Conteúdo Gerado pelo Utilizador (UGC) na Web3 - Inovações, Oportunidades e Desafios

Introdução

Conteúdo Gerado pelo Utilizador (UGC) refere-se ao conteúdo criado pelos utilizadores, que revolucionou a forma como usamos a internet. Plataformas como o YouTube e o MySpace são exemplos excelentes de plataformas UGC bem-sucedidas, onde os utilizadores podem descarregar e carregar vários tipos de conteúdo, incluindo redes comunitárias, partilha de vídeo, blogues e podcasts.

Nos primeiros dias do desenvolvimento do UGC, o conteúdo era criado principalmente por profissionais e marcas, resultando em conteúdo mais profissional e orientado para a marca.

Com o surgimento de produtos de internet como o YouTube, TikTok e Roblox, mais e mais pessoas estão a criar ativamente conteúdos como texto, vídeos, imagens e jogos, e a carregá-los para várias plataformas. Este processo não só torna as plataformas mais ativas com os utilizadores mas também permite que os criadores recebam recompensas das plataformas, criando uma situação ganha-ganha tanto para as plataformas como para os criadores. No entanto, na Web2, o conteúdo UGC também enfrenta vários problemas, como regras da plataforma, proteção dos direitos do criador, participação nos lucros e liberdade de criação de conteúdo.

Explorar o UGC na Web3

Na Web3, os criadores de conteúdo gerado pelo utilizador (UGC) podem proteger as suas obras utilizando a funcionalidade “imutável” da tecnologia blockchain através de mecanismos on-chain. O advento de tecnologias como os Non-Fungible Tokens (NFTs) simplifica a distribuição e monetização das obras dos criadores. Plataformas como a Opensea oferecem ferramentas de criação de NFT que permitem aos criadores personalizar royalties, quantidades de emissão e outras restrições às suas criações. A Web3 capacita os criadores com maior liberdade de expressão e propriedade transparente. Além disso, os criadores podem facilmente gerar rendimentos e cultivar relações com os seus fãs usando tecnologias Web3.

Ao contrário dos algoritmos opacos de distribuição de tráfego das plataformas Web2, as plataformas Web3 UGC são mais justas e transparentes em termos de propriedade e distribuição. Por exemplo, o Mirror, uma plataforma de criação de conteúdo descentralizada, permite aos utilizadores criar conteúdo livremente e transformar as suas criações em NFTs ou financiá-los coletivos, com a própria plataforma não envolvida na moderação de conteúdo ou recomendações algorítmicas. Os criadores também podem financiar diretamente ideias para o seu conteúdo. Neste processo, o Mirror intervém nos métodos de conteúdo e promoção e canais dos criadores.

A capacidade de composição oferecida pelas tecnologias Web3 torna o conteúdo gerado pelo utilizador (UGC) um aspeto importante do desenvolvimento do metaverso. Os utilizadores podem criar cenas livremente para enriquecer o metaverso. Por exemplo, um casal indiano convidou 2.000 pessoas para participarem da festa de casamento do metaverso realizada na Decentraland.

Estudos de Casos

Na Web3, as plataformas UGC concentram-se principalmente no metaverso, nos jogos e nos setores social. Escolhemos projetos típicos em cada domínio para explorar como o UGC se torna parte dos seus produtos e os benefícios que traz para os projetos.

Caixa de areia

O Sandbox é um ecossistema de jogos descentralizado e orientado pela comunidade onde os criadores podem partilhar ativos de pixel e experiências de jogo na cadeia de blocos e monetizá-los. De acordo com o blog oficial, o Sandbox pretende ser um ecossistema UGC controlado, regulamentado e aberto à comunidade. Sandbox também é um caso típico de UGX (Experiência Gerada pelo Usuário), que é uma forma de UGC.

O Sandbox fornece duas ferramentas de criação para criadores. O VoxEdit ajuda os desenvolvedores de jogos a criar ativos de pixel（Ativos) e vendê-los no mercado, enquanto o Game Creator ajuda os jogadores a construir temas de jogos (Temas), colocar Ativos e projetar efeitos dinâmicos para os personagens.

Os programadores podem usar os modelos de temas fornecidos pela Sandbox para o design (Fonte: a href= < "https://medium.com/sandbox-game/the-sandbox-game-maker-creating-your-first-game-b475ce9f9db2" " > Medium @TheSandbox)

Para promover a criação e o desenvolvimento de conteúdos gerados pelo utilizador (UGC), a Sandbox implementou várias medidas para incentivar os criadores no seu ecossistema:

1. Creator Fund e Creator Concursos: A Sandbox abre regularmente concursos VoxEdit e o Creator Fund para incentivar criadores de alta qualidade.
2. Canais de publicação abertos e ferramentas de gestão: A Sandbox está focada em atualizar as suas ferramentas de painel para simplificar o processo de upload, publicação, cunha e venda, tornando mais fácil para os novos utilizadores navegar no processo de criação.
3. Programa Metaverse Accelerator: Este programa visa trazer novas ideias de negócio para o metaverso. Se houver modelos de negócio a explorar colaborações com a Web3, a Sandbox fornece financiamento inicial e orientação de líderes da indústria e inovadores.
4. Colaborações IP: Celebridades e marcas, incluindo Snoop Dogg, The Walking Dead, The Smurfs, Care Bears, Atari e CryptoKitties, juntaram-se ao Sandbox e criaram versões pixelizadas dos seus mundos e personagens no metaverso.

De acordo com um relatório da VentureBeat, o Sandbox tinha mais de 2 milhões de jogadores em março de 2022. A Sandbox não só atraiu jogadores e utilizadores Web3 como também lançou a sua versão móvel que está disponível nas lojas de aplicações Web2. De acordo com os dados do GameReport.io, a versão móvel do Sandbox foi descarregada mais de 40 milhões de vezes.

Decentraland

O Decentraland é um mundo social virtual descentralizado construído sobre a cadeia de blocos Ethereum, onde os utilizadores podem criar, experimentar e rentabilizar conteúdos e aplicações. Essencialmente, é uma plataforma de realidade virtual onde os utilizadores podem comprar terrenos virtuais chamados LAND e construir sobre ele para ganhar dinheiro. O conteúdo varia de cenas simples a jogos interativos e ambientes complexos. Dentro do Decentraland, os utilizadores podem comprar e desenvolver LAND, criar experiências ricas que vão desde jogos e aplicações a exposições virtuais e construir cenas 3D dinâmicas. Através do mercado Decentraland, os utilizadores podem negociar terrenos, avatares, wearables e outros itens gerados pelo utilizador. Além disso, a Decentraland apoia atividades comunitárias, tais como exposições de arte e concertos, dando aos utilizadores a oportunidade de mostrar as suas obras a um público mais alargado. O mundo Decentraland oferece espaços 3D personalizados para eventos privados ou públicos, apoiando até 100 utilizadores para interações online.

Antes de entrar no Decentraland, pode personalizar o seu avatar (Fonte: DecentralAND)

Marcas conhecidas como Netflix, Doritos e Samsung já criaram experiências interativas na Decentraland, mostrando o imenso potencial da plataforma em ligar os mundos virtual e real. A Decentraland também incubou a Decentraland Games, um projeto que se concentra em proporcionar aos jogadores liberdade económica através de incentivos consistentes, autogovernação e ativos metaversos geradores de receitas.

Createra

O Createra é um motor metaverso de conteúdo gerado pelo utilizador (UGC) que permite aos criadores criar, distribuir e jogar jogos MetaFi livremente. Em janeiro de 2023, a Createra angariou 10 milhões de dólares em financiamento, com um investimento notável da a16z. O metaverso da Createra consiste num Genesis Map compreendendo 2.500 terrenos e visa fornecer a melhor plataforma para os criadores de jogos construírem, experimentarem e monetizarem conteúdo através de uma vasta gama de ferramentas e protocolos flexíveis.

Interface Createra Creator Room (Fonte: Captura de ecrã oficial do site)

A Createra fornece aos programadores ferramentas, motores e tecnologias para construir experiências de metaverso. As ferramentas atualmente lançadas incluem VOXA e ARENA.

• VOXA é um editor de pixels para a criação de modelos e NFTs. Possui um sistema de modelos que permite aos utilizadores adicionar animações aos modelos e dar-lhes vida. Os utilizadores podem decorar as suas terras com criações VOXA ou vendê-las no mercado da Createra para obter lucros.
• ARENA é um editor de mapas para criar cenas e jogos num mundo virtual 3D. Suporta colaboração em tempo real, permitindo aos utilizadores convidar amigos para construir e explorar o metaverso juntos. Os utilizadores podem criar vários ambientes virtuais como galerias digitais, salas de reuniões, salas de aula, jogos e festas. Mais ferramentas estão em desenvolvimento, incluindo BEATA para criação de som e música.

Todas as ferramentas da Createra são baseadas no navegador, permitindo que os criadores as acessem a qualquer momento a partir de qualquer dispositivo, e as suas criações podem ser partilhadas através de links web. O motor e as ferramentas também suportam a colaboração em tempo real para agilizar o processo de construção.

Além das ferramentas de desenvolvimento, a Createra construiu um componente de sistema económico composable. Protocolos flexíveis suportam o desenvolvimento de produtos GameFi, SocialFi e X-to-Earns. Os criadores podem facilmente construir ou produzir ativos digitais e negociá-los no mercado da Createra.

De acordo com a divulgação oficial da Createra, o fundador do projeto, Jon Wagbi, construiu uma plataforma de jogos UGC a partir do zero, transformando-a numa empresa unicórnio com mais de 30 milhões de criadores de jogos/voxel e 400 milhões de dólares em financiamento total. A partir de 27 de outubro, a experiência com mais visitas e jogos no Createra é “Createra's Meta-Room”, com um total de 7.32K experiências de jogadores.

Página de Experiência da Createra (Fonte: Site Oficial da Createra)

Protocolo da lente

O Lens Protocol é um gráfico social descentralizado e composível implantado no Polygon, criado por Stani Kulechov, o fundador da AAVE. O Lens Protocol aproveita os NFTs para construir relações com os utilizadores. As relações sociais do Lens Protocol são armazenadas na cadeia Polygon e utilizam NFTs como os elementos centrais do protocolo. Estes NFTs estabelecem relações de referência mútua para registar ações sociais como seguir, gostar e partilhar, formando um gráfico social.

Os utilizadores têm controlo total sobre os Lens NFTs, incluindo a transferência, venda e até mesmo governá-los através da votação. Diferentes NFTs estão ligados através de três tipos de ações: seguir, recolher e partilhar. A lógica destas ações é modular, permitindo que programadores terceirizados personalizem módulos para pagamento, subscrição e até mesmo governança DAO.

Com base no Protocolo Lens, a página inicial social DApp Hey (fonte: Hey site oficial)

O gráfico social do Lens Protocol gira em torno de NFTs de página pessoal criados pelos utilizadores. Quando outros utilizadores seguem uma página pessoal, aciona o contrato inteligente do módulo seguinte, que executa os requisitos lógicos para seguir (como pagamento em stablecoins), e o sistema cunha um NFT para o seguidor como prova. Os titulares de NFT de páginas pessoais podem publicar conteúdo, incluindo texto, imagens, vídeos e música, com estruturas de metadados específicas. O conteúdo em si também pode ser um NFT e, uma vez publicado, os metadados da página pessoal NFT são atualizados para incluir um link para o conteúdo. Outros utilizadores podem recolher o conteúdo, semelhante a gostar dele, o que aciona o contrato inteligente do módulo de recolha e recompensa o colecionador com um NFT como prova. Os utilizadores também podem comentar e repartilhar conteúdo, acionando o contrato inteligente do módulo de referência, e os próprios comentários tornam-se publicações.

De acordo com a análise de dados da sixdgree no painel Dune, a partir de 26 de outubro, os Lens NFTs (NFTs de página pessoal) foram negociados quase 60.000 vezes, com aproximadamente 40.000 endereços únicos envolvidos e um volume total de negociação superior a $6.5 milhões.

Estado da transação NFT do Lens Protocol Lens Profile (fonte: Dune)

Vantagens do UGC na Web3

A partir dos estudos de caso mencionados acima, podemos resumir as vantagens e benefícios do desenvolvimento de UGC no campo Web3:

Descentralização

Os utilizadores podem gerar e partilhar conteúdo diretamente através de NFTs e blockchain. Protocolos como o Mirror e o Lens Protocol fornecem ferramentas descentralizadas para criadores, permitindo que os criadores evitem intermediários durante o processo de criação.

Determinação de Propriedade

Usando a tecnologia blockchain, os criadores podem determinar o tempo de lançamento e propriedade do conteúdo, mantendo assim a propriedade do seu conteúdo. A informação na cadeia facilmente acessível também facilita a determinação da propriedade.

Distribuição Flexível de Receitas

Na Web3, os criadores podem circular livremente os seus produtos através de NFTs, tokenização, trocas descentralizadas e muito mais. Podem também utilizar contratos inteligentes para cobrar royalties e gerir os seus trabalhos.

Composição de Ferramentas

Podem ser combinadas várias ferramentas na Web3. Por exemplo, depois de vender as suas obras como NFTs, os criadores ainda podem receber tokens como royalties. Eles também podem fornecer serviços de staking, serviços exclusivos Token-Gated e muito mais.

Comunidade e incentivos DAO

As comunidades são parte integrante dos produtos Web3. Os criadores podem alavancar o poder das comunidades para obter melhor disseminação e feedback, tornando o seu conteúdo criativo mais valioso e criando uma situação ganha-ganha para os criadores e apoiadores.

Desafios da UGC na Web3

No entanto, depois de experimentar algumas plataformas e projetos UGC, também identificamos obstáculos e desafios que a UGC enfrenta atualmente no desenvolvimento Web3, incluindo:

Qualidade do conteúdo

Devido à falta de mecanismos de revisão centralizados, pode haver qualidade de conteúdo inconsistente. Além disso, o conteúdo ilegal ou restrito pode perder restrições, uma vez que depende exclusivamente da autocontenção dos criadores.

Proteção de direitos de autor

Num ambiente descentralizado, onde os criadores são diretamente responsáveis pelos seus próprios direitos, proteger os direitos de autor e prevenir a pirataria pode ser um desafio. Por exemplo, se a sua pintura for copiada por outra coleção NFT, pode ser necessário localizar o plagiador com base num endereço para proteger os seus direitos de propriedade intelectual. Além disso, pode ter de convencer os tribunais do mundo real a aceitar os atributos de propriedade intelectual dos NFTs.

Custos de Aprendizagem para Criadores

Aprender a criação da Web3 e dominar os fundamentos da Web3 trazem novos desafios ao crescimento dos criadores, métodos de monetização, relações com fãs e muito mais. Portanto, existe uma curva de aprendizagem para os criadores se envolverem na criação de UGC na Web3.

Regulação e Reconhecimento Legal

Em alguns países e regiões, as criptomoedas ou os ativos NFT não estão protegidos legalmente. Por exemplo, em certos países, o IP de um NFT pertence exclusivamente ao criador e não ao proprietário. Os titulares de NFT que utilizam IP para obras derivadas podem enfrentar riscos legais.

Tendências Futuras

Ao discutir as perspectivas futuras do Conteúdo Gerado pelo Utilizador (UGC), diferentes tecnologias e tendências desempenham papéis importantes na condução do seu desenvolvimento.

IA e AR

Em primeiro lugar, vemos a integração de novas tecnologias, particularmente Inteligência Artificial (IA) e Realidade Aumentada (AR), trazendo inovação e transformação sem precedentes para o campo da UGC. A tecnologia de IA pode ajudar os criadores a gerar e editar conteúdo de forma mais eficiente, e o conteúdo gerado por IA (AIGC) tornou-se um tópico quente no mercado. A tecnologia AR proporciona aos utilizadores experiências interativas ricas, expandindo o UGC para além do texto e imagens tradicionais para uma direção mais diversificada e imersiva.

Com o avanço das novas tecnologias, a barreira à entrada para a criação de conteúdos está a diminuir gradualmente, permitindo a qualquer pessoa criar e partilhar conteúdo facilmente. Isto é devido à melhoria contínua e otimização de ferramentas criativas, que não são apenas fáceis de usar mas também poderosas, atendendo às diversas necessidades de diferentes criadores e promovendo o desenvolvimento florescente do UGC.

Questões Regulamentares

Com o rápido desenvolvimento do campo UGC, no entanto, também surgiram questões regulatórias. A aplicação da tecnologia blockchain oferece novas possibilidades para o reconhecimento da propriedade na cadeia dos criadores. Através da cadeia de blocos, os criadores podem esclarecer a sua propriedade do conteúdo, proteger os seus direitos e também fornecer novos caminhos para a resolução de disputas de direitos de autor. No entanto, proteger a propriedade dos conteúdos digitais dentro dos quadros legais e regulamentares existentes continua a ser um desafio.

Ao abordar questões regulatórias, o campo UGC também está a explorar novos modelos criativos. Os Produtos Gerados pelo Utilizador (UGP) são uma atualização para o UGC, enfatizando que os utilizadores podem criar produtos completos, não apenas conteúdo. Isto permite que indivíduos e pequenas equipas participem mais facilmente no design de produtos e vendas, promovendo ainda mais o desenvolvimento da economia criativa.

Simultaneamente, a convergência da Propriedade Intelectual (PI) tornou-se uma nova tendência no desenvolvimento de Conteúdos Gerados pelo Utilizador (UGC). Cada vez mais, os IPs conhecidos estão a colaborar na criação de UGC, oferecendo aos utilizadores materiais criativos abundantes e oportunidades de negócio. Isto não só atrai mais participantes mas também gera novos fluxos de receitas para criadores e plataformas.

Orientado pela comunidade

Impulsionada pela convergência de IP, a criação orientada pela comunidade está a ganhar mais atenção. Sob o ímpeto das comunidades, os utilizadores podem não só colaborar na criação de conteúdos mas também determinar em conjunto as regras e a direção da plataforma, formando um ecossistema criativo mais aberto e democrático.

O poder das comunidades também se reflete na integração de metaversos e UGC. Os metaversos fornecem aos utilizadores uma nova plataforma para exposição e interação. Num metaverso, os utilizadores podem experimentar o UGC de uma forma mais intuitiva e imersiva. Além disso, os metaversos oferecem novas possibilidades para a comercialização de UGC.

Para melhor servir os utilizadores, as plataformas também estão a utilizar análise de dados e tecnologias de recomendação personalizadas para compreender as necessidades dos utilizadores com mais precisão. Isto permite-lhes fornecer recomendações de conteúdo personalizadas, melhorando assim a satisfação e o envolvimento do utilizador.

Por último, com o desenvolvimento da tecnologia, a partilha de UGC entre várias plataformas e multiplataformas será possível. Os utilizadores podem facilmente criar, partilhar e aceder a conteúdos em diferentes plataformas, permitindo que a UGC alcance uma disseminação e influência mais amplas, enriquecendo ainda mais a diversidade e a vibração do ecossistema de conteúdos digitais.

Conclusão

Ao explorar as futuras tendências de desenvolvimento do UGC, vemos que a tecnologia Web3 oferece possibilidades para os criadores terem mais liberdade e garantias de propriedade. Também prevemos que a redução das barreiras à entrada e à convergência de PI impulsionará ainda mais a prosperidade e a inovação do campo UGC. No entanto, as questões regulatórias e a proteção dos direitos de autor continuam a ser tópicos importantes ao longo do caminho. Com a ascensão dos metaversos e das novas tecnologias, a UGC não só enriquecerá a diversidade do mundo online mas também abrirá novos espaços de interação e criação para criadores e utilizadores, promovendo o desenvolvimento de comunidades da Internet para uma direção mais aberta, justa e partilhada.