig und senken so die Kosten und steigern den ROI für Werbetreibende.

Darüber hinaus erleichtert Blockchain die Erstellung von Plattformen wie AdHive, die die Platzierung von nativer Werbung bei Influencern automatisiert und so die Erledigung von Werbeaufgaben und die Ausgabe von Belohnungen durch intelligente Blockchain-Verträge sicherstellt. ClearCoin hingegen bekämpft Anzeigenbetrug, indem es sicherstellt, dass Anzeigenblöcke nur einem Käufer zugewiesen werden und in einem öffentlichen Hauptbuch für alle Marktteilnehmer sichtbar sind. Qchain vereinfacht den Kauf und Verkauf digitaler Werbung, konzentriert sich auf Influencer-Marketing und Native Advertising und bietet eine transparente Plattform für direkte Transaktionen im Native-Advertising-Inventar.

Darüber hinaus ermöglicht die Blockchain Plattformen wie AdEx, mithilfe von Smart Contracts Betrug zu beseitigen und sicherzustellen, dass Werbetreibende nur für gültige Klicks zahlen, während Native Video Box die Blockchain nutzt, um Probleme bei der Werbeverwaltung und Inhaltserkennung anzugehen und so einen transparenteren, effizienteren und besseren Benutzer zu bieten -zentriertes Werbe-Ökosystem.

Vorteile der Integration von Native Advertising mit Blockchain

Durch die Kombination der Blockchain-Technologie mit Native Advertising wird ein sonst unmögliches Maß an Transparenz erreicht. Jede Transaktion, ob ein Klick, ein Aufruf oder eine Conversion, wird in einem öffentlichen Hauptbuch aufgezeichnet, das alle relevanten Parteien sehen können. Diese Transparenz stellt sicher, dass Werbetreibende wissen, wohin ihr Geld fließt, und dass Publisher eine angemessene Vergütung für die von ihnen bereitgestellte Werbefläche erhalten.

Anzeigenbetrug plagt die Werbebranche seit langem. Die Unveränderlichkeit der Blockchain macht sie jedoch zu einem entscheidenden Instrument im Kampf gegen Betrug. Da jede Transaktion nach der Aufzeichnung nachvollziehbar und unveränderlich ist, lassen sich betrügerische Aktivitäten wesentlich einfacher erkennen und verhindern. Diese Funktion stärkt das Vertrauen bei Vermarktern, Herausgebern und sogar Zuschauern.

Daten sind für die Entwicklung effizienter Werbemaßnahmen von entscheidender Bedeutung. Blockchain bietet eine sichere und transparente Methode zur Datenverarbeitung, mit deren Hilfe Zielgruppen gezielter angesprochen werden können. Die Datenverwaltung wird mit Blockchain effizienter und vertrauenswürdiger und stellt sicher, dass Anzeigen die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit erreichen, was den Erfolg nativer Werbekampagnen steigert.

Durch die Ermöglichung direkter Transaktionen zwischen Werbung und Herausgebern macht Blockchain die Notwendigkeit von Zwischenhändlern überflüssig. Diese direkte Verbindung kann zu geringeren Kosten und einer gerechteren Verteilung der Werbeeinnahmen führen. Native Werbekampagnen, die auf Blockchain-Plattformen durchgeführt werden, können kostengünstiger sein und garantieren, dass ein größerer Teil der Werbeausgaben für das Erreichen des beabsichtigten Ziels aufgewendet wird.

Ein weiterer wesentlicher Vorteil der Kombination von Blockchain und Native Advertising ist die genaue und transparente Nachverfolgung der Werbeleistung. Werbetreibende können jetzt Echtzeitdaten über die Leistung ihrer Anzeigen erhalten, was ihnen dabei helfen kann, Kampagnen zu optimieren und einen höheren ROI zu erzielen.

Beispiele aus der Praxis für native Werbung in Blockchain

Diese Beispiele beleuchten die Verschmelzung von Native Advertising und Blockchain und zeigen die innovativen Lösungen, die sie bieten. Lassen Sie uns tiefer in diese Projekte eintauchen, um ihre einzigartigen Eigenschaften und Beiträge zur Synergie zwischen Blockchain und Werbung zu verstehen.

IBM und Mediaocean

IBM, ein Technologieriese, und Mediaocean, ein führendes Unternehmen für Werbesoftware, haben sich zusammengetan, um die Blockchain-Technologie zur Rationalisierung der Werbelieferkette zu nutzen. Diese Gewerkschaft:

• Transparenz: Verbessert die Transparenz in der gesamten Werbekette, reduziert Diskrepanzen und fördert das Vertrauen zwischen Werbetreibenden und Publishern.
• Effizienz: Ermöglicht schnellere Zahlungsabwicklungen zwischen Parteien, was zu reibungsloseren Transaktionen und geringeren Gemeinkosten führt.
• Betrugsreduzierung: Durch die Blockchain-Verifizierung trägt die Zusammenarbeit dazu bei, Anzeigenbetrug zu erkennen und einzudämmen und so echte Interaktionen sicherzustellen.

NYIAX (New York Interactive Advertising Exchange)

NYIAX wurde in Zusammenarbeit mit Nasdaq gegründet und ist eine bahnbrechende Plattform im Werbebereich:

• Handelsplattform: Ermöglicht Werbetreibenden und Publishern den Handel mit Werbeverträgen und fördert so einen dynamischen Marktplatz.
• Zukünftige Verträge: Bietet die Möglichkeit, zukünftige Werbeplätze auf der Grundlage vorhergesagter Trends zu sichern und so eine bessere Kampagnenplanung zu gewährleisten.
• Transparenz: Basierend auf der Blockchain stellt es sicher, dass jede Transaktion klar, zuverlässig und überprüfbar ist.

Wahrhaftigkeit

Verasity ist ein einzigartiger Player in der Blockchain-Landschaft für native Werbung:

• Proof-of-View (PoV): Ihre patentierte Technologie stellt sicher, dass nur legitime Aufrufe gezählt werden, wodurch Bot- und betrügerischer Datenverkehr eliminiert wird.
• Transparentes Hauptbuch: Alle Interaktionen werden in einem öffentlichen Hauptbuch gespeichert, sodass Werbetreibende echte Interaktionen überprüfen und den ROI genauer berechnen können.
• Engagementbasierte Einnahmen: Werbetreibende können Benutzer basierend auf ihrem Interaktionsgrad belohnen und so ein benutzerzentrierteres Modell fördern.

Erfahren Sie mehr: https://www.gate.io/learn/articles/what-is-veracity/580

Ambire AdEx-Plattform

Die AdEx-Plattform von Ambire verändert die Art und Weise, wie Werbetreibende und Publisher im digitalen Raum interagieren:

• Echtzeitdaten: Werbetreibende haben Zugriff auf Live-Einblicke, die sofortige Optimierungen und Verbesserungen an Kampagnen ermöglichen.
• Direkte Interaktionen: Durch den Wegfall von Zwischenhändlern wird sichergestellt, dass Werbetreibende den größtmöglichen Nutzen aus ihrer Investition ziehen und Publisher ihre Forderungen ohne ungerechtfertigte Abzüge erhalten.
• Benutzersouveränität: Gibt Publishern die vollständige Kontrolle über ihre Einnahmen und ermöglicht ihnen die Optimierung ihrer Monetarisierungsstrategien.

So beginnen Sie mit Native Advertising auf Blockchain

Der Beginn der Reise des nativen Advertisings auf der Blockchain beginnt mit dem Verständnis der Plattformen, die solche Initiativen ermöglichen. Diese Plattformen nutzen die Leistungsfähigkeit der Blockchain, um Transparenz, weniger Betrug und effizientere Werbekampagnen zu bieten.

Recherchieren Sie und wählen Sie eine Plattform aus

Wählen Sie basierend auf Ihren Werbezielen eine Plattform, die Ihren Anforderungen entspricht. HilltopAds und Cointraffic sind ausgezeichnete Ausgangspunkte, wenn Sie in Native Advertising auf der Blockchain einsteigen möchten.

Erstellen Sie Ihren Anzeigeninhalt

Erstellen Sie faszinierende Anzeigeninhalte, die Ihre Zielgruppe ansprechen. Überprüfen Sie, ob das Material den Anforderungen der Plattform sowie der nativen Umgebung, in der es angezeigt wird, entspricht.

Richten Sie Ihre Kampagne ein:

Richten Sie Ihre Kampagne mit den von der gewählten Plattform bereitgestellten Tools ein. Definieren Sie Ihre Zielgruppe, legen Sie Ihr Budget fest und entscheiden Sie, welche Anzeigenformate Sie nutzen möchten.

Überwachen und optimieren

Sobald Ihre Kampagne online ist, verwenden Sie die Analysetools, um ihre Leistung zu verfolgen. Analysieren Sie die Daten, um Verbesserungsmöglichkeiten aufzudecken und Ihre Kampagne für bessere Ergebnisse zu optimieren.

Bewerten und lernen

Analysieren Sie die Statistiken nach der Kampagne, um deren Erfolg festzustellen. Nutzen Sie das gewonnene Wissen, um zukünftige Kampagnen zu verbessern.

Zukünftige Trends im Native Advertising auf Blockchain

Während wir uns dem Jahr 2024 nähern, nähern sich die Welten von Native Advertising und Blockchain weiter an, was zu einzigartigen Methoden und Plattformen führt, die das Werbeumfeld verändern. Dieser Kurs soll Einblicke in zukünftige Trends im Native Advertising auf Blockchain geben, indem er Beispiele aus der Praxis und die möglichen Auswirkungen auf verschiedene Unternehmen demonstriert.

Expansion in neue Märkte

Die Ausweitung von Native Advertising über mehrere Branchen hinweg ist ein wichtiger Trend. Einzelhandel, E-Commerce, Technologie, Gesundheit und Wellness, Reisen und Finanzen nutzen allesamt Native Advertising, um Zielgruppen auf organischere und sinnvollere Weise anzusprechen.

Änderung des Verbraucherverhaltens

In der Werbung werden zunehmend Authentizität und Relevanz gefordert. Native Advertising kann, insbesondere in Kombination mit den Transparenzfunktionen der Blockchain, dieser Nachfrage moderner Kunden gerecht werden, die authentische Interaktionen mit Unternehmen suchen. Darüber hinaus wird der personalisierte und unaufdringliche Charakter von Native Advertising mit zunehmender Werbeaffinität der Verbraucher zweifellos für sie attraktiv sein.

Steigerung der Werbeausgaben

Der Umsatz mit nativer Display-Werbung, insbesondere in sozialen Medien, soll im Jahr 2023 68,17 Milliarden US-Dollar erreichen, was einen wachsenden Bedarf an nativer Werbung zeigt. Die größere Zuweisung von Werbegeldern für native Anzeigen zeigt die wachsende Anerkennung ihrer Effektivität bei der Einbindung von Zuschauern.

Social Media und Influencer-Marketing

Marken und Influencer oder Vordenker arbeiten zunehmend zusammen, um native Anzeigen in ihre Inhalte einzubetten. Dieser Wandel unterstreicht den erheblichen Einfluss von Social Media und Influencer-Marketing auf Native Advertising, der es Unternehmen ermöglicht, durch vertrauenswürdige und geschätzte Personen ein breiteres Publikum zu erreichen.

Entstehung dezentraler autonomer Organisationen (DAOs)

Der Trend zu DAOs gewinnt an Bedeutung, was möglicherweise Einfluss darauf hat, wie native Werbekampagnen in Zukunft auf Blockchain-Plattformen koordiniert werden. Die dezentrale Struktur von DAOs passt gut zu Blockchain-Ideen, und diese organisatorische Transformation kann zu transparenteren und von der Community gesteuerten Werbeaktivitäten führen.

Abschluss

Diese Reise durch die Welten von Native Advertising und Blockchain hat eine Zukunft offenbart, in der Vertrauen, Transparenz und Benutzerzentrierung die neuen Standards sind. Beispiele aus der Praxis und Fallstudien haben Aufschluss über den Einsatz und die zunehmende Akzeptanz dieser Technologien in der Werbebranche gegeben.

Da sich die Formen von Native Advertising und Blockchain vermischen, sind die Aussichten für die Entwicklung echter Interaktionen mit dem Publikum und Innovationen im Bereich der digitalen Werbung grenzenlos. Mit diesen Informationen sind Sie nun darauf vorbereitet, sich in dieser lebendigen und sich ständig verändernden Werbewelt zurechtzufinden, sich anzupassen und kreativ zu sein. Ihre Reise in den transparenten, ansprechenden und effektiven Bereich des Blockchain-basierten Native Advertising hat gerade erst begonnen.