Konten Buatan Pengguna (UGC) di Web3 - Inovasi, Peluang, dan Tantangan

Pengantar

Konten Buatan Pengguna (UGC) mengacu pada konten yang dibuat oleh pengguna, yang telah merevolusi cara kita menggunakan internet. Platform seperti YouTube dan MySpace adalah contoh utama platform UGC yang sukses, di mana pengguna dapat mengunduh dan mengunggah berbagai jenis konten, termasuk jaringan komunitas, berbagi video, blog, dan podcast.

Pada masa-masa awal pengembangan UGC, konten sebagian besar dibuat oleh para profesional dan merek, sehingga menghasilkan konten yang lebih profesional dan berorientasi merek.

Dengan munculnya produk internet seperti YouTube, TikTok, dan Roblox, semakin banyak orang yang aktif membuat konten seperti teks, video, gambar, dan game, serta mengunggahnya ke berbagai platform. Proses ini tidak hanya membuat platform lebih aktif dengan pengguna tetapi juga memungkinkan pembuat konten menerima imbalan dari platform, sehingga menciptakan situasi yang saling menguntungkan bagi platform dan pembuat konten. Namun di Web2, konten UGC juga menghadapi beberapa masalah seperti aturan platform, perlindungan hak pencipta, pembagian keuntungan, dan kebebasan pembuatan konten.

Menjelajahi UGC di Web3

Di Web3, pembuat konten buatan pengguna (UGC) dapat melindungi karya mereka dengan memanfaatkan fitur teknologi blockchain yang “tidak dapat diubah” melalui mekanisme on-chain. Munculnya teknologi seperti Non-Fungible Tokens (NFTs) menyederhanakan distribusi dan monetisasi karya pencipta. Platform seperti Opensea menawarkan alat pembuatan NFT yang memungkinkan pencipta menyesuaikan royalti, jumlah penerbitan, dan batasan lain pada kreasi mereka. Web3 memberdayakan pencipta dengan peningkatan kebebasan berekspresi dan kepemilikan transparan. Selain itu, pembuat konten dapat dengan mudah menghasilkan pendapatan dan membina hubungan dengan penggemarnya menggunakan teknologi Web3.

Berbeda dengan algoritme distribusi lalu lintas yang tidak jelas pada platform Web2, platform Web3 UGC lebih adil dan transparan baik dari segi kepemilikan maupun distribusi. Misalnya, Mirror, platform pembuatan konten terdesentralisasi, memungkinkan pengguna untuk secara bebas membuat konten dan mengubah kreasi mereka menjadi NFT atau melakukan crowdfund, dengan platform itu sendiri tidak terlibat dalam moderasi konten atau rekomendasi algoritmik. Kreator juga dapat langsung menggalang dana untuk ide kontennya. Dalam proses ini, Mirror melakukan intervensi terhadap konten dan metode promosi serta saluran pembuat konten.

Komposabilitas yang ditawarkan oleh teknologi Web3 menjadikan konten buatan pengguna (UGC) sebagai aspek penting dalam pengembangan metaverse. Pengguna dapat dengan bebas membuat adegan untuk memperkaya metaverse. Misalnya, pasangan India mengundang 2.000 orang untuk menghadiri pesta pernikahan metaverse yang diselenggarakan di Decentraland.

Studi kasus

Di Web3, platform UGC terutama berfokus pada sektor metaverse, game, dan sosial. Kami telah memilih proyek-proyek khas di setiap domain untuk mengeksplorasi bagaimana UGC menjadi bagian dari produk mereka dan manfaat yang dibawanya ke proyek-proyek tersebut.

Bak pasir

Sandbox adalah ekosistem game terdesentralisasi dan berbasis komunitas tempat para pembuat konten dapat berbagi aset piksel dan pengalaman bermain game di blockchain dan memonetisasinya. Menurut blog resminya, Sandbox bertujuan untuk menjadi ekosistem UGC yang terkontrol, teregulasi, dan terbuka untuk komunitas. Sandbox juga merupakan contoh khas dari UGX (User Generated Experience), yang merupakan salah satu bentuk UGC.

Sandbox menyediakan dua alat kreasi untuk pembuat konten. VoxEdit membantu pengembang game membuat aset piksel （Aset）dan menjualnya di pasar, sementara Game Creator membantu pemain membangun tema game (Tema), menempatkan Aset, dan merancang efek dinamis untuk karakter.

Pengembang dapat menggunakan template Tema yang disediakan oleh Sandbox untuk desain (Sumber:https://medium.com/sandbox-game/the-sandbox-game-maker-creating-your-first-game-b475ce9f9db2Medium @TheSandbox )

Untuk mempromosikan pembuatan dan pengembangan konten buatan pengguna (UGC), Sandbox telah menerapkan berbagai langkah untuk mendorong pembuat konten dalam ekosistemnya:

1. Dana Kreator dan Kontes Kreator: Sandbox secara rutin membuka kontes VoxEdit dan Dana Kreator untuk memberikan insentif kepada kreator berkualitas tinggi.
2. Saluran Penerbitan Terbuka dan Alat Manajemen: Sandbox berfokus pada peningkatan alat dasbornya untuk menyederhanakan proses pengunggahan, penerbitan, pembuatan, dan penjualan, sehingga memudahkan pengguna baru menavigasi proses pembuatan.
3. Program Akselerator Metaverse: Program ini bertujuan untuk menghadirkan ide bisnis baru ke dalam metaverse. Jika ada model bisnis yang menjajaki kolaborasi dengan Web3, Sandbox menyediakan pendanaan awal dan bimbingan dari para pemimpin industri dan inovator.
4. Kolaborasi IP: Selebriti dan merek, termasuk Snoop Dogg, The Walking Dead, The Smurfs, Care Bears, Atari, dan CryptoKitties, telah bergabung dengan Sandbox dan menciptakan versi piksel dari dunia dan karakter mereka di metaverse.

Menurut laporan VentureBeat, Sandbox memiliki lebih dari 2 juta pemain pada Maret 2022. Sandbox tidak hanya menarik pemain dan pengguna Web3 tetapi juga meluncurkan versi selulernya yang tersedia di toko aplikasi Web2. Menurut data Gamereport.io , Sandbox versi mobile telah diunduh lebih dari 40 juta kali.

Tanah Desentra

Decentraland adalah dunia sosial virtual terdesentralisasi yang dibangun di atas blockchain Ethereum, tempat pengguna dapat membuat, merasakan, dan memonetisasi konten dan aplikasi. Pada dasarnya, ini adalah platform realitas virtual di mana pengguna dapat membeli tanah virtual yang disebut TANAH dan membangunnya untuk mendapatkan uang. Kontennya berkisar dari adegan sederhana hingga permainan interaktif dan lingkungan kompleks. Dalam Decentraland, pengguna dapat membeli dan mengembangkan TANAH, menciptakan pengalaman yang kaya mulai dari permainan dan aplikasi hingga pameran virtual, dan membangun adegan 3D yang dinamis. Melalui pasar Decentraland, pengguna dapat memperdagangkan tanah, avatar, perangkat yang dapat dikenakan, dan barang buatan pengguna lainnya. Selain itu, Decentraland mendukung kegiatan komunitas seperti pameran seni dan konser, memberikan kesempatan kepada pengguna untuk memamerkan karya mereka kepada khalayak yang lebih luas. Dunia Decentraland menawarkan ruang 3D yang dipersonalisasi untuk acara pribadi atau publik, mendukung hingga 100 pengguna untuk interaksi online.

Sebelum memasuki DecentraLand, Anda dapat menyesuaikan avatar Anda (Sumber: DecentraLand)

Merek terkenal seperti Netflix, Doritos, dan Samsung telah menciptakan pengalaman interaktif di Decentraland, yang menunjukkan potensi besar platform ini dalam menghubungkan dunia virtual dan nyata. DecentraLand juga telah menginkubasi Decentral Games, sebuah proyek yang berfokus pada penyediaan kebebasan ekonomi bagi para pemain melalui insentif yang konsisten, tata kelola mandiri, dan aset metaverse yang menghasilkan pendapatan.

Penciptaan

Createra adalah mesin metaverse konten buatan pengguna (UGC) yang memungkinkan pembuat konten dengan bebas membuat, mendistribusikan, dan memainkan game MetaFi. Pada Januari 2023, Createra mengumpulkan pendanaan sebesar $10 juta, dengan investasi penting dari a16z. Metaverse Createra terdiri dari Genesis Map yang terdiri dari 2.500 wilayah dan bertujuan untuk menyediakan platform terbaik bagi pembuat game untuk membangun, merasakan, dan memonetisasi konten melalui berbagai alat dan protokol yang fleksibel.

Antarmuka Ruang Pembuat Createra (Sumber: Tangkapan Layar Situs Web Resmi)

Createra memberi pengembang alat, mesin, dan teknologi untuk membangun pengalaman metaverse. Alat yang diluncurkan saat ini termasuk VOXA dan ARENA.

• VOXA adalah editor piksel untuk membuat model dan NFT. Ini menampilkan sistem templat yang memungkinkan pengguna menambahkan animasi ke model dan menghidupkannya. Pengguna dapat menghiasi tanah mereka dengan kreasi VOXA atau menjualnya di pasar Createra untuk mendapatkan keuntungan.
• ARENA adalah editor peta untuk membuat adegan dan permainan di dunia virtual 3D. Ini mendukung kolaborasi waktu nyata, memungkinkan pengguna mengundang teman untuk membangun dan menjelajahi metaverse bersama. Pengguna dapat membuat berbagai lingkungan virtual seperti galeri digital, ruang pertemuan, ruang kelas, permainan, dan pesta. Lebih banyak alat sedang dikembangkan, termasuk BEATA untuk pembuatan suara dan musik.

Semua alat Createra berbasis browser, memungkinkan pembuat konten mengaksesnya kapan saja dari perangkat apa pun, dan kreasi mereka dapat dibagikan melalui tautan web. Mesin dan peralatannya juga mendukung kolaborasi real-time untuk mempercepat proses pembangunan.

Selain alat pembangunan, Createra telah membangun komponen sistem ekonomi yang dapat disusun. Protokol fleksibel mendukung pengembangan produk GameFi, SocialFi, dan X-to-earns. Kreator dapat dengan mudah membangun atau memproduksi aset digital dan memperdagangkannya di pasar Createra.

Menurut pengungkapan resmi Createra, pendiri proyek, Jon Wagbi, telah membangun platform game UGC dari awal, mengubahnya menjadi perusahaan unicorn dengan lebih dari 30 juta pembuat game/voxel, dan total pendanaan $400 juta. Pada tanggal 27 Oktober, pengalaman dengan kunjungan dan permainan terbanyak di Createra adalah “Ruang Meta Createra,” dengan total pengalaman pemain 7,32 ribu.

Halaman Pengalaman Createra (Sumber: Situs Resmi Createra)

Protokol Lensa

Lens Protocol adalah grafik sosial terdesentralisasi dan dapat disusun yang diterapkan di Polygon, dibuat oleh Stani Kulechov, pendiri AAVE. Lens Protocol memanfaatkan NFT untuk membangun hubungan pengguna. Hubungan sosial Protokol Lens disimpan di rantai Polygon dan memanfaatkan NFT sebagai elemen inti protokol. NFT ini menjalin hubungan saling referensi untuk mencatat tindakan sosial seperti mengikuti, menyukai, dan berbagi, sehingga membentuk grafik sosial.

Pengguna memiliki kendali penuh atas Lens NFT, termasuk mentransfer, menjual, dan bahkan mengaturnya melalui pemungutan suara. NFT yang berbeda terhubung melalui tiga jenis tindakan: mengikuti, mengumpulkan, dan berbagi. Logika dari tindakan ini bersifat modular, memungkinkan pengembang pihak ketiga menyesuaikan modul untuk pembayaran, langganan, dan bahkan tata kelola DAO.

Berdasarkan Protokol Lens, beranda sosial dAPP Hey (sumber: Situs web resmi Hey)

Grafik sosial Lens Protocol berkisar pada NFT halaman pribadi yang dibuat oleh pengguna. Ketika pengguna lain mengikuti halaman pribadi, hal ini memicu kontrak pintar dari modul berikut, yang menjalankan persyaratan logika untuk mengikuti (seperti pembayaran dalam stablecoin), dan sistem mencetak NFT untuk pengikut sebagai bukti. Pemegang NFT halaman pribadi dapat mempublikasikan konten, termasuk teks, gambar, video, dan musik, dengan struktur metadata tertentu. Konten itu sendiri juga bisa berupa NFT, dan setelah dipublikasikan, metadata halaman pribadi NFT diperbarui untuk menyertakan tautan ke konten tersebut. Pengguna lain dapat mengumpulkan konten, serupa dengan menyukainya, yang memicu kontrak pintar modul pengumpulan dan memberi penghargaan kepada kolektor dengan NFT sebagai bukti. Pengguna juga dapat mengomentari dan membagikan ulang konten, memicu kontrak pintar modul referensi, dan komentar itu sendiri menjadi publikasi.

Menurut analisis data oleh sixdgree di panel Dune, pada 26 Oktober, Lens NFT (NFT halaman pribadi) telah diperdagangkan hampir 60,000 kali, dengan sekitar 40,000 alamat unik yang terlibat, dan total volume perdagangan melebihi $6.5 juta.

Status transaksi NFT Profil Lensa Lens Protocol (sumber: Dune)

Keuntungan UGC di Web3

Dari studi kasus yang disebutkan di atas, dapat kita rangkum kelebihan dan manfaat pengembangan UGC di bidang Web3:

Desentralisasi

Pengguna dapat langsung membuat dan berbagi konten melalui NFT dan blockchain. Protokol seperti Mirror dan Lens Protocol menyediakan alat pembuat konten yang terdesentralisasi, memungkinkan pembuat konten menghindari perantara selama proses pembuatan.

Penetapan Kepemilikan

Dengan menggunakan teknologi blockchain, pembuat konten dapat menentukan waktu rilis dan kepemilikan konten, sehingga mempertahankan kepemilikan atas konten mereka. Informasi on-chain yang mudah diakses juga memfasilitasi penentuan kepemilikan.

Distribusi Pendapatan yang Fleksibel

Di Web3, pembuat konten dapat dengan bebas mengedarkan produk mereka melalui NFT, tokenisasi, pertukaran terdesentralisasi, dan banyak lagi. Mereka juga dapat memanfaatkan kontrak pintar untuk mengumpulkan royalti dan mengelola karya mereka.

Komposabilitas Alat

Beberapa alat di Web3 dapat digabungkan. Misalnya, setelah menjual karyanya sebagai NFT, pencipta masih bisa menerima token sebagai royalti. Mereka juga dapat menyediakan layanan staking, layanan eksklusif Token-Gated, dan banyak lagi.

Insentif Komunitas dan DAO

Komunitas adalah bagian integral dari produk Web3. Para pembuat konten dapat memanfaatkan kekuatan komunitas untuk mendapatkan sosialisasi dan masukan yang lebih baik, menjadikan konten kreatif mereka lebih bernilai dan menciptakan situasi yang saling menguntungkan bagi para pembuat konten dan pendukung.

Tantangan UGC di Web3

Namun, setelah mencoba beberapa platform dan proyek UGC, kami juga mengidentifikasi kendala dan tantangan yang saat ini dihadapi UGC dalam pengembangan Web3, antara lain:

Kualitas Konten

Karena kurangnya mekanisme peninjauan terpusat, kualitas konten mungkin tidak konsisten. Selain itu, konten ilegal atau dibatasi mungkin tidak lagi dibatasi karena konten tersebut hanya bergantung pada pengendalian diri pembuatnya.

Perlindungan Hak Cipta

Dalam lingkungan yang terdesentralisasi, di mana pencipta bertanggung jawab langsung atas hak-hak mereka, melindungi hak cipta dan mencegah pembajakan mungkin merupakan sebuah tantangan. Misalnya, jika lukisan Anda disalin oleh koleksi NFT lain, Anda mungkin perlu melacak pelaku penjiplak berdasarkan alamatnya untuk melindungi hak kekayaan intelektual Anda. Selain itu, Anda mungkin perlu meyakinkan pengadilan di dunia nyata untuk menerima atribut kekayaan intelektual NFT.

Biaya Pembelajaran untuk Kreator

Mempelajari pembuatan Web3 dan menguasai dasar-dasar Web3 menghadirkan tantangan baru bagi pertumbuhan pembuat konten, metode monetisasi, hubungan penggemar, dan banyak lagi. Oleh karena itu, terdapat kurva pembelajaran bagi pembuat konten untuk terlibat dalam pembuatan UGC di Web3.

Regulasi dan Pengakuan Hukum

Di beberapa negara dan wilayah, mata uang kripto atau aset NFT tidak dilindungi secara hukum. Misalnya, di negara tertentu, IP suatu NFT sepenuhnya milik pembuatnya dan bukan pemiliknya. Pemegang NFT yang menggunakan IP untuk karya turunannya dapat menghadapi risiko hukum.

Tren masa depan

Saat membahas prospek Konten Buatan Pengguna (UGC) di masa depan, berbagai teknologi dan tren memainkan peran penting dalam mendorong perkembangannya.

AI dan AR

Pertama, kami melihat integrasi teknologi baru, khususnya Artificial Intelligence (AI) dan Augmented Reality (AR), membawa inovasi dan transformasi yang belum pernah terjadi sebelumnya di bidang UGC. Teknologi AI dapat membantu pembuat konten menghasilkan dan mengedit konten dengan lebih efisien, dan konten yang dihasilkan AI (AIGC) telah menjadi topik hangat di pasar. Teknologi AR memberi pengguna pengalaman interaktif yang kaya, memperluas UGC melampaui teks dan gambar tradisional menuju arah yang lebih beragam dan mendalam.

Dengan kemajuan teknologi baru, hambatan masuk dalam pembuatan konten secara bertahap semakin berkurang, sehingga siapa pun dapat dengan mudah membuat dan berbagi konten. Hal ini disebabkan oleh perbaikan terus-menerus dan optimalisasi alat-alat kreatif, yang tidak hanya mudah digunakan tetapi juga kuat, memenuhi beragam kebutuhan pembuat konten yang berbeda dan mendorong perkembangan UGC yang berkembang pesat.

Masalah Regulasi

Namun, dengan pesatnya perkembangan bidang UGC, masalah peraturan juga muncul. Penerapan teknologi blockchain memberikan kemungkinan baru bagi pengakuan kepemilikan on-chain para pencipta. Melalui blockchain, pencipta dapat memperjelas kepemilikan konten mereka, melindungi hak-hak mereka, dan juga memberikan jalan baru untuk menyelesaikan sengketa hak cipta. Namun, melindungi kepemilikan konten digital dalam kerangka hukum dan peraturan yang ada masih merupakan tantangan.

Sambil mengatasi masalah peraturan, bidang UGC juga menjajaki model kreatif baru. Produk Buatan Pengguna (UGP) merupakan peningkatan ke UGC, menekankan bahwa pengguna dapat membuat produk yang lengkap, bukan hanya konten. Hal ini memungkinkan individu dan tim kecil untuk berpartisipasi lebih mudah dalam desain produk dan penjualan, sehingga semakin mendorong perkembangan ekonomi kreatif.

Pada saat yang sama, konvergensi Kekayaan Intelektual (IP) telah menjadi tren baru dalam pengembangan Konten Buatan Pengguna (UGC). Semakin banyak IP terkenal yang berkolaborasi dalam pembuatan UGC, menawarkan banyak materi kreatif dan peluang bisnis kepada pengguna. Hal ini tidak hanya menarik lebih banyak peserta tetapi juga menghasilkan aliran pendapatan baru bagi pembuat konten dan platform.

Berbasis komunitas

Didorong oleh konvergensi kekayaan intelektual, kreasi berbasis komunitas mendapatkan lebih banyak perhatian. Di bawah dorongan komunitas, pengguna tidak hanya dapat berkolaborasi dalam pembuatan konten tetapi juga bersama-sama menentukan aturan dan arah platform, sehingga membentuk ekosistem kreatif yang lebih terbuka dan demokratis.

Kekuatan komunitas juga tercermin dalam integrasi metaverse dan UGC. Metaverses memberi pengguna platform baru untuk pameran dan interaksi. Di metaverse, pengguna dapat merasakan UGC dengan cara yang lebih intuitif dan mendalam. Selain itu, metaverse memberikan kemungkinan baru untuk komersialisasi UGC.

Untuk melayani pengguna dengan lebih baik, platform juga memanfaatkan analisis data dan teknologi rekomendasi yang dipersonalisasi untuk memahami kebutuhan pengguna dengan lebih akurat. Hal ini memungkinkan mereka memberikan rekomendasi konten yang dipersonalisasi, sehingga meningkatkan kepuasan dan keterlibatan pengguna.

Terakhir, dengan berkembangnya teknologi, pembagian UGC di berbagai platform dan lintas platform akan menjadi mungkin. Pengguna dapat dengan mudah membuat, berbagi, dan mengakses konten di berbagai platform, memungkinkan UGC mencapai penyebaran dan pengaruh yang lebih luas, yang semakin memperkaya keragaman dan semangat ekosistem konten digital.

Kesimpulan

Dalam mengeksplorasi tren perkembangan UGC di masa depan, kami melihat bahwa teknologi Web3 memberikan kemungkinan bagi pencipta untuk memiliki lebih banyak kebebasan dan jaminan kepemilikan. Kami juga mengantisipasi bahwa penurunan hambatan masuk dan konvergensi kekayaan intelektual akan semakin mendorong kemakmuran dan inovasi di bidang UGC. Namun, masalah peraturan dan perlindungan hak cipta tetap menjadi topik penting dalam proses ini. Dengan munculnya metaverse dan teknologi baru, UGC tidak hanya akan memperkaya keragaman dunia online tetapi juga membuka ruang interaksi dan kreasi baru bagi pencipta dan pengguna, mendorong pengembangan komunitas internet menuju lingkungan yang lebih terbuka, adil, dan berbagi. arah.