Ежегодный обзор индустрии сетевых игр 2023 года: Привлечение новых пользователей - самая большая проблема, а модель P2E все еще имеет пространство для развития

Отчет "Состояние индустрии BGA" выходит в этом году уже третий год подряд. Он был инициирован Blockchain Game Alliance и составлен Web3-консалтинговой компанией Emfarsis. Всего в опросе участвуют 526 профессионалов в области блокчейн-игр. Это исследование предоставит всесторонние ресурсы для заинтересованных сторон отрасли, предлагая важнейшие сведения о текущем состоянии, потенциальном росте и новых тенденциях развития отрасли.

Активность во всех играх Web3 значительно снизилась по сравнению с пиком 2021 года, но проекты сместили акцент на увеличение заполняемости и удержание игроков, а блокчейн занимается развитием инфраструктуры безопасности, масштабирования и более плавных транзакций. С помощью онлайн-опросов и сбора данных этот отчет призван оценить точку зрения профессионалов в области игр на основе блокчейна на текущее состояние индустрии. Он отражает общий взгляд индустрии на ситуацию после двух лет нынешней криптовалютной зимы, определяя проблемы и возможности, ожидаемые в 2024 году.

Преимущества игр на основе блокчейна

В ходе опросов, проведенных в рамках исследования 2023, 76,2% респондентов считают, что владение активами игроков - это самое большое преимущество, которое может принести игрокам блокчейн. И это общее мнение профессионалов отрасли с момента начала исследования в 2021 году.

В играх Web2, хотя игроки могут владеть игровыми предметами и торговать ими на специализированных рынках, правила и технические условия этих игр всегда запрещали обменивать их на реальную стоимость вне игры. С появлением технологии блокчейн игроки могут фактически владеть, торговать и собирать внутриигровые ресурсы, скины и другие цифровые предметы, а не арендовать их у разработчиков или издателей игр. Это дает игрокам истинные права собственности и владения в области, традиционно контролируемой разработчиками и издателями игр, открывая возможности для взаимодействия между играми, создания игрового ремесла, новых бизнес-моделей и валют. стратегии и т.д., открывает множество возможностей.

После владения активами, новые модели доходов и модели вознаграждения игроков были признаны вторым и третьим по значимости преимуществом игр на блокчейне, соответственно, по результатам опроса. Эти две сильные стороны постоянно занимают второе или третье место в трех опросах, начиная с 2021 года. Существуют тонкие различия между регионами в восприятии этих двух преимуществ. Респонденты из США, Европы и Океании считают, что вторым по значимости преимуществом должны стать новые модели получения дохода, в то время как респонденты из Азии и Латинской Америки уделяют больше внимания моделям вознаграждения игроков. Более половины (52,1%) респондентов считают, что в течение 12 месяцев не менее 20% игровой индустрии, вероятно, будут в той или иной мере использовать технологию блокчейн.

Игровые проблемы блокчейна

Более половины респондентов заявили, что привлечение новых пользователей остается самой большой проблемой, стоящей перед индустрией. Несмотря на улучшение доступности благодаря принятию модели free-to-own и free-to-play (F2P) и включению элементов блокчейна в качестве опции, новые проблемы с трафиком все еще препятствуют развитию индустрии.

Плохой геймплей - еще одна важная проблема. По сравнению с играми Web2, игры Web3, как правило, не отличаются функциональностью и геймплеем. Однако в 2023 году некоторые игры Web3 начинают ломать лед и это неотъемлемое восприятие. Такие игры, как My Pet Hooligan и Illuvium, привлекли внимание благодаря своему высокому качеству. Star Atlas, находящаяся в разработке, также является долгожданной игрой, использующей движок Unreal Engine 5 и способной соперничать с такими играми мирового класса, как Star Citizen и EVE Online. Среди других игр Web3, получивших положительные отзывы, - карточная игра (CCG) "Cross the Ages", которая включает в себя сюжетный режим и режим "игрок против игрока", подобный Web2 CCG, таким как "Hearthstone"; и игра-симулятор "Upland", в которой игроки могут покупать и обменивать виртуальную недвижимость, представляющую собой реальные достопримечательности мира в игре.

Регулирование вновь стало ключевой проблемой для отрасли в 2023 году, поднявшись с 10-го места в 2022 году на 5-е. Возобновление внимания к этому аспекту неудивительно, учитывая частые разговоры и споры между криптовалютным сообществом и регулирующими органами за последний год. Однако в первом отраслевом опросе, проведенном в 2021 году, регулирование было названо проблемой номер один, стоящей перед индустрией, с опасениями, что принятие криптовалюты замедлится, если страны начнут проводить более строгую политику или принимать меры по соблюдению требований. Кроме того, основателям Web3 было трудно сохранять ясность и уверенность в неопределенной нормативной среде, что было нормальной реакцией эпохи, поскольку самые первые игры с блокчейном были в значительной степени финансовыми.

В ходе опросов, проводившихся два года подряд, респонденты единодушно считают, что "криптовалютная зима" оказывает наибольшее негативное влияние на игры в блокчейн. По мере того, как наступает медвежий рынок, а публика и СМИ теряют интерес к Web3, даже те, кто продолжает активно играть в игры, могут почувствовать некоторую усталость от застоя на рынке. По данным DappRadar, в 2023 году активных игроков в игры Web3 будет немного меньше, чем в 2022 году. Среднемесячное количество активных пользователей (MAU) в 2023 году составит 2,2 миллиона, что на 15,4% меньше, чем среднемесячное количество активных пользователей (MAU) в 2022 году, которое составит 2,6 миллиона. Тем не менее, компании используют это время для создания решений, которые улучшают игровой опыт и способствуют лучшему вхождению игроков в игру. Ситуация начинает улучшаться, поскольку количество ежемесячных активных пользователей начинает расти и достигнет 2,6 млн. в октябре 2023 года, что предвещает хороший прогноз на следующий год.

Далее, вопрос, который волнует респондентов больше всего, - это макроэкономические события. Глобальные макрособытия, такие как рецессия, усугубили проблемы, создав обстановку финансовой нестабильности и ограничив доступ к капиталу. Кроме того, геополитическая напряженность еще больше усложняет ситуацию, делая для развивающихся компаний более сложной навигацию и процветание на мировых рынках. Криптовалютная зима и глобальная макроэкономика - это внешние факторы, влияющие на отрасль. Вместе взятые, они являются самыми сильными факторами, оказывающими давление на игры с блокчейном: 51,3% и 45,2% респондентов назвали эти два фактора в 2022 и 2023 годах соответственно. Это говорит о том, что профессионалы в игровой индустрии блокчейна верят в то, что их компании и проекты сильно вырастут, как только рынок улучшится.

Единственная проблема в пространстве Web3, которая считается внутренней проблемой, - это запрет на NFT со стороны традиционных игровых студий. Это третье место в 2022 и 2023 годах - 8,7% и 11,0% соответственно. Среди известных запретов прошлого года - разработчик Minecraft компания Mojang Studios, которая опасалась, что НФТ могут повлиять на инклюзивный опыт сообщества в игре, поскольку не все игроки имеют к ним доступ; разработчик Grand Theft Auto компания Rockstar Games запретила использование НФТ и криптовалют из-за опасений, что права собственности на игру будут распространяться и монетизироваться без явного согласия издателя. Из-за спекулятивного характера игр NFT Южная Корея также ясно дала понять, что игры NFT запрещены.

Ошибочные представления о блокчейн-играх со стороны окружающего мира

В 2021 году, по мнению респондентов, самым большим заблуждением, связанным с играми на блокчейне, является мнение, что это мошенничество или схема Понци. В 2023 году 70,0% респондентов считают, что это остается самым большим мифом об индустрии. В 2022 году этот показатель составлял 69,5%, а в 2021 году - 59,0%, что говорит о том, что профессионалы в области блокчейн-игр больше обеспокоены этим заблуждением.

Несмотря на то, что в этой сфере появилось несколько мошеннических проектов, эти плохие игроки не являются представителями всей игровой экосистемы на основе блокчейна. К сожалению, их злонамеренное поведение влияет на общую репутацию индустрии. Как и в случае с любыми инвестициями или развивающимися технологиями, люди должны проявлять осторожность, проводить тщательные исследования и понимать потенциальные риски перед участием. Также очень важно, чтобы индустрия приняла лучшие практики и регулятивные меры для укрепления доверия среди пользователей.

Еще одно заблуждение, на которое ссылаются 46,4% респондентов в 2023 году, заключается в том, что между криптовалютами и даркнетом всегда есть связь. Судя по всему, это вызывает растущую озабоченность среди профессионалов в области игр с использованием блокчейна, поскольку 38,0% респондентов отметили эту проблему в 2022 году и 38,2% в 2021 году. Сообщения основных СМИ о том, что криптовалюты используются для совершения преступлений и финансирования террористической деятельности, возможно, подогрели это восприятие. Индустрии необходимо усилить просветительскую работу в этом направлении, продемонстрировать прозрачность блокчейна и научить его отслеживать транзакции, связанные с преступностью, для правоохранительных органов, а также активизировать усилия по дальнейшему продвижению преимуществ блокчейна среди основной аудитории.

Web2 Gaming IP и переход практиков к Web3

Плохой геймплей считается второй по значимости проблемой, с которой столкнется индустрия в 2023 году, 36,7% респондентов поддерживают это мнение. Основной причиной такого мнения может быть сравнение недавно профинансированных игр Web3 с работой студий Web2, которые разрабатывают игры уже несколько десятилетий. На вопрос о том, что окажет наибольшее положительное влияние на игровую индустрию в 2023 году, 19,8% респондентов считают, что это будет запуск NFT-игр традиционными игровыми студиями, а 15,2% респондентов считают, что это будет переход Web2 (или традиционных) игр на Web3. Объединив эти данные, можно увидеть, что 35,0% респондентов считают, что положительный эффект от перехода игровых студий Web2 в пространство Web3 обусловлен талантом, опытом, узнаваемостью бренда и массовой аудиторией, которую привнесли студии Web2.

Крупнейшие игровые студии проводят исследования и эксперименты в этой области, и многие из них признают потенциал игр на основе блокчейна для общего развития игровой индустрии. Некоторые студии Web2 разрабатывают Web3-версии популярных IP или создают новые Web3-игры под брендом своей студии. Сюда входят, но не ограничиваются этим, такие традиционные игровые гиганты, как CCP Games (EVE Online), Nexon (MapleStory), Ubisoft, Square Enix, Bandai Namco и другие. Более трети (37,8%) профессионалов в области игр с блокчейном считают, что внедрение блокчейна крупными игровыми студиями Web2 может стимулировать развитие индустрии.

Движущие силы развития игр на основе блокчейна

Помимо перехода на Web3 крупных игровых студий Web2, еще одним важным фактором стало усовершенствование игр, на которое приходится почти треть опрошенных. Эти два фактора занимают первое место в списке с 2021 года, и они идут рука об руку: крупные традиционные студии могут привнести опыт и талант, чтобы вывести на рынок больше игр Web3, и поднять игры Web3 на тот же уровень, что и игры Web2.

За пределами тройки лидеров значительно улучшились соображения, касающиеся улучшения процесса обучения и доступности, которые заняли четвертое место с результатом 27,8% от общего числа ответов. А в 2022 году она заняла лишь 10-е место, что означает, что индустрия все больше фокусируется на том, чтобы сделать блокчейн-игры более доступными. Еще одна тенденция, которую стоит отметить: респонденты считают, что выпуск большего количества игр, посвященных блокчейну, является важным фактором развития индустрии: с 12-го места в 2021 году они переместились на 6-е место в 2023 году. В целом, каждый четвертый респондент (25,7%) сказал, что, по его мнению, выпуск большего количества онлайн-игр будет способствовать развитию индустрии. Большее количество игр означает более богатое разнообразие, способное удовлетворить более широкий спектр потребностей и предпочтений.

Механизм P2E утратил свою значимость в качестве движущей силы отрасли, опустившись на восьмое место в 2023 году после первого и пятого мест в 2021 и 2022 годах, соответственно. В 2021 году миллионы новых игроков присоединились к Web3 благодаря играм "играй, чтобы заработать". Они играют в эти игры и воспринимают их как работу, потому что с помощью этих игр они могут заработать токены, которые можно обменять на криптовалюту и законные платежные средства. Однако устойчивость этих виртуальных экономик вскоре подвергнется испытанию, когда цены на токены упадут, побуждая экономически мотивированных игроков выходить из игры первыми.

Тем не менее, интерес к "P2E" не иссякает, особенно в Азии, где игровая культура более открыта к финансированию игр. Тем не менее, остается скептицизм по поводу того, как сбалансировать экономику токенов "P2E" с волатильностью криптовалютного рынка. Разработчики должны понять, как сделать свои игры устойчивыми в долгосрочной перспективе.

Если говорить о факторах, определяющих развитие отрасли, то приоритеты снижения транзакционных издержек и уменьшения затрат на НМТ снизились. Они занимают 12-е и 15-е места, соответственно. Одна из возможных причин - улучшение масштабируемости L1 и L2. Примером может служить переход компании Polygon на роллапы zkEVM, что позволило значительно сократить время задержки транзакций и объединить множество транзакций в одну, тем самым снизив затраты. В 2021 году многие блокчейн-игры требовали от игроков приобрести хотя бы один NFT для игры. В частности, по мере роста цен на НФТ на бычьем рынке, стоимость покупки НФТ новыми игроками на вторичном рынке увеличилась. В настоящее время большинство игр перешли на модель free-to-play, позволяющую игрокам начать игру без предварительной покупки НФТ. Таким образом, стоимость NFT больше не является проблемой, поскольку большинство веб-игр больше не заставляют игроков покупать NFT перед началом игры.

Достижение роста Web3: UA, распространение и масштабирование

Игра живет или умирает благодаря двум показателям: привлечение пользователей (UA) и удержание пользователей. На протяжении десятилетий игры Web2 полагались на централизованные модели сбора персональных данных, таких как возраст, пол и географическое положение. Благодаря рекламе на Facebook, Twitter, YouTube и Twitch, а также рекомендациям в приложении и акциям по электронной почте, Web2 Games имеет проверенный подход к запуску и масштабированию продуктов и привлечению новых игроков.

В отличие от этого, игры Web3 ставят во главу угла конфиденциальность пользователей и работают на децентрализованных платформах, что затрудняет сбор всех обычных данных, необходимых для традиционной пользовательской аналитики. Однако, в отличие от традиционных стратегий анализа пользователей, в подходах Web3 native часто делается упор на наглядное участие сообщества, децентрализованное управление и поощрение токенами. Пользователи рассматриваются не только как потребители, но и как активные участники, которые вносят свой вклад в рост и устойчивость сети. Этот подход направлен на создание более инклюзивной и справедливой цифровой экосистемы путем перераспределения стоимости и полномочий по принятию решений между участниками, способствуя развитию чувства собственности и сотрудничества.

Проблема привлечения новых пользователей в Web3

Привлечение новых пользователей и доступность - самые большие проблемы, стоящие перед индустрией в 2022 году, 51,0% респондентов назвали их главными. Эта тенденция сохранится и в 2023 году, когда 55,1% респондентов вновь отнесут эту проблему к числу главных. Существует еще много препятствий, которые мешают играм на основе блокчейна войти в мейнстрим. Например, Steam, крупнейшая платформа для распространения видеоигр на ПК, запрещает любую форму торговли криптовалютой или НФТ. Игры Web3 должны перенаправлять любые транзакции за пределы Steam или использовать сторонние программы, что делает процесс транзакций более громоздким. Запрет не является постоянным, но он вредит индустрии, так как закрывает возможность поиска игр Web3 для гиганта Web2.

Магазины приложений также вводят ограничения. Apple App Store относится ко всем проектам Web3 и NFT так же, как и к традиционным приложениям, взимая 30% комиссионных со всех транзакций, совершенных на его торговой площадке. Google Play, с другой стороны, не спешит поддерживать игры Web3. Компания Google сама поддерживает технологию блокчейн и недавно изменила свою политику, разрешив приложениям для блокчейн работать в Google Play. Однако это изменение произойдет не раньше середины 2023 года, а это значит, что многие разработчики только начали создавать игры на блокчейне для телефонов Android.

Возможности для основных игроков Web3

Магазин Epic Games Store выпустил десятки игр Web3 на своей платформе и планирует выпустить еще больше в будущем. В число этих игр входят Illuvium, GRIT и My Pet Hooligan. Amazon Prime Gaming сотрудничает с WAX's Game Studios и Brawlers, предлагая эксклюзивные внутриигровые предметы и реальные призы. Игра Mojo Melee также заключила полугодовое партнерство с Amazon Prime Gaming, предлагая ежемесячные призы.

Новый подход к привлечению пользователей

Технология блокчейн предлагает уникальные возможности для пользовательского опыта. Одной из самых ранних попыток была модель "p2e", которая стала очень популярной в 2021 году. Игроки могут зарабатывать бонусные жетоны и воздушные капли, продолжая играть в игру. В 2021 году 67,9% респондентов считают, что "p2e" является крупнейшим драйвером индустрии. Эта модель была уникальной, когда игровая индустрия только зарождалась, что побудило многих игроков попробовать ее.

Хотя "зарабатывание денег на играх" больше не рассматривается как основной фактор индустрии, это открывает возможности для новых стратегий привлечения пользователей. Многие члены BGA изучают следующие Web3-нативные подходы к привлечению, распространению и аналитике пользователей:

• Нацеливание на цепочку: Возможность видеть активность на цепи означает, что разработчики могут отслеживать кошельки, участвующие в играх Web3 или NFT. Маркетинг, направленный на них, или прямое приглашение адресов помогают в привлечении и расширении пользователей. Компании и разработчики также могут использовать данные, отслеживаемые по активности игроков в сети, чтобы получить более конкретные данные о поведении игроков. Например, он покажет предпочтения игроков в отношении игр типа "играй и зарабатывай" или RPG.
• Репутация в сети: Блокчейн предоставляет игрокам возможность создавать репутацию онлайн. Другие смогут просматривать внутриигровые достижения, которые навсегда и надежно привязываются к кошельку игрока. Это дает игрокам возможность продемонстрировать свою надежность.
• Запуск Web3: Публикация на специальной платформе Web3 может помочь повысить узнаваемость и нацелить Вашу компанию на нужную аудиторию. Кроме того, многие крупные компании Web3 и Web2 сейчас предлагают проекты, чтобы помочь развитию этой экосистемы.

Перспективы на 2024 год

Все больше студий Web2 переходят на Web3

Многие студии Web2 экспериментируют с технологией блокчейн. Есть компании, которые экспериментируют более открыто, например, Square Enix и Ubisoft, а есть компании, которые придерживаются подхода "подождем и посмотрим". По мере того, как эти студии начинают задумываться об итерациях технологии, они могут постепенно переходить к Web3. По мнению респондентов опроса, наиболее вероятно, что будут приняты мобильные игры и многопользовательские игры. Студии Web2 могут привнести талант и опыт, которые могут улучшить такие важные аспекты, как введение в должность и пользовательский опыт. Некоторые студии могут экспериментировать с активами на цепочке, а поскольку негативное отношение к НФТ и блокчейну все еще сохраняется, некоторые разработчики могут использовать их как технологические приложения, а не явно рекламировать их как НФТ, блокчейн, криптовалюты или Web3.

Искусственный интеллект в играх на блокчейне становится модной темой

В этом году искусственный интеллект доминировал в разговорах во многих отраслях, в том числе и в блокчейн-играх. Учитывая популярность генеративного ИИ и больших языковых моделей, таких как ChatGPT, некоторые респонденты считают, что блокчейн-игры уже тестируют ИИ для игр Web3. Например, поведенческий ИИ может сделать разговоры NPC более насыщенными, а взаимодействие более увлекательным, а также улучшить их способность принимать решения. Но некоторые опасаются, что возможность создавать игры с помощью искусственного интеллекта может привести к шоку предложения низкокачественных активов и коллекционных предметов. Но, с другой стороны, искусственный интеллект может высвободить беспрецедентную креативность.

Разработка и запуск крупномасштабных игр Web3

За последние два года непрерывного развития существует вероятность того, что в 2024 году масштабная игра на блокчейне может стать популярной, запустив цепную реакцию, привлекая миллионы новых игроков в Web3 и меняя взгляды большинства. Исторически сложилось так, что такие игры сначала принимаются и продвигаются в восточном мире, а затем завоевывают признание в западном мире. Это похоже на широкое распространение бесплатных игр (таких как "League of Legends") в азиатском регионе в начале 21 века, где эта модель получила широкое распространение во всем мире только после того, как она стала успешной в других частях света.

Игры с блокчейном будут называться только "играми"

В настоящее время существует разделение между играми Web2 и Web3, но ожидается, что эта ситуация изменится. По мере того, как все больше студий Web2 будут изучать технологию блокчейн, они могут предпринять усилия по интеграции технологии блокчейн в существующие игровые элементы, делая ее почти незаметной для игроков. Цель состоит в том, чтобы сделать его неотъемлемой частью игры, а не дополнительной функцией, гарантируя, что общий игровой опыт останется привлекательным для существующих игроков.

Конец хищнических моделей доходов

Игры Free-to-play произвели революцию в игровой индустрии, устранив барьеры для входа. Однако это также привело к тому, что некоторые разработчики стали применять хищнические методы, пытаясь извлечь больше прибыли из игроков, будь то ценообразование на игровые функции или предложения с ограниченным сроком действия, которые вызывают у игроков страх упустить свой шанс. По мере того, как все больше и больше игр внедряют технологию блокчейн, 2024 год ознаменует собой сдвиг в сторону ориентированной на транзакции среды, которая принесет пользу и разработчикам, и игрокам. С этим новым режимом мы увидим конец хищнической практики в игре.

Отказ от ответственности：

1. Эта статья перепечатана с сайта [TechFlowdeep tide].Все авторские права принадлежат автору оригинала[BGA]. Если у Вас есть возражения против этой перепечатки, пожалуйста, свяжитесь с командой Gate Learn, и они незамедлительно рассмотрят их.
2. Предупреждение об ответственности: Мнения и взгляды, выраженные в этой статье, принадлежат исключительно автору и не являются инвестиционным советом.
3. Перевод статьи на другие языки осуществляется командой Gate Learn. Если не указано, копирование, распространение или плагиат переведенных статей запрещены.