المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) في Web3 - الابتكارات والفرص والتحديات

مقدمة العملة

يشير المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) إلى المحتوى الذي أنشأه المستخدمون، والذي أحدث ثورة في طريقة استخدامنا للإنترنت. تعد منصات مثل YouTube و MySpace أمثلة رئيسية لمنصات UGC الناجحة، حيث يمكن للمستخدمين تنزيل وتحميل أنواع مختلفة من المحتوى، بما في ذلك شبكات المجتمع ومشاركة الفيديو والمدونات والبودكاست.

في الأيام الأولى لتطوير UGC، تم إنشاء المحتوى بشكل أساسي من قبل المحترفين والعلامات التجارية، مما أدى إلى محتوى أكثر احترافًا وتوجهًا نحو العلامة التجارية.

مع ظهور منتجات الإنترنت مثل YouTube و TikTok و Roblox، يعمل المزيد والمزيد من الأشخاص بنشاط على إنشاء محتوى مثل النصوص ومقاطع الفيديو والصور والألعاب وتحميلها على منصات مختلفة. لا تؤدي هذه العملية إلى جعل المنصات أكثر نشاطًا مع المستخدمين فحسب، بل تتيح أيضًا لمنشئي المحتوى تلقي مكافآت من المنصات، مما يخلق وضعًا مربحًا لكل من المنصات والمبدعين. ومع ذلك، في Web2، يواجه محتوى UGC أيضًا العديد من المشكلات مثل قواعد النظام الأساسي وحماية حقوق المبدعين ومشاركة الأرباح وحرية إنشاء المحتوى.

استكشاف UGC في Web3

في Web3، يمكن لمنشئي المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) حماية أعمالهم من خلال استخدام الميزة «غير القابلة للتغيير» لتقنية blockchain من خلال آليات على السلسلة. يعمل ظهور تقنيات مثل الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) على تبسيط توزيع أعمال المبدعين وتحقيق الدخل منها. توفر منصات مثل Opensea أدوات إنشاء NFT التي تسمح للمبدعين بتخصيص الإتاوات وكميات الإصدار والقيود الأخرى على إبداعاتهم. يعمل Web3 على تمكين المبدعين من زيادة حرية التعبير والملكية الشفافة. علاوة على ذلك، يمكن لمنشئي المحتوى تحقيق الدخل بسهولة وتنمية العلاقات مع معجبيهم باستخدام تقنيات Web3.

على عكس خوارزميات توزيع حركة المرور غير الشفافة لمنصات Web2، تعد منصات Web3 UGC أكثر عدلاً وشفافية من حيث الملكية والتوزيع. على سبيل المثال، تتيح Mirror، وهي منصة لامركزية لإنشاء المحتوى، للمستخدمين إنشاء المحتوى بحرية وتحويل إبداعاتهم إلى NFTs أو تمويلها الجماعي، مع عدم مشاركة المنصة نفسها في الإشراف على المحتوى أو التوصيات الخوارزمية. يمكن لمنشئي المحتوى أيضًا التمويل الجماعي المباشر لأفكار المحتوى الخاص بهم. في هذه العملية، تتدخل Mirror في أساليب المحتوى والترويج وقنوات المبدعين.

إن قابلية التركيب التي توفرها تقنيات Web3 تجعل المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) جانبًا مهمًا من تطوير metaverse. يمكن للمستخدمين إنشاء مشاهد بحرية لإثراء metaverse. على سبيل المثال، دعا زوجان هنديان 2000 شخص لحضور حفل زفاف metaverse الذي استضافته Decentraland.

دراسات الحالة

في Web3، تركز منصات UGC بشكل أساسي على قطاعات metaverse والألعاب والقطاعات الاجتماعية. لقد اخترنا مشاريع نموذجية في كل مجال لاستكشاف كيف تصبح UGC جزءًا من منتجاتها والفوائد التي تجلبها للمشاريع.

صندوق رمل

يُعد Sandbox نظامًا بيئيًا لامركزيًا للألعاب يحركه المجتمع حيث يمكن لمنشئي المحتوى مشاركة أصول البكسل وتجارب الألعاب على بلوكتشين وتحقيق الدخل منها. وفقًا للمدونة الرسمية، يهدف Sandbox إلى أن يكون نظامًا بيئيًا لـ UGC يتم التحكم فيه وتنظيمه ومفتوحًا للمجتمع. Sandbox هو أيضًا حالة نموذجية لـ UGX (تجربة تم إنشاؤها بواسطة المستخدم)، وهو شكل من أشكال UGC.

يوفر Sandbox أداتي إنشاء لمنشئي المحتوى. يساعد VoxEdit مطوري الألعاب على إنشاء أصول البكسل（الأصول）وبيعها في السوق، بينما يساعد Game Creator اللاعبين على بناء سمات اللعبة (السمات) ووضع الأصول وتصميم التأثيرات الديناميكية للشخصيات.

يمكن للمطورين استخدام قوالب السمات التي يوفرها Sandbox للتصميم (المصدر: < a href= "https://medium.com/sandbox-game/the-sandbox-game-maker-creating-your-first-game-b475ce9f9db2" " > Medium @TheSandbox)

لتعزيز إنشاء وتطوير المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC)، نفذت Sandbox تدابير مختلفة لتشجيع المبدعين داخل نظامها البيئي:

1. صندوق منشئي المحتوى ومسابقات منشئي المحتوى: يفتح Sandbox بانتظام مسابقات VoxEdit وصندوق منشئي المحتوى لتحفيز المبدعين ذوي الجودة العالية.
2. قنوات النشر المفتوحة وأدوات الإدارة: يركز Sandbox على ترقية أدوات لوحة المعلومات لتبسيط عملية التحميل والنشر والسك والبيع، مما يسهل على المستخدمين الجدد التنقل في عملية الإنشاء.
3. برنامج Metaverse Accelerator: يهدف هذا البرنامج إلى جلب أفكار تجارية جديدة إلى metaverse. إذا كانت هناك نماذج أعمال تستكشف التعاون مع Web3، فإن Sandbox توفر التمويل الأولي والتوجيه من قادة الصناعة والمبتكرين.
4. التعاون في مجال الملكية الفكرية: انضم المشاهير والعلامات التجارية، بما في ذلك سنوب دوج، وذا ووكينغ ديد، وذا سمورف، وكير بيرز، وأتاري، وكريبتو كيتيز، إلى ساندبوكس وأنشأوا نسخًا منقطة من عوالمهم وشخصياتهم في عالم الميتافيرس.

وفقًا لتقرير صادر عن VentureBeat، كان لدى Sandbox أكثر من 2 مليون لاعب اعتبارًا من مارس 2022. لم تجتذب Sandbox لاعبي Web3 والمستخدمين فحسب، بل أطلقت أيضًا نسختها المحمولة المتوفرة في متاجر تطبيقات Web2. وفقًا لبيانات Gamereport.io ، تم تنزيل النسخة المحمولة من Sandbox أكثر من 40 مليون مرة.

ديسينترالاند

Decentraland هو عالم اجتماعي افتراضي لامركزي مبني على بلوكشين إيثريوم، حيث يمكن للمستخدمين إنشاء المحتوى والتطبيقات وتجربتها وتحقيق الدخل منها. إنها في الأساس منصة واقع افتراضي حيث يمكن للمستخدمين شراء أرض افتراضية تسمى LAND والبناء عليها لكسب المال. يتراوح المحتوى من المشاهد البسيطة إلى الألعاب التفاعلية والبيئات المعقدة. داخل Decentraland، يمكن للمستخدمين شراء وتطوير LAND، وإنشاء تجارب غنية تتراوح من الألعاب والتطبيقات إلى المعارض الافتراضية، وبناء مشاهد ديناميكية ثلاثية الأبعاد. من خلال سوق Decentraland، يمكن للمستخدمين تداول الأراضي والصور الرمزية والأجهزة القابلة للارتداء وغيرها من العناصر التي ينشئها المستخدم. بالإضافة إلى ذلك، تدعم Decentraland الأنشطة المجتمعية مثل المعارض الفنية والحفلات الموسيقية، مما يمنح المستخدمين الفرصة لعرض أعمالهم على جمهور أوسع. يوفر عالم Decentraland مساحات ثلاثية الأبعاد مخصصة للأحداث الخاصة أو العامة، مما يدعم ما يصل إلى 100 مستخدم للتفاعلات عبر الإنترنت.

قبل الدخول إلى Decentraland، يمكنك تخصيص الصورة الرمزية الخاصة بك (المصدر: Decentraland)

قامت العلامات التجارية المعروفة مثل Netflix و Doritos و Samsung بالفعل بإنشاء تجارب تفاعلية في Decentraland، مما يعرض الإمكانات الهائلة للمنصة في ربط العالمين الافتراضي والحقيقي. قامت Decentraland أيضًا باحتضان Decentral Games، وهو مشروع يركز على تزويد اللاعبين بالحرية الاقتصادية من خلال الحوافز المتسقة والحكم الذاتي وأصول metaverse المدرة للدخل.

كريتيرا

Createra هو محرك metaverse للمحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) يمكّن المبدعين من إنشاء ألعاب MetaFi وتوزيعها وتشغيلها بحرية. في يناير 2023، جمعت Createra تمويلًا بقيمة 10 ملايين دولار، باستثمار ملحوظ من a16z. يتكون metaverse الخاص بـ Createra من خريطة Genesis التي تضم 2,500 أرض ويهدف إلى توفير أفضل منصة لمنشئي الألعاب لبناء المحتوى وتجربته وتحقيق الدخل منه من خلال مجموعة واسعة من الأدوات والبروتوكولات المرنة.

واجهة غرفة Createra Creator (المصدر: لقطة شاشة الموقع الرسمي)

يوفر Createra للمطورين الأدوات والمحركات والتقنيات لبناء تجارب metaverse. تشمل الأدوات التي تم إطلاقها حاليًا VOXA و ARENA.

• VOXA هو محرر بكسل لإنشاء النماذج و NFTs. يتميز بنظام قوالب يسمح للمستخدمين بإضافة رسوم متحركة إلى النماذج وإحيائها. يمكن للمستخدمين تزيين أراضيهم بإبداعات VOXA أو بيعها في سوق Createra لكسب الأرباح.
• ARENA هو محرر خرائط لإنشاء مشاهد وألعاب في عالم افتراضي ثلاثي الأبعاد. إنه يدعم التعاون في الوقت الفعلي، مما يسمح للمستخدمين بدعوة الأصدقاء لبناء واستكشاف metaverse معًا. يمكن للمستخدمين إنشاء بيئات افتراضية مختلفة مثل المعارض الرقمية وغرف الاجتماعات والفصول الدراسية والألعاب والحفلات. هناك المزيد من الأدوات قيد التطوير، بما في ذلك BEATA لإنشاء الصوت والموسيقى.

تعتمد جميع أدوات Createra على المتصفح، مما يسمح لمنشئي المحتوى بالوصول إليها في أي وقت من أي جهاز، ويمكن مشاركة إبداعاتهم من خلال روابط الويب. يدعم المحرك والأدوات أيضًا التعاون في الوقت الفعلي لتسريع عملية البناء.

بالإضافة إلى أدوات التطوير، قامت Createra ببناء مكون نظام اقتصادي قابل للتكوين. تدعم البروتوكولات المرنة تطوير منتجات GameFi و SocialFi و X-to-Earns. يمكن لمنشئي المحتوى إنشاء أصول رقمية أو إنتاجها بسهولة وتداولها في سوق Createra.

وفقًا للإفصاح الرسمي لشركة Createra، قام مؤسس المشروع، جون واجبي، ببناء منصة ألعاب UGC من الصفر، وتحويلها إلى شركة يونيكورن تضم أكثر من 30 مليون من منشئي الألعاب/فوكسل، و 400 مليون دولار من إجمالي التمويل. اعتبارًا من 27 أكتوبر، كانت التجربة الأكثر زيارة ومسرحيات على Createra هي «Createra's Meta-Room»، بإجمالي 7.32 ألف تجربة للاعب.

صفحة تجربة Createra (المصدر: موقع Createra الرسمي)

بروتوكول العدسات

Lens Protocol هو رسم بياني اجتماعي لامركزي وقابل للتكوين تم نشره على Polygon، تم إنشاؤه بواسطة Stani Kulechov، مؤسس AAVE. يعمل بروتوكول Lens على الاستفادة من NFTs لبناء علاقات المستخدمين. يتم تخزين العلاقات الاجتماعية لبروتوكول Lens على سلسلة Polygon واستخدام NFTs كعناصر أساسية للبروتوكول. تنشئ NFTs علاقات مرجعية متبادلة لتسجيل الإجراءات الاجتماعية مثل المتابعة والإعجاب والمشاركة وتشكيل رسم بياني اجتماعي.

يتمتع المستخدمون بالتحكم الكامل في Lens NFTs، بما في ذلك نقلها وبيعها وحتى إدارتها من خلال التصويت. ترتبط NFTs المختلفة من خلال ثلاثة أنواع من الإجراءات: المتابعة والجمع والمشاركة. يعتبر منطق هذه الإجراءات معياريًا، مما يسمح لمطوري الطرف الثالث بتخصيص وحدات للدفع والاشتراك وحتى حوكمة DAO.

استنادًا إلى بروتوكول Lens، الصفحة الرئيسية لـ dApp Hey الاجتماعية (المصدر: موقع Hey الرسمي)

يدور الرسم البياني الاجتماعي لـ Lens Protocol حول NFTs للصفحة الشخصية التي أنشأها المستخدمون. عندما يتابع مستخدمون آخرون صفحة شخصية، فإنها تقوم بتشغيل العقد الذكي للوحدة التالية، والتي تنفذ المتطلبات المنطقية للمتابعة (مثل الدفع بالعملات المستقرة)، ويقوم النظام بسك NFT للمتابع كدليل. يمكن لحاملي NFT للصفحة الشخصية نشر المحتوى، بما في ذلك النصوص والصور ومقاطع الفيديو والموسيقى، مع هياكل بيانات وصفية محددة. يمكن أن يكون المحتوى نفسه أيضًا NFT، وبمجرد نشره، يتم تحديث البيانات الوصفية للصفحة الشخصية NFT لتضمين رابط للمحتوى. يمكن للمستخدمين الآخرين جمع المحتوى، على غرار الإعجاب به، مما يؤدي إلى تشغيل العقد الذكي لوحدة التجميع ويكافئ المجمع بـ NFT كدليل. يمكن للمستخدمين أيضًا التعليق على المحتوى وإعادة مشاركته، مما يؤدي إلى تشغيل العقد الذكي للوحدة المرجعية، وتصبح التعليقات نفسها منشورات.

وفقًا لتحليل البيانات الذي أجرته sixdgree على لوحة Dune، اعتبارًا من 26 أكتوبر، تم تداول Lens NFTs (NFTs للصفحة الشخصية) ما يقرب من 60،000 مرة، مع ما يقرب من 40،000 عنوان فريد، وتجاوز إجمالي حجم التداول 6.5 مليون دولار.

حالة معاملات NFT لملف تعريف العدسة الخاص ببروتوكول العدسة (المصدر: Dune)

مزايا UGC في Web3

من دراسات الحالة المذكورة أعلاه، يمكننا تلخيص مزايا وفوائد تطوير UGC في مجال Web3:

اللامركزية

يمكن للمستخدمين إنشاء المحتوى ومشاركته مباشرة من خلال NFTs و blockchain. توفر بروتوكولات مثل Mirror و Lens Protocol أدوات إنشاء لامركزية، مما يسمح لمنشئي المحتوى بتجنب الوسطاء أثناء عملية الإنشاء.

تحديد الملكية

وباستخدام تقنية بلوكتشين، يمكن لمنشئي المحتوى تحديد وقت إصدار المحتوى وملكيته، وبالتالي الاحتفاظ بملكية المحتوى الخاص بهم. كما تسهل المعلومات الموجودة على السلسلة التي يمكن الوصول إليها بسهولة تحديد الملكية.

توزيع مرن للإيرادات

في Web3، يمكن لمنشئي المحتوى نشر منتجاتهم بحرية من خلال NFTs والترميز والتبادلات اللامركزية والمزيد. يمكنهم أيضًا استخدام العقود الذكية لجمع الإتاوات وإدارة أعمالهم.

قابلية تركيب الأدوات

يمكن دمج أدوات متعددة في Web3. على سبيل المثال، بعد بيع أعمالهم كـ NFTs، لا يزال بإمكان المبدعين تلقي الرموز المميزة كحقوق ملكية. ويمكنهم أيضًا تقديم خدمات التخزين وخدمات Token-Gated الحصرية والمزيد.

حوافز المجتمع و DAO

تعد المجتمعات جزءًا لا يتجزأ من منتجات Web3. يمكن لمنشئي المحتوى الاستفادة من قوة المجتمعات للحصول على نشر وتعليقات أفضل، وجعل المحتوى الإبداعي الخاص بهم أكثر قيمة وخلق وضع مربح للجانبين لمنشئي المحتوى والداعمين.

تحديات UGC في Web3

ومع ذلك، بعد تجربة بعض منصات ومشاريع UGC، حددنا أيضًا العقبات والتحديات التي تواجهها UGC حاليًا في تطوير Web3، بما في ذلك:

جودة المحتوى

بسبب عدم وجود آليات مراجعة مركزية، قد تكون هناك جودة محتوى غير متسقة. بالإضافة إلى ذلك، قد يفقد المحتوى غير القانوني أو المقيد قيودًا لأنه يعتمد فقط على ضبط النفس لمنشئي المحتوى.

حماية حقوق النشر

في بيئة لامركزية، حيث يكون المبدعون مسؤولين بشكل مباشر عن حقوقهم الخاصة، قد تكون حماية حقوق الطبع والنشر ومنع القرصنة أمرًا صعبًا. على سبيل المثال، إذا تم نسخ اللوحة الخاصة بك بواسطة مجموعة NFT أخرى، فقد تحتاج إلى تعقب المنتحل بناءً على العنوان من أجل حماية حقوق الملكية الفكرية الخاصة بك. بالإضافة إلى ذلك، قد تحتاج إلى إقناع محاكم العالم الحقيقي بقبول سمات الملكية الفكرية لـ NFTs.

تكاليف التعلم للمبدعين

يؤدي تعلم إنشاء Web3 وإتقان أساسيات Web3 إلى تحديات جديدة لنمو منشئي المحتوى وأساليب تحقيق الدخل وعلاقات المعجبين والمزيد. لذلك، هناك منحنى تعليمي لمنشئي المحتوى للمشاركة في إنشاء UGC في Web3.

التنظيم والاعتراف القانوني

في بعض البلدان والمناطق، لا تتمتع العملات المشفرة أو أصول NFT بالحماية القانونية. على سبيل المثال، في بعض البلدان، ينتمي عنوان IP الخاص بـ NFT فقط إلى المنشئ وليس المالك. قد يواجه حاملو NFT الذين يستخدمون IP للأعمال المشتقة مخاطر قانونية.

اتجاهات المستقبل

عند مناقشة الآفاق المستقبلية للمحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC)، تلعب التقنيات والاتجاهات المختلفة أدوارًا مهمة في دفع تطويره.

الذكاء الاصطناعي والواقع المعزز

أولاً، نرى تكامل التقنيات الجديدة، وخاصة الذكاء الاصطناعي (AI) والواقع المعزز (AR)، مما يجلب ابتكارًا وتحولًا غير مسبوقين إلى مجال UGC. يمكن أن تساعد تقنية الذكاء الاصطناعي المبدعين في إنشاء المحتوى وتحريره بشكل أكثر كفاءة، وأصبح المحتوى الذي تم إنشاؤه بالذكاء الاصطناعي (AIGC) موضوعًا ساخنًا في السوق. توفر تقنية AR للمستخدمين تجارب تفاعلية غنية، مما يوسع UGC إلى ما وراء النصوص والصور التقليدية نحو اتجاه أكثر تنوعًا وغامرة.

مع تقدم التقنيات الجديدة، ينخفض حاجز الدخول لإنشاء المحتوى تدريجيًا، مما يمكّن أي شخص من إنشاء المحتوى ومشاركته بسهولة. ويرجع ذلك إلى التحسين المستمر وتحسين الأدوات الإبداعية، والتي ليست سهلة الاستخدام فحسب، بل قوية أيضًا، وتلبي الاحتياجات المتنوعة لمختلف المبدعين وتعزز التطور المزدهر لـ UGC.

القضايا التنظيمية

ولكن مع التطور السريع لمجال UGC، ظهرت أيضًا مشكلات تنظيمية. يوفر تطبيق تقنية blockchain إمكانيات جديدة للتعرف على ملكية المبدعين على السلسلة. من خلال blockchain، يمكن لمنشئي المحتوى توضيح ملكيتهم للمحتوى وحماية حقوقهم، وكذلك توفير طرق جديدة لحل نزاعات حقوق النشر. ومع ذلك، لا تزال حماية ملكية المحتوى الرقمي ضمن الأطر القانونية والتنظيمية القائمة تمثل تحديًا.

أثناء معالجة القضايا التنظيمية، يستكشف مجال UGC أيضًا نماذج إبداعية جديدة. المنتجات التي ينشئها المستخدم (UGP) هي ترقية إلى UGC، مع التأكيد على أنه يمكن للمستخدمين إنشاء منتجات كاملة، وليس مجرد محتوى. يتيح ذلك للأفراد والفرق الصغيرة المشاركة بسهولة أكبر في تصميم المنتجات والمبيعات، مما يعزز تطوير الاقتصاد الإبداعي.

في الوقت نفسه، أصبح التقارب بين الملكية الفكرية (IP) اتجاهًا جديدًا في تطوير المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC). على نحو متزايد، تتعاون عناوين IP المعروفة في إنشاء UGC، مما يوفر للمستخدمين مواد إبداعية وفيرة وفرص عمل. لا يجذب هذا المزيد من المشاركين فحسب، بل يولد أيضًا تدفقات إيرادات جديدة لمنشئي المحتوى والمنصات.

يحركها المجتمع

وبفضل تقارب الملكية الفكرية، يكتسب الإبداع الذي يحركه المجتمع مزيدًا من الاهتمام. في ظل زخم المجتمعات، لا يمكن للمستخدمين التعاون في إنشاء المحتوى فحسب، بل يمكنهم أيضًا تحديد قواعد واتجاه المنصة بشكل مشترك، مما يشكل نظامًا بيئيًا إبداعيًا أكثر انفتاحًا وديمقراطية.

تنعكس قوة المجتمعات أيضًا في تكامل metaverses و UGC. توفر Metaverses للمستخدمين منصة جديدة للمعرض والتفاعل. في عالم metaverse، يمكن للمستخدمين تجربة UGC بطريقة أكثر سهولة وغامرة. بالإضافة إلى ذلك، توفر metaverses إمكانيات جديدة لتسويق UGC.

لتقديم خدمة أفضل للمستخدمين، تستخدم المنصات أيضًا تحليلات البيانات وتقنيات التوصية المخصصة لفهم احتياجات المستخدم بشكل أكثر دقة. وهذا يتيح لهم تقديم توصيات محتوى مخصصة، وبالتالي تحسين رضا المستخدمين ومشاركتهم.

أخيرًا، مع تطور التكنولوجيا، ستصبح مشاركة UGC عبر منصات متعددة ومنصات متعددة ممكنة. يمكن للمستخدمين إنشاء المحتوى ومشاركته والوصول إليه بسهولة على منصات مختلفة، مما يسمح لـ UGC بتحقيق نشر وتأثير أوسع، مما يزيد من إثراء تنوع وحيوية النظام البيئي للمحتوى الرقمي.

الاستنتاج

عند استكشاف اتجاهات التطوير المستقبلية لـ UGC، نرى أن تقنية Web3 توفر إمكانيات للمبدعين للحصول على مزيد من الحرية وضمانات الملكية. نتوقع أيضًا أن يؤدي خفض الحواجز أمام الدخول وتقارب الملكية الفكرية إلى زيادة الازدهار والابتكار في مجال UGC. ومع ذلك، تظل القضايا التنظيمية وحماية حقوق النشر موضوعات مهمة على طول الطريق. مع ظهور الميتافيرس والتقنيات الجديدة، لن تقوم UGC بإثراء تنوع عالم الإنترنت فحسب، بل ستفتح أيضًا مساحات جديدة للتفاعل والإبداع للمبدعين والمستخدمين، مما يعزز تطوير مجتمعات الإنترنت نحو اتجاه أكثر انفتاحًا وإنصافًا ومشتركًا.