Spekülasyon yapmak mı zor, rekabet etmek mi daha zor? NFT'lerin Dönüşümünü İnceleyin

Kripto para piyasası yeni zorluklarla karşı karşıya kaldı ve uzun süreli bir çöküş yaşadı; bu da birçok kişinin blockchain teknolojisinin gelecekte nasıl gelişeceğini anlamak için alternatif yönleri keşfetmesine neden oldu.

Değiştirilemez tokenler (NFT'ler), 2021'de bir popülerlik dalgası yaşadı ve birçok kişi bu renkli görselleri Web3 kimliklerinin sembolü olarak seçti. Ancak NFT işlem hacmi azaldıkça tartışmaların odağı, NFT'lerin kısa vadeli değerinden ve spekülatif döngülerinden, bu NFT'lere sahip olmanın uzun vadeli faydasına kaydı.

Birçok marka, hızlı yatırım fırsatlarının ötesinde NFT'ler için yaratıcı kullanım senaryolarını keşfetmeye başladı. Artık şirketler NFT'leri, ödülleri uzun vadeli sahiplikle ilişkilendirerek markalar, yaratıcılar ve tüketiciler arasındaki ilişkiyi güçlendirmenin bir yolu olarak görüyor.

Örneğin GQ, Şubat ayında NFT ile ilgili bir dergi abonelik hizmeti başlatırken, spor medya kuruluşu "Sports Illustrated" da Mayıs ayında bir NFT biletleme programı başlattı. Ayrıca Starbucks, en sadık kahve içenlerini ödüllendirmek amacıyla Ekim ayında “Odyssey Web3 Sadakat Programı”nın pilot versiyonunu başlattı.

Bu ana akım markalar öncelikle yenilikçi deneyimler arayan yeni müşterileri çekmeye odaklanıyor ve sadakat programları, üyelikler ve bilet fırsatları NFT'ler için en uygun senaryolardır.

NFT'ler Yoluyla Sadakat Ekonomisini Artırma

Sadakat programları veya puana dayalı sistemler (Delta Air Lines'ın Skymiles'ı ve kozmetik perakendecisi Sephora'nın Beauty Insider programı gibi), markalı ürün ve hizmetleri satın alan müşterileri ödüllendirir. LendingTree'nin Temmuz 2022'de yaptığı bir ankete göre, on Amerikalıdan sekizi en az bir sadakat programının üyesidir. LendingTree Baş Kredi Analisti Matt Schulz, tüketicilerin genellikle daha iyi indirimler ve sadakat programları aracılığıyla daha avantajlı yollar beklediklerini belirtti.

NFT'ler, markaların etrafında topluluklar oluşturma yetenekleri nedeniyle bu sistemlerde kendilerine yer bulmuşlardır. Web3 altyapı şirketi Co:Create'in CEO'su Tara Fung, NFT sadakatinin kullanıcıların en sevdikleri markalarla daha yakın bağlantılar kurmasına olanak sağladığını, markaların ise müşterileriyle daha etkili bir şekilde etkileşim kurabildiğini belirtiyor.

Mevcut ürün ve hizmetlerine Web3 sadakat avantajları eklemek isteyen şirketler için başlangıç çoğu zaman sıkıntılı bir noktadır. Blackbird'ün kurucusu Ben Leventhal, restoran müşterilerinin marka sadakatini çekmek ve ödüllendirmek için NFT'lerin en etkili mekanizma olduğuna inanıyor.

Blackbird'ün NFT sadakat programı basittir: Müşteriler Blackbird destekli restoranlarda yemek yediğinde anında benzersiz bir arka uç cüzdanına "yemek kanıtı" olarak basılan bir NFT alırlar. Restorana her döndüklerinde NFT, daha nadir özelliklere sahip yeni bir tokene dönüşüyor.

Blackbird, blockchain teknolojisini kullanan diğer birçok şirket gibi Web3 ile ilgili terminolojiden mümkün olduğunca kaçınarak kullanıcı dostu bir yaklaşım benimsiyor. Örneğin, Nike ve Starbucks'ın da aralarında bulunduğu bazı şirketler, pazarlama materyallerinde "NFT" terimini kullanmamayı tercih ediyor; bunun yerine ürünlerinden "dijital koleksiyon parçaları" ve "tokenleştirilmiş varlıklar" olarak söz ediyor.

Geleceğin Trendi Olarak NFT Biletleri

Popüler şarkıcı Taylor Swift'in konser biletlerinin satışının neden olduğu kaos, ana akım bilet endüstrisindeki ciddi sorunları ortaya çıkardı. Swiftie'ler, platform arızalarından mükerrer biletlere ve yüksek yeniden satış fiyatlarına kadar sıklıkla bilet alma konusunda önemli engellerle karşı karşıya kalıyor.

NFT biletleri, etkinlik sektörünün başına bela olan bazı sorunlara çözüm sağlayabilir. Ticketmaster Müzikten Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı David Marcus, sanatçıların, biletlerin hayranlara nasıl dağıtıldığını kontrol etmenin daha iyi bir yolu olarak NFT biletlerini kullanabileceğini açıklıyor. Örneğin metal grubu Avenged Sevenfold, Ticketmaster aracılığıyla Deathbats kulübü NFT sahiplerine canlı performanslara özel biletler sağladı.

Avenged Sevenfold'un baş vokalisti Matt Sanders, her tür etkinliğin NFT gerektirmediğine inanıyor ancak NFT'lerin hayranlara daha fazla seçenek sunduğuna ve bilet satın alma ve satmayla ilgili bazı sıkıntılı noktaları ortadan kaldırdığına inanıyor.

NFT güvenlik şirketi Tokenproof'un CEO'su Alfonso Olvera, NFT biletlerinin sahiplerine zincir üzerinde mülkiyet doğrulaması, katılım ödülleri ve ikincil yeniden satışlardan sanatçı telif hakları gibi avantajlar sunabileceğini belirtiyor.

Web3 biletleme henüz başlangıç aşamasındadır ancak bazı tanınmış şirketler halihazırda Web3 biletleme alanına girmektedirler. Bu yılın mayıs ayında spor dergisi "Sports Illustrated", etkinlikler için NFT biletleri oluşturmaya ve satmaya yardımcı olan self-servis etkinlik yönetimi ve blockchain biletleme platformu olan SI Box Office'i başlattı. Platform, Ethereum yan zinciri Polygon'daki tüm biletleri basmak için blockchain yazılım şirketi ConsenSys ile ortaklık kurdu.

SI Ticketing CEO'su David Lane, "NFT biletlerinin canlı etkinliklere ev sahipliği yapma konusunda geleceğin trendi olduğuna inanıyoruz ve NFT bilet satışları, hayranların blockchain teknolojisini keşfetmesi ve Web3 etkinliklerine yavaş yavaş uyum sağlaması için bir giriş noktası görevi görebilir" dedi.

Ayrıca SI Box Office, geleneksel eğlence veya medya markalarının Web3 alanına girmesini ve izleyicileriyle etkileşime geçmesini kolaylaştırmayı amaçlıyor.

Web3 Üyelik Kimliği ve Topluluk Katılımı

Sadakat programlarına ek olarak bazı markalar NFT'leri tüm ekosistem içerisinde bir üyelik kimliği biçimi olarak kullanıyor. Bu ekosistemler kullanıcılara yalnızca benzersiz deneyimler veya faydalar sunmakla kalmıyor, aynı zamanda topluluğun büyümesi için yollar da yaratıyor.

Web3 üyelik platformu Passage Protokolü'nün kurucu ortağı Meral Arık, tüketicilerin bir üyelik NFT'sine sahip olduklarında, o NFT'nin temsil ettiği marka, topluluk veya ekosisteme sahip olma duygusu hissettiklerini açıklıyor. Sonuç olarak tüketiciler, daha fazla ürün satın alarak, sosyal medyada etkileşime girerek veya bunu arkadaşlarına duyurarak ekosistem için değer yaratma konusunda daha motive oluyor.

Arik, tokenleştirilmiş üyelik kimliklerinin ekosistemle uzun vadeli etkileşimi de ödüllendirebileceğini belirtiyor. Passage Protokolünün, sahipleri markayla etkileşime girdikçe gelişen dinamik NFT'ler oluşturduğunu vurguluyor.

Web3 güzellik şirketi KIKI World, markasını, en sevdikleri ürünlerin üreticileriyle daha iyi bağlantılar isteyen, büyüyen makyaj tutkunları topluluğu etrafında oluşturdu.

KIKI World, Co:Create tarafından oluşturulan teknoloji yığınını kullanarak, sahiplerine bir DAO'ya erişim hakkı veren KIKI Dünya Üyelik Pasaportu NFT'yi piyasaya sürdü. DAO içinde üyeler ürün fikirleri önerebilir, gelecek sürümlere oy verebilir ve özel etkinliklere ve deneyimlere katılabilir.

KIKI World'ün kurucu ortağı Brendon Garner, üyelik programlarının kullanıcı deneyimlerini geliştirmek ve daha keyifli etkileşimler yaratmak için blockchain teknolojisinden yararlanabileceğine dikkat çekiyor.

NFT'ler, KIKI Dünya üyelik programını yönlendiren bir araç görevi görürken, stratejilerindeki DAO bileşeni, gerçek hayattaki üyelik programlarına benzer, ancak blockchain teknolojisinin ek avantajları ve güvenliğiyle birlikte daha etkileşimli bir topluluk yapısının geliştirilmesine yardımcı olur.

Garner şunu belirtiyor: "Kavramsal ve felsefi olarak, en önemli katkıları yapanları ödüllendirebilmenin ve onları tutkulu oldukları alanlarda gerçek bir etki yaratmaya teşvik edebilmenin önemli olduğunu düşünüyorum."

Markaları Web3 Aracılığıyla Hayranlarla Buluşturuyoruz

İleriye baktığımızda, NFT sadakat programları, üyelik ödülleri veya NFT biletleri gibi araçlar, markaların ve tüketicilerin Web3'e kademeli olarak uyum sağlaması için güçlü bir çerçeve sağlıyor. NFT'ler sayesinde markalar, ürünleri etrafında topluluklar oluşturabilir, bağlantılar kurabilir ve uzun vadede etkileşime giren sadık hayranlarını ödüllendirebilir.

Markalar bu araçlardan akıllıca yararlanarak kısa vadeli trendleri takip ederek yeni kullanıcı kaybetme riskinden kaçınabilir. Odak noktası, abartılı reklamları körü körüne takip etmek yerine, teknolojiyi dahil etmenin doğru yolunu bulmak olmalıdır. Ek olarak, NFT'lerin marka etkinliklerinin veya Web3 stratejilerinin merkezi parçası olarak pazarlanmasına gerek yoktur; ancak mevcut programları geliştirmek, ana akım kullanıcıları anlamlı ve sürdürülebilir bir şekilde çekmek için araçlar olarak kullanılabilir.

Yasal Uyarı:

1. Bu makale [陀螺财经] adresinden yeniden basılmıştır. Tüm telif hakları orijinal yazara aittir [陀螺财经]. Bu yeniden basıma itirazlarınız varsa lütfen Gate Learn ekibiyle iletişime geçin; onlar konuyu hemen halledeceklerdir.
2. Sorumluluk Reddi: Bu makalede ifade edilen görüş ve görüşler yalnızca yazara aittir ve herhangi bir yatırım tavsiyesi teşkil etmez.
3. Makalenin diğer dillere çevirileri Gate Learn ekibi tarafından yapılır. Aksi belirtilmedikçe tercüme edilen makalelerin kopyalanması, dağıtılması veya intihal edilmesi yasaktır.