Las principales marcas de juguetes apuestan por la Web3 y los coleccionables digitales

De Barbie a Hot Wheels y de Lego a Toys R Us, estas empresas de juguetes dan un paso hacia el metaverso

¿Te imaginas tener los juguetes de tu infancia como NFT? Ahora usted puede. Cada vez más empresas de juguetes continúan uniéndose a las iniciativas Web3 a pesar de que el revuelo de NFT ya pasó. Pero, ¿qué hay para ellos, qué proyectos hay y cómo se pueden recolectar? Vea algunas de las marcas de juguetes más famosas del mundo que apuestan por blockchain en el artículo siguiente.

Marcas de juguetes experimentan con Web3

La industria Web3 ha introducido la tecnología blockchain en el mundo de los coleccionables digitales. Esto creó nuevas formas para que las personas apoyaran sus marcas y causas favoritas. Los NFT, como objetos de colección registrados en una cadena de bloques, garantizan la propiedad y el valor de los activos.

Los juguetes pueden ser la primera experiencia consciente de la gente con el acto de coleccionar. Ya sea que acumularas cartas, muñecos, autos de carreras o figuras de acción, estas experiencias acompañaron a las personas que crecieron con objetos coleccionables del mundo real. En 2020, las figuras de acción generaron más de 1,660 millones de dólares en ventas en EE. UU. Ahora estas marcas de juguetes están llevando sus negocios a la Web3.

1. Ruedas calientes

Mattel, una reconocida empresa de juguetes, abrió nuevos caminos a finales de 2021 cuando se asoció con WAX blockchain para introducir su icónica marca Hot Wheels Garage en NFT. El proyecto tenía como objetivo acuñar 40 modelos únicos de Hot Wheels como NFT, comercializados inicialmente a un precio base de 15 dólares. Sin embargo, en 2022, la marca cambió de rumbo y eligió Flow, la plataforma detrás del exitoso NBA Top Shot, como su nueva base blockchain.

Si bien Hot Wheels siempre ha sido popular entre los niños, Mattel se ha dirigido inteligentemente al próspero mercado de coleccionistas con esta iniciativa NFT, considerando que los modelos antiguos de Hot Wheels pueden alcanzar miles de dólares en las subastas. Añadiendo un toque 'phygital' único, el proyecto abrió la posibilidad para que los coleccionistas posean tanto tokens digitales como los automóviles físicos que representan, creando un vínculo innovador entre los mundos tangible y virtual. La última colección, Hot Wheels NFT Serie 5, se lanzó en abril de 2023.

Ver el garaje NFT de Hot Wheels

2. barbie

Barbie, una marca querida a nivel mundial, también ha hecho una entrada elegante en el mundo de Web3 bajo los auspicios de Mattel, esta vez en colaboración con la estimada casa de moda francesa Balmain. En enero de 2022, Barbie ingresó a la esfera del arte digital vestida con los elegantes diseños de Balmain, cuando las dos marcas se unieron para presentar una colección prêt-à-porter, una línea de accesorios y una serie de NFT de Barbie x Balmain.

En mayo de 2023, Barbie resurgió en el panorama NFT, uniendo fuerzas con la colección NFT centrada en mujeres Boss Beauties para lanzar una colección NFT cruzada en Flow. La colección 'Boss Beauties x Barbie', con un precio de 25 dólares por un paquete de cuatro objetos coleccionables, fue un tributo a la icónica historia de 250 carreras de Barbie y tenía como objetivo reducir la barrera de entrada a Web3 para los fanáticos de Barbie. Ofrecía NFT de diversa rareza y prometía beneficios no revelados, como bienes físicos y acceso a "conversaciones profesionales". Los compradores de acceso anticipado pudieron disfrutar de un coleccionable virtual exclusivo, lanzado coincidiendo con el estreno de la película Barbie recientemente estrenada.

Echa un vistazo a los NFT de Boss Beauties x Barbie

3. Guardabosques

En octubre de 2021, Hasbro hizo su incursión inicial en el espacio NFT con la colección Power Rangers. Lanzada exclusivamente a través de Hasbro Pulse en la cadena de bloques WAX, esta colección de edición limitada resume la icónica franquicia Power Rangers. Único entre las ofertas de NFT, los fanáticos podrían adquirir estos activos basados en blockchain, canjeables por una edición especial, de estilo más oscuro, Dino Megazord por $200.

A pesar de los rumores iniciales, Hasbro aún no ha anunciado más proyectos Web3. Actualmente, la colección NFT de Power Rangers todavía se puede encontrar en el mercado de Atomic Hub.

4. Juguetes R Us

En noviembre de 2021, WHP Global, la empresa matriz de Toys R Us, colaboró con la plataforma NFT autenticada Ethernity para lanzar la primera colección NFT de la marca de juguetes. Esta colección destacó a la mascota de la marca, Geoffrey the Giraffe, en forma de coleccionables digitales de edición limitada, disponibles para su compra en el mercado NFT OpenSea.

Avanzando rápidamente hasta diciembre de 2022, Toys R Us presentó una colección NFT de 10,000 artículos en la cadena de bloques Solana, que cotiza en el mercado Magic Eden. Este proyecto de arte generativo, impulsado por Anybodies, involucró coleccionables digitales basados en Geoffrey the Giraffe™, y cada uno de ellos ofrecía una experiencia física y digital integrada.

5. Funko pop

Funko, un conocido fabricante de coleccionables de la cultura pop, presentó su Digital Pop! Serie como NFT en julio de 2021. Estos coleccionables digitales en WAX incorporan el estilo distintivo de Funko y se inspiran en sus populares figuras de vinilo. La compañía, que tiene acuerdos de licencia con una variedad de entidades de la cultura pop, incluidas propiedades de juegos de moda, programas de televisión, películas, anime, música y deportes, muestra estas propiedades en su Digital Pop! Serie.

¡El Funko Digital Pop! Los NFT se hacen eco de los Funko Pops del mundo real, con dibujos animados queridos y colecciones con temas de juguetes como My Little Pony, Scooby Doo y Transformers. Un aspecto interesante de estos coleccionables digitales es su vínculo con los productos físicos. Coleccionistas del Funko Digital Pop! Los NFT también tienen la oportunidad de canjear los objetos de colección físicos correspondientes, creando un puente entre las experiencias de coleccionismo físico y digital.

6. LOL Sorpresa

Liderando el grupo de marcas de juguetes innovadoras que aprovechan el poder de Web3, MGA Entertainment, la compañía multimillonaria detrás de LOL Surprise! muñecas, sin duda ha llamado la atención de la industria. En diciembre de 2021, llevaron a cabo el “mayor lanzamiento minorista de NFT de la historia”, sentando un nuevo precedente en la unión de juguetes físicos y activos digitales.

Como pionero en la industria del juguete, MGA Entertainment lanzó una colección NFT que se combina con las compras en tienda de su LOL Surprise. Tarjetas coleccionables de marca. ¡Con 400 tarjetas coleccionables diferentes con LOL Surprise nuevas y existentes! Con personajes, accesorios y sorpresas, la colección brinda a los fanáticos una entrada tangible al juego y con una contraparte digital a solo un escaneo de distancia.

7. Lego

Lego anunció su intención de profundizar en las experiencias web3 en abril de 2022, asociándose con Epic Games para el desarrollo de una experiencia de metaverso. La notable inclusión de juegos blockchain en el repertorio de Epic Games en 2023 sentó un precedente para una posible adopción generalizada en la escena de los juegos web3.

Inicialmente, Lego indicó que las NFT no aparecerían en este producto, enfocándose en garantizar un entorno amigable para los niños. Sin embargo, en una entrevista, James Gregson, director creativo de Lego, no descartó por completo las NFT, particularmente para coleccionistas adultos, al tiempo que enfatiza la inclusión sobre la exclusividad en el acceso a experiencias del metaverso. Lograr un equilibrio entre el atractivo de sus juguetes físicos y el nuevo metaverso digital es un objetivo fundamental para Lego, que pretende tender un puente, en lugar de cambiar por completo, del ámbito físico al digital.

8. Monopolio

Otra marca de juguetes que incursiona en las NFT es Monopoly. El clásico juego de mesa se asoció con World of Women para lanzar la edición Monopoly WoW Galaxy en octubre de 2023.

Disponibles para el público en general, los 600 juegos de mesa de edición limitada cuestan $249 y otorgan envío gratuito a todos los poseedores de WoW con un perfil Patio. Además de ser un paso importante para que Web3 se asociara con el conocido Monopoly, incorporó otras colecciones a su narrativa, incluidas Bored Apes, Cool Cats, CloneX, Vee Friends y otras.

¿Qué hay en los NFT que atrae a las marcas de juguetes?

Las NFT son atractivas para las marcas de juguetes debido a su potencial de generar nuevos ingresos, coleccionabilidad y participación. Como activos digitales, ofrecen una fuente de ingresos adicional y el aspecto de coleccionabilidad se alinea con los hábitos tradicionales de recolección de juguetes. La singularidad y la interactividad de las NFT permiten una mayor participación del cliente, generando lealtad a la marca.

Además, su naturaleza basada en blockchain garantiza la autenticidad, contrarrestando los problemas de falsificación en la industria del juguete. Por último, permiten una experiencia "phygital", fusionando los mundos físico y digital, brindando una experiencia de marca inmersiva que resuena con los consumidores nativos digitales de hoy.

¿Cuánto valen los NFT de juguete en comparación con los objetos de colección del mundo real?

El valor de los coleccionables digitales frente a los del mundo real es difícil de predecir. Como todo, los valores de las NFT pueden variar ampliamente según factores como la rareza, la demanda y la comunidad específica de coleccionistas involucrados.

En algunos casos, se sabe que los NFT de juguete alcanzan precios significativamente más altos que sus contrapartes físicas debido a sus propiedades digitales únicas, como prueba inmutable de propiedad, autenticidad verificable y fácil transferibilidad. Eche un vistazo al siguiente ejemplo que compara un automóvil Hot Wheels del mundo real para subastar en eBay y un Hot Wheels NFT en Atomic Hub:

Los juguetes coleccionables tradicionales aún mantienen un valor sustancial debido a su naturaleza tangible y su larga historia en el mercado de coleccionistas. Pero dependiendo del estado del mercado NFT, el valor de un objeto de colección digital puede ser superior al del objeto de colección físico. En última instancia, el valor de cada uno depende del valor percibido por el mercado. Asegúrate de hacer tu propia investigación antes de lanzarte a ello.

Descubra las colecciones NFT de moda

Las marcas de juguetes están dando un paso hacia el futuro, aprovechando los beneficios únicos de las NFT para crear nuevas fuentes de ingresos, mejorar la participación del cliente y crear experiencias inmersivas "phygitales". Para obtener las últimas actualizaciones y ver el rendimiento de estas colecciones, asegúrese de consultar la clasificación superior de colecciones NFT en DappRadar.

Ver la clasificación de las principales colecciones de NFT

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