Web3におけるユーザー生成コンテンツ(UGC) - イノベーション、機会、課題

紹介

ユーザー生成コンテンツ(UGC)とは、ユーザーが作成したコンテンツのことで、インターネットの利用方法に革命をもたらしました。 YouTubeやMySpaceなどのプラットフォームは、ユーザーがコミュニティネットワーク、ビデオ共有、ブログ、ポッドキャストなど、さまざまな種類のコンテンツをダウンロードおよびアップロードできるUGCプラットフォームの成功の代表的な例です。

UGC開発の初期段階では、コンテンツは主に専門家やブランドによって作成されていたため、よりプロフェッショナルでブランド指向のコンテンツになっていました。

YouTube、TikTok、Robloxなどのインターネット製品の出現により、テキスト、動画、画像、ゲームなどのコンテンツを積極的に作成し、さまざまなプラットフォームにアップロードする人が増えています。 このプロセスにより、プラットフォームがユーザーにとってよりアクティブになるだけでなく、クリエイターがプラットフォームから報酬を受け取ることができるようになり、プラットフォームとクリエイターの双方にとってWin-Winの状況が生まれます。 しかし、Web2では、UGCコンテンツは、プラットフォームルール、クリエイターの権利の保護、利益分配、コンテンツ作成の自由など、いくつかの問題にも直面しています。

Web3におけるUGCの探索

Web3では、ユーザー生成コンテンツ(UGC)の作成者は、オンチェーンの仕組みを通じてブロックチェーン技術の「不変」の特徴を利用することで、作品を保護することができます。 NFT(Non-Fungible Token)などのテクノロジーの出現により、クリエイターの作品の配布と収益化が簡素化されました。 Openseaなどのプラットフォームでは、クリエイターがロイヤリティや発行数量などの作品制限をカスタマイズできるNFT作成ツールを提供しています。 Web3は、クリエイターに表現の自由と透明性のある所有権を提供します。 さらに、クリエイターはWeb3技術を使用して、簡単に収入を生み出し、ファンとの関係を育むことができます。

Web2プラットフォームの不透明なトラフィック分散アルゴリズムとは異なり、Web3 UGCプラットフォームは、所有権と配布の両方の観点から、より公正で透明性があります。 例えば、分散型コンテンツ作成プラットフォームであるMirrorでは、ユーザーが自由にコンテンツを作成し、その作品をNFT化したり、クラウドファンディングを行ったりすることができ、プラットフォーム自体はコンテンツのモデレーションやアルゴリズムによるレコメンデーションに関与しません。 クリエイターは、コンテンツのアイデアを直接クラウドファンディングすることもできます。 このプロセスにおいて、Mirrorはクリエイターのコンテンツやプロモーション方法、チャネルに介入します。

Web3技術が提供するコンポーザビリティにより、ユーザー生成コンテンツ(UGC)はメタバース開発の重要な側面となっています。 ユーザーは自由にシーンを作成し、メタバースを豊かにすることができます。 例えば、あるインド人カップルは、 Decentralandで開催されたメタバースの結婚披露宴に2,000人を招待しました。

事例研究

Web3では、UGCプラットフォームは主にメタバース、ゲーム、ソーシャルセクターに焦点を当てています。 各ドメインの典型的なプロジェクトを選択し、UGCが製品の一部になる方法と、それがプロジェクトにもたらすメリットを探りました。

サンドボックス

The Sandboxは、クリエイターがブロックチェーン上でピクセルアセットやゲーム体験を共有し、収益化できる分散型のコミュニティ主導のゲームエコシステムです。 公式ブログによると、Sandboxは、管理、規制され、コミュニティに開かれたUGCエコシステムを目指しています。サンドボックスは、UGCの一種であるUGX(User Generated Experience)の代表的なケースでもあります。

Sandbox には、クリエイター向けに 2 つの作成ツールが用意されています。 VoxEditは、ゲーム開発者がピクセルアセット(アセット)を作成してマーケットプレイスで販売するのに役立ち、Game Creatorは、プレイヤーがゲームテーマ(テーマ)を構築し、アセットを配置し、キャラクターのダイナミックなエフェクトをデザインするのに役立ちます。

開発者は、Sandboxが提供するテーマテンプレートをデザインに使用できます(出典:<a href="https://medium.com/sandbox-game/the-sandbox-game-maker-creating-your-first-game-b475ce9f9db2 ""> Medium @TheSandbox)

ユーザー生成コンテンツ(UGC)の作成と開発を促進するために、Sandboxはエコシステム内のクリエイターを奨励するためのさまざまな対策を実施しています。

1. クリエイターファンドとクリエイターコンテスト:Sandboxは、質の高いクリエイターにインセンティブを与えるために、VoxEditコンテストとクリエイターファンドを定期的に開催しています。
2. オープンなパブリッシングチャネルと管理ツール:The Sandboxは、ダッシュボードツールをアップグレードして、アップロード、公開、ミント、販売のプロセスを簡素化し、新規ユーザーが作成プロセスをナビゲートしやすくすることに重点を置いています。
3. メタバースアクセラレータープログラム:メタバースに新しいビジネスのアイデアをもたらすことを目的としたプログラムです。 Web3とのコラボレーションを模索するビジネスモデルがある場合、Sandboxは業界のリーダーやイノベーターからのシード資金とガイダンスを提供します。
4. IPコラボレーション:スヌープ・ドッグ、ウォーキング・デッド、スマーフ、ケアベア、アタリ、クリプトキティなどのセレブリティやブランドがサンドボックスに参加し、メタバースで世界やキャラクターのピクセル化されたバージョンを作成しました。

VentureBeatのレポートによると、2022年3月時点でSandboxのプレイヤー数は200万人を超えています。Sandboxは、Web3のプレイヤーやユーザーを惹きつけただけでなく、Web2アプリストアで入手できるモバイル版もリリースしました。 Gamereport.io データによると、Sandboxのモバイル版は4,000万回以上ダウンロードされています。

DecentraLand(デセントラランド)

Decentralandは、イーサリアムブロックチェーン上に構築された分散型の仮想ソーシャルワールドであり、ユーザーはコンテンツやアプリケーションを作成、体験、収益化することができます。 基本的には、ユーザーがLANDと呼ばれる仮想の土地を購入し、その上に建物を建ててお金を稼ぐことができるバーチャルリアリティプラットフォームです。 コンテンツは、単純なシーンからインタラクティブなゲームや複雑な環境まで多岐にわたります。 Decentraland内では、ユーザーはLANDを購入して開発し、ゲームやアプリケーションから仮想展示会に至るまでの豊かな体験を作成し、ダイナミックな3Dシーンを構築することができます。 Decentralandマーケットプレイスを通じて、ユーザーは土地、アバター、ウェアラブル、その他のユーザー生成アイテムを取引できます。 さらに、Decentralandは美術展やコンサートなどのコミュニティ活動を支援し、ユーザーに自分の作品をより多くの聴衆に紹介する機会を提供します。 Decentralandの世界では、プライベートまたはパブリックイベント用にパーソナライズされた3Dスペースを提供し、オンラインでのやり取りのために最大100人のユーザーをサポートします。

DecentraLandに入る前に、アバターをカスタマイズできます(出典: DecentraLand)

Netflix、Doritos、Samsungなどの有名ブランドは、すでにDecentralandでインタラクティブな体験を生み出しており、仮想世界と現実世界をつなぐプラットフォームの大きな可能性を示しています。 DecentraLandはまた、一貫したインセンティブ、自己統治、収益を生み出すメタバース資産を通じてプレイヤーに経済的自由を提供することに焦点を当てたプロジェクトであるDecentral Gamesをインキュベートしました。

クリエイトラ

Createraは、クリエイターが自由にMetaFiゲームを作成、配信、プレイできるようにするユーザー生成コンテンツ(UGC)メタバースエンジンです。 2023年1月、Createraはa16zからの注目すべき投資により、1,000万ドルの資金を調達しました。 Createraのメタバースは、2,500の土地で構成されるジェネシスマップで構成されており、ゲームクリエイターが幅広いツールと柔軟なプロトコルを通じてコンテンツを構築、体験、収益化するための最高のプラットフォームを提供することを目的としています。

Createra Creator Roomのインターフェース(出典: 公式サイトのスクリーンショット)

Createraは、メタバース体験を構築するためのツール、エンジン、テクノロジーを開発者に提供します。 現在リリースされているツールには、VOXAとARENAが含まれます。

• VOXAは、モデルやNFTを作成するためのピクセルエディターです。 ユーザーがモデルにアニメーションを追加して命を吹き込むことができるテンプレートシステムを備えています。 ユーザーは、VOXAの作品で土地を飾ったり、Createraのマーケットプレイスで販売して利益を得ることができます。
• ARENAは、3D仮想世界でシーンやゲームを作成するためのマップエディタです。 リアルタイムのコラボレーションをサポートしているため、ユーザーは友人を招待してメタバースを一緒に構築および探索できます。 ユーザーは、デジタルギャラリー、会議室、教室、ゲーム、パーティーなど、さまざまな仮想環境を作成できます。 サウンドや音楽制作のためのBEATAなど、さらに多くのツールが開発中です。

Createraのツールはすべてブラウザベースで、クリエイターはいつでもどのデバイスからでもアクセスでき、作成したものはWebリンクを介して共有できます。 また、エンジンとツールはリアルタイムのコラボレーションもサポートし、構築プロセスを迅速化します。

開発ツールに加えて、Createraはコンポーザブルな経済システムコンポーネントを構築しました。 柔軟なプロトコルは、GameFi、SocialFi、X-to-earns製品の開発をサポートします。 クリエイターは、デジタルアセットを簡単に構築または作成し、Createraのマーケットプレイスで取引することができます。

Createraの公式開示によると、プロジェクトの創設者であるJon Wagbi氏は、UGCゲームプラットフォームをゼロから構築し、3,000万人以上のゲーム/ボクセルクリエイターと総額4億ドルの資金を持つユニコーン企業に変貌させました。10月27日現在、Createraで最も多くの訪問数とプレイ数を記録している体験は「Createraのメタルーム」で、合計7.32Kのプレイヤー体験数を記録しています。

クリエイトラの体験ページ(出典: クリエイトラ公式サイト)

レンズプロトコル

Lens Protocolは、AAVEの創設者であるStani Kulechov氏によって作成された、Polygon上に展開された分散型で構成可能なソーシャルグラフです。 Lens Protocolは、NFTを活用してユーザーとの関係を構築します。 Lens Protocolの社会的関係はPolygonチェーンに保存され、プロトコルの中核要素としてNFTを利用しています。 これらのNFTは、フォロー、いいね、共有などの社会的行動を記録し、ソーシャルグラフを形成するための相互参照関係を確立します。

ユーザーは、Lens NFTの譲渡、販売、さらには投票による管理など、Lens NFTを完全に制御できます。 異なるNFTは、フォロー、収集、共有の3種類のアクションを通じて接続されます。 これらのアクションのロジックはモジュール式であるため、サードパーティの開発者は、支払い、サブスクリプション、さらにはDAOガバナンスのモジュールをカスタマイズできます。

Lens Protocolに基づき、ソーシャルdAPP Heyホームページ(出典: Hey公式サイト)

Lens Protocolのソーシャルグラフは、ユーザーが作成した個人ページのNFTを中心に展開しています。 他のユーザーが個人ページをフォローすると、次のモジュールのスマートコントラクトがトリガーされ、フォローするためのロジック要件(ステーブルコインでの支払いなど)が実行され、システムは証拠としてフォロワー用のNFTを作成します。 個人ページのNFT保有者は、テキスト、画像、動画、音楽などのコンテンツを特定のメタデータ構造で公開することができます。 コンテンツ自体もNFTにすることができ、公開されると、個人ページNFTのメタデータが更新され、コンテンツへのリンクが含まれます。 他のユーザーは、コンテンツを「いいね!」するのと同様に、コレクションモジュールのスマートコントラクトをトリガーし、コレクターに証拠としてNFTを報酬として与えることができます。 また、ユーザーはコンテンツにコメントしたり、再共有したりして、参照モジュールのスマートコントラクトをトリガーし、コメント自体がパブリケーションになることもできます。

sixdgreeによるDuneパネルのデータ分析によると、10月26日現在、レンズNFT(個人ページNFT)は6万回近く取引され、約4万の固有アドレスが関与し、総取引量は650万ドルを超えています。

Lens ProtocolのLens Profile NFT取引状況(出典: Dune)

Web3におけるUGCの利点

上記のケーススタディから、Web3分野におけるUGC開発の利点と利点をまとめることができます。

ディセントラリゼーション

ユーザーは、NFTとブロックチェーンを通じてコンテンツを直接生成および共有できます。 MirrorやLens Protocolなどのプロトコルは、分散型のクリエイターツールを提供し、クリエイターが制作プロセス中に仲介者を避けることを可能にします。

所有権の決定

ブロックチェーン技術を使用することで、クリエイターはコンテンツのリリースと所有権を決定し、コンテンツの所有権を保持することができます。 また、簡単にアクセスできるオンチェーン情報により、所有権の判断も容易になります。

柔軟な収益分配

Web3では、クリエイターはNFT、トークン化、分散型取引所などを通じて製品を自由に流通させることができます。 また、スマートコントラクトを利用してロイヤリティを徴収し、作品を管理することもできます。

ツールのコンポーザビリティ

Web3 では複数のツールを組み合わせることができます。 例えば、作品をNFTとして販売した後も、クリエイターはロイヤリティとしてトークンを受け取ることができます。 また、ステーキングサービス、トークンゲート専用サービスなども提供できます。

コミュニティとDAOのインセンティブ

コミュニティは、Web3 製品の不可欠な部分です。 クリエイターは、コミュニティの力を活用して、より良い普及とフィードバックを得ることができ、クリエイティブコンテンツの価値を高め、クリエイターとサポーターにとってWin-Winの状況を作り出すことができます。

Web3におけるUGCの課題

しかし、いくつかのUGCプラットフォームやプロジェクトを経験した後、UGCがWeb3開発で現在直面している次のような障害や課題も特定しました。

コンテンツの品質

一元化されたレビューメカニズムがないため、コンテンツの品質に一貫性がなくなる可能性があります。 さらに、違法または制限されたコンテンツは、クリエイターの自粛のみに依存しているため、制限を失う可能性があります。

著作権保護

クリエイターが自分の権利に直接責任を負う分散型環境では、著作権の保護と著作権侵害の防止が困難な場合があります。 例えば、自分の絵が別のNFTコレクションによってコピーされた場合、知的財産権を保護するために、アドレスに基づいて盗作者を追跡する必要があるかもしれません。 さらに、NFTの知的財産属性を受け入れるよう、現実世界の裁判所を説得する必要があるかもしれません。

クリエイターの学習コスト

Web3の制作を学び、Web3の基礎をマスターすることで、クリエイターの成長、収益化の方法、ファンとの関係などに新たな課題がもたらされます。 そのため、クリエイターがWeb3でUGC制作に取り組むには、学習曲線があります。

規制と法的承認

一部の国や地域では、暗号通貨やNFT資産が法的に保護されていません。 たとえば、特定の国では、NFTのIPは所有者ではなく作成者にのみ帰属します。 二次的著作物にIPを使用するNFT保有者は、法的リスクに直面する可能性があります。

今後の動向

ユーザー生成コンテンツ(UGC)の将来の展望を議論するとき、さまざまなテクノロジーとトレンドがその開発を推進する上で重要な役割を果たします。

AIとAR

第一に、人工知能(AI)と拡張現実(AR)などの新技術の統合が、UGC分野に前例のないイノベーションと変革をもたらしています。 AI技術は、クリエイターがより効率的にコンテンツを生成・編集するのに役立ち、AI生成コンテンツ(AIGC)は市場でホットな話題となっています。 ARテクノロジーは、ユーザーに豊かなインタラクティブ体験を提供し、UGCを従来のテキストや画像を超えて、より多様で没入感のある方向に拡張します。

新しいテクノロジーの進歩により、コンテンツ制作の参入障壁は徐々に下がりつつあり、誰でも簡単にコンテンツを作成して共有できるようになりました。 これは、ユーザーフレンドリーであるだけでなく、さまざまなクリエイターの多様なニーズを満たし、UGCの繁栄する開発を促進する強力なクリエイティブツールの継続的な改善と最適化によるものです。

規制上の問題

しかし、UGC分野の急速な発展に伴い、規制上の問題も浮上しています。 ブロックチェーン技術の応用は、クリエイターのオンチェーン所有権認識に新たな可能性をもたらします。 ブロックチェーンを通じて、クリエイターはコンテンツの所有権を明確にし、権利を保護し、著作権紛争を解決するための新しい手段を提供することができます。 しかし、既存の法的および規制の枠組み内でデジタルコンテンツの所有権を保護することは依然として困難です。

UGC分野では、規制上の問題に対処する一方で、新しいクリエイティブモデルも模索しています。 ユーザー生成製品(UGP)は、UGCのアップグレードであり、ユーザーがコンテンツだけでなく完全な製品を作成できることを強調しています。 これにより、個人や少人数のチームが製品の設計や販売に参加しやすくなり、クリエイティブエコノミーの発展がさらに促進されます。

同時に、知的財産(IP)の収束は、ユーザー生成コンテンツ(UGC)開発の新しいトレンドとなっています。 有名IP同士のUGC制作のコラボレーションも増えており、ユーザーに豊富なクリエイティブ素材やビジネスチャンスを提供しています。 これにより、より多くの参加者が集まるだけでなく、クリエイターやプラットフォームに新たな収益源が生まれます。

コミュニティ主導

IPコンバージェンスに後押しされ、コミュニティ主導のクリエイションが注目されています。 コミュニティの推進力の下で、ユーザーはコンテンツ作成で協力するだけでなく、プラットフォームのルールと方向性を共同で決定し、よりオープンで民主的なクリエイティブエコシステムを形成することができます。

コミュニティの力は、メタバースとUGCの統合にも反映されています。 メタバースは、ユーザーに展示と交流のための新しいプラットフォームを提供します。 メタバースでは、ユーザーはより直感的で没入感のある方法でUGCを体験できます。 さらに、メタバースはUGCの商業化に新たな可能性をもたらします。

ユーザーにより良いサービスを提供するために、プラットフォームはデータ分析とパーソナライズされたレコメンデーションテクノロジーを利用して、ユーザーのニーズをより正確に理解しています。 これにより、パーソナライズされたコンテンツのレコメンデーションを提供できるようになり、ユーザーの満足度とエンゲージメントが向上します。

最後に、技術の発展により、複数のプラットフォーム間およびクロスプラットフォーム間でのUGCの共有が可能になります。 ユーザーはさまざまなプラットフォームでコンテンツを簡単に作成、共有、アクセスできるため、UGCはより幅広い普及と影響力を獲得し、デジタルコンテンツエコシステムの多様性と活気をさらに豊かにすることができます。

結論

UGCの今後の発展動向を探ると、Web3テクノロジーは、クリエイターがより多くの自由と所有権の保証を得る可能性を提供することがわかります。 また、参入障壁の低さとIPコンバージェンスにより、UGC分野の繁栄とイノベーションがさらに促進されることを期待しています。 しかし、規制上の問題と著作権保護は、その過程で重要なトピックであることに変わりはありません。 メタバースや新技術の台頭により、UGCはオンライン世界の多様性を豊かにするだけでなく、クリエイターとユーザーの交流と創造のための新しい空間を開き、よりオープンで公正、かつ共有された方向に向けたインターネットコミュニティの発展を促進します。