Що таке нативна реклама в блокчейні?

Що станеться, коли бездоганна інтеграція Native Advertising зустрінеться з прозорою, незмінною книгою технології Blockchain? Нативна реклама діє як дружній гід, ведучи змістовні розмови між брендами та глядачами, не перериваючи їхньої цифрової подорожі. Блокчейн відомий своєю прозорістю та безпекою, оскільки він записує транзакції в незмінну публічну книгу, тобто після запису даних їх неможливо змінити.

Коли ці дві потужні сили об’єднуються, вони приносять обнадійливий період у рекламі, який відзначається довірою, ефективністю та орієнтацією на користувача. Цей курс спрямований на навігацію на перетині нативної реклами та блокчейну, розгадуючи їх суть, досліджуючи їх взаємодію та заглиблюючись у реальні програми, що переосмислюють рекламний ландшафт.

Незалежно від того, чи є ви маркетологом, ентузіастом блокчейну чи допитливим розумом, який прагне зрозуміти сучасну парадигму цифрової реклами, цей курс розроблений, щоб забезпечити всебічне розуміння, збагачене прикладами з реального світу, експертними думками та передбаченням революційних тенденцій. формування майбутнього реклами.

Розуміння нативної реклами

Редизайн

Нативна реклама розроблена, щоб доповнювати форму, функції та естетику платформи, на якій вона з’являється. На відміну від традиційної реклами, нативна реклама зливається з матеріалом, який їх оточує, а не порушує його. Йдеться про надання рекламного вмісту, який узгоджується з існуючим оточенням користувача, роблячи рекламу менш нав’язливою та більш цікавою.

Реклама пройшла довгий шлях з часів очевидних банерів і гучної реклами. З початком цифрової ери нативна реклама стала більш тонкою та складнішою технікою охоплення глядачів. Він змінює свій зовнішній вигляд відповідно до своєї платформи, будь то стрічка соціальної мережі, веб-сайт новин або мобільний додаток. Прагнення покращити взаємодію з користувачем і покращити рівень залучення підштовхнули цю еволюцію.

Ключова відмінність між нативною та традиційною рекламою полягає в тому, як вони взаємодіють із глядачами. У той час як традиційна реклама може виглядати як перерва, нативна реклама зливається з навколишнім вмістом, роблячи її більш природною та менш нав’язливою. У 2016 році Taco Bell запустив кампанію Snapchat Lens на Сінко де Майо, яка перетворила голови користувачів на гігантські раковини тако. Ця весела та інтерактивна кампанія призвела до 224 мільйонів переглядів за один день, що зробило її найпопулярнішим об’єктивом Snapchat на той час.

Перетин блокчейну та нативної реклами

Внутрішня відкритість блокчейна забезпечує чітке відстеження транзакцій. Це означає, що рекламодавці можуть точно бачити, куди йдуть їхні гроші на рекламу, а видавці можуть перевіряти прибутки без будь-якої невизначеності. Такий рівень прозорості та довіри в рекламному секторі є незвичайним, і він закладає шлях до більш чесних відносин між сторонами. Наприклад, браузер Brave використовує блокчейн для безпечного відстеження уваги користувачів і відповідно винагороджує видавців, демонструючи практичне застосування блокчейну в рекламі.

Рекламодавці купують рекламний простір за допомогою Basic Attention Token (BAT) від Brave, криптовалюти, створеної в мережі Ethereum. Користувачі, які переглядають цю рекламу, отримують частину BAT, яку сплачують рекламодавці. Це призводить до безпрограшної ситуації, коли користувачі отримують винагороду за свою увагу, а рекламодавці отримують вигоду від більш зацікавлених глядачів. Використання блокчейну гарантує, що транзакції між рекламодавцями, видавцями та користувачами є прозорими та безпечними. Стратегія, використана браузером Brave, демонструє революційну рекламну екосистему, орієнтовану на користувача, прозору та ефективну, що доводить синергію між блокчейном і нативною рекламою.

Децентралізована природа блокчейну, можливості шифрування та програмовані смарт-контракти є ключовими для підвищення прозорості та ефективності власних рекламних платформ. Блокчейн-програми, що працюють у децентралізованих мережах, забезпечують безпечні, незмінні транзакції, усуваючи потребу в посередниках, таким чином зменшуючи витрати та підвищуючи рентабельність інвестицій для рекламодавців.

Крім того, блокчейн полегшує створення платформ, таких як AdHive, яка автоматизує розміщення нативної реклами серед впливових осіб, забезпечуючи виконання рекламних завдань і видачу винагород за допомогою смарт-контрактів блокчейну. З іншого боку, ClearCoin бореться з рекламним шахрайством, гарантуючи, що рекламні блоки надаються лише одному покупцеві, видимому в загальнодоступній книзі для всіх учасників ринку. Qchain спрощує купівлю та продаж цифрової реклами, зосереджуючись на впливовому маркетингу та нативній рекламі, забезпечуючи прозору платформу для прямих транзакцій із нативною рекламою.

Крім того, блокчейн дає змогу таким платформам, як AdEx, викорінювати шахрайство та гарантувати, що рекламодавці платять лише за дійсні переходи за допомогою смарт-контрактів, тоді як Native Video Box використовує блокчейн для вирішення проблем керування рекламою та виявлення вмісту, таким чином надаючи більш прозорий, ефективний і користувач -орієнтована рекламна екосистема​.

Переваги інтеграції нативної реклами з блокчейном

Поєднання технології блокчейн із нативною рекламою дозволяє досягти неможливого рівня прозорості. Кожна транзакція, чи то клік, перегляд чи конверсія, реєструється в загальнодоступній книзі, яку можуть бачити всі відповідні сторони. Ця прозорість гарантує, що рекламодавці знають, куди йдуть їхні гроші, і що видавці отримують адекватну винагороду за рекламний простір, який вони надають.

Рекламне шахрайство вже давно мучить рекламний бізнес. Однак незмінність блокчейна робить його ключовим інструментом у боротьбі з шахрайством. Оскільки кожну транзакцію можна відстежити та не змінити після реєстрації, шахрайську діяльність значно легше виявити та запобігти. Ця функція зміцнює довіру серед маркетологів, видавців і навіть глядачів.

Дані необхідні для розробки ефективних рекламних заходів. Блокчейн забезпечує безпечний і прозорий метод обробки даних, який можна використовувати для більш точного націлювання на аудиторію. Управління даними стає ефективнішим і надійнішим завдяки блокчейну, гарантуючи, що реклама досягне потрібної аудиторії в потрібний час, підвищуючи успіх нативних рекламних кампаній.

Забезпечуючи прямі транзакції між рекламою та видавцями, блокчейн усуває потребу в посередниках. Цей прямий зв’язок може призвести до зниження витрат і більш справедливого розподілу доходів від реклами. Нативні рекламні кампанії, які виконуються на блокчейн-платформах, можуть бути економічно ефективнішими, гарантуючи, що більша сума рекламних витрат витрачається на досягнення наміченої мети.

Ще одна істотна перевага поєднання блокчейну та нативної реклами — точне та прозоре відстеження ефективності реклами. Тепер рекламодавці можуть отримувати дані в режимі реального часу про ефективність своїх оголошень, що може допомогти їм оптимізувати кампанії та досягти вищої рентабельності інвестицій.

Реальні приклади нативної реклами в блокчейні

Ці приклади проливають світло на об’єднання нативної реклами та блокчейну, демонструючи інноваційні рішення, які вони представляють. Давайте заглибимося в ці проекти, щоб зрозуміти їхні унікальні особливості та внесок у синергію між блокчейном і рекламою.

IBM і Mediaocean

IBM, технологічний гігант, і Mediaocean, провідна компанія з рекламного програмного забезпечення, об’єдналися, щоб використовувати технологію блокчейн для оптимізації ланцюга поставок реклами. Цей союз:

• Прозорість: підвищує прозорість рекламного ланцюга, зменшуючи розбіжності та сприяючи довірі між рекламодавцями та видавцями.
• Ефективність: Сприяє швидшому розрахунку платежів між сторонами, що сприяє згладжуванню транзакцій і зменшенню накладних витрат.
• Зменшення шахрайства: завдяки перевірці блокчейну співпраця допомагає виявляти та пом’якшувати рекламне шахрайство, забезпечуючи справжню взаємодію.

NYIAX (Нью-Йоркська біржа інтерактивної реклами)

NYIAX, створена у співпраці з Nasdaq, є новаторською платформою у сфері реклами:

• Торгова платформа: дозволяє рекламодавцям і видавцям торгувати рекламними контрактами, сприяючи динамічному ринку.
• Майбутні контракти: пропонують потенціал для забезпечення майбутнього рекламного простору на основі прогнозованих тенденцій, забезпечуючи краще планування кампаній.
• Прозорість: побудований на блокчейні, він гарантує, що кожна транзакція є чіткою, надійною та доступною для перевірки.

Правдивість

Verasity є унікальним гравцем у нативному рекламному блокчейні:

• Proof-of-View (PoV): їхня запатентована технологія гарантує, що враховуються лише законні перегляди, усуваючи ботів і шахрайський трафік.
• Прозора книга: усі взаємодії зберігаються в загальнодоступній книзі, що дозволяє рекламодавцям перевіряти справжню взаємодію та точніше розраховувати рентабельність інвестицій.
• Прибуток на основі залучення: рекламодавці можуть винагороджувати користувачів залежно від рівня їхньої взаємодії, сприяючи більш орієнтованій на користувача моделі.

Докладніше: https://www.gate.io/learn/articles/what-is-veracity/580

Платформа Ambire AdEx

Платформа AdEx від Ambire змінює спосіб взаємодії рекламодавців і видавців у цифровому просторі:

• Дані в режимі реального часу: рекламодавці мають доступ до статистичних даних у реальному часі, що дозволяє негайно налаштовувати та покращувати кампанії.
• Пряме залучення: виключивши посередників, це гарантує, що рекламодавці отримають максимальну віддачу від своїх інвестицій, а видавці отримають належне без необґрунтованих відрахувань.
• Суверенітет користувачів: надає видавцям повний контроль над своїми доходами, дозволяючи їм оптимізувати стратегії монетизації.

Як почати роботу з нативною рекламою на блокчейні

Початок подорожі нативної реклами на блокчейні починається з розуміння платформ, які сприяють таким ініціативам. Ці платформи використовують потужність блокчейну, щоб запропонувати прозорість, зменшити кількість шахрайства та підвищити ефективність рекламних кампаній.

Дослідіть і виберіть платформу

Виберіть платформу, яка відповідає вашим вимогам, виходячи з ваших рекламних цілей. HilltopAds і Cointraffic — чудові місця для початку, якщо ви хочете отримати нативну рекламу в блокчейні.

Створіть свій рекламний вміст

Створюйте інтригуючий рекламний вміст, який приверне вашу цільову аудиторію. Переконайтеся, що матеріал відповідає вимогам платформи, а також рідному середовищу, у якому він буде відображатися.

Налаштуйте свою кампанію:

Налаштуйте свою кампанію за допомогою інструментів, які надає вибрана платформа. Визначте цільову демографічну групу, визначте свій бюджет і вирішіть, які формати оголошень використовувати.

Моніторинг і оптимізація

Коли ваша кампанія буде онлайн, використовуйте інструменти аналітики для відстеження її ефективності. Проаналізуйте дані, щоб виявити можливості для вдосконалення та оптимізувати свою кампанію для кращих результатів.

Оцініть і вчіться

Проаналізуйте статистику після кампанії, щоб визначити її успіх. Використовуйте отримані знання для кращих майбутніх кампаній.

Майбутні тенденції нативної реклами на блокчейні

Наближаючись до 2024 року, світи нативної реклами та блокчейну продовжують зближуватися, в результаті чого з’являються унікальні методи та платформи, які змінюють рекламне середовище. Цей курс має на меті дати розуміння майбутніх тенденцій у нативній рекламі на блокчейні, демонструючи реальні приклади та можливий вплив на різні бізнеси.

Експансія на нові ринки

Розширення нативної реклами в кількох галузях є важливою тенденцією. Роздрібна торгівля, електронна комерція, технології, здоров’я та оздоровлення, подорожі та фінанси використовують нативну рекламу для більш органічного та змістовного взаємодії з цільовою аудиторією.

Модифікація поведінки споживача

У рекламі зростає вимога до автентичності та актуальності. Нативна реклама, особливо в поєднанні з можливостями прозорості блокчейна, може задовольнити цей попит серед сучасних клієнтів, які прагнуть справжньої взаємодії з бізнесом. Крім того, оскільки споживачі стають більш підкованими до реклами, персоналізований і ненав’язливий характер нативної реклами, безсумнівно, приверне їх.

Збільшення витрат на рекламу

Очікується, що дохід від нативної медійної реклами, зокрема в соціальних мережах, сягне 68,17 мільярдів доларів у 2023 році, що свідчить про зростаючу потребу в нативній рекламі. Більший розподіл рекламних доларів на нативну рекламу демонструє зростаюче визнання її ефективності в залученні глядачів.

Соціальні медіа та впливовий маркетинг

Бренди, впливові особи чи лідери думок дедалі частіше співпрацюють, щоб вставляти нативну рекламу у свій контент. Цей зсув підкреслює значний вплив соціальних медіа та маркетингу впливу на нативну рекламу, що дозволяє компаніям охоплювати ширшу аудиторію через довірених і шанованих осіб.

Поява децентралізованих автономних організацій (DAO)

Тенденція до DAO набирає обертів, що може вплинути на координацію нативних рекламних кампаній на блокчейн-платформах у майбутньому. Децентралізована структура DAO добре поєднується з ідеями блокчейну, і ця організаційна трансформація може створити більш прозору та керовану спільнотою рекламну діяльність.

Висновок

Ця подорож світами нативної реклами та блокчейну показала майбутнє, де довіра, прозорість і орієнтація на користувача є новими стандартами. Реальні приклади та тематичні дослідження проливають світло на використання та розширення впровадження цих технологій у рекламній індустрії.

Оскільки нативна реклама та блокчейн поєднуються, перспективи розвитку справжньої взаємодії з аудиторією та впровадження інновацій у сфері цифрової реклами безмежні. Маючи цю інформацію, ви тепер готові орієнтуватися, адаптуватися та творити в цьому яскравому та постійно мінливому світі реклами. Ваша подорож у прозору, привабливу та ефективну сферу нативної реклами на основі блокчейну тільки розпочалася.