Punkte sind im Web3 beliebt. Erfahren Sie mehr über die Vorteile und Herausforderungen von Punkten auf der Blockchain

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Artikeltitel: Punkte sind im Web3 beliebt. Erfahren Sie mehr über die Vorteile und Herausforderungen von Punkten auf der Blockchain

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Meta-Beschreibung:

In diesem Artikel wird das Punktemodell vorgestellt, das sehr beliebt ist, bevor Blockchain-Projekte Münzen ausgeben.

Vorstellung:

In diesem Artikel wird das Punktemodell vorgestellt, das sehr beliebt ist, bevor Blockchain-Projekte Münzen ausgeben.

Das Wort, das die Verbrauchertechnologie in den 2010er Jahren am besten zusammenfasst, ist Gamification. Im Nachhinein scheint dies nach dem damaligen Stand der Technik selbstverständlich zu sein. Dann traten wir in die Ära des mobilen Internets und der sozialen Netzwerke ein, und jetzt hat im Grunde jeder ein vernetztes Online-Gaming-Gerät in der Tasche.

Der frühe Gamification-Trend führte zu einer Welle von Unternehmen, die versuchten, aus alltäglichen Aktivitäten Spiele zu machen und sie in florierende Unternehmen zu verwandeln. Sie haben Gebietsbesuche in Spiele verwandelt (Foursquare, 2009), Verkehrsüberwachung in Spiele (Waze, 2008), Sprachenlernen in Spiele (Duolingo, 2011) und die Liste geht weiter. Diese Unternehmen erkennen, dass Gamification eine effektive Strategie zur Förderung des Nutzermarketings, des Engagements und der Loyalität ist.

Eines der häufigsten Elemente der Gamification ist ein Punktesystem, mit dem Sie qualitative Fortschrittsmessungen in quantifizierbare Metriken umwandeln können. Punktesysteme erreichen im Wesentlichen zwei Ziele: ein binäres, klares Ergebnis (die Zahlen steigen oder fallen) und einen einfachen Kanal, um intrinsische Motivation in extrinsische Motivation (Vorteile, Belohnungen) umzuwandeln.

Blockchains sind eine natürliche Infrastruktur für Punktesysteme, da sie als universelle Ledger mit aufgezeichneten Entitäten konzipiert sind, denen auf der Grundlage bestimmter Aktionen programmatisch Werte zugewiesen werden können.

In der Vergangenheit wurde dieser Wert hauptsächlich über Token auf Ethereum verteilt, bei denen es sich um finanzielle Vermögenswerte handelt, deren Wert sich in Echtzeit auf dem freien Markt ändert. Token sind leistungsstarke Werkzeuge zur Identifizierung, Koordination und Entschädigung von Benutzern, die zum Netzwerk beitragen, und bieten Benutzern finanzielle Belohnungen und Eigentumsanteile.

Token-Anreize sind entscheidend für die Einführung von Blockchain. Das Versprechen von Token als finanzielle Belohnung gleicht die hohen Kosten und Risiken von Transaktionen auf L1s wie Ethereum aus. Dadurch kann aber auch ein Teufelskreis entstehen. Die hohen Kosten von On-Chain-Transaktionen bedeuten, dass die Belohnungen tendenziell an diejenigen Nutzer fließen, die bereit sind, hohe Gebühren zu zahlen (in der Regel Söldnerkapital), und zum Nachteil von Teilnehmern, die weniger bereit sind, hohe Gebühren zu zahlen oder risikoscheu sind (in der Regel neue Benutzer).

Da Blockchain-Transaktionen schnell billiger werden (über L2 und L3), wird eine breitere Palette von nicht-finanziellen On-Chain-Aktivitäten möglich, ohne dass die notwendigen finanziellen Belohnungen zur Entschädigung der Nutzer erforderlich sind. Dieses neue Paradigma markiert das Aufkommen neuer On-Chain-Primitive wie Proof, die verwendet werden, um Benutzer zu identifizieren und zu koordinieren, die an komplexen dezentralen Netzwerken teilnehmen.

Der On-Chain-Beweis ist eine Methode zur Identifizierung und Klassifizierung von Benutzern, die es Benutzern ermöglicht, ihre eigenen Attribute selbst zu zertifizieren und die Attribute anderer zu beweisen. Der Beweis hat jedoch seine eigenen Grenzen. Beweise sind oft qualitativ, was es schwierig macht, sie in Umgebungen wie Blockchains zu verwenden, in denen es an Kontextinformationen mangelt. Zum Beispiel ist es viel einfacher, die Anzahl der Kills zu vergleichen, die ein Spieler im selben Spiel erzielt hat, als die Farbe des getöteten Bosses. Dies kann durch das Hinzufügen von Kontextinformationen verbessert werden, und eine weitere Kombination mit Entwicklungen in den Bereichen künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen könnte eine solche Analyse ebenfalls erleichtern. Angesichts dieser Einschränkungen könnte jedoch eine quantitativere Form des Nachweises für den aktuellen Stand der Blockchain-Skalierbarkeit am besten geeignet sein.

Wir haben bereits Experimente mit Punktesystemen in Kryptowährungen gesehen, die populär geworden sind, wie z. B. Blur Points, die Formen wie "Order Points" und "Loan Points" verwenden, um Anreize für bestimmte Verhaltensweisen zu schaffen und Token-Belohnungen zu verteilen. Vor kurzem hat Rainbow damit begonnen, Rainbow Points auszugeben, um Benutzer für Transaktionen in der Rainbow-Wallet zu belohnen. Bisher wurden die meisten dieser Integrationsexperimente off-chain durchgeführt, was sie der Web32-Integration sehr ähnlich macht.

Neben traditionellen Punktesystemen bieten On-Chain-Punkte eine interessante Möglichkeit, Punkte vertrauenslos in der Blockchain zu nutzen, um die Token-Einlösung bei der Eigentumsverteilung, ein gegen Sybil-Angriffe resistentes Access Gating und die Verbesserung der Marktfunktionen in DeFi zu ermöglichen.

Der Rest dieses Artikels zielt darauf ab, die Unterschiede und Kompromisse zwischen Token, Off-Chain-Punkten und On-Chain-Punkten zu veranschaulichen und zu untersuchen, inwieweit On-Chain-Punkte als neues Primitiv für Entwickler und Benutzer dienen können und mit welchen Vorteilen und Herausforderungen.

Warum sollten Sie sich für Punkte entscheiden?

Wenn es um Token geht, gibt es viele Funktionen, die vor dem Start sorgfältig geprüft werden müssen und einen erheblichen Einfluss auf die Attraktivität des Projekts und den Preis des Tokens haben können. Zu diesen Faktoren gehören unter anderem:

• Angebot und Emission: Werden Token inflationär oder deflationär sein?
• Zweck: Wird der Token für die Governance verwendet? Wenn ja, stellt das Halten eines Governance-Tokens einen Anspruch auf die durch das Projekt anfallenden Gebühren und die Kontrolle über die Zuweisungen an die Projektkasse dar? Oder wird der native Token in die Praxis umgesetzt? Wird es die Rechnungseinheit für die Nutzung dieses Projekts sein?
• Wertakkumulation: Gibt es einen Staking- oder Locking-Mechanismus? Verfügt der Token über einen Zerstörungsmechanismus?
• Verteilung: Werden die Token per Airdrop oder Emission verteilt? Wird es einen Zeitplan für die Rücknahme geben?

Im Falle von Punkten sind sie in der Regel nicht-finanziell, variabel und werden vom Emittenten kontrolliert, was bedeutet, dass das Punktesystem leicht angepasst werden kann, ohne die Marktdynamik unmittelbar zu beeinflussen. Das Angebot an Punkten kann unbegrenzt sein, und die Art und Weise, wie Punkte verwendet und eingelöst werden, kann geändert werden. Darüber hinaus wird die Handelbarkeit von Punkten auch vom Emittenten bestimmt, während Token handelbar sein müssen.

Ohne die Marktdynamik, die Produktmechanik und das Nutzerverhalten grundlegend zu verändern, ist das Projektteam in der Lage, das Punktesystem in Echtzeit anzupassen und Feedback aus der Community zu erhalten, was ihm mehr Zeit gibt, die Nutzer zu verstehen und besser zu binden. In Fällen, in denen Punkte als Tokenvorläufer verwendet werden, tragen Punkte dazu bei, die Dringlichkeit für Projekte zu beseitigen, ein Tokenmodell vorzeitig zu definieren und Token zuzuweisen.

Es ist erwähnenswert, dass das Punktesystem, da es im Web32 bereits stark praktiziert wird, auch aus regulatorischer Sicht risikofrei ist.

Punkte sind für Konstrukteure einfacher zu entwerfen und auszuführen und für Benutzer einfacher. Angesichts der dynamischen Natur der Token-Preise kann es für die Nutzer schwierig sein, zu wissen, wie sie einen bestimmten Token konzipieren sollen: Soll ich ihn als Investition oder als Nutzen betrachten? Stellen Sie sich zum Beispiel ein Arcade-Spiel vor, bei dem Sie 0,25 Token bezahlen müssen, um zu spielen. Wenn Sie wüssten, dass 0,25 Token morgen 10 $ wert sein könnten, würden Sie vielleicht zögern, sie in einen Automaten zu stecken.

Punkte können als "Meta-Währung" betrachtet werden. Punkte können in finanziellen Wert umgewandelt werden und die Nutzung beeinflussen, aber die Relevanz dieser Umwandlung kann je nach Situation gestaltet werden. In diesem Modus wird das Einlösen von Punkten flexibler.

In Bezug auf die Nützlichkeit von Punkten können Punkte in einer Vielzahl von Optionen eingelöst werden, darunter direkte Produktvorteile, Projektverantwortung, Governance-Rechte oder Einnahmen. Diese stehen den Benutzern zur Auswahl.

Warum sollten Sie sich für On-Chain-Punkte entscheiden?

Die flexiblere Natur von Punkten wirft eine offensichtliche Frage auf: Was ist der Unterschied zwischen On-Chain-Punkten und Off-Chain-Punkten? Ein wesentlicher Widerspruch, der sich bei der Betrachtung von Token im Vergleich zu Punkten ergibt, besteht darin, dass ERC20-Token die Zusammensetzbarkeit maximieren und die Flexibilität des Emittenten minimieren, während Off-Chain-Punkte die Zusammensetzbarkeit minimieren und die Flexibilität des Emittenten maximieren.

Die Implementierung von Punkten auf der Kette und nicht außerhalb der Kette könnte irgendwo dazwischen liegen, was Flexibilität ermöglicht und gleichzeitig die Vorteile der Blockchain-Überprüfbarkeit und -Zusammensetzbarkeit beibehält.

Was bedeutet das in der Praxis und warum ist es wichtig?

Composability

In gewisser Weise können wir uns On-Chain-Punkte als quantitativen Beweis vorstellen, den die Menschen auf globaler Ebene einsehen und nutzen können. Jeder kann Punkte an andere in der Kette vergeben oder ein Punktesystem aufbauen, das auf der Nutzung von Produkten von Drittanbietern oder einem lokalen Punktesystem basiert. On-Chain-Punkte können der On-Chain-Identität eines Benutzers eine neue Dimension verleihen, ähnlich wie das Ansammeln anderer On-Chain-Anmeldeinformationen, und können in verschiedene modulare Protokolle integriert werden. Mit diesem Framework können On-Chain-Punkte zu einem leistungsstarken Werkzeug werden, das von Projekten und Marken verwendet wird, um Power-User über Produkte hinweg zu identifizieren und sogar potenzielle Kunden durch Rabatte und Airdrops zu gewinnen.

Quelle

On-Chain-Punkte garantieren auch die Herkunft und Überprüfbarkeit, wodurch die Gesamtverteilung der Punkte im System sowie die Historie der Verteilungsmethode transparent werden. Diese Transparenz ist entscheidend für den Gemeinschaftswert, der durch das Punktesystem und die Fairness im Verteilungsprozess entsteht.

Zum Beispiel arbeiten Marken und Agenturen oft mit Influencern zusammen, die auf Engagement-Metriken von Plattformen wie YouTube, TikTok, Instagram und anderen basieren. Diese Plattformen konfigurieren und manipulieren jedoch ihre Algorithmen für die Verteilung in einer Black-Box-Umgebung, so dass die Logik hinter den Indikatoren schwer zu erkennen ist.

Vertrauensgarantie

Blockchain ermöglicht klare Garantien für die aktuelle Punktevergabe und Einlösungsoptionen der Benutzer. Diese Garantien ermöglichen es, Punkte sicher gegen andere On-Chain-Assets mit minimalen Vertrauensannahmen einzulösen, was On-Chain-Punkten einen potenziellen Wert verleiht, der in einem Web32-Punktesystem beispiellos ist. Ohne Blockchain würden Punktesysteme in der Krypto-Community die gleiche Kritik erleiden wie Web32-Plattformen: nämlich, dass sie nicht das ihrem Wert entsprechende Vertrauensniveau erfüllen.

Resistent gegen Sybil-Angriffe

Das Punktesystem kann sich auch auf die "Airdrop-Farming"-Aktivität von Web33-Produkten auswirken. Bots können genau wie Token Punkte verdienen, aber das Punktesystem kann als nützlicher Kommunikationsmechanismus zwischen dem Projektteam und den Early Adopters dienen, indem es die Art der Belohnung, die nicht an den Token gebunden ist, klar angibt und verwendet wird, um bestimmte Beiträge zum Produkt oder Netzwerk zu fördern. Zum Beispiel die Bereitstellung von Liquidität für das Protokoll oder Stresstests bestimmter Funktionen.

Gemeinschaftliche Verantwortung

Die Punkteverteilung unterliegt auch einer Überprüfung durch die Community, bevor ein Einlösungsmechanismus klar offengelegt wird, wodurch das Risiko von Streitigkeiten nach dem Airdrop verringert wird. Die On-Chain-Punktverteilung kann sogar durch die Verifizierung von Zeitstempeln durch Dritte überprüft werden.

Werkzeug

Wie wir bereits erwähnt haben, können Punkte für verschiedene Arten von Belohnungen konzipiert werden, von Rabatten über Produktvorteile bis hin zum Eigentum an Projekten, Governance-Rechten und direkten Einnahmen. Ebenso können die Implementierungspunkte von Projekt zu Projekt sehr unterschiedlich sein und von einer Form des Beweises über modifizierte ERC20-Token bis hin zu Soulbound-Token reichen. Während jede Methode ihre eigenen Vor- und Nachteile hat, werden wir einen gemeinsamen Prozess behandeln, der möglicherweise möglich ist: Das Einlösen von ERC20-Token.

Obwohl ERC20-Token die vielseitigste Methode zur Verteilung von Belohnungen sind, minimieren sie oft die Flexibilität des Emittenten und maximieren die Spekulation. Sie können Änderungen vornehmen, um sie nicht übertragbar zu machen oder unbegrenzt verfügbar zu machen. Sie werden jedoch immer noch auf die übliche Verwechslung zwischen Token und Währungsformen stoßen.

Auch beim Umtausch von Punkten in ERC20-Token sind Kosten zu berücksichtigen. Die Transaktionskosten für die Übertragung von ERC20-Token auf der Blockchain jedes Mal, wenn ein Benutzer beitritt und sein Guthaben aktualisiert, können für Emittenten unerschwinglich teuer sein. Alternativ können Sie Punkte in einer Off-Chain-Datenbank in einem Merkle-Baum sammeln und die Merkle-Wurzel regelmäßig in der Kette in einem Smart Contract veröffentlichen. Wenn ein Benutzer Token beanspruchen möchte, übermittelt er eine Transaktion an den Smart Contract, die einen Merkle-Beweis enthält. Die Kombination aus der verwendeten Adresse und dem geforderten Betrag kann mit dem veröffentlichten Merkle-Stamm abgeglichen werden (so funktionieren Merkle-Airdrops im Wesentlichen). Dies ist eine gängige Methode zur Zuweisung von Token, da sie die Transaktionskosten auf den Endnutzer und nicht auf das Projekt abwälzt und so die Gesamtkosten (die Millionen von Dollar betragen können) auf alle Token-Inhaber verteilt.

Stack hat eine Lösung für das vertrauenslose Einlösen von Punkten in ERC20-Token auf jeder EVM-Chain entwickelt, wobei die Verteilung billiger ist als bei herkömmlichen Merkle-Airdrops.

Während die genauen Spezifikationen eines Punkte- oder Token-Systems von Fall zu Fall variieren können, haben wir im Folgenden eine allgemeine Beschreibung der Off-Chain-Punkte, On-Chain-Punkte und Token-Eigenschaften zur Orientierung bereitgestellt.

Zusätzlich zu technischen oder kryptowährungsspezifischen Implementierungsüberlegungen gibt es viele andere wichtige Designentscheidungen bei der Erstellung eines Punktesystems. Einige Ideen sind wie folgt:

Das Hauptziel eines Projektpunktesystems sollte es sein, die Nutzung des Produkts zu fördern, nicht das Sammeln von Punkten. Die Sicherstellung, dass das Punkteprogramm die Nutzer letztendlich zu Ihrem eigenen Produkt-Ökosystem zurückbringt, ist der Schlüssel zur erfolgreichen Einführung des punktegesteuerten Schwungrads, anstatt unnötiges Verhalten zu fördern. Dies ist besonders wichtig für die Nachhaltigkeit von Werten. Jeder Wertverlust, der durch die Bereitstellung von Belohnungen verloren geht, muss durch einen Wert an anderer Stelle kompensiert werden, z. B. durch mehr Nutzer, höherwertige Transaktionen, Verkaufserlöse, Werbung usw. Die direkte Umsetzung von Punkten in Produktvorteile ist besonders hilfreich, um eine geschlossene Feedbackschleife aufrechtzuerhalten und den Erfolg einer bestimmten Funktion oder eines bestimmten Produkts zu testen. Farcaster Warps ist ein Beispiel, bei dem innerhalb der App verdiente Punkte als Geschenke an andere Nutzer verwendet oder verwendet werden können, um Rabatte auf In-App-Käufe von NFTs zu erhalten. Dieser klare Anwendungsfall für Punkte im Produkt reduziert das Risiko von Spekulationen, einfach als Grundlage für einige zukünftige finanzielle Anreize.

Ein effektives Punktesystem erfordert auch ein Gespür dafür, was die Dynamik für Ihre Benutzer und Ihr Produkt antreibt. Wenn Ihre Benutzer beispielsweise relativ preisunsensibel sind, sind Rabatte möglicherweise nicht so interessant. Für Produkte, die von starken Netzwerkeffekten profitieren, können andere Hebel wie Personalisierung oder sozialer Zugang/Belohnungen attraktiver sein. Wenn Ihr Produkt von der Sitzungszeit gesteuert wird, kann es produktiver sein, kleinere Belohnungen häufig und konsequent zu verteilen, und Sie können davon profitieren, dass Sie seltener höherwertige Belohnungen verteilen als ein Produkt, das vom Volumen gesteuert wird.

Die Zukunft der Punkte

Die Geschichte der Gamification ist nicht neu, denn viele Fallstudien zeigen, dass Gamification zu positiven Nutzergewohnheiten führen, zur Abstimmung motivieren und die Loyalität zwischen Marke und Nutzer erhöhen kann.

In Zukunft werden dezentrale, nutzereigene Netzwerke das neue Internet bestimmen. In einer On-Chain-Welt können Gamification-Punkte als einzigartige Möglichkeit dienen, die Aktionen und Beiträge der Nutzer auf eine mächtigere und umfassendere Weise als im Web2 anzuerkennen und zu belohnen. Es ist daher wichtig, die Ziele und die Rolle der Dezentralisierung und des Eigentums in Ihrem Produkt zu verstehen und Ihr Punktesystem entsprechend zu gestalten. Während Token äußerst mächtige Werkzeuge für die Koordination und Verwaltung dieser Netzwerke sind, haben sie sich auch als starrer erwiesen als ursprünglich angenommen. On-Chain-Punkte dienen als potenzielles neues Primitiv, das Teams mit Token verwenden können, um Wege zu einer besseren Benutzeridentität, Benutzereigenschaft und Anreizausrichtung zu erkunden. Punkte sind jedoch nur dann von Vorteil, um diese Ziele zu erreichen, wenn sie sorgfältig unter Berücksichtigung dieser Ziele eingesetzt werden.

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