什么是 Memeland？

时间来到 2023 年，在如今的 Web3 领域中，历经近年的两轮牛市，不论是加密货币市场还是 Web3 应用赛道，都已经涌现出了不少蓝筹项目，尤其是一众呼声高昂的 NFT 类项目。

如果回头去看，会发现许多行业内的明星项目大都是经历了一定时期的发展积淀，市场上很少出现出道即巅峰的大热项目，少数这种特例也与项目本身独特的先发优势不无关联。

而在今年新年之后，也是涌现出了一些不错的 NFT 项目，尤其是在单薄的项目资质更加难以取得好成绩的现在，围绕着构建生态以及应用场景的 NFT 项目相对来说更受市场用户们的欢迎。

但罗马不是一日建成的，大多数蓝筹 NFT 项目想要构筑生态优势，通过逐次发行不同的 NFT 系列来做加法是一个不错的选项，这也是当下行业巨头们所探索出来的一条有效路径。

在加密市场整体低迷不振的 2022 年，Captainz NFT 的出现可以说是引起了许多业内人士与加密用户的关注，相比较对单一 NFT 项目来说，Captainz NFT 这种从属于更大的 NFT 生态系统项目明显会有更高的吸引力。

推出 Captainz NFT 系列的 Memeland 在去年便已在业内打响了名声，实际上，Memeland 来自于一家长期浸染互联网文化的老牌公司——9GAG。

什么是 Memeland？

Memeland 是由著名网络内容团队 9GAG 所创立的 NFT 生态系统，其本身并不是单一的 NFT 系列，而是由众多不同的 NFT 系列所组建的复杂生态，其中包括会员制度、DAO、治理社群与 Web3 等等元素。

（图片来源于twitter.com）

在 NFT 市场走向沉寂的 2022 年，Memeland 在当时可说是难得能引起市场注意，也吸引到了许多 NFT 投资者的关注。其中只是 Captainz NFT 系列，在当时的版税收入就已经超过了 9,800 ETH 的版税收入。

Memeland 在 2022 年的火热似乎多少有些令人意外，然其项目本身拥有强大的团队与资源，团队的顾问以及投资者包含美国创业家 Gary Vaynerchuk、Moonbirds 创办人 Kevin Rose ，还有诸如创投机构 Freestyle Capital、 First Round 等等。

Memeland 围绕这些项目团队资源打造了专项的社群与社媒矩阵，在它背后，9GAG 这家超过 15 年经验的公司正大张旗鼓深入 Web3 领域，致力于打造一个多元形态的 Metaverse 生态。

9GAG 通过 Memeland 已经陆续推出了三个不同系列的NFT，用于巩固自家 NFT 持有者们与 Memeland 生态之间的凝聚力，三个 NFT 系列所采取的空投以及 Mint 机制各不相同，不同系列 NFT 持有者在生态内可使用的功能也是互有区别。

目前 Memeland 上线的三个 NFT 系列分别是 YOU THE REAL MVP、Potatoz 以及 Captainz。

创始团队 9GAG

9GAG 是一家长期致力于 Web2 领域的 meme 图片分享网站，带有很深的华人背景，由陈展程、陈展俊两兄弟于 2008 年在香港创办。

（图片来源于9gag.com）

许多长期受到 Web2 互联网文化影响的年轻人或许还记得在几年前，全球不同国家的网络社交媒体平台都兴起了所谓的表情包文化，这股风气发展到今天已经成为了网络原住民们日常生活的一部分了。

而在非中文互联网中，表情包被称之为 meme 图像，在英文语境下同样是表达恶搞、有梗等流行含义要素。9GAG 便是这场互联网亚文化的早期参与者以及推动者。

用户可以在 9GAG 网站上传并分享自己自创的 meme 图像，为了推广 meme 文化，9GAG 还与不同品牌合作，制作并展示一系列恶搞的 meme 图片，在当年快速推动了这一互联网文化的快速流行。

制作或使用过 meme 图像的用户应该深有感触，图片所能传达的信息相较于传统的文字形式在维度上具备更为丰富的触达效果。一张 meme 的威力胜过千言万语，并且它在全球范围内的流行衍生出了一套全新的语言体系，短时间内快速聚集了大量的用户。

或许不是所有人都使用过 9GAG，但通过它生产出的用户 UGC 内容在互联网环境下得到了快速且深远的传播。

单是 9GAG 一家从事 meme 事业的公司，便在短期内积累了大量粉丝和用户。在进入 Web3 领域之前，9GAG 的 meme 业务已经在全球拥有了超过 2 亿名用户，网站每日活跃度超过了 800 万人，并得到了来自 First Round Capital、FreestyleCapital、GreycroftPartners 等一众大型互联网公司的支持。

本身 meme 图像所携带的文化属性便是流行、恶搞、搞笑等这类互联网潮流元素，因此 9GAG 对于互联网新兴趋势的把握十分精准。在区块链以及 Web3 潮流兴起后，很快 9GAG 在全球的 meme 社区中涌现出了许多 Web3 爱好者，当 Web2 的社区效应与 Web3 的 meme 文化结合并碰撞时，加密爱好者们找到了一种理想的方式来传播 Web3 精神。

Memeland 项目最早便是受到 9GAG 组建的 meme 社区启发而来，这些社区致力于持之以恒的传播 meme 文化，当这种夸张但富有效果的互联网叙事方式与 Web3 结合后，为 Web3 领域中增添了许多营销以及互动的方式手段。

而长期将 meme 文化当作基因属性的 9GAG 自然对 Web3 天然的感到亲近，尤其是 Web3 区别于 Web2 对于用户内容归属权的强调与划分，更是让这家 UGC 类型的公司倍感亲切。

加之 9GAG 本身也在寻求新的业务增长点，因此朝着 Web3 领域转型就成为了顺势而为的一件事情，公司推出了名为 Memeland 的项目，准备通过与 meme 属性天然相近的 NFT 作为切入点来构建一个独特的 Metaverse生态体系。

不过 Memeland 进入 NFT 赛道已经到了行业寒冬来临的 2022 年了，项目推出的首个 NFT 项目 YOU THE REAL MVP 上线时间在 2022 年 6 月，基本是卡在市场牛熊转换的时间节点上。

Memeland 代表性的 NFT 系列

自 Memeland 自 2022 年推出首个 NFT 系列以来，到现在实际上且只有三个 NFT 系列正式上线，从目前的官网上可以看出项目官方在筹划着新的项目，名为 TREASURE ISLANDZ，同时生态代币 $MEME 也处于待上线的状态。

从 2022 年到 2023 年至今，Memeland 所推出的三个 NFT 系列市场表现均不俗，下面将会对它们进行逐一介绍。

YOU THE REAL MVP

（图片来源于zapper.xyz）

YOU THE REAL MVP 来自美国 NBA 篮球球星的著名 meme，来自于 Kevin Durant。在 NFT 市场十分火热的时间里，NBA 球星本人作为品牌方与 NFT 项目进行合作与炒作早已不是什么新鲜事，Memeland 将其作为平台首个 NFT 系列也是考虑到这点。

但既然作为平台首个 NFT 系列，自然不可能只是单纯的品牌合作或简单的 PFP 产品。只是在项目早期阶段，便能够得到来自人气球星 Kevin Durant 的背书与支持，将其作为首发 NFT 显然有利于生态后续的发展。

YOU THE REAL MVP 的数量共 420 个，持有用户能够获得生态 VIP 会员认证以及各种特别权益，包括未来的保证白名单、免费 Mint、生态代币质押权益以及后续新 NFT 系列的空投资格等。

由于 YOU THE REAL MVP NFT 的数量相对许多项目显得十分的稀有，加上前期各类宣发工作的顺利，毕竟 Memeland 背后拥有着 9GAG 在全球天量的社区用户，加之 Kevin Durant 的影响力，这个 NFT 系列的热度从一开始就被点燃。

在六月份的发售阶段，YOU THE REAL MVP NFT 采用盲拍的方式进行拍卖，起拍价为 0.69 ETH，最终的拍卖成交价格为 5.3 ETH，但需要成交用户先行向项目团队发送 5.3 ETH 后获取空投。

YOU THE REAL MVP NFT 自发售后地板价一路上涨，到现在已经来到了 63 ETH，总交易量为 4,371 ETH。对于一个总供应量只有 420 的 NFT 项目来说，这已经是很好的成绩了。

当然，能够得到众多用户的认可，最大的原因并不是 YOU THE REAL MVP NFT 的设计有多么金光闪闪、看起来十分昂贵，更多的是关注 Memeland 的用户们对于项目团队后续规划的认可与支持，尤其是生态 VIP 会员的权益，也可以称之为 MVP，实际上是具备 NFT 项目常说得创始权益的。

Potatoz

（图片来源于cyberscrilla.com）

Memeland 项目的第二个 NFT 系列 Potatoz 的发售时间与 YOU THE REAL MVP 相距不远，仅仅一个月后，在 2022 年 7 月便进行了上线。

Potatoz NFT源自 9GAG 社区中非常著名的 meme——一只可爱的马铃薯形象。

Potatoz NFT 的总数量为 9,999 个，这个系列的发售采取了 2022 年曾一度火热的发售形式——Free Mint，此举为本来就不俗的项目市场关注度更增添了一把火，发售之后短短两个小时 Potatoz NFT 的交易量便突破了 1,600 ETH。

虽然采取了 Free Mint 的方式进行发售，但 Potatoz NFT 的分配模式并非毫无门槛，6,900 个 NFT 给到了 9GAG 与其合作伙伴的活动获奖者，3,000 个 NFT 给到了公开抽奖获奖者，最后 99 个 NFT 用于未来合作和营销给到了项目方与机构方们。

相比较 YOU THE REAL MVP NFT 的权益设计多集中在未来预期上，且系列本身的收藏价值相对更大来说，Potatoz NFT 最大的特色在于 Potatoz 形象所带来的寓意，即新生命的成长。

这对应着 Potatoz NFT 的 grow-to-win 功能，Potatoz NFT 的持有者可以通过质押 Potatoz 概率获得抽奖卷、$MEME，并且后续会有更多抽奖形式的奖励作为 Potatoz NFT 可参与的应用场景。基于 Memeland 整个项目生态立足，Potatoz NFT 在后续的拓展性很强。

虽然是通过 Free mint 的方式进行的发售，但这并不意味着 Potatoz NFT 的价值便是廉价的，该系列的价格长期稳定在 2.5 ETH 以上，目前为止总交易量已经达到了 40,328 ETH，选择在熊市中发售并一直坚挺了接近一年的时间，Potatoz NFT 的市场表现颇为不易。

Captainz

（图片来源于twitter.com）

而 Memeland 项目的第三个 NFT 系列 Captainz 在经历了两个先前系列的铺垫，在上线之前就呈现出异常火爆的态势。

再度继续借助 9GAG 在全球超过 2 亿用户的 Web2 社区优势，以及前两个 NFT 系列所积累的用户以及市场关注度，Captainz 在发售前就已经有超过 18,000 个地址参与，其火热程度甚至是参与了项目活动的白名单都难以保证能够最终获得这款 NFT。

Captainz 的 Mint 条件也一改 Memeland 此前的单一，用户需要提前将 1.069 ETH 存入 Mint 页面，在 48 h 内通过竞价进行 NFT 的获取，Captainz NFT 的总数量为 9,169 个。

并且出于对项目整体叙事逻辑的衔接，Captainz NFT 的 Mint 资格依据不同用户进行了先后顺序的区分，依次是 Memelist、FCFS （First Come First Served）以及白名单用户。

如同 Captainz NFT 的名字一样，这个 NFT 系列在 2023 年 1 月的发售时间前呈现出了一票难求的状况，成千上万名加密用户纷纷都在争抢一张船票，单是发售前的场外白名单价格，在发售前夕就已经来到了 6,000 美金的价位。

这场华丽的饥饿营销也为 Memeland 项目团队直接贡献了 9,801 ETH 的收益，到现在已经半年的时间，项目团队并未再次发售新的 NFT 系列，但 Captainz NFT 的地板价一路上涨至 9.2 ETH，总交易量更是达到了 45,422 ETH 的惊人数字。

这一切的缘由在于 Captainz NFT 对于 Memeland 项目生态的重要补足作用，它串联起了 Potatoz NFT 在关于叙事方面的功能应用场景，同时衔接着 YOU THE REAL MVP NFT 的权益属性。

Captainz NFT 同样可以获得未来有望发售的 $MEME 的优先空投权，包括未来优先访问后续项目 TREASURE ISLANDZ 的权利。同时 Captainz NFT 在玩法上能够与 Potatoz NFT 进行组合，顾名思义，持有 Captainz 的用户可以带领着他的 Potatoz 一起前往 TREASURE ISLANDZ 进行探索，那里埋藏着 Memeland 为用户们提供的宝藏，但每个 Captainz NFT 最多只能同 3 个 Potatoz NFT 搭配使用。

并且，持有 Captainz NFT 还能够参与到 Memeland DAO 的管理进程中，在未来它将对所有持有 Captainz NFT 的用户进行开放，DAO 的成员们将帮助 Memeland 做出有关财务、治理规则、合作伙伴关系等方面的决策并参与投票。

以上便是 MemeLand 迄今所发售的三个 NFT 系列的简单介绍说明，从其中的权益设计以及叙事内容可以看出，项目生态仍旧处在铺垫阶段，三款 NFT 系列将用户的期待值不断拉高，一切的玩法与功能，还有后续的内容都指向了生态未上线的 TREASURE ISLANDZ，这看起来似乎是一个海贼王式的大秘宝探险故事。

不过 Memeland 在构建这个故事时，整体的叙事脉络非常的完整且连贯，并且配合着不同 NFT 系列的发售，创始会员、普通会员以及高级会员三个不同的权益划分清晰的展现在用户面前，再加上清晰且明确的远景规划，TREASURE ISLANDZ 的展开一定会再次引发热潮，同时丰富的 NFT 系列以及多元的应用场景也会为后续 $MEME 的上线提供足够坚实的基本支撑。

Memeland NFT 的创新表现

虽然 Memeland 旗下三款 NFT 一年来的市场表现着实不错，还是在熊市环境下取得的成绩则显得更加难得。但如果论及 Memeland NFT 相较于之前 NFT 项目的创新究竟体现在何处，想必会让人一时语塞。

这种通过构建世界观，展开故事叙事的 NFT 项目在 Web3 领域中并不少见，如果去看一些 GameFi 项目，则会发现这种所谓的宏大叙事实际上很是司空见惯。

毕竟 GameFi 的项目逻辑实际上还是更为偏向传统的游戏产品，NFT 不过是其中庞大设计的一环而已。当然，为项目本身建立起一套世界观来自圆其说的项目共同特点便是归属于 Metaverse，Memeland 在这方面也呈现出了典型的特色。

只是在多数情况下，Web3 项目的品牌叙事能力还是普遍要弱于 Web2 的，这也是许多深耕内容的 Web3 项目最终失败的原因之一。毕竟在行业整体都呈现出金融属性的态势下，一味的强调品牌叙事与内容设计，本身便是与用户整体需求背道而驰的。

从这个角度去审视 Memeland 项目的话，会发现其实项目团队在叙事方面其实并未做出超越前人的创新，尤其是这种围绕 NFT 打造故事情节，引导用户来推动市场反馈的做法，在同一时期中的 Dookey Dash 身上体现的更加明显，其中所涉及到的机制设计也相对更为复杂，Memeland 至少在现在并未达到能与之相媲美的完成度。

因此，Memeland 旗下 NFT 系列的创新，其实更多集中在 NFT 的发售方式以及权益设计上，主要包含两点：

1. 组合发售形式与内容叙事的结合

首先便是 Memeland 将过去行业内 NFT 项目常见的白名单、空投以及竞拍进行了组合，并且在 Potatoz NFT 发售时采取了时兴的 Free Mint 的方式快速形成稳定的用户基本盘，可以看出团队将过往的各类 NFT 项目与用户的互动行为当作了一种行销造势的操作，即一切为了增长与销量。

通过组合拳的形式来吸引更多有意向的用户进行投资，同时造成市场上强烈的抢购风潮，并且前后几次的发售行为均与 Memeland 所构建的内容叙事相互承接，这使得已经入局的用户乐于对项目本身保持期待，而 Memeland 的故事线也满足了来自 9GAG Web2 社区用户的兴趣点，做到了二者兼顾。

2. NFT 权益设计

长期以来，围绕 NFT 本身的价值与应用的质疑从未消失过，近两年来众多从业者们各种不同赛道的尝试也正是为了解决这一问题，Memeland 在发售 Potatoz NFT 时所提出的 grow-to-win 的权益设计理念与以往项目的权益赋能略有不同。

grow-to-win 实际上是将 NFT 的持有者与项目其他收益回报进行挂勾，更加注重长期的收益回报，为其赋予了更多关于经济方面的权益内容，这等于将 NFT 与加密货币或通证画上了等号。

如果后续 Memeland 一直保持着高水准的权益设计并推出新的数字资产，逐步将整个生态规模做大，那么届时所有长期投资的用户们都会实现真正的 grow-to-win。

这并不是一句空话，实际上先前已经有不少 NFT 项目尝试为用户提供诸如质押、燃烧等方式来为 NFT 增加更多权益，但多数均落入了下乘，普遍没有在品牌内容与经济设计两方面找到最为合适的平衡点。

不过鉴于 Memeland 的创始团队拥有 9GAG 的成功经验，在营销以及商业开发等能力上十分成熟，加之庞大的 Web2 社区用户群体的认可与支持，其所能爆发出的能量或许会是不同于以往 Web3 项目的常规案例。

Memeland 的火爆原因

关于这点，上文中已经提及了许多 Memeland 能够成功的原因，不论是 NFT 发售时的组合设计，还是 9GAG 对于自身庞大的 Web2 社区用户的传播与动员能力，这些更多意义上只是 Memeland 取得今日成果的表层原因。

Memeland 能够呈现火爆态势的深层次原因，在于项目团队通过内容叙事为用户展现出了一幅能够满足心理预期的未来图景，并通过完整的权益设计与经济规划使得这些美好设想看起来并不遥远。

实际上，项目下一阶段关于 TREASURE ISLANDZ 的应用场景展开，是 NFT 项目中少见的地图玩法，在此之前，很少有 NFT 项目在不通过游戏或具体应用场景的方式就能够达成这点。但显然，Memeland 只凭借故事叙事就已经完成了这项成就。

（图片来源于memeland.com）

三个 NFT 系列的市场反响已经为后续即将到来的 TREASURE ISLANDZ 提供了足量的用户基本盘，在此基础之上不论是通过发布新的 NFT 系列还是上线更多诸如质押、租赁等 NFTFi 玩法的应用场景，都只是在已有条件下做加法不断扩充生态规模。

并且前期不同系列 NFT 之间的权益设计组合也为 TREASURE ISLANDZ 的开启划定了基本的玩法特性，反过来为 NFT 本身创造了一定的价值基础，这是一个正向的产品循环逻辑。

当然除此之外最重要的，$MEME 才是 Memeland 整个生态的的核心经济支撑，现在还只是前期阶段。对于常年运作 meme 社区的 9GAG 来说，由用户去创造内容才是一个生态能够保持长久生命力的内在原因，Memeland 后续的规划也印证了这点，不同 NFT 系列所组合的生态框架就目前看来拥有着丰富的自由度以及拓展性，UGC 版块的布局从一开始就在进行。

（图片来源于memeland.com）

$MEME 便是为了支持用户创作而提供的生态治理代币，每位 Captainz NFT 的持有用户都能够在被动持有和质押来获得 $MEME，并且也可以通过创建内容和发布作品来赚取 $MEME。

这使得 $MEME 将在发挥治理与流通作用的同时，为 Memeland UGC 版块的落实提供足够的经济依托。

不过至少从现在来说，Memeland 生态在关于这些方面的意图只是刚刚显露出端倪而已，TREASURE ISLANDZ 和 $MEME 都还未上线，更多细节特征要在将来才能够真正具体了解。

结语

Memeland 作为 Web3 市场进入寒冬以来少数市场表现不错的项目，不论是从故事叙事还是权益设计上都令人印象深刻。站在现在的时间点来看，Memeland 生态由 NFT 所构成的系统构架还处在逐步展开的早期阶段，即便如此，项目已经取得了足以称道的市场成果，关于 Memeland 的后续进程值得每一个 NFT 爱好者的持续关注。

毕竟，谁会真的去否定一家乐于创造趣味 meme 的公司在 Web3 领域的深度尝试呢？