チェーンゲーム業界2023年年次調査:新規ユーザーの獲得が最大の課題であり、P2Eモデルにはまだ開発の余地があります

「BGA State of the Industry Report」は、今年3年連続で発表されました。 Blockchain Game Allianceが開始し、Web3コンサルティング会社のEmfarsisがまとめました。 この調査には、合計526人のブロックチェーンゲームの専門家が参加しています。 この調査は、業界の利害関係者に包括的なリソースを提供し、業界の現状、潜在的な成長、および新たなトレンドに関する重要な洞察を提供します。

すべてのWeb3ゲームのアクティビティは、2021年の強気相場のピークと比較して大幅に低下しましたが、プロジェクトは占有率とプレイヤーの維持率の向上に焦点を移し、ブロックチェーンはセキュリティ、スケーリング、よりスムーズなトランザクションインフラストラクチャを開発してきました。 このレポートは、オンライン調査とデータ収集を通じて、業界の現状に関するブロックチェーンゲームの専門家の視点を評価することを目的としています。 これは、現在の暗号通貨の冬の過去2年間の業界全体の見通しを反映しており、2024年に予想される課題と機会を特定しています。

ブロックチェーンゲームの利点

2023年の調査インタビューでは、回答者の76.2%が、ブロックチェーンがプレイヤーにもたらす最大のメリットは、プレイヤーの資産所有であると考えています。 そして、これは2021年の調査開始以来、業界の専門家の間で一般的なコンセンサスとなっています。

Web2ゲームでは、プレイヤーはゲームアイテムを所有し、専門の市場で取引することもできますが、これらのゲームのルールと技術的条件により、ゲーム外で実際の価値と交換することは常に禁止されています。 ブロックチェーン技術の出現により、プレイヤーはゲーム開発者やパブリッシャーからレンタルするのではなく、ゲーム内のリソース、スキン、その他のデジタルアイテムを実際に所有、取引、収集することができます。 これにより、従来はゲーム開発者やパブリッシャーが管理していた領域で、プレイヤーに真の財産権と所有権を提供し、ゲーム間の相互運用性、ゲームのクラフト性、新しいビジネスモデル、通貨の機会が開かれます。 戦略など、さまざまな可能性が広がります。

資産の所有権に次いで、新しい収益モデルとプレイヤー報酬モデルは、それぞれブロックチェーンゲームの2番目と3番目に大きな利点と見なされました。 この2つの強みは、2021年以降、3つの調査で一貫して2位または3位にランクインしています。 これら2つの利点の認識には、地域によって微妙な違いがあります。 米国、ヨーロッパ、オセアニアの回答者は、新しい収益モデルが2番目に大きな利点であるべきだと考えており、アジアとラテンアメリカの回答者は、プレイヤーの報酬モデルをより重視しています。 回答者の半数以上(52.1%)が、12か月以内にゲーム業界の少なくとも20%が何らかの形でブロックチェーン技術を利用する可能性が高いと考えています。

ブロックチェーンゲームの課題

回答者の半数以上が、新規ユーザーの獲得が業界が直面している最大の課題であると回答しています。 無料で所有し、無料でプレイできる(F2P)モデルの採用や、ブロックチェーン要素をオプションとして取り入れることによるアクセシビリティの向上にもかかわらず、新たなトラフィックの問題が依然として業界の勢いを妨げています。

貧弱なゲームプレイも重要な問題です。 Web2ゲームと比較すると、Web3ゲームは機能やゲームプレイの面で精彩を欠く傾向があります。 しかし、2023年には、一部のWeb3ゲームが氷を砕き始めており、この固有の認識が崩れ始めています。 My Pet Hooligan や Illuvium などのゲームは、その品質の高さから注目を集めています。 現在開発中の『Star Atlas』も、Unreal Engine 5を使用した待望のゲームであり、『Star Citizen』や『EVE Online』といった世界トップクラスのゲームに匹敵する可能性を秘めています。 好評を博している他のWeb3ゲームには、「ハースストーン」などのWeb2 CCGと同様に、ストーリーモードとプレイヤー対プレイヤーモードを含むカードゲーム(CCG)「Cross the Ages」があります。シミュレーションゲーム「Upland」では、プレイヤーはゲーム内の現実世界のランドマークを表す仮想プロパティを購入して取引できます。

規制は2023年に業界にとって重要な関心事に戻り、2022年の10位から5位に急上昇しました。 この側面に再び注目が集まってきたことは、過去1年間、暗号通貨業界と規制当局の間で頻繁に議論や論争が繰り広げられたことを考えると、驚くべきことではありません。 しかし、2021年に実施された最初の業界調査では、規制が業界が直面している最大の課題として挙げられ、各国がより厳しい政策やコンプライアンス対策を実施し始めた場合、暗号通貨の採用が鈍化するという懸念がありました。 さらに、Web3の創業者にとって、初期のブロックチェーンゲームは非常に財務的なものであったため、不確実な規制環境の中で明確さや自信を維持することは困難でした。

2年連続の調査では、調査回答者は満場一致で「暗号通貨の冬」がブロックチェーンゲームに最も大きな悪影響を与えると考えています。 弱気相場が始まり、世間やメディアがWeb3への関心を失っていく中、積極的にゲームをプレイし続けている人でも、市場の停滞に疲れているのかもしれません。 DappRadarのデータによると、2023年のWeb3ゲームのアクティブプレイヤーは、2022年よりもわずかに少なくなるでしょう。 2023年の平均月間アクティブユーザー数(MAU)は220万人となり、2022年の平均月間アクティブユーザー数(MAU)の260万人から15.4%減少します。 それでも、企業はこの時間を利用して、ゲーム体験を向上させ、プレイヤーのより良いオンボーディングを促進するソリューションを構築しています。 2023年10月には月間アクティブユーザー数が260万人に増加し始めており、来年に向けて明るい兆しが見え始めています。

次に、回答者が最も懸念している問題は、マクロ経済イベントです。 景気後退などの世界的なマクロイベントは、金融不安の環境を作り出し、資本へのアクセスを制限することで、課題を悪化させています。 さらに、地政学的な緊張がさらに複雑化し、新興企業がグローバル市場で舵取りし、成功することがより困難になっています。 暗号通貨の冬と世界的なマクロ経済は、業界に影響を与える外部要因です。 まとめると、ブロックチェーンゲームに圧力をかける最も強い力であり、2022年と2023年にそれぞれ回答者の51.3%と45.2%がこれら2つの要因を挙げています。 これは、ブロックチェーンゲーム業界の専門家が、市場が改善すれば、自分の会社やプロジェクトが力強く成長すると信じていることを示しています。

Web3空間で唯一、内部的な課題と見なされているのは、従来のゲームスタジオによるNFTの禁止です。 これは、2022年と2023年の両方で3位にランクされ、それぞれ8.7%と11.0%です。 昨年の注目すべき禁止措置には、Minecraftの開発者であるMojang Studiosが、すべてのプレイヤーがNFTにアクセスできるわけではないため、NFTがゲームの包括的なコミュニティ体験に影響を与える可能性があることを恐れたことが含まれます。グランド・セフト・オート グランド・セフト・オートの開発元であるロックスター・ゲームスは、ゲームの所有権がパブリッシャーの明示的な同意なしに配布され、収益化されることを懸念して、NFTと暗号通貨の使用を禁止しました。 NFTゲームの投機的な性質から、韓国はNFTゲームが禁止されていることも明らかにしています。

ブロックチェーンゲームに関する外界からの誤解

2021年現在、回答者は、ブロックチェーンゲームを取り巻く最大の誤解は、それが詐欺またはネズミ講であるという認識であると考えています。 2023年、回答者の70.0%が、これが業界に関する最大の神話であると考えています。 この比率は2022年には69.5%、2021年には59.0%となっており、ブロックチェーンゲームの専門家がこの誤解をより懸念していることを示しています。

この分野ではいくつかの不正なプロジェクトが出現していますが、これらの悪質な業者はブロックチェーンゲームのエコシステム全体を代表しているわけではありません。 残念ながら、彼らの悪意のある行動は、業界の全体的な評判に影響を与えます。 他の投資や新興技術と同様に、個人は参加する前に注意を払い、徹底的な調査を行い、潜在的なリスクを理解する必要があります。 また、業界がベストプラクティスと規制措置を採用して、ユーザー間の信頼を構築することも重要です。

2023年に回答者の46.4%が挙げたもう一つの誤解は、暗号通貨とダークネットの間には常につながりがあるということです。 これは、2022年に回答者の38.0%、2021年に38.2%がこの問題を強調したことから、ブロックチェーンゲームの専門家の間で懸念が高まっているようです。 暗号通貨が犯罪を犯し、テロ活動に資金を提供するために使用されるという主流メディアの報道は、この認識に拍車をかけている可能性があります。 業界は、このことに関する教育意識を強化し、ブロックチェーンの透明性を実証し、法執行機関のために犯罪関連の取引を追跡する方法を教え、ブロックチェーンの利点を主流の視聴者にさらに宣伝するための取り組みを強化する必要があります。

Web2ゲームIPと実務家のWeb3への移行

ゲームプレイの悪さは、2023年に業界が直面する2番目に大きな課題と考えられており、回答者の36.7%がこの見解を支持しています。 この意見の主な理由は、新たに資金を調達したWeb3ゲームと、何十年にもわたってゲームを開発してきたWeb2スタジオの作品を比較していることかもしれません。 2023年にゲーム業界に与える最大のプラスの影響について尋ねたところ、回答者の19.8%が従来のゲームスタジオによるNFTゲームの発売であると考えており、回答者の15.2%がWeb2(または従来型)ゲームのWeb3への移行であると考えています。 このデータを組み合わせると、回答者の35.0%が、Web2ゲームスタジオがWeb3スペースに移行した後のプラスの影響は、Web2スタジオがもたらす才能、専門知識、ブランド認知度、および大規模なメインストリームオーディエンスからもたらされると考えていることがわかります。

主要なゲームスタジオは、この分野を探求し、実験しており、多くの人がブロックチェーンゲームがゲーム業界全体の発展を促進する可能性を認識しています。 Web2スタジオの中には、人気IPのWeb3バージョンを開発したり、自社ブランドで新しいWeb3ゲームを制作したりしているところもあります。 これには、CCP Games(EVE Online)、Nexon(MapleStory)、Ubisoft、スクウェア・エニックス、バンダイナムコなどの従来のゲーム大手が含まれますが、これらに限定されません。 ブロックチェーンゲームの専門家の3分の1以上(37.8%)が、主要なWeb2ゲームスタジオによるブロックチェーンの採用が業界の発展を推進できると考えています。

ブロックチェーンゲーム開発の原動力

大規模なWeb2ゲームスタジオによるWeb3の採用に加えて、ゲームの改善も大きな推進力であり、調査回答者のほぼ3分の1を占めています。 この2つの要素は2021年以降、リストの上位にあり、大規模な従来型スタジオは、より多くのWeb3ゲームを市場に投入し、より多くのWeb3ゲームをWeb2ゲームと同じレベルに引き上げるために、経験と才能をもたらすことができます。

上位3社以外では、オンボーディングとアクセシビリティの改善に関する考慮事項が大幅に改善され、全体の27.8%で4位にランクインしました。 そして、2022年には10位にとどまっており、業界はブロックチェーンゲームをより身近なものにすることにますます注力していることがわかります。 また、回答者は、より多くのブロックチェーンゲームのリリースが業界にとって重要な推進力であると考えており、2021年の12位から2023年には6位に跳ね上がっています。 全体として、回答者の4人に1人(25.7%)が、より多くのオンラインゲームをリリースすることが業界の発展を促進するのに役立つと考えていると回答しています。 ゲームが増えれば増えるほど、より幅広いニーズや好みを満たせるバラエティが豊富になります。

P2Eメカニズムは、2021年と2022年にそれぞれ1位と5位にランクインした後、2023年には8位に転落し、業界の推進力としての重要性を失っています。 2021年には、何百万人もの新規プレイヤーが「Play to Earn」ゲームを通じてWeb3に参加しました。 彼らはこれらのゲームをプレイし、暗号通貨や法定通貨と引き換えることができるこれらのゲームを通じてトークン報酬を獲得できるため、それらを仕事として受け入れます。 しかし、トークン価格が下落し、経済的に動機付けられたプレーヤーが最初に撤退するよう促すため、これらの仮想経済の持続可能性はすぐに試されることになります。

しかし、特にゲーム文化がゲームの金融化に対してよりオープンなアジアでは、「P2E」への関心は依然として高い。 しかし、「P2E」トークンの経済性と暗号通貨市場のボラティリティのバランスをどのように取るかについては、懐疑的な見方が残っています。 開発者は、ゲームを長期的に持続可能なものにする方法を見つけ出す必要があります。

業界の発展を後押しする要因に関しては、取引コストの削減とNFTコストの削減の優先順位が下がっています。 それぞれ12位と15位にランクインしています。 考えられる理由の 1 つは、L1 と L2 のスケーラビリティの向上です。 その一例が、PolygonのzkEVMロールアップへの移行であり、トランザクションのレイテンシーを大幅に削減し、多数のトランザクションを1つに集約することで、コストを削減しています。 2021年、多くのブロックチェーンゲームでは、プレイヤーがプレイするために少なくとも1つのNFTを購入する必要がありました。 特に、強気相場からNFTの価格が上昇すると、新規プレイヤーが流通市場でNFTを購入するコストが増加しています。 現在、ほとんどのゲームが基本プレイ無料のモデルを採用しており、プレイヤーは事前にNFTを購入しなくてもゲームを開始できます。 したがって、ほとんどのWebゲームでは、ゲームを開始する前にプレイヤーにNFTの購入を強制しなくなったため、NFTのコストはもはや問題ではありません。

Web3の成長の達成:UA、分散、スケーリング

ゲームの成否は、ユーザー獲得(UA)とユーザーリテンションという2つの指標で決まります。 何十年もの間、Web2ゲームは、年齢、性別、地理的位置などの個人データを収集するために、中央集権的なモデルに依存してきました。 Web2 Gamesは、Facebook、Twitter、YouTube、Twitchでの広告、アプリ内のレコメンデーション、メールプロモーションを通じて、製品の立ち上げと拡大、新規プレイヤーの獲得に実績のあるアプローチを持っています。

対照的に、Web3ゲームはユーザーのプライバシーを優先し、分散型プラットフォームで動作するため、従来のユーザー分析に必要な従来のデータをすべて収集することは困難です。 しかし、従来のユーザー分析戦略とは異なり、Web3ネイティブのアプローチでは、実証可能なコミュニティ参加、分散型ガバナンス、トークンインセンティブが重視されることがよくあります。 ユーザーは消費者としてだけでなく、ネットワークの成長と持続可能性に貢献する積極的な参加者としても見なされています。 このアプローチは、参加者間で価値と意思決定力を再分配し、当事者意識とコラボレーションを育むことで、より包括的で公平なデジタルエコシステムを構築することを目的としています。

Web3における新規ユーザー獲得の課題

新規ユーザーの獲得とアクセシビリティは、2022年に業界が直面する最大の課題であり、回答者の51.0%が最重要課題として挙げています。 この傾向は2023年も続いており、回答者の55.1%が再び最大の懸念事項として挙げています。 ブロックチェーンゲームが主流になるのを妨げる障害はまだたくさんあります。 例えば、PCゲームにおける最大のビデオゲーム配信プラットフォームであるSteamは、いかなる形態の暗号通貨やNFT取引も禁止しています。 Web3ゲームでは、Steamの外部にトランザクションをリダイレクトするか、サードパーティのプログラムを使用する必要があるため、トランザクションプロセスがより面倒になります。 この禁止措置は恒久的なものではありませんが、Web2の巨人のWeb3ゲームディスカバリーをシャットダウンするため、業界に打撃を与えています。

アプリストアも制限を課しています。 Apple App Storeは、すべてのWeb3およびNFTプロジェクトを従来のアプリと同じように扱い、マーケットプレイスを使用して完了したすべてのトランザクションに対して30%の手数料を請求します。 一方、Google PlayはWeb3ゲームのサポートが遅れています。 Google自身もブロックチェーン技術を支持しており、最近、Google Playでブロックチェーンアプリの実行を許可するようにポリシーを変更しました。 ただし、この変更は 2023 年半ばまで行われないため、多くの開発者が Android フォン向けのブロックチェーン ゲームの開発を開始したばかりです。

主要なWeb3プレーヤーにとってのチャンス

Epic Games Storeは、そのプラットフォームで数十のWeb3ゲームをリリースしており、今後もさらにリリースする予定です。 これらのゲームには、Illuvium、GRIT、My Pet Hooligan が含まれます。 Amazon Prime Gamingは、WAXのGame StudiosおよびBrawlersと提携して、限定のゲーム内アイテムと実際の賞品を提供しています。 また、ゲーム「Mojo Melee」はAmazon Prime Gamingと6ヶ月間のパートナーシップを結んでおり、毎月の賞品を提供しています。

ユーザー獲得への新しいアプローチ

ブロックチェーン技術は、ユーザーエクスペリエンスに独自の可能性を提供します。 最も初期の試みの1つは、2021年に非常に人気を博した「p2e」モデルでした。 プレイヤーは、ゲームをプレイし続けると、ボーナストークンとエアドロップを獲得できます。 2021年には、回答者の67.9%が「P2E」が業界の最大の推進力であると考えています。 このモデルは、ゲーム業界が始まったばかりの時代にはユニークで、多くのプレイヤーが試してみるきっかけとなりました。

「ゲームからお金を稼ぐ」ことは、もはや業界の主要な推進力とは見なされていませんが、新しいユーザー獲得戦略の可能性が開かれています。 多くのBGAメンバーは、ユーザーの獲得、配信、分析に対して、以下のWeb3ネイティブなアプローチを模索しています。

• オンチェーンターゲティング:オンチェーンのアクティビティを確認できることは、開発者がWeb3ゲームやNFTに参加しているウォレットを追跡できることを意味します。 彼らにマーケティングしたり、アドレスを招待したりすることは、ユーザーの獲得と拡大に直接役立ちます。 また、企業や開発者は、プレイヤーのオンチェーンアクティビティから追跡されたデータを活用して、プレイヤーの行動に関するより具体的なデータを取得することもできます。 たとえば、プレイして稼ぐゲームやRPGゲームに対するプレイヤーの好みが表示されます。
• オンチェーンの評判:ブロックチェーンは、プレイヤーにオンラインでの評判を築く機会を提供します。 他の人は、プレイヤーのウォレットに永続的かつ検証可能な方法で添付されているゲーム内の実績を表示できます。 これにより、プレイヤーは自分の信頼性を示す機会を得ることができます。
• Web3 ローンチ: 専用の Web3 プラットフォームで公開することで、認知度を高め、企業がリーチしたいオーディエンスをターゲットにすることができます。 これに加えて、Web3 と Web2 の多くの大企業が、このエコシステムの成長を支援するプロジェクトを提供しています。

2024年の展望

Web3に移行するWeb2スタジオが増える

多くのWeb2スタジオがブロックチェーン技術の実験を行っています。 スクウェア・エニックスやユービーアイソフトのように、よりオープンに実験している企業もあれば、「様子見」のアプローチを取っている企業もあります。 これらのスタジオがテクノロジーのイテレーションについて考え始めると、徐々にWeb3に枝分かれしていく可能性があります。 調査回答者によると、モバイルゲームとマルチプレイヤーゲームが採用される可能性が最も高いとのことです。 Web2スタジオは、オンボーディングやユーザーエクスペリエンスなどの重要な側面を向上させる可能性のある才能と経験をもたらすことができます。 一部のスタジオではオンチェーン資産を実験するかもしれませんが、NFTやブロックチェーンに対する否定的な感情がまだあるため、一部の開発者は、NFT、ブロックチェーン、暗号通貨、またはWeb3として明示的に宣伝するのではなく、テクノロジーアプリケーションとして使用する可能性があります。

ブロックチェーンゲームにおける人工知能がトレンドトピックに

人工知能は今年、ブロックチェーンゲームを含む多くの業界で会話を支配しています。 ジェネレーティブAIやChatGPTなどの大規模言語モデルの人気により、ブロックチェーンゲームはすでにWeb3ゲーム用のAIをテストしていると考える回答者もいます。 たとえば、行動AIは、NPCの会話をより豊かにし、インタラクションをより魅力的にすると同時に、意思決定能力を向上させることができます。 しかし、人工知能を使ってゲームを作る能力が、低品質のアセットや収集品の供給ショックにつながるのではないかと心配する人もいます。 しかしその一方で、人工知能は前例のない創造性を解き放つことができます。

大規模Web3ゲームの開発・ローンチ

過去2年間の継続的な開発により、2024年には大規模なブロックチェーンゲームが人気を博し、連鎖反応を引き起こし、何百万人もの新規プレイヤーがWeb3に参加し、大多数の視点を変える可能性があります。 歴史的に見ると、このようなゲームは、西洋世界で受け入れられる前に、最初は東洋世界で採用され、宣伝される可能性があります。 これは、21世紀初頭にアジア地域で無料ゲーム(「リーグ・オブ・レジェンド」など)が広く採用され、このモデルが世界の他の地域での成功後に初めて世界的に広く受け入れられたのと似ています。

ブロックチェーンゲームは「ゲーム」としか呼ばれません

現在、Web2ゲームとWeb3ゲームが分離されていますが、この状況は変わると予想されます。 より多くのWeb2スタジオがブロックチェーン技術を探求するにつれて、ブロックチェーン技術を既存のゲーム要素に統合し、プレイヤーにほとんど気づかれないようにする努力をするかもしれません。 目標は、追加機能ではなく、ゲームのシームレスな部分にし、全体的なゲーム体験が既存のプレイヤーベースにとって魅力的であり続けるようにすることです。

略奪的な収益モデルの終焉

無料でプレイできるゲームは、参入障壁を取り除くことでゲーム業界に革命をもたらしました。 しかし、一部の開発者は、ゲーム機能の価格を設定したり、プレイヤーの見逃しに対する恐怖心を喚起する期間限定のオファーを課したりして、プレイヤーからより多くの利益を引き出そうとして略奪行為に従事するようになりました。 ブロックチェーン技術を採用するゲームが増えるにつれ、2024年は開発者とプレイヤーの両方に利益をもたらすトランザクション中心の環境への移行が始まります。 この新しいモードでは、ゲーム内の略奪行為が終わります。

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