Bởi tất cả các tài khoản: Về điểm, chứng thực và mã thông báo

Từ tổng hợp chính xác nhất về công nghệ tiêu dùng trong những năm 2010 là gamification. Nhìn lại, điều này có ý nghĩa, dựa trên công nghệ ở thời điểm đó. Chúng ta đang đồng thời bước vào thời đại di động và xã hội, nơi mà về cơ bản mọi người giờ đây đều có một thiết bị trò chơi nối mạng được kết nối trong túi của mình mọi lúc.

Xu hướng gamification ban đầu đã mở ra một làn sóng các công ty tìm cách tạo ra trò chơi từ những hoạt động bình thường và biến chúng thành những hoạt động kinh doanh đang bùng nổ. Nó biến việc ghé thăm các địa điểm thành một trò chơi (Foursquare, 2009), giám sát giao thông thành một trò chơi (Waze, 2008), việc học ngôn ngữ thành một trò chơi (Duolingo, 2011), danh sách này còn tiếp tục. Điều mà các công ty này nhận ra là gamification là một chiến lược hiệu quả để tạo ra sự quảng bá, tiếp thị, tương tác và lòng trung thành với người dùng của họ.

Một trong những yếu tố phổ biến của gamification là hệ thống điểm, nơi bạn có thể chuyển các thước đo định tính về tiến độ thành các thước đo có thể định lượng được. Về cơ bản, hệ thống điểm hoàn thành hai mục đích: kết quả nhị phân, dễ đọc (số tăng, số giảm) và các kênh để dễ dàng hướng động lực nội tại tới các động lực bên ngoài (đặc quyền, thành tích và phần thưởng).

Chuỗi khối là cơ sở hạ tầng tự nhiên cho các hệ thống điểm vì chúng được thiết kế như một sổ cái chung của các thực thể có đường ray có thể phân phối giá trị theo chương trình cho các thực thể này dựa trên một số hành động nhất định.

Trong lịch sử, giá trị này phần lớn được phân phối thông qua token trên Ethereum (ERC20)—tài sản tài chính có giá trị điều chỉnh theo thời gian thực trên các thị trường mở. Mã thông báo là công cụ mạnh mẽ để xác định, điều phối và đền bù cho những người dùng đóng góp hiệu quả cho mạng bằng phần thưởng tài chính và/hoặc cổ phần sở hữu.

Khuyến khích mã thông báo rất quan trọng đối với việc sử dụng blockchain. Lời hứa về token như phần thưởng tài chính đóng vai trò đối trọng với chi phí tương đối cao và thường có rủi ro cao khi giao dịch trên L1 như Ethereum. Tuy nhiên, động lực này có thể tạo ra một vòng luẩn quẩn. Chi phí giao dịch trực tuyến cao có nghĩa là phần thưởng thường thuộc về những người dùng sẵn sàng trả phí cao (thường là vốn đánh thuê) và thường không có lợi cho những người tham gia ít sẵn sàng trả phí cao hoặc không thích rủi ro hơn (thường là người dùng mới). ).

Khi các giao dịch trên blockchain nhanh chóng trở nên rẻ hơn—thông qua sự gia tăng của L2 và L3—các loại hoạt động phi tài chính rộng hơn trở nên khả thi để đưa vào chuỗi mà không cần phải cấp bách và kỳ vọng sẽ đền bù cho người dùng những phần thưởng tài chính cần thiết. Mô hình mới này báo hiệu sự xuất hiện của các nguyên tắc cơ bản mới trên chuỗi như chứng thực để xác định, điều phối và tham gia vào một mạng lưới người dùng phức tạp, phi tập trung.

Chứng thực onchain là một phương pháp để xác định và phân loại người dùng, cho phép người dùng tự chứng thực các thuộc tính của riêng họ và chứng thực thuộc tính của người khác. Tuy nhiên, việc chứng thực cũng có những hạn chế riêng. Chứng thực thường mang tính định tính, khiến chúng khó sử dụng trong môi trường tính toán, bối cảnh thấp, chẳng hạn như chuỗi khối. Ví dụ: nhìn chung, việc so sánh một người chơi có 20 lần tiêu diệt trong một trò chơi với một người chơi có 12 lần tiêu diệt trong cùng một trò chơi sẽ dễ dàng hơn nhiều so với việc so sánh một người chơi đã tiêu diệt Trùm Xanh với một người chơi đã tiêu diệt Trùm Xanh trong cùng một trò chơi. Điều này có thể được cải thiện bằng cách tăng bối cảnh của môi trường và mở rộng quy mô hơn nữa kết hợp với sự phát triển trong AI và LLM cũng sẽ giúp loại phân tích này trở nên dễ dàng hơn. Tuy nhiên, do những hạn chế này, có khả năng các hình thức chứng thực mang tính định lượng hơn sẽ phù hợp nhất với khả năng mở rộng blockchain ngày nay.

Chúng tôi đã thấy thử nghiệm với các hệ thống điểm trong tiền điện tử bắt đầu thành công, chẳng hạn như điểm Blur, sử dụng các hình thức như “Điểm niêm yết” và “Điểm cho vay” để khuyến khích các hành động cụ thể và phân phối phần thưởng có thể bao gồm mã thông báo $BLUR. Gần đây hơn, Rainbow bắt đầu phát hành Điểm Rainbow để thưởng cho người dùng thực hiện giao dịch trong ví Rainbow. Cho đến nay, các thử nghiệm điểm này phần lớn là ngoại tuyến, điều này khiến chúng tương đối giống với các chương trình điểm web2, ít nhất là về mặt triển khai.

Ngoài các hệ thống điểm truyền thống, các điểm onchain mang đến một cơ hội thú vị để sử dụng điểm một cách đáng tin cậy trong môi trường blockchain cho các mục đích như đổi mã thông báo để phân phối quyền sở hữu, truy cập cổng để kháng lại âm thanh hoặc cải thiện chức năng thị trường trong DeFi.

Phần còn lại của bài đăng này dùng để minh họa sự khác biệt và sự cân bằng giữa các mã thông báo, điểm offchain và điểm onchain, đồng thời khám phá mức độ mà các điểm onchain có thể đóng vai trò nguyên thủy bổ sung cho người xây dựng và người dùng với những lợi ích và thách thức riêng.

Tại sao điểm

Trong trường hợp mã thông báo, có nhiều đặc điểm được xem xét kỹ lưỡng trước khi ra mắt và có thể tác động đáng kể đến lực kéo của dự án và giá của mã thông báo. Một số yếu tố này bao gồm nhưng không giới hạn ở:

1. Cung cấp và phát hành: Token sẽ bị lạm phát hay giảm phát?
2. Cách sử dụng: Mã thông báo có được sử dụng để quản trị không và nếu có, việc nắm giữ mã thông báo quản trị có thể hiện yêu cầu về bất kỳ khoản phí nào do dự án tạo ra và kiểm soát việc phân bổ ngân quỹ của dự án không? Hay mã thông báo gốc sẽ được sử dụng cho mục đích tiện ích? Nó có phải là đơn vị tài khoản/không thể thiếu để sử dụng dự án không?
3. Giá trị tích lũy: Có cơ chế đặt cược hoặc khóa không? Token có được sử dụng và/hoặc đốt như một phương tiện tạo ra sự khan hiếm và tích lũy giá trị không?
4. Phân phối: Token sẽ được phân phối thông qua airdrop hay phát thải? Sẽ có lịch trình vesting?

Trong trường hợp điểm, chúng thường phi tài chính, có thể thay đổi và được kiểm soát bởi nhà phát hành, nghĩa là hệ thống điểm có thể dễ dàng điều chỉnh mà không ảnh hưởng ngay lập tức đến bất kỳ động lực thị trường nào. Nguồn cung cấp điểm có thể không giới hạn và phương thức sử dụng/đổi điểm có thể được sửa đổi. Hơn nữa, khả năng giao dịch của điểm cũng được xác định bởi nhà phát hành, trong khi mã thông báo có thể giao dịch theo thiết kế.

Khả năng điều chỉnh hệ thống điểm và nhận phản hồi của cộng đồng trong thời gian thực mà không làm thay đổi căn bản động lực thị trường, cơ chế sản phẩm hoặc hành vi của người dùng giúp các nhóm có nhiều thời gian và nhận thức hơn để hiểu và giữ chân người dùng tốt hơn. Trong trường hợp điểm được sử dụng làm tiền thân cho mã thông báo, điểm giúp loại bỏ tính cấp bách đối với dự án trong việc xác định mô hình và phân phối mã thông báo quá sớm vì sau đó dự án có thể xác định tỷ lệ nguồn cung cấp mã thông báo sẽ được phân bổ cho nhóm điểm tổng hợp.

Tất nhiên, đáng chú ý là vì các hệ thống điểm đã được ưu tiên trong web2 nên việc đánh giá chúng từ lăng kính quy định được cho là ít nghi vấn hơn.

Các điểm không chỉ đơn giản hơn trong việc thiết kế và thực thi đối với người xây dựng mà còn đơn giản hơn nhiều đối với người dùng. Do tính biến động của giá token, người dùng có thể gặp khó khăn khi biết cách khái niệm hóa một token nhất định: Tôi nên coi nó như một khoản đầu tư hay như một công cụ tiện ích/truy cập? Ví dụ: hãy tưởng tượng một trò chơi điện tử mà bạn phải trả một phần tư để chơi trò chơi. Nếu bạn biết rằng ngày mai số tiền đó có thể trị giá 10 đô la, bạn có thể do dự hơn khi đưa đồng tiền đó vào máy.

Ngoài ra, điểm có thể được coi là “siêu tiền tệ”, trong đó điểm có thể chuyển đổi thành giá trị tài chính và ảnh hưởng đến việc sử dụng, nhưng việc chuyển đổi này có thể được thiết kế theo hướng trực tiếp hơn hoặc ít hơn, tùy thuộc vào tình huống. Trong mô hình này, việc quy đổi điểm trở nên linh hoạt hơn nhiều.

Về mặt tiện ích điểm, điểm có thể được đổi lấy nhiều lựa chọn khác nhau bao gồm đặc quyền sản phẩm trực tiếp, quyền sở hữu/vốn chủ sở hữu của dự án, quyền quản trị và/hoặc hoán đổi trực tiếp để lấy thu nhập. Các cấu hình này cũng có thể dựa trên cơ sở chọn tham gia của người dùng.

Tại sao lại có điểm Onchain

Bản chất linh hoạt hơn của điểm đặt ra một câu hỏi rõ ràng về điểm khác biệt giữa điểm trên chuỗi và điểm ngoài chuỗi. Điểm căng thẳng nổi lên khi nghĩ về token so với điểm là token ERC20 tối đa hóa khả năng kết hợp và giảm thiểu tính linh hoạt của nhà phát hành, trong khi các điểm offchain giảm thiểu khả năng kết hợp và tối đa hóa tính linh hoạt của nhà phát hành.

Việc triển khai các điểm trên chuỗi, thay vì ngoài chuỗi, có thể sẽ nằm ở đâu đó giữa hai đầu này, cho phép sự linh hoạt trong khi vẫn duy trì các lợi ích của khả năng kiểm toán và khả năng kết hợp của chuỗi khối.

Nhưng trong thực tế, điều này thực sự có ý nghĩa gì và tại sao nó lại quan trọng?

Khả năng kết hợp

Theo một cách nào đó, chúng ta có thể coi điểm onchain là chứng thực định lượng mà mọi người có thể xem và tận dụng trên toàn cầu. Bất kỳ ai cũng có thể cấp điểm cho bất kỳ ai khác trên chuỗi, cũng như xây dựng hệ thống điểm dựa trên việc sử dụng sản phẩm hoặc hệ thống điểm gốc của các bên khác. Điểm onchain có thể thêm một khía cạnh mới vào danh tính onchain của người dùng, tương tự như việc tích lũy các thông tin xác thực onchain khác, có thể tích hợp vào các giao thức mô-đun khác nhau. Với khuôn khổ này, các điểm onchain trở thành một công cụ mạnh mẽ mà các dự án và thương hiệu có thể sử dụng để xác định người dùng thành thạo trên các sản phẩm và thậm chí thu hút khách hàng tiềm năng bằng các chương trình giảm giá và airdrop.

Nguồn gốc

Điểm onchain cũng đảm bảo nguồn gốc và khả năng kiểm toán, cho phép tính minh bạch trong tổng phân bổ điểm trong hệ thống, cũng như tài khoản lịch sử về các phương pháp phân bổ. Tính minh bạch này rất quan trọng khi hệ thống tính điểm trở nên có giá trị đối với cộng đồng của dự án và đáp ứng nhu cầu về sự công bằng trong quá trình phân bổ.

Ví dụ: các thương hiệu và đại lý thường làm việc với những người có ảnh hưởng dựa trên số liệu tương tác trên các nền tảng như YouTube, TikTok, Instagram, v.v. Tuy nhiên, các nền tảng này định cấu hình và thao tác các thuật toán của chúng để khuếch đại và phân phối trong môi trường hộp đen, khiến cho logic đằng sau các số liệu không thể phân biệt được.

Bảo lãnh tin cậy

Chuỗi khối cho phép đảm bảo rõ ràng về các tùy chọn phân bổ và đổi điểm hiện tại của người dùng. Những đảm bảo này cho phép quy đổi điểm một cách an toàn cho các tài sản onchain khác với các giả định về độ tin cậy tối thiểu, mang lại cho các điểm onchain tiềm năng giá trị chưa từng có trong hệ thống điểm web2. Nếu không có chuỗi khối, các hệ thống điểm cố gắng kết nối giá trị sẽ phải chịu những lời chỉ trích tương tự trong cộng đồng tiền điện tử mà chúng tôi đánh vào nền tảng web2—tức là chúng không đáp ứng được mức độ tin cậy tương xứng với giá trị của chúng—và rằng bất kỳ cơ chế quy đổi nào đã nêu đều có thể bị hủy bỏ. “gồ ghề” mà không có thông báo hoặc dấu vết lịch sử.

Kháng Sybil

Hệ thống điểm cũng có khả năng tác động đến hoạt động “canh tác” thường đi kèm với việc ra mắt sản phẩm web3. Bot có thể tích lũy điểm giống như cách chúng có thể tích lũy mã thông báo, nhưng hệ thống điểm có thể đóng vai trò là cơ chế giao tiếp hữu ích giữa các nhóm dự án và những người áp dụng sớm bằng cách báo hiệu rõ ràng các loại phần thưởng không liên quan đến mã thông báo và được sử dụng để khuyến khích những đóng góp nhất định cho sản phẩm hoặc mạng—ví dụ: cung cấp tính thanh khoản cho một giao thức hoặc kiểm tra sức chịu đựng của một số tính năng nhất định.

Trách nhiệm cộng đồng

Việc phân bổ điểm cũng có thể được cộng đồng giám sát kỹ lưỡng trước khi bất kỳ cơ chế quy đổi điểm nào được tiết lộ theo cách rõ ràng hơn so với các đợt airdrop truyền thống, giảm nguy cơ tranh cãi sau đợt airdrop . Việc phân bổ điểm onchain thậm chí có thể được kiểm tra bằng xác minh theo dấu thời gian từ bên thứ ba.

Thực hiện

Như chúng tôi đã đề cập trước đó, điểm có thể được thiết kế cho nhiều loại phần thưởng khác nhau, từ giảm giá, đặc quyền sản phẩm đến quyền sở hữu/vốn chủ sở hữu của dự án đến quyền quản trị đối với thu nhập trực tiếp. Tương tự, các điểm có thể sẽ khác nhau rất nhiều trong quá trình triển khai giữa các dự án, từ một số hình thức chứng thực đến mã thông báo ERC20 đã sửa đổi cho đến mã thông báo có hồn. Mặc dù mỗi phương pháp sẽ có những lợi ích và sự cân bằng riêng, nhưng chúng ta sẽ thực hiện một quy trình chung có thể xảy ra: đổi lấy mã thông báo ERC20.

Mặc dù mã thông báo ERC20 là phương pháp tổng hợp nhất để phân phối phần thưởng nhưng chúng thường giảm thiểu tính linh hoạt của nhà phát hành và tối đa hóa hành vi đầu cơ. Bạn có thể thực hiện các sửa đổi để làm cho chúng không thể chuyển nhượng được hoặc có nguồn cung không giới hạn một cách hiệu quả; tuy nhiên, bạn vẫn gặp phải sự kết hợp chung giữa mã thông báo với một dạng tiền tệ.

Ngoài ra còn có sự cân nhắc về chi phí khi triển khai điểm dưới dạng mã thông báo ERC20. Chi phí giao dịch chuyển mã thông báo ERC20 trên chuỗi mỗi khi người dùng tham gia và/hoặc số dư điểm được cập nhật có thể trở nên cực kỳ tốn kém đối với nhà phát hành. Ngoài ra, bạn có thể tích lũy điểm trong cơ sở dữ liệu offchain vào cây Merkle và xuất bản định kỳ chuỗi gốc Merkle trong một hợp đồng thông minh. Khi người dùng muốn yêu cầu mã thông báo, họ sẽ gửi giao dịch tới hợp đồng thông minh bao gồm bằng chứng Merkle mà khi kết hợp với địa chỉ và số tiền yêu cầu của người dùng, có thể được xác minh dựa trên gốc Merkle đã xuất bản (về cơ bản đây là cách hoạt động của airdrop Merkle ). Đây là một phương pháp phân phối mã thông báo phổ biến vì nó đẩy chi phí giao dịch đến người dùng cuối thay vì dự án — từ đó phân bổ tổng chi phí (có thể lên tới hàng triệu đô la) cho tất cả những người nắm giữ mã thông báo.

Stack* đã xây dựng giải pháp đổi điểm lấy mã thông báo ERC20 một cách đáng tin cậy trên bất kỳ chuỗi EVM nào, với phương thức phân phối rẻ hơn so với airdrop Merkle truyền thống.

Mặc dù các thông số kỹ thuật chính xác của hệ thống điểm hoặc mã thông báo có thể và sẽ thay đổi tùy theo từng trường hợp, nhưng chúng tôi đã đưa vào mô tả chung về các đặc điểm của điểm offchain, điểm onchain và mã thông báo bên dưới để tham khảo hướng dẫn.

Ngoài bất kỳ cân nhắc triển khai cụ thể nào về mặt kỹ thuật hoặc tiền điện tử, vẫn còn rất nhiều quyết định thiết kế quan trọng khác để tạo ra một hệ thống điểm. Một vài suy nghĩ:

Mục tiêu chính của hệ thống điểm của dự án phải là khuyến khích việc sử dụng sản phẩm chứ không phải khuyến khích tích lũy điểm. Đảm bảo rằng các chương trình điểm cuối cùng sẽ đưa người dùng quay trở lại hệ sinh thái sản phẩm của riêng bạn là chìa khóa để khởi động thành công bánh đà do điểm điều khiển, thay vì khuyến khích hành vi trang trại và rời bỏ. Điều này đặc biệt quan trọng đối với sự bền vững về giá trị. Bất kỳ giá trị nào bị mất do tặng thưởng phải được bù đắp bằng giá trị ở nơi khác—nhiều người dùng hơn, giao dịch có giá trị cao hơn, bán thêm, trợ cấp thông qua quảng cáo, v.v. Việc chuyển điểm trực tiếp vào lợi ích sản phẩm đặc biệt hữu ích để duy trì vòng phản hồi khép kín và kiểm tra sự thành công của các tính năng cụ thể /các sản phẩm. Một ví dụ về điều này là Farcaster Warps, theo đó điểm kiếm được trong ứng dụng có thể được dùng làm quà tặng cho những người dùng khác hoặc dùng để giảm giá các giao dịch mua NFT trong ứng dụng. Trường hợp sử dụng rõ ràng này cho các điểm trong sản phẩm giúp giảm nguy cơ các điểm được xem chủ yếu qua lăng kính của nhà đầu cơ; I E chỉ là cơ sở cho một số khuyến khích tài chính trong tương lai.

Một hệ thống tính điểm hiệu quả cũng đòi hỏi trực giác về những gì sẽ tác động đến cả người dùng và sản phẩm của bạn. Ví dụ: nếu người dùng của bạn tương đối không nhạy cảm về giá thì việc giảm giá có thể không thú vị bằng; các đòn bẩy khác như cá nhân hóa hoặc khả năng tiếp cận/phần thưởng trên mạng xã hội có thể hấp dẫn hơn đối với các sản phẩm được hưởng lợi từ hiệu ứng mạng lưới mạnh mẽ. Nếu sản phẩm của bạn được thúc đẩy theo thời gian trong phiên, việc nhỏ giọt các phần thưởng nhỏ thường xuyên và nhất quán có thể hiệu quả hơn so với các sản phẩm được thúc đẩy bởi khối lượng lớn có thể được hưởng lợi từ việc phát hành phần thưởng có giá trị cao hơn ít thường xuyên hơn.

Tương lai của điểm

Câu chuyện về gamification không phải là mới và có nhiều nghiên cứu điển hình chứng minh rằng gamification có thể dẫn đến hình thành thói quen tích cực, khuyến khích liên kết và tăng cường lòng trung thành giữa thương hiệu và người dùng.

Khi chúng ta nhìn về tương lai, rõ ràng là các mạng phi tập trung, do người dùng sở hữu sẽ xác định mạng internet mới. Trong thế giới onchain, các điểm được ứng dụng trò chơi có thể đóng vai trò là một cách độc đáo để xác định và khen thưởng người dùng vì những hành động và đóng góp của họ theo cách thậm chí còn mạnh mẽ và toàn diện hơn so với trong web2. Do đó, điều quan trọng là phải hiểu các mục tiêu và vai trò của việc phân cấp và quyền sở hữu trong sản phẩm của bạn và hệ thống điểm thiết kế có lưu ý đến các mục tiêu đó. Mặc dù mã thông báo là công cụ cực kỳ mạnh mẽ để điều phối và quản lý các mạng này, nhưng chúng đã được chứng minh là cứng nhắc hơn so với quan niệm ban đầu. Điểm onchain đóng vai trò là một nguồn nguyên thủy mới tiềm năng để các nhóm sử dụng cùng với mã thông báo để khám phá các con đường dẫn đến danh tính người dùng, quyền sở hữu người dùng và sự liên kết khuyến khích tốt hơn. Tuy nhiên, điểm sẽ chỉ có lợi cho những mục tiêu này nếu chúng được tận dụng một cách cẩn thận với những mục đích này. Chúng tôi rất vui được cùng bạn khám phá các khả năng của nguyên thủy mới này.

*biểu thị một công ty danh mục đầu tư Archetype

Tuyên bố từ chối trách nhiệm:

1. Bài viết này được in lại từ [Archetype]. Mọi bản quyền thuộc về tác giả gốc [Katie Chiou, Graeme Boy]. Nếu có ý kiến phản đối việc tái bản này, vui lòng liên hệ với nhóm Gate Learn , họ sẽ xử lý kịp thời.
2. Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm pháp lý: Các quan điểm và ý kiến trình bày trong bài viết này chỉ là của tác giả và không cấu thành bất kỳ lời khuyên đầu tư nào.
3. Việc dịch bài viết sang các ngôn ngữ khác được thực hiện bởi nhóm Gate Learn. Trừ khi được đề cập, việc sao chép, phân phối hoặc đạo văn các bài viết đã dịch đều bị cấm.