Avant-propos

Récemment, avec l'approbation des ETF Spot Bitcoin, l'enthousiasme du marché a progressivement atteint son apogée. Les MEME Coins, sous l'impulsion des inscriptions et de la communauté Solana, ont une fois de plus déferlé, avec des histoires d'explosions de richesses multipliées par mille ou dix mille qui ont dominé les médias sociaux, attirant les investisseurs particuliers qui n'avaient pas suivi la tendance du marché.

Qu'est-ce qui différencie les pièces de monnaie MEME récentes de celles du passé ? Et dans un marché inondé de "sh*tcoins", comment identifier une MEME Coin à potentiel ?

Qu'est-ce qu'une pièce MEME ?

Le concept de "MEME" a été introduit à l'origine par le biologiste évolutionniste britannique Richard Dawkins dans son livre de 1976 "Le gène égoïste". Dawkins a utilisé le terme MEME pour décrire les unités d'information qui se propagent à travers l'interaction humaine dans la culture, un peu comme les gènes en biologie. Son objectif était d'expliquer le processus de transmission culturelle, analogue à la transmission des gènes dans l'évolution biologique. Si l'unité de base de l'évolution biologique et de la reproduction dépend de l'héritage des gènes, l'unité de base de l'héritage des idées culturelles est le MEME. Ses formes sont diverses : phrases, histoires, allusions, images - tout "support" pouvant contenir une certaine idée culturelle peut être considéré comme un MEME.

Bien que le terme MEME ait été à l'origine un concept académique sérieux, il a été redéfini dans une certaine mesure avec l'avènement de l'ère Internet, devenant un terme général pour les différentes cultures de parodie sur Internet. Dans un sens plus familier, MEME peut également correspondre au concept de "blagues sur Internet" dans la culture Internet chinoise.

Les MEME Coins, comme leur nom l'indique, sont des crypto-monnaies basées sur la culture MEME, le Dogecoin étant souvent considéré comme la première MEME Coin. Créé en 2013 par Billy Markus et Jackson Palmer en copiant le code de Litecoin et en y ajoutant un mème Shiba Inu, Dogecoin a commencé comme un jeton parodique se moquant de Bitcoin (ils pensaient que Bitcoin n'était que de l'"air chaud"). Cependant, son développement a pris une tournure ironique. Non seulement le Dogecoin n'est pas devenu un jeton d'air sans valeur, mais il a également gagné une immense popularité sur Reddit, un forum international bien connu. Le commentaire d'Elon Musk, "Dogecoin pourrait être ma crypto-monnaie préférée, c'est plutôt cool", l'a encore propulsée sur la lune. La valeur de marché du Dogecoin est montée en flèche, transformant une blague absurde en une légende d'un milliard de dollars sur le marché des crypto-monnaies, se classant parmi les dix premières valeurs de marché.

Les MEME les plus populaires de 2023

En 2021, alors que le Dogecoin est monté en flèche vers la lune, diverses imitations de jetons représentant des animaux ont poussé comme des champignons après la pluie, chacun aspirant à devenir le prochain Dogecoin. À l'époque, la communauté avait donné un surnom intéressant à ces jetons : les "pièces de zoo". Cependant, seuls quelques-uns d'entre eux, comme Shib et Floki, qui ont acquis une grande popularité, ont survécu. Le reste, soit près de 99 % de ces "pièces zoologiques", s'est pratiquement volatilisé dans le marché baissier qui a suivi. C'est un peu comme trouver une aiguille dans une botte de foin que de choisir une MEME Coin qui pourrait reproduire le succès de Dogecoin. Alors, comment choisir une pièce de monnaie MEME apparemment sans fondement ? Et comment changer d'approche dans un nouveau marché haussier initié par des inscriptions ? Revenons sur quelques pièces MEME mémorables de 2023, qui se sont distinguées même dans le marché baissier, afin d'identifier leurs points communs et leurs innovations.

PEPE

Pepe the Frog (PEPE), créé par le dessinateur américain Matt Furie en 2005 pour sa bande dessinée "Boy's Club", est l'un des personnages préférés des réseaux sociaux occidentaux. Cependant, dans la course aux MEME, il n'y avait pas de pièce PEPE correspondante (en fait, le jeton PEPE bien connu aujourd'hui n'est pas le plus ancien, mais d'autres n'ont jamais eu de succès). Le 4 avril 2023, un compte Twitter nommé pepecoineth a publié une image mème de Pepe portant un chapeau, mais aucun nouveau tweet n'a suivi pendant dix jours.

Le 14 avril, le tweet suivant annonçait la création de PEPE Coin, d'un groupe Telegram et d'un site web officiel (pepe.vip, un domaine acheté en mars). Deux jours après le lancement du jeton (permettant aux initiés d'acheter), certains influenceurs sur Twitter ont soudainement commencé à promouvoir le PEPE Coin, ce qui a entraîné une hausse du prix du jeton et du nombre d'adeptes. Avec la première vague d'attention, le Twitter officiel de PEPE a commencé à se moquer des autres MEME Coins avec des mèmes pour alimenter le battage médiatique. Le 18 avril, Shaurya Malwa, responsable de l'équipe de données de Coindesk Asia, a publié un bref rapport intitulé "Pepe the Frog' Meme Coins Rocket as Crypto Twitter Moves Over Dogecoin Obsession", ce qui a permis à PEPE de se faire connaître davantage. Le lendemain, plusieurs bourses de premier et de second rang ont commencé à tweeter et à voter sur des contenus liés à la grenouille, certaines cotant même directement PEPE.

Le voyage de PEPE vers la lune est devenu inarrêtable. Contrairement à ses prédécesseurs Shiba Inu, qui ont mis des années à réussir, PEPE, grâce à une "planification minutieuse", est devenu une sensation du jour au lendemain, en seulement quatre jours, multipliant par 375 000 son chiffre d'affaires en quelques mois.

Silly Dragon (compilé à partir de "The Thousandfold Journey of Silly Dragon Silly")

Silly Dragon, une pièce de monnaie MEME qui a pris son essor avec la résurgence de Solana, est devenu un symbole au sein de la communauté. L'origine de ce dragon ridicule remonte au sommet Solana Breakpoint du 30 octobre de l'année dernière, où le cofondateur de Solana, Anatoly, est apparu dans un costume de dragon occidental vert. Il a plaisanté sur le fait qu'il était un dragon ridicule et a expliqué la signification de sa tenue : se tenir ici dans un costume de dragon est crucial pour discuter de ce que nous construisons et pourquoi. Nous devons connaître nos objectifs et ce que nous voulons atteindre.

Pour Solana, qui a renoué avec les difficultés du marché baissier, ce dragon ridicule semblait avoir une "signification" particulière. Vingt jours après le sommet, un compte Twitter nommé DrakoSolana a publié son premier tweet, une image modifiée d'un dragon ridicule. DrakoSolana a attiré l'attention sur cette tendance, mais malheureusement, bien qu'il ait été le premier dragon idiot sur Twitter, il a été dépassé par un compte nommé Silly Dragon, qui a lancé son jeton en premier.

Silly Dragon a d'abord manqué d'attention et de synchronisation des tweets, mais a rapidement gagné du terrain en lançant son jeton, SILLY. Face à ce regain de popularité, Silly Dragon a saisi l'occasion en organisant un concours d'art sur les dragons ridicules.

L'attention d'Anatoly lors de cet événement, bien que le prix des jetons n'ait pas encore grimpé en flèche, a changé le 16 décembre lorsqu'il a tweeté de toute urgence des mèmes de dragon ridicules, comparant les ventes d'appareils Samsung et Apple aux téléphones Solana. Ce tweet a suscité l'enthousiasme de la communauté et le prix de SILLY a grimpé en flèche, créant une nouvelle légende multipliée par mille.

Harry Potter Obama Sonic 10 Inu

Il s'agit peut-être de l'un des jetons dont le nom est le plus long que vous ayez jamais vu. Harry Potter Obama Sonic 10 Inu (abrégé en HPOS1I par souci de concision, bien que son nom symbolique soit Bitcoin) met en évidence sa nature satirique dès son nom, et l'absurdité ne s'arrête pas là. Lancé le 10 mai 2023, HPOS1I s'est fait connaître sur Internet grâce à un site web rudimentaire mais hilarant, rempli de parodies de Harry Potter, de l'ancien président américain Obama, de Sonic le hérisson (le protagoniste d'un célèbre jeu de parkour), de crypto-monnaies et des Illuminati, avec des vidéos, des images et des histoires parodiques.

L'approche de développement de HPOS1I est également unique. Aujourd'hui complètement abandonné par ses développeurs, le projet est entièrement piloté par la communauté, ce qui constitue l'un de ses principaux atouts. Il s'agit d'un développement purement communautaire, axé sur la culture des mèmes. Au fur et à mesure que les mèmes se répandent sur les médias sociaux, le prix de HPOS1I ne cesse de grimper, atteignant un pic de 0,1783 $ en août 2022, réalisant ainsi un miracle au centuple dans un marché baissier.

Pogai

"Pogai, le panda le plus stupide qui soit, représente nos souvenirs de jeunesse les plus chers", affirme le slogan de Pogai. Son image, une tête de panda familière à la communauté Internet chinoise, représente un jeton sans frais, sans droits d'auteur et sans feuille de route de développement - purement axé sur la communauté. La communauté décide de son orientation future et tous les jetons sont distribués, le fondateur ne conservant qu'un milliard de jetons Pogai pour faire partie de la famille du panda idiot.

Le projet a attiré l'attention de la communauté chinoise sur Twitter grâce à ses promotions pleines d'esprit et d'humour, ainsi qu'au mème familier de la tête de panda. Lancé le 2 mai 2023 au prix de 0,000008 $, avec un pic à 0,0005 $, Pogai n'a pas connu les gains exagérés des autres MEME Coins, mais a tout de même laissé une impression durable.

SATS

En décembre 2022, le développeur de Bitcoin Casey Rodarmor a publié un logiciel libre appelé ORD, fonctionnant sur le logiciel Bitcoin Core. ORD permet aux utilisateurs de frapper des inscriptions en bitcoins en deux étapes : saisie d'informations, telles que du texte ou des images ("inscription"), sur la blockchain bitcoin, et liaison de l'inscription téléchargée à un Satoshi spécifique. Le satoshi est la plus petite unité du bitcoin, 1 BTC = 100 000 000 satoshis. Le produit final est un Satoshi avec une inscription, également connue sous le nom d'inscription Bitcoin.

Les inscriptions en bitcoins peuvent être textuelles, principalement pour créer des jetons tels que la norme BRC-20, ou imagées, principalement pour créer des NFT tels que divers personnages de dessins animés.

SATS est une inscription MEME basée sur la norme BRC20 (j'aime personnellement appeler les inscriptions "textes divisibles NFT", mais un terme plus exact est maintenant "jeton semi-fongible"). Son nom complet est Satoshi, la plus petite unité de Bitcoin, communément abrégée en sat, ou Satoshi Nakamoto. 1 BTC équivaut à 100 millions de satoshis, avec une offre totale de 21 trillions, équivalant à 21 millions de BTC.

Le processus de frappe des SATS a duré près de six mois ; il a été déployé sur la blockchain en mars et s'est achevé en septembre. Contrairement aux pièces de monnaie MEME traditionnelles, dont la culture est satirique et rebelle, SATS est tout à fait particulier. Elle rend hommage à la BTC et commémore Satoshi Nakamoto, son offre totale massive reflétant le fort consensus derrière l'inscription. La popularité de SATS a grimpé en flèche et le 12 décembre 2023, sa valeur de marché a doublé le jour de sa cotation sur Binance, atteignant 1,15 milliard de dollars, dépassant même la première inscription ORDI, pour finalement être multipliée par 25 000.

Diversification des pièces MEME

Les MEME Coins évoquées ci-dessus montrent clairement qu'elles ont évolué des "pièces de zoo" à thème canin vers une orientation plus diversifiée. Les catégories actuelles peuvent être divisées en quatre types :

1. MEME classiques : Représentés par PEPE et Pogai, ces jetons sont basés sur des images MEME classiques. Parmi les MEME classiques qui n'ont pas encore été symbolisés ou qui n'ont pas réussi à l'être, citons Trollface, Grumpy Cat, Success Kid, Kermit la grenouille.
2. MEME crypto-natif : Représentés par BONK et Silly Dragon, ces MEME proviennent de "blagues" crypto-natives. Tous deux sont issus de la communauté Solana, avec des imitations comme le "Polygon Dragon" de Polygon.
3. Inscription MEME : Représentées par SATS et RATS, ce sont des inscriptions MEME. En raison de leur méthode d'émission unique, ces MEME sont souvent dépourvus d'images visuelles et sont basés sur du texte. La plupart ont une signification hommage, commémorative ou satirique, comme SATS qui rend hommage au BTC et à Satoshi Nakamoto, et RATS qui fait la satire du commerce et des échanges de rats.
4. MEME original : Représentées par HPOS1I et Ladys, ces pièces MEME ont leur propre style original, différent des simples imitations des pièces MEME précédentes.

Quels sont les éléments essentiels au succès d'une pièce MEME ?

Déterminer le succès potentiel d'une pièce de monnaie MEME est une tâche difficile. En tant que produit de la culture satirique, la valeur des MEME Coins suscite souvent des opinions diverses. Selon moi, le succès d'une pièce de monnaie MEME dépend de l'identification culturelle, des capacités de promotion et de la direction narrative. Examinons ces aspects en prenant pour exemple des pièces MEME représentatives.

L'importance du support MEME

Sur le marché des cryptomonnaies, nous entendons souvent des histoires de richesse soudaine créée par divers MEME. Cependant, seuls trois projets MEME ont atteint le top 100 en termes de valeur marchande : Dogecoin, PEPE et Shib. Concentrons-nous sur les deux premiers (Shib, essentiellement une imitation de Dogecoin utilisant l'image classique du Shiba Inu, doit son succès davantage à la culture populaire et à des facteurs externes, c'est pourquoi nous n'en parlerons pas ici). Le Dogecoin et le PEPE ont en commun l'utilisation d'images MEME déjà classiques. Comme l'a dit Alain de Botton, seules les choses qui font l'objet d'un large débat et d'une large base publique ont une vitalité vigoureuse ; tout le reste est éphémère et insignifiant. Cela s'applique parfaitement aux pièces MEME, où l'étendue du public détermine la limite supérieure d'une pièce MEME (mais pas la limite inférieure). Au cours du dernier marché haussier, de nombreuses pièces MEME non-Shiba Inu, telles que Pig, Feg et d'autres jetons animaux, étaient très populaires. Pourquoi n'ont-ils pas survécu ? La principale raison est que l'intérêt du public pour ces jetons a été motivé par le FOMO et la mentalité grégaire, sur la base d'histoires de richesse soudaine. Les éléments MEME de ces jetons ont été principalement créés par les équipes de projet elles-mêmes, avec un public réel très limité. Une fois que le marché a tourné au vinaigre, ces MEME Coins ont été sur le point de s'effondrer.

En revanche, Doge (l'image derrière Dogecoin) et PEPE sont des MEME populaires dans la culture Internet occidentale depuis plus d'une décennie (en raison des différences avec la culture MEME chinoise, nous ne remarquons généralement ces jetons que lorsque leur prix monte en flèche, comme cela a été le cas pour Pogai en 2023). Leur large reconnaissance et la pléthore de parodies qui leur sont associées les ont profondément ancrées dans la conscience publique, ce qui les rend très contagieuses pour la propagation virale.

Pourquoi ce PEPE en particulier a-t-il réussi ?

Comme indiqué précédemment, le PEPE que nous connaissons aujourd'hui n'est pas la première pièce de monnaie PEPE. Pourquoi les premiers PEPE n'ont-ils pas réussi ? La raison fondamentale est le manque de capacité de promotion. Une promotion efficace n'accélère pas seulement le succès d'une pièce MEME, mais détermine également sa limite inférieure.

Par exemple, les marques connues dans notre vie quotidienne investissent souvent davantage dans la publicité. Pour tout produit, l'audience de ses publicités peut être divisée en consommateurs fréquents, consommateurs occasionnels et non-consommateurs. La logique des publicités repose sur l'information, la persuasion, le rappel et le renforcement. La logique promotionnelle des MEME Coins devrait suivre le même chemin, consolidant les membres de la communauté et les acheteurs spéculatifs tout en attirant davantage d'acheteurs potentiels. Par conséquent, outre le choix du bon support, la manière de "faire passer le message" est tout aussi importante pour une pièce de monnaie MEME.

Le succès rapide de PEPE est indissociable de sa capacité à exploiter la nature humaine. En examinant le parcours de PEPE, il est clair que les influenceurs ont discrètement acheté des jetons PEPE très tôt, et que leurs intérêts les ont poussés à en faire activement la promotion. En outre, le nom de domaine et le lancement des jetons, planifiés à l'avance (les membres de l'équipe assurant la liaison avec les bourses), ont entraîné une hausse fulgurante du prix et des adresses des détenteurs. Associée aux mèmes emblématiques de PEPE et aux nouvelles positives, cette tempête parfaite de facteurs a déclenché une propagation virale explosive. L'intensité d'un incendie dépend de la quantité de combustible, et le feu de PEPE était bel et bien un feu de forêt. L'ascension de PEPE n'a pas été un simple coup de chance ; orchestrer un effet de troupeau aussi parfait sans s'éteindre n'est pas une mince affaire (les lecteurs intéressés peuvent comparer les premiers tweets de $pepepe.BRC-20 et de PEPE pour s'en faire une idée).

Un MEME qui ne voulait pas être un MEME - Shib

En revenant quelques années en arrière, j'avais affirmé avec confiance que Shib échouerait inévitablement. Dans le monde du Web3, un imitateur défiant l'original semblait être une chimère. Cependant, Shib m'a prouvé que j'avais tort. Avec le recul, je continue à considérer l'ascension de Shib comme un miracle favorisé par différents facteurs. Si nous mettons de côté les éléments de chance (comme le stimulus économique et les tweets de Musk) et analysons Shib, je pense que son caractère unique réside dans son excellente culture communautaire et sa direction narrative audacieuse.

Toutes les MEME Coins sur le thème du chien sont confrontées à un problème critique : du fait de leur simple imitation du Dogecoin, elles souffrent d'une grave homogénéité. Leur portée promotionnelle sur les réseaux sociaux est faible, car leur audience réelle est assez limitée. Shib a été confronté au même défi, Doge disposant d'un avantage considérable dans la culture occidentale de l'internet et l'impact de la célébrité. Un dessin animé Shiba Inu de seconde création ne pourrait pas devenir un "tueur de Dogecoin".

Ainsi, l'histoire de Shib a dû se concentrer sur son écosystème - une MEME Coin avec Swap, un pont entre chaînes, Layer2 et des aspirations métaverses semble soudain plus sophistiquée. Malgré le scepticisme, je pense que cette direction est la seule voie viable et durable pour que Shib devienne un tueur de Dogecoin.

Conclusion

Le marché des pièces MEME est toujours tentant, mais il comporte des risques élevés. Selon les données de CoinMarketCap, il existe 1 467 jetons dans la catégorie MEME. Toutefois, si l'on ne considère que les 300 premiers projets en termes de valeur marchande, il n'y en a que 9, ce qui indique un taux de réussite inférieur à 1 %. Avec l'évolution des pièces de monnaie MEME et l'introduction des MEME à inscription, la complexité des choix s'accroît. Si vous souhaitez réellement investir dans des MEME Coins aujourd'hui, vous devez comprendre en profondeur les cultures uniques des Crypto et des MEME occidentaux. Un projet MEME potentiel devrait au moins comporter une reconnaissance culturelle, des stratégies promotionnelles, une orientation narrative et un engagement communautaire.

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