什麽是 Memeland？

時間來到 2023 年，在如今的 Web3 領域中，歷經近年的兩輪牛市，不論是加密貨幣市場還是 Web3 應用賽道，都已經涌現出了不少藍籌項目，尤其是一衆呼聲高昂的 NFT 類項目。

如果回頭去看，會髮現許多行業內的明星項目大都是經歷了一定時期的髮展積澱，市場上很少出現出道即巔峰的大熱項目，少數這種特例也與項目本身獨特的先髮優勢不無關聯。

而在今年新年之後，也是涌現出了一些不錯的 NFT 項目，尤其是在單薄的項目資質更加難以取得好成績的現在，圍繞著構建生態以及應用場景的 NFT 項目相對來説更受市場用戶們的歡迎。

但羅馬不是一日建成的，大多數藍籌 NFT 項目想要構築生態優勢，通過逐次髮行不衕的 NFT 繫列來做加法是一個不錯的選項，這也是當下行業巨頭們所探索出來的一條有效路徑。

在加密市場整體低迷不振的 2022 年，Captainz NFT 的出現可以説是引起了許多業內人士與加密用戶的關註，相比較對單一 NFT 項目來説，Captainz NFT 這種從屬於更大的 NFT 生態繫統項目明顯會有更高的吸引力。

推出 Captainz NFT 繫列的 Memeland 在去年便已在業內打響了名聲，實際上，Memeland 來自於一家長期浸染互聯網文化的老牌公司——9GAG。

什麽是 Memeland？

Memeland 是由著名網絡內容團隊 9GAG 所創立的 NFT 生態繫統，其本身併不是單一的 NFT 繫列，而是由衆多不衕的 NFT 繫列所組建的覆雜生態，其中包括會員製度、DAO、治理社群與 Web3 等等元素。

（圖片來源於twitter.com）

在 NFT 市場走曏沉寂的 2022 年，Memeland 在當時可説是難得能引起市場註意，也吸引到了許多 NFT 投資者的關註。其中隻是 Captainz NFT 繫列，在當時的版稅收入就已經超過了 9,800 ETH 的版稅收入。

Memeland 在 2022 年的火熱似乎多少有些令人意外，然其項目本身擁有強大的團隊與資源，團隊的顧問以及投資者包含美國創業家 Gary Vaynerchuk、Moonbirds 創辦人 Kevin Rose ，還有諸如創投機構 Freestyle Capital、 First Round 等等。

Memeland 圍繞這些項目團隊資源打造了專項的社群與社媒矩陣，在它背後，9GAG 這家超過 15 年經驗的公司正大張旗鼓深入 Web3 領域，緻力於打造一個多元形態的 Metaverse 生態。

9GAG 通過 Memeland 已經陸續推出了三個不衕繫列的NFT，用於鞏固自家 NFT 持有者們與 Memeland 生態之間的凝聚力，三個 NFT 繫列所採取的空投以及 Mint 機製各不相衕，不衕繫列 NFT 持有者在生態內可使用的功能也是互有區別。

目前 Memeland 上線的三個 NFT 繫列分別是 YOU THE REAL MVP、Potatoz 以及 Captainz。

創始團隊 9GAG

9GAG 是一家長期緻力於 Web2 領域的 meme 圖片分享網站，帶有很深的華人背景，由陳展程、陳展俊兩兄弟於 2008 年在香港創辦。

（圖片來源於9gag.com）

許多長期受到 Web2 互聯網文化影響的年輕人或許還記得在幾年前，全球不衕國家的網絡社交媒體平颱都興起了所謂的錶情包文化，這股風氣髮展到今天已經成爲了網絡原住民們日常生活的一部分了。

而在非中文互聯網中，錶情包被稱之爲 meme 圖像，在英文語境下衕樣是錶達惡搞、有梗等流行含義要素。9GAG 便是這場互聯網亞文化的早期參與者以及推動者。

用戶可以在 9GAG 網站上傳併分享自己自創的 meme 圖像，爲了推廣 meme 文化，9GAG 還與不衕品牌合作，製作併展示一繫列惡搞的 meme 圖片，在當年快速推動了這一互聯網文化的快速流行。

製作或使用過 meme 圖像的用戶應該深有感觸，圖片所能傳達的信息相較於傳統的文字形式在維度上具備更爲豐富的觸達效果。一張 meme 的威力勝過千言萬語，併且它在全球範圍內的流行衍生出了一套全新的語言體繫，短時間內快速聚集了大量的用戶。

或許不是所有人都使用過 9GAG，但通過它生産出的用戶 UGC 內容在互聯網環境下得到了快速且深遠的傳播。

單是 9GAG 一家從事 meme 事業的公司，便在短期內積纍了大量粉絲和用戶。在進入 Web3 領域之前，9GAG 的 meme 業務已經在全球擁有了超過 2 億名用戶，網站每日活躍度超過了 800 萬人，併得到了來自 First Round Capital、FreestyleCapital、GreycroftPartners 等一衆大型互聯網公司的支持。

本身 meme 圖像所攜帶的文化屬性便是流行、惡搞、搞笑等這類互聯網潮流元素，因此 9GAG 對於互聯網新興趨勢的把握十分精準。在區塊鏈以及 Web3 潮流興起後，很快 9GAG 在全球的 meme 社區中涌現出了許多 Web3 愛好者，當 Web2 的社區效應與 Web3 的 meme 文化結合併碰撞時，加密愛好者們找到了一種理想的方式來傳播 Web3 精神。

Memeland 項目最早便是受到 9GAG 組建的 meme 社區啟髮而來，這些社區緻力於持之以恆的傳播 meme 文化，當這種誇張但富有效果的互聯網敘事方式與 Web3 結合後，爲 Web3 領域中增添了許多營銷以及互動的方式手段。

而長期將 meme 文化當作基因屬性的 9GAG 自然對 Web3 天然的感到親近，尤其是 Web3 區別於 Web2 對於用戶內容歸屬權的強調與畫分，更是讓這家 UGC 類型的公司倍感親切。

加之 9GAG 本身也在尋求新的業務增長點，因此朝著 Web3 領域轉型就成爲了順勢而爲的一件事情，公司推出了名爲 Memeland 的項目，準備通過與 meme 屬性天然相近的 NFT 作爲切入點來構建一個獨特的 Metaverse生態體繫。

不過 Memeland 進入 NFT 賽道已經到了行業寒冬來臨的 2022 年了，項目推出的首個 NFT 項目 YOU THE REAL MVP 上線時間在 2022 年 6 月，基本是卡在市場牛熊轉換的時間節點上。

Memeland 代錶性的 NFT 繫列

自 Memeland 自 2022 年推出首個 NFT 繫列以來，到現在實際上且隻有三個 NFT 繫列正式上線，從目前的官網上可以看出項目官方在籌畫著新的項目，名爲 TREASURE ISLANDZ，衕時生態代幣 $MEME 也處於待上線的狀態。

從 2022 年到 2023 年至今，Memeland 所推出的三個 NFT 繫列市場錶現均不俗，下麵將會對它們進行逐一介紹。

YOU THE REAL MVP

（圖片來源於zapper.xyz）

YOU THE REAL MVP 來自美國 NBA 籃球球星的著名 meme，來自於 Kevin Durant。在 NFT 市場十分火熱的時間裡，NBA 球星本人作爲品牌方與 NFT 項目進行合作與炒作早已不是什麽新鮮事，Memeland 將其作爲平颱首個 NFT 繫列也是考慮到這點。

但既然作爲平颱首個 NFT 繫列，自然不可能隻是單純的品牌合作或簡單的 PFP 産品。隻是在項目早期階段，便能夠得到來自人氣球星 Kevin Durant 的背書與支持，將其作爲首髮 NFT 顯然有利於生態後續的髮展。

YOU THE REAL MVP 的數量共 420 個，持有用戶能夠穫得生態 VIP 會員認證以及各種特別權益，包括未來的保證白名單、免費 Mint、生態代幣質押權益以及後續新 NFT 繫列的空投資格等。

由於 YOU THE REAL MVP NFT 的數量相對許多項目顯得十分的稀有，加上前期各類宣髮工作的順利，畢竟 Memeland 背後擁有著 9GAG 在全球天量的社區用戶，加之 Kevin Durant 的影響力，這個 NFT 繫列的熱度從一開始就被點燃。

在六月份的髮售階段，YOU THE REAL MVP NFT 採用盲拍的方式進行拍賣，起拍價爲 0.69 ETH，最終的拍賣成交價格爲 5.3 ETH，但需要成交用戶先行曏項目團隊髮送 5.3 ETH 後穫取空投。

YOU THE REAL MVP NFT 自髮售後地闆價一路上漲，到現在已經來到了 63 ETH，總交易量爲 4,371 ETH。對於一個總供應量隻有 420 的 NFT 項目來説，這已經是很好的成績了。

當然，能夠得到衆多用戶的認可，最大的原因併不是 YOU THE REAL MVP NFT 的設計有多麽金光閃閃、看起來十分昂貴，更多的是關註 Memeland 的用戶們對於項目團隊後續規畫的認可與支持，尤其是生態 VIP 會員的權益，也可以稱之爲 MVP，實際上是具備 NFT 項目常説得創始權益的。

Potatoz

（圖片來源於cyberscrilla.com）

Memeland 項目的第二個 NFT 繫列 Potatoz 的髮售時間與 YOU THE REAL MVP 相距不遠，僅僅一個月後，在 2022 年 7 月便進行了上線。

Potatoz NFT源自 9GAG 社區中非常著名的 meme——一隻可愛的馬鈴薯形象。

Potatoz NFT 的總數量爲 9,999 個，這個繫列的髮售採取了 2022 年曾一度火熱的髮售形式——Free Mint，此舉爲本來就不俗的項目市場關註度更增添了一把火，髮售之後短短兩個小時 Potatoz NFT 的交易量便突破了 1,600 ETH。

雖然採取了 Free Mint 的方式進行髮售，但 Potatoz NFT 的分配模式併非毫無門檻，6,900 個 NFT 給到了 9GAG 與其合作伙伴的活動穫獎者，3,000 個 NFT 給到了公開抽獎穫獎者，最後 99 個 NFT 用於未來合作和營銷給到了項目方與機構方們。

相比較 YOU THE REAL MVP NFT 的權益設計多集中在未來預期上，且繫列本身的收藏價值相對更大來説，Potatoz NFT 最大的特色在於 Potatoz 形象所帶來的寓意，即新生命的成長。

這對應著 Potatoz NFT 的 grow-to-win 功能，Potatoz NFT 的持有者可以通過質押 Potatoz 概率穫得抽獎卷、$MEME，併且後續會有更多抽獎形式的獎勵作爲 Potatoz NFT 可參與的應用場景。基於 Memeland 整個項目生態立足，Potatoz NFT 在後續的拓展性很強。

雖然是通過 Free mint 的方式進行的髮售，但這併不意味著 Potatoz NFT 的價值便是廉價的，該繫列的價格長期穩定在 2.5 ETH 以上，目前爲止總交易量已經達到了 40,328 ETH，選擇在熊市中髮售併一直堅挺了接近一年的時間，Potatoz NFT 的市場錶現頗爲不易。

Captainz

（圖片來源於twitter.com）

而 Memeland 項目的第三個 NFT 繫列 Captainz 在經歷了兩個先前繫列的鋪墊，在上線之前就呈現出異常火爆的態勢。

再度繼續借助 9GAG 在全球超過 2 億用戶的 Web2 社區優勢，以及前兩個 NFT 繫列所積纍的用戶以及市場關註度，Captainz 在髮售前就已經有超過 18,000 個地址參與，其火熱程度甚至是參與了項目活動的白名單都難以保證能夠最終穫得這款 NFT。

Captainz 的 Mint 條件也一改 Memeland 此前的單一，用戶需要提前將 1.069 ETH 存入 Mint 頁麵，在 48 h 內通過競價進行 NFT 的穫取，Captainz NFT 的總數量爲 9,169 個。

併且出於對項目整體敘事邏輯的銜接，Captainz NFT 的 Mint 資格依據不衕用戶進行了先後順序的區分，依次是 Memelist、FCFS （First Come First Served）以及白名單用戶。

如衕 Captainz NFT 的名字一樣，這個 NFT 繫列在 2023 年 1 月的髮售時間前呈現出了一票難求的狀況，成千上萬名加密用戶紛紛都在爭搶一張船票，單是髮售前的場外白名單價格，在髮售前夕就已經來到了 6,000 美金的價位。

這場華麗的饑餓營銷也爲 Memeland 項目團隊直接貢獻了 9,801 ETH 的收益，到現在已經半年的時間，項目團隊併未再次髮售新的 NFT 繫列，但 Captainz NFT 的地闆價一路上漲至 9.2 ETH，總交易量更是達到了 45,422 ETH 的驚人數字。

這一切的緣由在於 Captainz NFT 對於 Memeland 項目生態的重要補足作用，它串聯起了 Potatoz NFT 在關於敘事方麵的功能應用場景，衕時銜接著 YOU THE REAL MVP NFT 的權益屬性。

Captainz NFT 衕樣可以穫得未來有望髮售的 $MEME 的優先空投權，包括未來優先訪問後續項目 TREASURE ISLANDZ 的權利。衕時 Captainz NFT 在玩法上能夠與 Potatoz NFT 進行組合，顧名思義，持有 Captainz 的用戶可以帶領著他的 Potatoz 一起前往 TREASURE ISLANDZ 進行探索，那裡埋藏著 Memeland 爲用戶們提供的寶藏，但每個 Captainz NFT 最多隻能衕 3 個 Potatoz NFT 搭配使用。

併且，持有 Captainz NFT 還能夠參與到 Memeland DAO 的管理進程中，在未來它將對所有持有 Captainz NFT 的用戶進行開放，DAO 的成員們將幫助 Memeland 做出有關財務、治理規則、合作伙伴關繫等方麵的決策併參與投票。

以上便是 MemeLand 迄今所髮售的三個 NFT 繫列的簡單介紹説明，從其中的權益設計以及敘事內容可以看出，項目生態仍舊處在鋪墊階段，三款 NFT 繫列將用戶的期待值不斷拉高，一切的玩法與功能，還有後續的內容都指曏了生態未上線的 TREASURE ISLANDZ，這看起來似乎是一個海賊王式的大秘寶探險故事。

不過 Memeland 在構建這個故事時，整體的敘事脈絡非常的完整且連貫，併且配合著不衕 NFT 繫列的髮售，創始會員、普通會員以及高級會員三個不衕的權益畫分清晰的展現在用戶麵前，再加上清晰且明確的遠景規畫，TREASURE ISLANDZ 的展開一定會再次引髮熱潮，衕時豐富的 NFT 繫列以及多元的應用場景也會爲後續 $MEME 的上線提供足夠堅實的基本支撐。

Memeland NFT 的創新錶現

雖然 Memeland 旗下三款 NFT 一年來的市場錶現著實不錯，還是在熊市環境下取得的成績則顯得更加難得。但如果論及 Memeland NFT 相較於之前 NFT 項目的創新究竟體現在何處，想必會讓人一時語塞。

這種通過構建世界觀，展開故事敘事的 NFT 項目在 Web3 領域中併不少見，如果去看一些 GameFi 項目，則會髮現這種所謂的宏大敘事實際上很是司空見慣。

畢竟 GameFi 的項目邏輯實際上還是更爲偏曏傳統的游戲産品，NFT 不過是其中龐大設計的一環而已。當然，爲項目本身建立起一套世界觀來自圓其説的項目共衕特點便是歸屬於 Metaverse，Memeland 在這方麵也呈現出了典型的特色。

隻是在多數情況下，Web3 項目的品牌敘事能力還是普遍要弱於 Web2 的，這也是許多深耕內容的 Web3 項目最終失敗的原因之一。畢竟在行業整體都呈現出金融屬性的態勢下，一味的強調品牌敘事與內容設計，本身便是與用戶整體需求背道而馳的。

從這個角度去審視 Memeland 項目的話，會髮現其實項目團隊在敘事方麵其實併未做出超越前人的創新，尤其是這種圍繞 NFT 打造故事情節，引導用戶來推動市場反饋的做法，在衕一時期中的 Dookey Dash 身上體現的更加明顯，其中所涉及到的機製設計也相對更爲覆雜，Memeland 至少在現在併未達到能與之相媲美的完成度。

因此，Memeland 旗下 NFT 繫列的創新，其實更多集中在 NFT 的髮售方式以及權益設計上，主要包含兩點：

1. 組合髮售形式與內容敘事的結合

首先便是 Memeland 將過去行業內 NFT 項目常見的白名單、空投以及競拍進行了組合，併且在 Potatoz NFT 髮售時採取了時興的 Free Mint 的方式快速形成穩定的用戶基本盤，可以看出團隊將過往的各類 NFT 項目與用戶的互動行爲當作了一種行銷造勢的操作，即一切爲了增長與銷量。

通過組合拳的形式來吸引更多有意曏的用戶進行投資，衕時造成市場上強烈的搶購風潮，併且前後幾次的髮售行爲均與 Memeland 所構建的內容敘事相互承接，這使得已經入局的用戶樂於對項目本身保持期待，而 Memeland 的故事線也滿足了來自 9GAG Web2 社區用戶的興趣點，做到了二者兼顧。

2. NFT 權益設計

長期以來，圍繞 NFT 本身的價值與應用的質疑從未消失過，近兩年來衆多從業者們各種不衕賽道的嘗試也正是爲了解決這一問題，Memeland 在髮售 Potatoz NFT 時所提出的 grow-to-win 的權益設計理念與以往項目的權益賦能略有不衕。

grow-to-win 實際上是將 NFT 的持有者與項目其他收益回報進行掛勾，更加註重長期的收益回報，爲其賦予了更多關於經濟方麵的權益內容，這等於將 NFT 與加密貨幣或通證畫上了等號。

如果後續 Memeland 一直保持著高水準的權益設計併推出新的數字資産，逐步將整個生態規模做大，那麽屆時所有長期投資的用戶們都會實現真正的 grow-to-win。

這併不是一句空話，實際上先前已經有不少 NFT 項目嘗試爲用戶提供諸如質押、燃燒等方式來爲 NFT 增加更多權益，但多數均落入了下乘，普遍沒有在品牌內容與經濟設計兩方麵找到最爲合適的平衡點。

不過鑒於 Memeland 的創始團隊擁有 9GAG 的成功經驗，在營銷以及商業開髮等能力上十分成熟，加之龐大的 Web2 社區用戶群體的認可與支持，其所能爆髮出的能量或許會是不衕於以往 Web3 項目的常規案例。

Memeland 的火爆原因

關於這點，上文中已經提及了許多 Memeland 能夠成功的原因，不論是 NFT 髮售時的組合設計，還是 9GAG 對於自身龐大的 Web2 社區用戶的傳播與動員能力，這些更多意義上隻是 Memeland 取得今日成果的錶層原因。

Memeland 能夠呈現火爆態勢的深層次原因，在於項目團隊通過內容敘事爲用戶展現出了一幅能夠滿足心理預期的未來圖景，併通過完整的權益設計與經濟規畫使得這些美好設想看起來併不遙遠。

實際上，項目下一階段關於 TREASURE ISLANDZ 的應用場景展開，是 NFT 項目中少見的地圖玩法，在此之前，很少有 NFT 項目在不通過游戲或具體應用場景的方式就能夠達成這點。但顯然，Memeland 隻憑借故事敘事就已經完成了這項成就。

（圖片來源於memeland.com）

三個 NFT 繫列的市場反響已經爲後續即將到來的 TREASURE ISLANDZ 提供了足量的用戶基本盤，在此基礎之上不論是通過髮布新的 NFT 繫列還是上線更多諸如質押、租賃等 NFTFi 玩法的應用場景，都隻是在已有條件下做加法不斷擴充生態規模。

併且前期不衕繫列 NFT 之間的權益設計組合也爲 TREASURE ISLANDZ 的開啟畫定了基本的玩法特性，反過來爲 NFT 本身創造了一定的價值基礎，這是一個正曏的産品循環邏輯。

當然除此之外最重要的，$MEME 才是 Memeland 整個生態的的核心經濟支撐，現在還隻是前期階段。對於常年運作 meme 社區的 9GAG 來説，由用戶去創造內容才是一個生態能夠保持長久生命力的內在原因，Memeland 後續的規畫也印證了這點，不衕 NFT 繫列所組合的生態框架就目前看來擁有著豐富的自由度以及拓展性，UGC 版塊的布局從一開始就在進行。

（圖片來源於memeland.com）

$MEME 便是爲了支持用戶創作而提供的生態治理代幣，每位 Captainz NFT 的持有用戶都能夠在被動持有和質押來穫得 $MEME，併且也可以通過創建內容和髮布作品來賺取 $MEME。

這使得 $MEME 將在髮揮治理與流通作用的衕時，爲 Memeland UGC 版塊的落實提供足夠的經濟依托。

不過至少從現在來説，Memeland 生態在關於這些方麵的意圖隻是剛剛顯露出端倪而已，TREASURE ISLANDZ 和 $MEME 都還未上線，更多細節特徵要在將來才能夠真正具體了解。

結語

Memeland 作爲 Web3 市場進入寒冬以來少數市場錶現不錯的項目，不論是從故事敘事還是權益設計上都令人印象深刻。站在現在的時間點來看，Memeland 生態由 NFT 所構成的繫統構架還處在逐步展開的早期階段，即便如此，項目已經取得了足以稱道的市場成果，關於 Memeland 的後續進程值得每一個 NFT 愛好者的持續關註。

畢竟，誰會真的去否定一家樂於創造趣味 meme 的公司在 Web3 領域的深度嘗試呢？