Пользовательский контент (UGC) в Web3 - инновации, возможности и проблемы

Введение

Пользовательский контент (User Generated Content, UGC) - это контент, созданный пользователями, который произвел революцию в том, как мы используем Интернет. Такие платформы, как YouTube и MySpace, являются яркими примерами успешных UGC-платформ, где пользователи могут загружать и выкладывать различные типы контента, включая сообщества, обмен видео, блоги и подкасты.

На заре развития пользовательского контента его создавали в основном профессионалы и бренды, что привело к появлению более профессионального и ориентированного на бренды контента.

С появлением таких интернет-продуктов, как YouTube, TikTok и Roblox, все больше и больше людей активно создают контент, такой как текст, видео, изображения и игры, и загружают его на различные платформы. Этот процесс не только делает платформы более активными по отношению к пользователям, но и позволяет создателям получать вознаграждение от платформ, создавая беспроигрышную ситуацию как для платформ, так и для создателей. Однако в Web2 пользовательский контент также сталкивается с рядом проблем, таких как правила платформы, защита прав создателей, разделение прибыли и свобода создания контента.

Изучение пользовательского контента в Web3

В Web3 создатели пользовательского контента (UGC) могут защитить свои работы, используя "неизменяемую" особенность технологии блокчейн с помощью механизмов на цепочке. Появление таких технологий, как неиграбельные токены (NFT), упрощает распространение и монетизацию работ создателей. Такие платформы, как Opensea, предлагают инструменты для создания NFT, которые позволяют создателям настраивать роялти, объемы выпуска и другие ограничения на свои творения. Web3 расширяет возможности творцов, предоставляя им большую свободу самовыражения и прозрачность владения. Более того, создатели могут без особых усилий получать доход и развивать отношения со своими поклонниками, используя технологии Web3.

В отличие от непрозрачных алгоритмов распределения трафика на платформах Web2, платформы пользовательского контента Web3 более справедливы и прозрачны как в плане владения, так и в плане распределения. Например, Mirror, децентрализованная платформа для создания контента, позволяет пользователям свободно создавать контент и превращать свои творения в NFT или краудфандинг, при этом сама платформа не занимается модерацией контента или алгоритмическими рекомендациями. Создатели также могут напрямую краудфандить идеи для своего контента. В этом процессе Mirror вмешивается в контент и методы и каналы продвижения создателей.

Композитность, предлагаемая технологиями Web3, делает пользовательский контент (UGC) важным аспектом развития метаверса. Пользователи могут свободно создавать сцены, чтобы обогатить метавселенную. Например, одна индийская пара пригласила 2 000 человек на свою метавселенную свадебную вечеринку, организованную в Decentraland.

Тематические исследования

В Web3 платформы пользовательского контента в первую очередь ориентированы на метавселенную, игровой и социальный секторы. Мы выбрали типичные проекты в каждой области, чтобы изучить, как пользовательский контент становится частью их продуктов и какие преимущества он приносит проектам.

Песочница

Песочница - это децентрализованная игровая экосистема, управляемая сообществом, где создатели могут делиться пиксельными активами и игровым опытом на блокчейне и монетизировать их. Согласно официальному блогу, Sandbox призвана стать экосистемой пользовательского контента, контролируемой, регулируемой и открытой для сообщества. Песочница - это также типичный случай UGX (User Generated Experience), который является разновидностью UGC.

Sandbox предоставляет создателям два инструмента для создания. VoxEdit помогает разработчикам игр создавать пиксельные активы （Assets） и продавать их на рынке, а Game Creator помогает игрокам создавать игровые темы (Themes), размещать активы (Assets) и создавать динамические эффекты для персонажей.

Разработчики могут использовать шаблоны Themes, предоставленные Sandbox для дизайна (Источник:<a href="https://medium.com/sandbox-game/the-sandbox-game-maker-creating-your-first-game-b475ce9f9db2"" > Medium @TheSandbox).

Чтобы способствовать созданию и развитию пользовательского контента (UGC), Sandbox внедрила различные меры для поощрения создателей в своей экосистеме:

1. Фонд создателей и конкурсы создателей: Sandbox регулярно открывает конкурсы VoxEdit и фонд Creator Fund, чтобы поощрять высококлассных авторов.
2. Открытые каналы публикации и инструменты управления: Песочница сосредоточена на обновлении инструментов приборной панели, чтобы упростить процесс загрузки, публикации, майнинга и продажи, облегчая новым пользователям процесс создания.
3. Программа Metaverse Accelerator: Эта программа направлена на то, чтобы привнести новые бизнес-идеи в метавселенную. Если есть бизнес-модели, изучающие возможность сотрудничества с Web3, Sandbox предоставляет начальное финансирование и руководство от лидеров индустрии и новаторов.
4. IP-коллаборации: Знаменитости и бренды, включая Snoop Dogg, The Walking Dead, The Smurfs, Care Bears, Atari и CryptoKitties, присоединились к Sandbox и создали пикселизированные версии своих миров и персонажей в метавселенной.

Согласно отчету VentureBeat, по состоянию на март 2022 года в Sandbox играло более 2 миллионов игроков. Песочница не только привлекла игроков и пользователей Web3, но и запустила свою мобильную версию, которая доступна в магазинах приложений Web2. По данным Gamereport.io, мобильная версия Sandbox была загружена более 40 миллионов раз.

DecentraLand

Decentraland - это децентрализованный виртуальный социальный мир, построенный на блокчейне Ethereum, где пользователи могут создавать, испытывать и монетизировать контент и приложения. По сути, это платформа виртуальной реальности, где пользователи могут покупать виртуальную землю под названием LAND и строить на ней, чтобы заработать деньги. Содержание варьируется от простых сцен до интерактивных игр и сложных окружений. В Decentraland пользователи могут покупать и развивать LAND, создавать богатый опыт - от игр и приложений до виртуальных выставок - и строить динамические 3D-сцены. Через торговую площадку Decentraland пользователи могут торговать землей, аватарами, носимыми вещами и другими предметами, созданными пользователями. Кроме того, Decentraland поддерживает такие общественные мероприятия, как художественные выставки и концерты, предоставляя пользователям возможность продемонстрировать свои работы широкой аудитории. Мир Decentraland предлагает персонализированные 3D-пространства для частных или общественных мероприятий, поддерживая до 100 пользователей для онлайн-взаимодействия.

Прежде чем войти в DecentraLand, Вы можете настроить свой аватар (Источник: DecentraLand)

Такие известные бренды, как Netflix, Doritos и Samsung, уже создали интерактивный опыт в Decentraland, продемонстрировав огромный потенциал платформы в соединении виртуального и реального миров. DecentraLand также занимается разработкой Decentral Games - проекта, который фокусируется на предоставлении игрокам экономической свободы с помощью последовательных стимулов, самоуправления и приносящих доход метавселенных активов.

Createra

Createra - это метавселенная пользовательского контента (UGC), которая позволяет создателям свободно создавать, распространять и играть в игры MetaFi. В январе 2023 года компания Createra привлекла $10 млн. финансирования, причем значительные инвестиции были сделаны компанией a16z. Метавселенная Createra состоит из Карты Генезиса, включающей 2 500 земель, и призвана предоставить создателям игр наилучшую платформу для создания, использования и монетизации контента с помощью широкого спектра инструментов и гибких протоколов.

Интерфейс комнаты Createra Creator (Источник: Скриншот с официального сайта)

Createra предоставляет разработчикам инструменты, движки и технологии для создания метавселенной. В настоящее время запущены такие инструменты, как VOXA и ARENA.

• VOXA - это пиксельный редактор для создания моделей и NFT. В нем есть система шаблонов, которая позволяет пользователям добавлять анимацию к моделям и оживлять их. Пользователи могут украсить свои земли творениями VOXA или продать их на торговой площадке Createra, чтобы получить прибыль.
• ARENA - это редактор карт для создания сцен и игр в 3D виртуальном мире. Он поддерживает совместную работу в режиме реального времени, позволяя пользователям приглашать друзей, чтобы вместе строить и исследовать метавселенную. Пользователи могут создавать различные виртуальные среды, такие как цифровые галереи, переговорные комнаты, учебные классы, игры и вечеринки. В разработке находятся другие инструменты, включая BEATA для создания звука и музыки.

Все инструменты Createra работают через браузер, что позволяет создателям получать к ним доступ в любое время с любого устройства, а их творениями можно делиться через веб-ссылки. Механизм и инструменты также поддерживают совместную работу в режиме реального времени, чтобы ускорить процесс строительства.

В дополнение к инструментам разработки компания Createra создала компонент композитной экономической системы. Гибкие протоколы поддерживают разработку продуктов GameFi, SocialFi и X-to-earns. Создатели могут легко создавать или производить цифровые активы и торговать ими на рынке Createra.

Согласно официальному заявлению Createra, основатель проекта, Джон Вагби, построил игровую платформу пользовательского контента с нуля, превратив ее в компанию-единорога с более чем 30 миллионами создателей игр/вокселей и общим объемом финансирования в 400 миллионов долларов. По состоянию на 27 октября, опыт с наибольшим количеством посещений и игр на Createra - это "Мета-комната Createra", с общим количеством 7,32K опытов игроков.

Страница опыта Createra (Источник: Официальный сайт Createra)

Протокол объектива

Lens Protocol - это децентрализованный и композитный социальный граф, развернутый на Polygon, созданный Стани Кулечовым, основателем AAVE. Lens Protocol использует NFT для построения отношений с пользователями. Социальные отношения протокола Lens хранятся в цепочке Polygon и используют NFT в качестве основных элементов протокола. Эти NFT устанавливают взаимные ссылочные отношения для записи социальных действий, таких как следование, лайк и обмен, формируя социальный граф.

Пользователи имеют полный контроль над Lens NFT, включая передачу, продажу и даже управление ими посредством голосования. Различные NFT связаны между собой посредством трех типов действий: следование, сбор и обмен. Логика этих действий является модульной, что позволяет сторонним разработчикам настраивать модули для оплаты, подписки и даже управления DAO.

Основанная на протоколе Lens Protocol, домашняя страница социального dAPP Hey (источник: Официальный сайт Hey)

Социальный граф Lens Protocol вращается вокруг личных страниц NFT, созданных пользователями. Когда другие пользователи следуют за персональной страницей, это запускает смарт-контракт модуля следования, который выполняет логические требования для следования (например, оплату в стабильных монетах), а система майнит NFT для последователя в качестве доказательства. Владельцы персональных страниц NFT могут публиковать содержимое, включая текст, изображения, видео и музыку, с определенными структурами метаданных. Сам контент также может быть NFT, и после публикации метаданные NFT персональной страницы обновляются, чтобы включить ссылку на контент. Другие пользователи могут собирать контент, подобно тому, как они ставят лайк, что приводит в действие смарт-контракт модуля сбора и вознаграждает сборщика NFT в качестве доказательства. Пользователи также могут комментировать и повторно делиться контентом, что приводит в действие смарт-контракт модуля ссылок, а сами комментарии становятся публикациями.

Согласно анализу данных, проведенному sixdgree на панели Dune, по состоянию на 26 октября Lens NFT (NFT для личных страниц) были проданы почти 60 000 раз, в сделке участвовало около 40 000 уникальных адресов, а общий объем торгов превысил $6,5 млн.

Статус транзакции Lens Protocol's Lens Profile NFT (источник: Dune)

Преимущества пользовательского контента в Web3

Исходя из приведенных выше примеров, мы можем подытожить преимущества и выгоды развития пользовательского контента в области Web3:

Децентрализация

Пользователи могут напрямую генерировать и делиться контентом с помощью NFT и блокчейна. Такие протоколы, как Mirror и Lens Protocol, предоставляют децентрализованные инструменты для создателей, позволяя им избегать посредников в процессе создания.

Определение права собственности

Используя технологию блокчейн, создатели могут определить время выпуска контента и время владения им, тем самым сохраняя право собственности на свой контент. Легкодоступная информация на цепочке также облегчает определение владельца.

Гибкое распределение доходов

В Web3 создатели могут свободно распространять свои продукты с помощью NFT, токенизации, децентрализованных бирж и многого другого. Они также могут использовать смарт-контракты для сбора роялти и управления своими работами.

Сочетаемость инструментов

Несколько инструментов в Web3 можно комбинировать. Например, продав свои работы как NFT, авторы могут по-прежнему получать токены в качестве авторских отчислений. Они также могут предоставить услуги по ставке, эксклюзивные услуги Token-Gated и многое другое.

Стимулы для сообщества и DAO

Сообщества являются неотъемлемой частью продуктов Web3. Создатели могут использовать силу сообществ для лучшего распространения информации и получения отзывов, что делает их творческий контент более ценным и создает беспроигрышную ситуацию для создателей и сторонников.

Проблемы пользовательского контента в Web3

Однако, познакомившись с некоторыми платформами и проектами пользовательского контента, мы также выявили препятствия и проблемы, с которыми пользовательский контент сталкивается в настоящее время при разработке Web3, включая:

Качество контента

Из-за отсутствия централизованных механизмов рецензирования качество контента может быть непостоянным. Кроме того, нелегальный или ограниченный контент может лишиться ограничений, поскольку он зависит исключительно от самоограничения создателей.

Защита авторских прав

В децентрализованной среде, где создатели несут прямую ответственность за свои права, защита авторских прав и предотвращение пиратства может оказаться непростой задачей. Например, если Ваша картина скопирована другой коллекцией NFT, Вам может понадобиться выследить плагиатора по адресу, чтобы защитить свои права на интеллектуальную собственность. Кроме того, Вам может понадобиться убедить суды реального мира признать атрибуты интеллектуальной собственности НМТ.

Затраты на обучение для создателей

Обучение созданию Web3 и освоение основ Web3 ставит новые задачи перед создателями: рост, методы монетизации, отношения с фанатами и многое другое. Поэтому создателям предстоит пройти определенный путь обучения, чтобы начать создавать пользовательский контент в Web3.

Регулирование и юридическое признание

В некоторых странах и регионах криптовалюты или НФТ-активы не защищены законом. Например, в некоторых странах ИС НМТ принадлежит исключительно создателю, а не владельцу. Владельцы НМТ, использующие ИС для создания производных произведений, могут столкнуться с юридическими рисками.

Тенденции будущего

При обсуждении перспектив пользовательского контента (UGC) различные технологии и тенденции играют важную роль в его развитии.

ИИ и AR

Во-первых, мы видим, как интеграция новых технологий, в частности, искусственного интеллекта (AI) и дополненной реальности (AR), привносит беспрецедентные инновации и преобразования в сферу пользовательского контента. Технология искусственного интеллекта может помочь авторам создавать и редактировать контент более эффективно, и контент, созданный искусственным интеллектом (AIGC), стал горячей темой на рынке. Технология AR предоставляет пользователям богатый интерактивный опыт, расширяя пользовательский контент за пределы традиционных текстов и изображений в сторону более разнообразного и захватывающего направления.

С развитием новых технологий барьер для создания контента постепенно снижается, позволяя любому человеку легко создавать контент и делиться им. Это происходит благодаря постоянному совершенствованию и оптимизации творческих инструментов, которые не только удобны в использовании, но и мощны, удовлетворяют разнообразные потребности различных авторов и способствуют процветанию пользовательского контента.

Вопросы регулирования

Однако с быстрым развитием сферы UGC возникли и вопросы регулирования. Применение технологии блокчейн предоставляет новые возможности для признания прав собственности создателей на цепочке. С помощью блокчейна создатели могут уточнить свое право собственности на контент, защитить свои права, а также предоставить новые возможности для разрешения споров об авторских правах. Однако защита прав собственности на цифровой контент в рамках существующей нормативно-правовой базы остается сложной задачей.

Решая нормативные вопросы, UGC также исследует новые творческие модели. User-Generated Products (UGP) - это усовершенствованный вариант UGC, подчеркивающий, что пользователи могут создавать полноценные продукты, а не просто контент. Это позволяет отдельным людям и небольшим командам легче участвовать в разработке и продаже продуктов, что еще больше способствует развитию креативной экономики.

Одновременно с этим конвергенция интеллектуальной собственности (ИС) стала новой тенденцией в развитии пользовательского контента (UGC). Все чаще известные ИС сотрудничают в создании пользовательского контента, предлагая пользователям богатые творческие материалы и возможности для бизнеса. Это не только привлекает больше участников, но и генерирует новые потоки дохода для создателей и платформ.

Управляемый сообществом

В связи с конвергенцией IP-технологий все больше внимания уделяется созданию сообществ. Под влиянием сообществ пользователи могут не только сотрудничать в создании контента, но и совместно определять правила и направление развития платформы, формируя более открытую и демократичную творческую экосистему.

Сила сообществ также отражается в интеграции метаверсий и UGC. Метаверсии предоставляют пользователям новую платформу для выставок и взаимодействия. В метаверсе пользователи могут воспринимать пользовательский контент более интуитивно и с большим погружением. Кроме того, метаверсии предоставляют новые возможности для коммерциализации пользовательского контента.

Чтобы лучше обслуживать пользователей, платформы также используют технологии анализа данных и персонализированных рекомендаций для более точного понимания потребностей пользователей. Это позволяет им предоставлять персонализированные рекомендации по контенту, тем самым повышая удовлетворенность и вовлеченность пользователей.

Наконец, с развитием технологий станет возможным совместное использование пользовательского контента на различных платформах и кросс-платформах. Пользователи могут легко создавать, делиться и получать доступ к контенту на различных платформах, что позволяет пользовательскому контенту получить более широкое распространение и влияние, еще больше обогащая разнообразие и динамику экосистемы цифрового контента.

Заключение

Исследуя будущие тенденции развития пользовательского контента, мы видим, что технология Web3 предоставляет создателям возможность получить больше свободы и гарантий владения. Мы также ожидаем, что снижение барьеров для входа и конвергенция ИС будут способствовать дальнейшему процветанию и инновациям в сфере пользовательского контента. Однако вопросы регулирования и защиты авторских прав остаются важными темами на этом пути. С ростом метаверсий и новых технологий пользовательский контент не только обогатит разнообразие онлайнового мира, но и откроет новые пространства для взаимодействия и творчества для создателей и пользователей, способствуя развитию интернет-сообществ в более открытом, справедливом и совместном направлении.