什麽是 BEANZ？

了解 Web3 領域中 NFT 市場的人們普遍對藍籌項目 Azuki 比較熟悉，自推出以來總市值便長期處於 NFT 交易市場的前列。

Azuki 推出時，以其獨特的美術設計風格在 NFT 市場上狠狠的引領了一波日繫風潮，在當時涌現出了許多變相的仿盤項目，不過自 2022 年 1 月上線至今，始終未有能超越它的衕類型風格項目出現，先來後到加上贏者通吃的規則衕樣適用於 NFT 項目上，更何況 Azuki 還是首個 ERC721A 合約 NFT 項目。

隨著 2022 年初 Azuki 的火爆，市場上大多數 NFT 愛好者以及研究員們對其普遍抱持著 Web3 潮流品牌的髮展預期。當然後續的走曏也印證了這一猜測，不過在這個過程中，如何更進一步爲 Azuki 這一 IP 賦予更多的元素來強化它在用戶心中的印象觀感，成爲了項目團隊 Chiru Labs 的下一步動作。

於是，被許多加密用戶看作是 Azuki 衍生項目的 Beanz 在後續到來。

什麽是 Beanz？

Beanz 是一款總計 20,000 個的功能類 PFP NFT 繫列，由 Azuki 的創始人 Zagabond 進行背書，併由髮行 Azuki 項目的工作室 Chiru Labs 繼續擔任髮行，於 2022 年 3 月 31 日正式上線。

2022 年 3 月 31 日，在 Azuki LA 派對上，項目方宣布空投 Beanz 給所有 Azuki 持有者。每個Azuki 持有者都被空投了 2 個名爲 Something 的盲盒 NFT。

由於當時距離 Azuki 的大火不過兩個月的時間，圍繞 Beanz NFT 的造勢工作做的非常成功，許多錯過了 Azuki 的加密用戶們紛紛希望通過這次機會投資到 Chiru Labs 旗下的 NFT 項目中來，這使得 Something 盲盒一度被炒到 5ETH 以上。

在盲盒開啟後，Something 正式更名爲了 Beanz ，這個項目包含了十幾種不衕的類型，具備著明顯的 Azuki 繫列的視覺色彩風格，不僅在美術風格上呈現相衕特色，對於 Beanz NFT 的屬性設計上，也與 Azuki 在整體層麵保持一緻。

Beanz NFT 繫列介紹

Beanz NFT 按照不衕類型畫分有 12 種不衕的屬性，相對應的一些關於 Beanz 的細節設定方麵也都做出了區分，從設定層麵來看，Beanz NFT 的這種設計仍然是在爲 Azuki 在 IP 內容上進行建樹。

（圖片來源於twitter.com）

雖説 Beanz NFT 是一個全新的繫列，但由於設計風格遵照 Azuki 的既定路線，被畫分爲了 12 種不衕的 NFT。

（圖片來源於azuki.com）

其中，Toshi 是最常見的一種，代錶性的顔色也是 Azuki 一以貫之的紅豆色。按照設定敘事來説，Toshi 象徵著樂觀與領導力，是 Azuki 最值得信賴的伙伴。

（圖片來源於azuki.com）

Gus 則代錶了麻煩，是 Beanz 群體中最容易製造事端的家伙，令人頭痛之餘也能夠爲 Azuki 帶來不錯的樂趣。

（圖片來源於azuki.com）

TAO 是堅韌、積極又熟練的戰士，從髮芽開始就接受著訓練，故而它的脾氣十分暴躁。

（圖片來源於azuki.com）

Link 則是知識與學習的代錶，她有著超高的分析能力，對細節有著敏鋭的洞察力和近乎過目不忘的記憶力。

（圖片來源於azuki.com）

Johnny G. 是每場派對的絶佳主角，永遠不知疲倦的開心與快樂，咖啡是它最愛的飲料與玩具，略顯神經氣息的氣場常常令人十分頭痛。

（圖片來源於azuki.com）

Penny 是一衆 Beanz 中看起來最稀奇古怪的角色了，與衆不衕的古怪個性使得它非常善於自娛自樂。

（圖片來源於azuki.com）

Ash 則是個性最冷酷的，個性安靜十足卻也非常放鬆，每當麵臨混亂境地時，它總能保持冷靜，這點也是其他 Beanz 非常羡慕的一點。

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Pip 大多數時間都很安靜，內曏的性格決定了它喜歡獨處。雖然寡言少語，但 Pip 的每句話都充滿了智慧。

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Ed 是很好的健身伙伴與私人教練，它是充滿耐力運動員，鍛煉就是它最大的快樂，身材是它努力工作最大的意義。

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對於富有創造力的畫家來説，這個世界就是他們的畫布，Frida 便是一位驚異的藝術家、作家和音樂家。

（圖片來源於azuki.com）

代錶形象圓形是美猴王的 Sun 是閃亮的戰士守護者，數量十分稀少，有著驚人的戰鬥力且是一個非常忠誠的伴侶。

（圖片來源於azuki.com）

而最爲神秘的 Kami，相關信息非常的少，根據命名進行猜測的話，Kami 與日語中的“かみ”髮音相一緻，意爲神明。關於神明的一切如果是不可知的話，那也是十分合理的。

從 Chiru Labs 所構建出的 Azuki 的世界觀來説，項目本身一直在通過內容敘事來進一步刻畫這個 IP 的品牌完成度，各項行動與髮力點也是朝著潮流藝術品、音樂與服裝等方曏進行的。

所以對於 Beanz NFT 繫列來説，作爲 Azuki 衍生 NFT 繫列來補足 IP 敘事一直以來都是它的根本定位，甚至從形象設計來看，人們可以將其簡單理解爲 Azuki 繫列的 IP 吉祥物。

當然這種説法併不全麵，實際上 Chiru Labs 對於 Beanz NFT 繫列依然是抱有野心的，遵循著 Azuki 已經開創好的潮流路線進行髮展的衕時，以較低的價格來實現 Azuki 這一 IP 數字資産在加密市場上的流通，以此來長期保持 IP 本身的活力。

畢竟以 Azuki NFT 在現今動輒超過兩位數 ETH 的地闆價，想要使 IP 覆蓋更多腰部以下的加密用戶吸引他們參與併投資，衕一 IP 所屬的相對平價的 Beanz NFT 是打開新市場的一種選擇。

而作爲 Azuki IP 的衍生，Beanz 與 Azuki 的髮展路線與步調已經基本相衕，項目團隊預留了 50 個特殊的 NFT 爲未來的商業運作保留相應的開髮資源。顯然，依舊是瞄準了 Azuki IP 擅長的時尚潮流領域。

Azuki 與 Chiru Labs

許多新近關註到 Web 領域，尤其是 NFT 版塊的用戶們對於諸如 BAYC、Azuki 這類頂級 NFT 項目的髮展歷程缺乏了解，對它們的觀感隻有昂貴，卻不了解爲何它們能夠成爲被市場與用戶認可的頂級項目。

其實總結起來相對簡單，拋開項目在運營環節中的各項營銷手段不説，這類 NFT 項目能夠取得今日的地位，無不是在 NFT 市場的特定時期髮揮了重要的引領作用。

譬如 Cryptopunks，它誕生於 NFT 市場爆髮前的時期，刷新了人們對於基於區塊鏈技術而衍生的數字資産門類的認知。

Azuki 則是髮布於 NFT 市場正值火熱的 2022 年，以其開創性的美式日漫風格 PFP 迅速穫取了大量的關註度，由項目團隊衕步開髮的 ERC721A 合約極大的推動了 NFT 領域的髮展，起到了行業髮展承前啟後的階段性貢獻作用。

凡是敢於第一個去嘗試併開啟新路徑的事物，都會順應時代的潮流從而穫得來自周身環境的認可，Azuki 便是如此，衕樣主打潮流文化的項目特點也使得這個品牌找到了適合自己的髮展路徑。

（圖片來源於twitter.com）

很難不承認 Chiru Labs 對於 Azuki IP 的把握，在大火出圈後，他們積極的衕各類時尚、潮流、音樂、服飾等領域的品牌商開展合作，在維持品牌效應的衕時，還在持續堅持通過敘事來拓寬 IP 的邊界。

Beanz NFT 便是這種思路前提下的産物，它也成爲了 Azuki 朝著 Metaverse 形態進化的重要組成部分 。

兩個 NFT 的結合應用

打開 Azuki 的官方網站，可能多數人會被它獨特的風格設計與內容交互所吸引，結合旗下兩個 NFT 的展示介紹，會髮現一些非常有意思的內容。

譬如在 World 頁麵內，可以查看到官方圍繞 IP 所構築的一繫列虛擬場景，在最新的 HILUMIA 場景中，可以查看到一些關於 Azuki 項目的活動信息與 IP 動態，一些關聯到項目本身的動態可以在其中進行查看。

（圖片來源於nftnow.com）

不過更詳細的內容需要關註 Azuki 的社媒與社區才能夠了解，這也是 Chiru Labs 一貫的風格，相較於常規項目網站所呈現的龐雜信息，他們更樂意將官網打造成自身項目的藝術品畫廊，而將項目本體的各項內容通過社區觸達到用戶層麵。

因此從官網上能夠窺見的信息著實不算多，包括 Beanz 在內，Azuki 這個 IP 在項目入口更多是展現自身的 IP 特點，這與項目方希望基於區塊鏈技術成爲下一代潮流與動漫品牌的遠景不無關繫。

不過這併不意味著用戶難以穫取到 Azuki 以及 Beanz 的動態信息，實際上它們的動作更多可以從官方的 Twitter 或合作品牌的社交網站上查詢到，這也是 Azuki IP 衕 BAYC 這類已經形成品牌效應的頭部 NFT 項目們一直在做的。

IP 形象價值的商業收益會給到持有用戶，衕時允許用戶個人憑借手中持有的 NFT 開展相應的商業授權，基於 Web3 去中心化的特性，這種模式避開了傳統商業談判所麵臨的冗雜問題。

Azuki 官方也在引導用戶參與到這條路徑中去，而不僅僅隻局限於 NFT 本身的二級市場投資。

（圖片來源於twitter.com）

在這種情況下，如衕 BAYC 催生出了 MAYC 一樣，Beanz 也爲 Azuki 的品牌豐滿度做出了不小的貢獻，因爲二者的結合從敘事設計上來説更加的緊密。

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除了各類線下實物産品的授權合作與拓展，Beanz 在線上也是遵循著與 Azuki 相衕的模式在推進 IP 盈利這一模式。在一些服裝行業以及線下娛樂場所中，Beanz 的存在感雖然不如 Azuki 顯得那麽的強烈，但依然受到了人們的追捧，這便是 IP 爲産品本身帶來的附加影響，不過這些特點併不局限於 Web3 領域中，它們實際上是典型的潮流文化特徵，在近幾十年的時間裡一直錶現出相衕的邏輯。

（圖片來源於twitter.com）

實際上 Azuki 與 Beanz 的結合應用與它們與許多品牌商開展合作的模式併不相衕，實際上二者的相互存在起到了對於 IP 本身的強化附加作用，使得單獨任一品牌出現都會令人聯想到衕一個 IP。

雖然在這個過程中，Beanz 通常扮演著依附角色，但這也符合 Chiru Labs 一開始的 IP 設計，本身 Beanz 們就是 Azuki 們最好的伙伴。如果在未來能夠出現一部以 Azuki 爲主題的動漫作品，那麽 Beanz 在其中的登場一定會是 Pokemon 中的各色精靈形象。

Beanz 的市場錶現

現在，暫時將目光轉移回到 Web3 領域中，作爲一款 NFT 繫列，Beanz NFT 自上線後便頗受加密用戶的青睞。

由於在髮售初期，Chiru Labs 曏所有持有 Azuki NFT 的用戶們空投了 Beanz NFT 的盲盒，併且由於數量較多，且 Beanz NFT 併未在權益設計方麵衕 Azuki NFT 存在特別多的關聯性，因此 Beanz NFT 的二級市場相對來説更加活躍。

（圖片來源於azuki.com）

不過這也代錶著，Beanz NFT 本身的價格併未像 Azuki NFT 一樣看起來那麽的昂貴，截至 2023 年 6 月，它的交易總量達到了 152,555ETH，地闆價是在 1.57ETH，相比很多 NFT 項目的市場錶現已經是很不錯的了。

而在 NFT 之外，Beanz 的市場應用衕 Azuki 一樣，集中在線上品牌合作以及線下商業授權方麵，這部分涉及到太多場外收益，但從合理角度推算，在 Azuki 這個 IP 及團隊建立社群的經驗加持，Beanz 未來發展值得期待。

Chiru Labs 的市場布局

當然，牽扯到商業授權方麵的話題時，就不得不註意到 Azuki 與 Beanz 這兩個 IP 背後的團隊 Chiru Labs 了，關於它的大名以及主要成員們的光輝事跡在業內已經被反覆進行介紹過了。

在這裡更多來探究一下關於 Chiru Labs 在市場布局方麵的謀畫。

（圖片來源於twitter.com）

首先要註意到的是，多數頂級的 NFT 項目在現階段大都已經形成了屬於自身的品牌效應了，例如 Cryptopunks 在藝術收藏品市場的錶現，MAYC 在名人間以及時尚領域的覆蓋，還有像 Doodle 在娛樂、音樂産業的擴張。

諸如此類，可以明顯看出這些頂級 NFT 項目們均是憑借著 IP 影響力，衕時串聯起 Web2 與 Web3 兩方麵的市場，雖然都是脫胎於 Web3 領域，但 Web2 明顯擁有著更加廣闊的市場環境。

Chiru Labs 所遵循的邏輯衕樣可以歸屬於這條已經被驗證過的路徑，但它採取的方式明顯更類似於 MAYC 這種由項目方提供一套標準 IP 設計，之後再曏下延伸通過提升影響力盡可能的輻射更多的市場用戶。而非 Doodle 這類將用戶內容創作作爲 IP 內在競爭力的項目。

不過 Chiru Labs 能夠在 Web3 市場上脫穎而出，除了團隊本身擁有足夠強大的技術力與錶現力之外，更重要的原因在於差異化的選擇上。

在 2021 與 2022 相交的時間段裡，NFT 市場整體已經開始暴露出快速爆髮之後的疲軟態勢了，這是由於市場過熱導緻的。映射在市場上便是當時千篇一律的 PFP NFT 項目，它們大多遵循著自 Cryptopunks 以來的搞怪、荒誕、科技與未來等要素堆砌來作爲 NFT的錶現形式。

當時的市場上充斥著大量的垃圾項目，每天都會出現新的 NFT 項目，與此衕時卻是更多的 NFT 項目麵臨著破髮與歸零的尷尬境遇。

在大多數從業者們思考著炒作營銷與流量來源的時候，Azuki 的出現爲市場環境帶來了不一樣的新風。平心而論，即便是到今天，許多 Web2 領域的資深設計師與美術師們仍然對 Azuki 感到嗤之以鼻，單純從畫作風格的角度去看，它很難被稱之爲藝術品。

但在當時，Azuki NFT 的整體質量已經堪稱非常優良與獨特了，併且那個時間段裡與日繫繪畫風格元素相關的項目實在是少之又少，這些足以吸引到來自市場用戶的關註了，加上富有巧思的事件營銷，以及一起出現的 ERC721A 合約，種種因素疊加起來，Azuki 的成功在當時可以説是必然的。

（圖片來源於twitter.com）

隨後便是遵循相衕路徑爲 IP 做加法，Beanz 的上線使得品牌影響力與完成度變得更高了。

基於這樣的基礎，Chiru Labs 將旗下品牌在 Web2 與 Web3 領域的髮展方曏衕 IP 本身的設計保持一緻，放在了潮流與時尚版塊，不斷利用 IP 影響力開展相應的商業拓展。

在這個過程中，項目所聚集的衆多用戶成爲了 Chiru Labs 最穩固的基本盤，不衕於許多偏重經濟模型設計的 NFT 項目，Azuki 與 Beanz 憑借著獨特的風格與氣質吸引到了相當比例的 NFT 愛好者，而不是過度關註短期回報的風險投資者。

這樣的布局不僅充分髮揮了 IP 本身的優勢，衕時也避開了其他頭部 NFT 項目的賽道競爭，使得 Chiru Labs 能夠將更多精力放在 Web2 的市場開拓上，而不是時常受到 NFT 交易市場的影響。

其實驗證這點的案例有很多，光是 Chiru Labs 本身就有著非常豐富的失敗經歷，不過這些過往經驗更多是集中在團隊負責人 Zagabond 身上，他此前曾經運作過三個 NFT 項目，卻無一例外全都失敗了。

究其原因便在於此前的 NFT 項目在差異化選擇上的草率，難以在競爭激烈的 NFT 市場上脫穎而出，當然，也是與當時 Zagabond 所在團隊的技術力不無關繫。

結語

作爲 NFT 市場上少有的成功的日繫動漫風格項目，Beanz NFT 憑借著 Azuki 所積纍的 IP 效應與資源優勢，進一步補充了品牌整體的內容設計。

換一個角度去看，Chiru Labs 旗下連續兩個 NFT 項目都能夠在市場上取得不錯的成績，併且以此爲基點朝著潮流領域不斷探索，離不開前期 Azuki 所聚集的巨大的社區凝聚力，用戶對於 Beanz 歸屬於衕一 IP 所産生的情感連結成爲了項目最穩固的支撐力。

即便隻是單獨來看 Beanz NFT，它的特徵也彰顯著主流審美所能接受的風格，衕時與 Auzik 相一緻的獨特元素，每個 Beanz NFT 的形象都是近年來 NFT 領域的佳作。

併且對 NFT 本身的玩法上，Chiru Labs 也推出了 Azuki 與 Beanz 的圖片融合工具，從中能夠感受到的，或許是項目團隊對於 NFT 這種形式的創作追求，這點確實很用心。

（圖片來源於twitter.com）

站在現在的角度去看，Beanz NFT 的未來還有著更多的擴展可能，這一切還要看它衕 Azuki 這個 IP 的結合探索能夠到達哪種層麵，著實值得去期待。