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乔丹推出NFT平台，Web 3.0如何重构粉丝经济?
01月04日 10:41
1. 12月16日，迈克尔·乔丹与其子共同成立一家Web 3.0初创企业——Heir Inc.。
2. Heir Inc.将于2022年推出基于Solana的同名区块链社交平台，并在平台铸造发行HEIR代币和数量有限的独特NFT资产。
3. 与Heir同类的允许发行个人代币的平台还有Rally和Roll等。
4. 部分俱乐部等机构也会发行自己的代币，这被称作“粉丝币”（Fan token），其中最为具有代表性的便是Chiliz。
5. 包括诸如意甲国际米兰俱乐部（$INTER）、巴塞罗那俱乐部（$BAR）、巴黎圣日耳曼（$PSG）在内的多家俱乐部都与Chiliz合作，推出了各俱乐部专属的球迷代币。
12月16日，前NBA传奇球员迈克尔·乔丹（Michael Jordan）与其子杰弗里·乔丹（Jeffrey Jordan）共同成立一家Web 3.0初创企业——Heir Inc.，该公司的目标客户主要是Z世代和千禧一代粉丝，公司计划推出“根植于科技和娱乐的文化消费品牌”“开创数字文化的时代”，尤其是帮助专业运动员与其粉丝进行更为紧密的互动。
明年，Heir Inc.将会基于Solana推出同名区块链社交平台，并在平台铸造发行HEIR代币和数量有限的独特NFT资产——SEAT（席位）。据悉，SEAT NFT将由平台认证的运动员售卖给粉丝，粉丝拥有了SEAT便拥有了会员资格，才能加入对于运动员在Heir平台上创建的社区（huddle），并领取专属粉丝奖励。
据悉，该公司已经获得了由Thrive Capital领投的1060万美元种子轮融资，Solana Ventures、芝加哥公牛队（Chicago Bulls）控球后卫朗佐·鲍尔（Lonzo Ball）以及Reddit联合创始人亚历克西斯·奥哈尼安（Alexis Ohanian）等亦参与了本次融资。
迈克尔·乔丹退役于2003年，被公认为史上最伟大篮球运动员，在职业生涯中曾带领芝加哥公牛队获得6次NBA总冠军，其子杰弗里·乔丹亦是NBA退役运动员。此前3月，乔丹就参与了NBA Top Shot开发商Dapper Labs的3.05亿美元融资项目，并于11月参与了加密游戏基础设施制造商Mythical Games的1.5亿美元C轮融资。而本次他们二人以此方式宣布直接进军Web 3.0领域，更是激起了加密社区的热议。
Heir平台在Solana上推出后，将要首批合作的运动员尚未公布，预期主要合作群体将为 NBA、WNBA 及 NCAA 的篮球球星，不过乔丹本人是否将会在Heir平台上与粉丝互动尚不可知。
在未来，运动员在平台上售卖SEAT NFT（席位）给粉丝时，Heir将会保留20%的收入作为平台利润，运动员收取剩余80%。此外，SEAT NFT的数目将会被严格限制，据悉每个运动员所能发行的NFT数量将由其社交媒体关注数决定，约为关注数的0.5%~1%。一旦SEAT NFT首次发行完毕，新用户想要加入运动员社群，就比如从其他NFT持有者手上购买SEAT。
Heir并非第一个Web 3.0下的粉丝互动平台，更早的同类平台还有Rally和Roll等，在这些平台上，包括艺术家、演员、运动员在内的任何人都可以发行个人代币并分配给自己的粉丝，搭建自己的粉丝经济系统。以Roll平台为例，平台上的内容创作者可以申请铸造自己的个人代币。其中每种代币供应量为1000万枚，200万枚发放给内容创作者，120万枚归属于Roll平台，剩余680万枚将在3年内逐月解锁。
Web 3.0下的粉丝互动新模式
2020年8月，CryptoKitties开发团队联名NBA官方，发布了基于Flow区块链的NBA系列数字收藏品——NBA Top Shot，反响强烈，正式开启了区块链与粉丝经济的融合之路。这些NBA球星标志性动作的数字藏品包含文字、图片、GIF、短视频等多种形式，既有回忆和情怀，又有收藏价值。
除了此类联动相关IP发行的NFT和帮助个人发行代币的SocialFi平台外，部分俱乐部等机构也会发行自己的代币，这被称作“粉丝币”（Fan token），其中最为具有代表性的便是服务于体育巨头的区块链科技提供商Chiliz（Socioscom）。该平台已经与包括诸如意甲国际米兰俱乐部（$INTER）、巴塞罗那俱乐部（$BAR）、巴黎圣日耳曼（$PSG）在内的多家俱乐部合作，推出了各俱乐部专属的球迷代币。
8月10日，足坛巨星昂内尔·梅西（Lionel Messi）正式与巴黎圣日耳曼队达成了为期两年的协议，协议其中一条就是其官方粉丝币PSG支付部分转会费。对于俱乐部来说，发行粉丝代币成为了品牌发展的新方向之一，同时也是新的收入来源。而对于粉丝来说，拥有粉丝代币便拥有了参与俱乐部运营的部分权利，粉丝可以发起投票，决定赛前更衣室展示报价、赛季进球、球队奖项等问题进行投票。目前，根据Coinmarketcap，PSG市值达到了4700万美元。
2021年，以NFT为代表的Web3.0产业大幅增长并且扩展到体育和娱乐产业，吸引了大量名人入局。从名人持有cyperpunk、无聊猿头像，到明星抢购元宇宙土地并在元宇宙开办演唱会，再到乔丹等人投资建立Web3.0平台，Web3.0板块展示出巨大的增长潜力。
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作者：Gate.io 研究员 Ashley.H
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