¿Qué es la publicidad nativa en Blockchain?

¿Qué sucede cuando la perfecta integración de la publicidad nativa se encuentra con el libro de contabilidad transparente e inmutable de la tecnología Blockchain? La publicidad nativa actúa como una guía amigable, liderando conversaciones significativas entre las marcas y los espectadores sin interrumpir su viaje digital. Blockchain es conocido por su transparencia y seguridad porque registra las transacciones en un libro de contabilidad público inmutable, lo que significa que una vez que se registran los datos, no se pueden modificar.

A medida que estas dos poderosas fuerzas convergen, traen consigo un período esperanzador en la publicidad marcado por la confianza, la eficiencia y el enfoque en el usuario. Este curso tiene como objetivo navegar en la intersección de la publicidad nativa y Blockchain, desentrañar su esencia, investigar su sinergia y profundizar en aplicaciones del mundo real que redefinen el panorama publicitario.

Si usted es un especialista en marketing, un entusiasta de blockchain o una mente curiosa que busca comprender el paradigma de la publicidad digital moderna, este curso está diseñado para brindar una comprensión completa enriquecida con ejemplos del mundo real, conocimientos de expertos y previsión de las tendencias revolucionarias. dando forma al futuro de la publicidad.

Comprender la publicidad nativa

Rediseño

La publicidad nativa está diseñada para complementar la forma, función y estética de la plataforma en la que aparece. A diferencia de la publicidad tradicional, los anuncios nativos se mezclan con el material que los rodea en lugar de alterarlo. Se trata de proporcionar contenido publicitario que sea coherente con el entorno existente del usuario, haciendo que los anuncios parezcan menos molestos y más interesantes.

La publicidad ha recorrido un largo camino desde los días de los anuncios publicitarios obvios y los anuncios ruidosos. La publicidad nativa ha surgido como una técnica más sutil y sofisticada para llegar a los espectadores desde el inicio de la era digital. Cambia su apariencia para adaptarse a su plataforma, ya sea una red social, un sitio web de noticias o una aplicación móvil. La búsqueda de una mejor experiencia de usuario y mejores tasas de participación ha impulsado esta evolución.

La diferencia clave entre la publicidad nativa y la tradicional es cómo interactúan con los espectadores. Si bien los anuncios tradicionales pueden parecer interrupciones, los anuncios nativos se mezclan con el contenido circundante, lo que los hace parecer más naturales y menos intrusivos. En 2016, Taco Bell lanzó una campaña de Snapchat Lens el Cinco de Mayo que convirtió las cabezas de los usuarios en tacos gigantes. Esta campaña divertida e interactiva generó 224 millones de visitas en un día, lo que la convirtió en la lente más vista de Snapchat en ese momento.

La intersección de Blockchain y publicidad nativa

La apertura intrínseca de blockchain proporciona un rastro claro de las transacciones. Esto implica que los anunciantes pueden ver exactamente a dónde se destina su dinero en publicidad y los editores pueden comprobar las ganancias sin ninguna incertidumbre. Este nivel de transparencia y confianza en el sector publicitario es inusual y sienta las bases para relaciones más honestas entre las partes. Por ejemplo, el navegador Brave utiliza blockchain para rastrear la atención del usuario de forma segura y recompensa a los editores en consecuencia, mostrando una aplicación práctica de blockchain en la publicidad.

Los anunciantes compran espacios publicitarios con el Basic Attention Token (BAT) de Brave, una criptomoneda creada en la red Ethereum. Los usuarios que ven estos anuncios reciben una parte del BAT pagado por los anunciantes. Esto da como resultado una situación en la que todos ganan, en la que los usuarios son recompensados por su atención y los anunciantes se benefician de espectadores más comprometidos. El uso de blockchain garantiza que las transacciones entre anunciantes, editores y usuarios sean transparentes y seguras. La estrategia adoptada por el navegador Brave demuestra un ecosistema publicitario revolucionario que está centrado en el usuario, transparente y eficiente, lo que demuestra la sinergia entre blockchain y la publicidad nativa.

La naturaleza descentralizada de Blockchain, sus capacidades de cifrado y sus contratos inteligentes programables son fundamentales para mejorar la transparencia y la eficiencia en las plataformas de publicidad nativa. Las aplicaciones blockchain, que se ejecutan sobre redes descentralizadas, garantizan transacciones seguras e inmutables, eliminando la necesidad de intermediarios, reduciendo así los costos y mejorando el retorno de la inversión para los anunciantes.

Además, blockchain facilita la creación de plataformas como AdHive, que automatiza la colocación de publicidad nativa con personas influyentes, asegurando la finalización de las tareas publicitarias y la emisión de recompensas a través de contratos inteligentes de blockchain. ClearCoin, por otro lado, aborda el fraude publicitario garantizando que los bloques de anuncios se asignen a un solo comprador, visibles en un libro de contabilidad público para todos los participantes del mercado. Qchain simplifica la compra y venta de publicidad digital, centrándose en el marketing de influencers y la publicidad nativa, proporcionando una plataforma transparente para transacciones directas en el inventario de publicidad nativa.

Además, blockchain permite a plataformas como AdEx erradicar el fraude y garantizar que los anunciantes paguen solo por clics válidos mediante contratos inteligentes, mientras que Native Video Box aprovecha blockchain para abordar la gestión de publicidad y los problemas de descubrimiento de contenido, presentando así una experiencia de usuario más transparente, eficiente y atractiva. -Ecosistema publicitario centrado en​.

Beneficios de integrar publicidad nativa con Blockchain

La combinación de la tecnología blockchain con la publicidad nativa logra niveles de transparencia que de otro modo serían imposibles. Cada transacción, ya sea un clic, una vista o una conversión, se registra en un libro de contabilidad público que todas las partes relevantes pueden ver. Esta transparencia garantiza que los anunciantes sepan adónde va su dinero y que los editores reciban una compensación adecuada por el espacio publicitario que ofrecen.

El fraude publicitario ha plagado durante mucho tiempo el negocio de la publicidad. Sin embargo, la inmutabilidad de blockchain la convierte en una herramienta crucial en la lucha contra el fraude. Dado que cada transacción es rastreable e inmutable una vez registrada, la actividad fraudulenta es considerablemente más fácil de detectar y prevenir. Esta característica fomenta la confianza entre los especialistas en marketing, los editores e incluso los espectadores.

Los datos son esenciales para desarrollar esfuerzos publicitarios eficientes. Blockchain proporciona un método seguro y transparente de procesamiento de datos, que puede utilizarse para dirigirse a audiencias con mayor precisión. La gestión de datos se vuelve más eficiente y confiable con blockchain, garantizando que los anuncios lleguen a la audiencia correcta en el momento adecuado, aumentando el éxito de las campañas de publicidad nativa.

Al permitir transacciones directas entre la publicidad y los editores, blockchain elimina la necesidad de intermediarios. Este vínculo directo puede resultar en menores gastos y una asignación más equitativa de los ingresos publicitarios. Las campañas de publicidad nativa ejecutadas en plataformas blockchain pueden ser más rentables, lo que garantiza que se gaste una mayor cantidad de inversión publicitaria en alcanzar el objetivo previsto.

Otra ventaja importante de combinar blockchain y publicidad nativa es el seguimiento exacto y transparente del rendimiento de los anuncios. Los anunciantes ahora pueden obtener datos en tiempo real sobre el rendimiento de sus anuncios, lo que puede ayudarles a optimizar las campañas y lograr un mayor retorno de la inversión.

Ejemplos del mundo real de publicidad nativa en Blockchain

Estos ejemplos arrojan luz sobre la combinación de publicidad nativa y blockchain, mostrando las soluciones innovadoras que presentan. Profundicemos en estos proyectos para comprender sus características únicas y sus contribuciones a la sinergia entre blockchain y la publicidad.

IBM y Mediaocean

IBM, un gigante tecnológico, y Mediaocean, una empresa líder en software publicitario, se han asociado para aprovechar la tecnología blockchain para optimizar la cadena de suministro publicitario. Esta unión:

• Transparencia: mejora la transparencia en toda la cadena publicitaria, reduciendo las discrepancias y promoviendo la confianza entre anunciantes y editores.
• Eficiencia: facilita acuerdos de pago más rápidos entre las partes, lo que genera transacciones más fluidas y reduce los gastos generales.
• Reducción del fraude: con la verificación de blockchain, la colaboración ayuda a detectar y mitigar el fraude publicitario, garantizando interacciones genuinas.

NYIAX (Intercambio de publicidad interactiva de Nueva York)

Establecida en colaboración con Nasdaq, NYIAX es una plataforma innovadora en el ámbito de la publicidad:

• Plataforma comercial: permite a los anunciantes y editores intercambiar contratos publicitarios, fomentando un mercado dinámico.
• Contratos futuros: ofrece la posibilidad de asegurar espacios publicitarios futuros en función de las tendencias previstas, lo que garantiza una mejor planificación de campañas.
• Transparencia: Construido sobre blockchain, garantiza que cada transacción sea clara, confiable y auditable.

Verasidad

Verasity es un actor único en el panorama de blockchain de publicidad nativa:

• Prueba de vista (PoV): su tecnología patentada garantiza que solo se cuenten las vistas legítimas, lo que elimina el tráfico fraudulento y de bots.
• Libro mayor transparente: todas las interacciones se almacenan en un libro mayor público, lo que permite a los anunciantes verificar interacciones genuinas y calcular el ROI con mayor precisión.
• Ganancias basadas en la participación: los anunciantes pueden recompensar a los usuarios según su nivel de interacción, fomentando un modelo más centrado en el usuario.

Más información: https://www.gate.io/learn/articles/what-is-veracity/580

Plataforma Ambire AdEx

La plataforma AdEx de Ambire está remodelando la forma en que los anunciantes y los editores interactúan en el espacio digital:

• Datos en tiempo real: los anunciantes tienen acceso a información en vivo, lo que permite realizar ajustes y mejoras inmediatas en las campañas.
• Compromisos directos: al eliminar intermediarios, se garantiza que los anunciantes obtengan el máximo valor por su inversión y que los editores reciban lo que les corresponde sin deducciones injustificadas.
• Soberanía del usuario: brinda control total a los editores sobre sus ingresos, permitiéndoles optimizar las estrategias de monetización.

Cómo empezar con la publicidad nativa en Blockchain

Embarcarse en el viaje de la publicidad nativa en blockchain comienza con la comprensión de las plataformas que facilitan dichas iniciativas. Estas plataformas aprovechan el poder de blockchain para ofrecer transparencia, reducción del fraude y campañas publicitarias más eficientes.

Investigue y elija una plataforma

Elija una plataforma que satisfaga sus demandas en función de sus objetivos publicitarios. HilltopAds y Cointraffic son excelentes lugares para comenzar si desea ingresar a la publicidad nativa en blockchain.

Cree el contenido de su anuncio

Cree contenido publicitario interesante que atraiga a su grupo demográfico objetivo. Verifique que el material cumpla con los requisitos de la plataforma, así como con el entorno nativo en el que se mostrará.

Configure su campaña:

Configura tu campaña utilizando las herramientas proporcionadas por la plataforma elegida. Defina su grupo demográfico objetivo, determine su presupuesto y decida qué formatos de anuncios utilizar.

Monitorear y optimizar

Una vez que su campaña esté en línea, utilice las herramientas de análisis para realizar un seguimiento de su rendimiento. Analice los datos para descubrir oportunidades de mejora y optimice su campaña para obtener mejores resultados.

Evaluar y aprender

Analiza las estadísticas posteriores a la campaña para determinar su éxito. Utilice el conocimiento obtenido para mejorar futuras campañas.

Tendencias futuras en publicidad nativa en Blockchain

A medida que nos acercamos a 2024, los mundos de la publicidad nativa y blockchain continúan convergiendo, lo que da como resultado métodos y plataformas únicos que están alterando el entorno publicitario. Este curso tiene como objetivo brindar información sobre las tendencias futuras en publicidad nativa en blockchain mediante la demostración de ejemplos del mundo real y el posible impacto en varios negocios.

Expansión a nuevos mercados

La expansión de la publicidad nativa en varias industrias es una tendencia importante. El comercio minorista, el comercio electrónico, la tecnología, la salud y el bienestar, los viajes y las finanzas están utilizando la publicidad nativa para interactuar con el público objetivo de una manera más orgánica y significativa.

Modificación del comportamiento del consumidor

En la publicidad existe una demanda cada vez mayor de autenticidad y relevancia. La publicidad nativa, particularmente cuando se combina con las capacidades de transparencia de blockchain, puede responder a esta demanda entre los clientes modernos que buscan interacciones auténticas con las empresas. Además, a medida que los consumidores se vuelvan más conocedores de la publicidad, el carácter personalizado y no intrusivo de la publicidad nativa sin duda les resultará atractivo.

Aumento de la inversión publicitaria

Se esperaba que los ingresos por publicidad gráfica nativa, especialmente en las redes sociales, alcanzaran los 68,17 mil millones de dólares en 2023, lo que demuestra una creciente necesidad de publicidad nativa. La mayor asignación de dólares publicitarios a anuncios nativos demuestra el creciente reconocimiento de su eficacia para atraer a los espectadores.

Redes sociales y marketing de influencers

Las marcas, las personas influyentes o los líderes de opinión colaboran cada vez más para incorporar anuncios nativos en su contenido. Este cambio subraya el impacto significativo de las redes sociales y el marketing de influencers en la publicidad nativa, que permite a las empresas llegar a una audiencia más amplia a través de personas confiables y admiradas.

Surgimiento de Organizaciones Autónomas Descentralizadas (DAO)

La tendencia hacia las DAO está ganando terreno, lo que puede influir en cómo se coordinan las campañas publicitarias nativas en las plataformas blockchain en el futuro. La estructura descentralizada de las DAO encaja bien con las ideas de blockchain, y esta transformación organizacional puede crear actividades publicitarias más transparentes e impulsadas por la comunidad.

Conclusión

Este viaje a través de los mundos de la publicidad nativa y Blockchain ha revelado un futuro donde la confianza, la transparencia y el enfoque en el usuario son los nuevos estándares. Ejemplos y estudios de casos del mundo real han arrojado luz sobre el uso y la creciente adopción de estas tecnologías en la industria publicitaria.

A medida que se mezclan las formas de la publicidad nativa y Blockchain, las perspectivas de desarrollar verdaderas interacciones con las audiencias e innovar en la esfera de la publicidad digital son ilimitadas. Con esta información, ahora está preparado para navegar, adaptarse y crear en este mundo publicitario vibrante y en constante cambio. Su viaje hacia el ámbito transparente, atractivo y eficaz de la publicidad nativa basada en blockchain apenas ha comenzado.