สะท้อนถึงการผสมผสานระหว่าง Web3 และกีฬา: ใครต้องการใคร?

บทนำ: ความหลงใหลในกีฬาของ Web3 Company สะท้อนให้เห็นได้อย่างสมบูรณ์แบบใน FTX ก่อนหน้านี้พวกเขาใช้เงิน 135 ล้านดอลลาร์สหรัฐเพื่อซื้อสิทธิ์ในการตั้งชื่อสนามเหย้าของไมอามี ฮีตเป็นเวลา 19 ปี และปล่อยให้เคอร์รีลงทุนใน FTX เพื่อเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ Coinbase, FTX, Crypto.com, ฯลฯ แม้กระทั่งเปิดตัวโดยตรงที่งานระดับชาติของอเมริกาอย่าง Super Bowl โฆษณา. ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แฟนโทเค็น, NFT ดารา และเกมกีฬา Web3 ก็ได้รับการพูดถึงจากแฟน ๆ เช่นกัน

อย่างไรก็ตาม เมื่อมีเรื่องอื้อฉาวที่เกี่ยวข้องกับ Web3 ตามมา เช่น พายุฝนฟ้าคะนอง FTX ช่วงเวลาฮันนีมูนระหว่างโลกกีฬาและ Web3 ดูเหมือนจะจบลงในไม่ช้า ดารากีฬาที่เกี่ยวข้องกับ FTX มีส่วนเกี่ยวข้อง The Heat ได้ยุติความร่วมมือในการตั้งชื่อกับ FTX และ Super Bowl ได้สั่งห้ามบริษัทที่เกี่ยวข้องกับ cryptocurrency โดยตรงจากการโฆษณาในปี 2023 บันทึกที่น่าหดหู่ของสโมสรฟุตบอลครอว์ลีย์ทาวน์ซึ่งแนะนำการกำกับดูแล Web3 ทำให้โลกกีฬาตั้งคำถามกับ Web3 เอง

การตรวจสอบต้นกำเนิด การแข่งขันกีฬาจำเป็นต้องมี Web3 หรือ Web3 จำเป็นต้องมีการแข่งขันกีฬาหรือไม่ การผสมผสานระหว่างผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมของ Web3 เช่น สกุลเงินดิจิทัล และการกำกับดูแล DAO กับสถานการณ์ทางธุรกิจจริง เช่น กีฬา สมเหตุสมผลหรือไม่ บทความนี้เขียนโดย DefiOasis จะเปิดตัวการอภิปรายเชิงวิพากษ์วิจารณ์ในหัวข้อนี้ และใช้ข้อเท็จจริงที่เป็นกลางเพื่ออธิบายว่าทำไม “ความผันผวนระหว่างกีฬาและ Web3 จึงไม่ไพเราะ”

การปะทะกันของการแข่งขันกีฬาและ Web3

ตลอดประวัติศาสตร์ มนุษย์มีความปรารถนาโดยสัญชาตญาณในกิจกรรมกีฬาที่ต้องเผชิญหน้ากัน ซึ่งสะท้อนให้เห็นในพระคัมภีร์เมื่อพูดถึงต้นกำเนิดของ “อิสราเอล” (ยาโคบ บรรพบุรุษของชาวยิว ปล้ำกับผู้ส่งสารของพระเจ้าและได้รับการยอมรับ ดังนั้นเขาจึง ได้รับฉายาว่า "อิสราเอล" ซึ่งแปลว่า "ผู้ที่ต่อสู้กับพระเจ้า") ในยุคปัจจุบัน กีฬาค่อยๆ กลายเป็นรูปแบบความบันเทิงกระแสหลักและมีตลาดขนาดใหญ่

ในปี 2022 เพียงปีเดียว รายรับของ NBA ทะลุ 10 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และรายรับของ NFL สูงถึง 18.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ตาม “รายงานการเงินฟุตบอลปี 2023” ที่เผยแพร่โดย Deloitte ลีกฟุตบอลยุโรปสำคัญ 5 ลีกมีรายได้ต่อปีเกิน 17.2 พันล้านยูโร และรายงานทางการเงินรอบฟุตบอลโลกที่ออกโดย FIFA แสดงให้เห็นว่ารายรับของฟุตบอลโลกกาตาร์ปี 2022 สูงถึง 5.769 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ดอลลาร์ งานนี้สามารถดึงดูดผู้ชมได้มากกว่า 5 พันล้านคน คิดเป็น 62.5% ของประชากรทั่วโลก

ความน่าดึงดูดใจอย่างมากของกีฬาได้ดึงดูดความสนใจของบริษัท Web3 หลายแห่งโดยธรรมชาติ ตั้งแต่สีสนามหญ้าข้างสนามของ OKX ที่ Etihad Stadium ของแมนเชสเตอร์ซิตี้ ไปจนถึงการตั้งชื่อ Crypto.com Arena ซึ่งเป็นบ้านของ Lakers ไปจนถึงความร่วมมือระหว่าง Messi และ Bitget, Suarez และ Binance ทั้งหมดนี้แสดงให้เห็นว่าบริษัท Web3 หวังที่จะร่วมมือกับกีฬา ความมุ่งมั่นสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแฟนดารา แต่นอกเหนือจากวิธีการร่วมมือ เช่น การเชิญการรับรองผู้มีชื่อเสียงแล้ว Web3 ยังได้รับสถานการณ์เฉพาะ เช่น โทเค็นของแฟนๆ และ NFT ของดาราอีกด้วย

เศรษฐกิจสำหรับแฟนกีฬา: จากคอลเลกชันไปจนถึง Gamified NFT และ Fan Token

อาจกล่าวได้ว่า NFT เป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการนำ IP กีฬามาไว้ในห่วงโซ่ กีฬากระแสหลัก NFT ส่วนใหญ่จะสะสมและสร้างเป็นเกมได้ และคุณลักษณะทางสังคมและกระแสนิยมดั้งเดิมของกีฬาดังกล่าวเป็นที่ชื่นชอบของคนหนุ่มสาวอย่างกว้างขวาง บริษัทบัญชีชื่อดัง Dele เคยคาดการณ์ในแง่ดีว่าปริมาณธุรกรรมของ NFT ที่เกี่ยวข้องกับกีฬาจะเกิน 2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2565 อย่างไรก็ตาม ตามข้อมูลจาก LG Doucet ผู้ก่อตั้ง TheFirstMint ปริมาณธุรกรรมกีฬา NFT ในตลาดหลักในปี 2565 จะอยู่ที่ประมาณ 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ตลาดรองมีมูลค่าประมาณ 700 ล้านดอลลาร์ ซึ่งน้อยกว่าในปี 2564

การลดลงของคอลเลกชันไปสู่ NFT

(ในบรรดาแพลตฟอร์มกีฬาที่มีปริมาณการทำธุรกรรมสูงสุดในช่วงครึ่งปีแรก NFT ของเกมที่ Sorare นำเสนอ และแพลตฟอร์ม NFT ที่รวบรวมได้ของ DapperLabs ยังคงเป็นแพลตฟอร์มหลัก)

การรวบรวม NFT เป็นก้าวแรกสำหรับ Web3 ในการเข้าสู่วงการกีฬา ก่อนหน้านี้ Cristiano Ronaldo ดาราฟุตบอลได้ร่วมมือกับ Binance เพื่อออกซีรีส์ NFT ส่วนตัวหลายชุด ปัจจุบันเรายังคงเห็นอิทธิพลของคอลเลกชันที่มีต่อ NFT ในโลกกีฬาแบบดั้งเดิม เช่น สตาร์การ์ด ไม่ว่าจะเป็นคอลเลกชันของ NFT หรือการ์ดจริง รวมถึงสตาร์การ์ดที่เน้นดวงดาว มูลค่าของมันขึ้นอยู่กับความนิยมของดวงดาว

ในบรรดาการ์ดสตาร์การ์ดที่ได้รับการประมูลในราคามากกว่า 1 ล้านเหรียญสหรัฐ มีสตาร์ชื่อดังมากมายจากทุกสาขาอาชีพ เช่น Mickey Mantle, LeBron James และ Patrick Mahomes การออกแบบการ์ดที่หายากและสวยงามถือเป็นคะแนนโบนัส และเมื่อมีการนำเสนอคอลเลกชันในรูปแบบวิดีโอไม่ว่าจะเป็นฉากดังของดาราก็จะเป็นตัวกำหนดมูลค่าของมันด้วย

(คะแนนโบนัสสำหรับฉากที่โด่งดังของดารา: ราคาสูงสุดของช็อตเมื่อเลอบรอน เจมส์กลายเป็นผู้ทำประตูอันดับหนึ่งในประวัติศาสตร์ที่ขายได้เกือบ 20,000 ดอลลาร์)

ในด้านการรวบรวมกีฬาไปจนถึง NFT นั้น DapperLabs เป็นผู้นำที่ไม่มีปัญหา ความร่วมมือกับ NBATopShot, NFLAllDay, LaLiga, UFCStrike ฯลฯ ครอบคลุมความต้องการของแฟน ๆ ในลีกกีฬาชั้นนำต่างๆ อาจกล่าวได้ว่า DapperLabs และผลิตภัณฑ์ที่ให้ความร่วมมือเป็นเจ้าแห่งการเล่นเกมสะสมการ์ดสไตล์ Panini

ในหมู่พวกเขา NBATopShot ได้รับความนิยมมากที่สุด ด้วยการรับรองอย่างเป็นทางการและฐานแฟนคลับของ NBA ปริมาณธุรกรรมรายวันของ NBATopShot สูงถึงมากกว่า 40 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ณ จุดสูงสุด และยังคงอยู่ในห้าอันดับแรกในตลาดการซื้อขาย NFT แต่ช่วงเวลาดีๆ นั้นอยู่ได้ไม่นาน และ NBATopShot ก็ปฏิเสธในไม่ช้าเนื่องจากมีสตาร์การ์ดมากเกินไปในช่วงเวลาสั้น ๆ การจำกัดช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นสำหรับผู้เล่นที่กระตือรือร้น และบริษัทแม่ถูกฟ้องโดย SEC

(NBA เป็นลีกที่ให้ความสนใจกีฬา NFT สูง)

อาจกล่าวได้ว่าการลดลงของการรวบรวมเป็น NFT เป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ เช่นเดียวกับของสะสมเฉพาะกลุ่ม เช่น แสตมป์ ผู้เล่นส่วนใหญ่ของคอลเลกชันกีฬา NFT เป็นจุดตัดกันของแฟนกีฬาและผู้ใช้ Web3 เมื่อตลาด NFT เย็นลง โดยไม่มีผู้เล่นภายนอกหลั่งไหลเข้ามา ตลาดการซื้อขายก็ตกอยู่ในสถานการณ์ด้านราคา แต่ไม่มีตลาด เนื่องจากการชะลอตัวของตลาด NFT และการดำเนินโครงการของฝ่ายต่างๆ กิจกรรมของ NBATopShop จึงอยู่ในระดับต่ำหลังจากถึงจุดสูงสุดในปี 2021

(ด้วยความที่ตลาด NFT เย็นลงและการดำเนินงานเล็ก ๆ น้อย ๆ ของฝั่งโปรเจ็กต์ กิจกรรม NBATopShop จึงอยู่ในระดับต่ำนับตั้งแต่ถึงจุดสูงสุดในปี 2021)

Gamified NFT สำหรับกีฬาแฟนตาซี

แม้ว่ากิจกรรมคอลเลกชันกีฬาที่มีต่อ NFT จะลดลง แต่กีฬาเองก็ยังคงมีฐานแฟนคลับจำนวนมาก โดยเฉพาะลีกกีฬาชั้นนำของโลก ด้วยการเข้ามาของ DraftKingsReignmakers, Sorare และอื่นๆ เกมเพลย์ NFT กีฬาได้รับการอัปเกรดและมีการเพิ่มองค์ประกอบของเกมเข้าไปมากขึ้น ตั้งแต่การสะสมที่ตกต่ำไปจนถึง NFT ไปจนถึงความนิยมใน NFT ของเกม แฟนกีฬาต้องการเพียงจุดเปลี่ยนเดียวเท่านั้นที่จะตกอยู่ในความคลั่งไคล้

จากข้อมูลของ CryptoSlam ในเดือนก่อนวันที่ 24 ตุลาคมปีนี้ ธุรกรรม NFT แสดงให้เห็นแนวโน้มที่สำคัญที่ PFP หันมาใช้ NFT ในรูปแบบเกม ในห้าอันดับแรกของรายการ มีเกมกีฬา NFT สองเกมปรากฏขึ้น ซึ่งทั้งคู่มีมากกว่า CryptoPunks, MAYC และ NFT ที่มีชื่อเสียงอื่น ๆ

เกมกีฬามักจะถูกครอบงำโดยการแข่งขันจำลองสถานการณ์ที่สมจริงและการเล่นเกมจำลองสถานการณ์ทางธุรกิจ อย่างไรก็ตาม เกมกีฬา Web3 กระแสหลักในปัจจุบันมุ่งเน้นไปที่เกมจำลองธุรกิจ "กีฬาแฟนตาซี" มากกว่าโดยมี NFT เป็นแกนหลัก นี่คือเกมประเภทหนึ่งที่การดำเนินการจัดการทีมดำเนินการจากมุมมองของผู้จัดการสโมสร เหตุผลส่วนหนึ่งในการเลือกแนวทางนี้ก็เนื่องมาจากเกมจำลองสถานการณ์ที่สมจริง เช่น EAFC และ F1 ที่พัฒนาโดยบริษัทเกมกีฬายักษ์ใหญ่นั้นมีความเป็นผู้ใหญ่มากแล้ว เกมเหล่านี้ได้รับการยอมรับจากผู้เล่นกีฬาส่วนใหญ่ในแง่ของการลงทุนด้านต้นทุน การนำเสนอรูปภาพ และความพร้อมของโมเดล และได้สร้างส่วนแบ่งการตลาดที่แข็งแกร่งบนเทอร์มินัลพีซีและมือถือ ดังนั้นเกมกีฬาของ Web3 จึงเริ่มต้นจากศูนย์และเป็นเรื่องยากที่จะได้รับส่วนแบ่งในสาขานี้

(การเปลี่ยนแปลงใน NFT ของเกมที่นำเสนอโดย Sorare และ NFT สะสมที่นำเสนอโดย DapperLabs ในช่วงสองปีที่ผ่านมาสะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มของทั้งสองนี้: https://thefirstmint.substack.com/p/the-state-of-nft-sports )

รูปแบบการเล่น "กีฬาแฟนตาซี" ที่เลือกโดยเกมกีฬา Web3 เช่น DraftKings, Sorare และ Ultimate Champions นั้นถูกต้องแล้ว มันรวมเกมจริงเข้ากับองค์ประกอบ NFT ผู้เล่นสามารถคาดเดาสถานะของผู้เล่นและทีมเพื่อเลือกรายชื่อผู้เล่นที่เหมาะสมสำหรับเกมจำลอง รุ่นนี้ไม่ใช่ของใหม่ในวงการเกมกีฬา เช่นเดียวกับ FM (ผู้จัดการทีมฟุตบอล) และ Basketball Fantasy กลไกของเกมจำลองสถานการณ์ได้ถูกสร้างขึ้นแล้ว

แต่สิ่งที่แตกต่างจากเมื่อก่อนคือแกนหลักของเกมกีฬา Web3 อยู่ที่สตาร์การ์ด NFT ซึ่งผู้เล่นสามารถซื้อขายในตลาดรองได้ สิ่งนี้ทำให้สตาร์การ์ดมีการเงินและดึงดูดนักเก็งกำไรจำนวนมาก สิ่งที่น่าสนใจคือพื้นที่การเติบโตและความหายากของผู้เล่นส่งผลต่อราคาของการ์ดผู้เล่น ตัวอย่างเช่น ดาวรุ่งในช่วงแรกของอาชีพการงานมีศักยภาพในการเป็นที่ฮือฮา ในขณะที่ทหารผ่านศึกที่กำลังจะเกษียณจะตรงกันข้าม เมื่อต้นปีนี้ NFT ดารา NBA รุ่นใหม่ Giannis Antetokounmpo ถูกขายบน Sorare ในราคา 113.888 ETH (ประมาณ 186,000 เหรียญสหรัฐ)

มีประเด็นหลักสองประการที่ช่วยให้ “กีฬาแฟนตาซี” สามารถรักษาความสามารถในการเล่นได้ในระยะยาว

1.อัพเดทข้อมูลให้ทันเวลา

ต่างจากแฟนเกมส่วนใหญ่ เสน่ห์ของเกมกีฬามาจากแฟนกีฬาเป็นหลัก มีการทับซ้อนกันในระดับสูงระหว่างแฟนเกมกีฬาเชิงลึกและแฟนกีฬาตัวจริง จาก EAFC (ชื่อเดิม FIFA) ไปจนถึง NBA2K แม้ว่าพวกเขาจะค่อยๆ พัฒนาจากการเปิดตัวที่น่าทึ่งไปเป็นผลิตภัณฑ์บำรุงผิวตามปกติที่มีการวิพากษ์วิจารณ์อยู่ตลอดเวลา แต่พวกเขายังคงรักษาความสามารถที่แข็งแกร่งในการดึงดูดเงินได้ ข้อมูลเกมที่อัปเดตทันเวลาเป็นสินค้าขายดี เหตุผลหลักอยู่

ในเกมกีฬาจำลอง เช่น DraftKingsReignmakers และ Sorare ผู้เล่นจำเป็นต้องรู้ข้อมูลผู้เล่นจริง เข้าใจกลยุทธ์และสถานะโดยรวมของทีม ซึ่งสามารถดึงดูดแฟน ๆ ที่หลงใหลได้อย่างมีประสิทธิภาพ สำหรับผู้เล่นประเภทนี้ เมื่อมีความเหนียวเพียงพอแล้ว การเปลี่ยนแปลงข้อมูลผู้เล่นตัวจริงในเวลาที่เหมาะสมจะมีความสำคัญมากกว่าการเปลี่ยนแปลงรายละเอียด เช่น กราฟิก การกระทำ และความหลากหลายของเกมเพลย์ แม้ว่าเกมกีฬาส่วนใหญ่จะซ่อมแซมเล็กน้อยทุกปี แต่ผู้เล่นก็มีความอดทนสูงและยินดีจ่ายเงินเพื่อให้ได้ข้อมูลกีฬาที่ตรงเวลามากขึ้น หากข้อมูลผู้เล่นและทีมไม่ตรงเวลา ความน่าสนใจของเกมดังกล่าวจะลดลงอย่างมาก

2.รูปแบบรายได้ที่ต้องการความหายาก

เกม "แฟนตาซีกีฬา" หมายถึงความต้องการของผู้เล่น MyTEAM และ Ultimate Team ในเรื่องความหายากของดาว และรับรายได้โดยการปรับพูลการ์ดผู้เล่นแบบไดนามิก ซึ่งรวมถึงการเพิ่มขีดจำกัดสูงสุดของกองการ์ดบ่อยครั้ง (มูลค่าความสามารถของผู้เล่น ขีดจำกัดเงินเดือนสูงสุด ฯลฯ) เพื่อกระตุ้นให้ผู้เล่นซื้อซองการ์ดและมีส่วนร่วมในการจับฉลาก หรือรับผู้เล่นคนโปรดโดยตรงโดยการซื้อเหรียญทองในเกม

อย่างไรก็ตาม รูปแบบการเล่น “กีฬาแฟนตาซี” กระแสหลักของเกมกีฬา Web3 เองก็มีข้อบกพร่องบางประการเช่นกัน ตัวอย่างเช่น เนื่องจากวงจรเกมที่ยาวนาน ความคงอยู่จึงอ่อนแอ ทำให้เป็นเรื่องยากที่จะให้แน่ใจว่าผู้เล่นจะรักษาความสนใจที่เพียงพอตลอดทั้งฤดูกาลตลอดทั้งปี นอกจากนี้ การเล่นเกม “ค่าธรรมเนียมแรกเข้า + เงินรางวัลรวม” มักถูกมองว่าเป็นการพนัน ตัวอย่างเช่น ค่าธรรมเนียมแรกเข้าในเกม การเลือกผู้เล่น (คล้ายกับการเดิมพัน) และการแบ่งเงินรางวัลรวมจะคล้ายกับพฤติกรรมการพนัน โดยผิวเผิน ผู้เล่นจำเป็นต้องทำนายประสิทธิภาพของผู้เล่นอย่างมีเหตุผล แต่ในความเป็นจริงแล้ว พวกเขาต้องการโชค นอกจากนี้ ระดับเริ่มต้นของเกมเองก็ไม่เป็นมิตรกับแฟนใหม่หรือไม่ใช่แฟน

นอกเหนือจากเกมกีฬาแฟนตาซีอย่าง Sorare และ DraftKings แล้ว เกมในเครือกีฬาอื่นๆ ก็ยังไม่ได้รับความนิยม

ก่อนหน้านี้ FIFA และ EA ยุติความสัมพันธ์ของพวกเขาเนื่องจากปัญหาการต่อสัญญาที่สูงมาก พวกเขาได้เปิดตัวเกม Web3 สี่เกมในโหมดที่แตกต่างกัน แต่เกมเหล่านี้ไม่น่าดึงดูดเพียงพอสำหรับแฟน ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง มีช่องว่างขนาดใหญ่เมื่อเทียบกับเกมกีฬา Web2 สำหรับผู้ใหญ่ในแง่ของการเล่นเกม การนำเสนอหน้าจอ และสิทธิ์ในการถ่ายภาพดารา ในอนาคตเนื่องจากเกมกีฬาระดับ 3A เช่น “เป้าหมาย” พยายามเข้าสู่ Web3 สถานการณ์นี้อาจดีขึ้น

ทิศทางใหม่ของกีฬา NFT

นอกเหนือจากสถานการณ์ข้างต้นแล้ว เกมเพลย์ใหม่ที่รวม NFT เข้ากับกีฬาในชีวิตจริงยังเป็นความพยายามที่ยอดเยี่ยมสำหรับ NFT ที่จะย้ายจากนิยายไปสู่ความเป็นจริง เช่น ตั๋ว NFT

Ticket NFT มีแบบอย่างในวงการดนตรีแล้ว และบทบาทที่ใหญ่ที่สุดคือการป้องกันการจำหน่ายตั๋วและการปลอมแปลง อย่างไรก็ตาม NFT ของตั๋วส่วนใหญ่เป็นแบบใช้ครั้งเดียวและมีระยะเวลาใช้งานได้ค่อนข้างสั้น หลังจากที่ตั๋ว NFT เข้าสู่สถานที่แล้ว จะมีเพียงมูลค่าการรับเท่านั้น อย่างไรก็ตาม ยกเว้นสตับตั๋ว NFT ที่หายาก (เช่น การเปิดตัวของดารา ความร่วมมือกับคนดังบางคน ฯลฯ) ตั๋ว NFT อื่นๆ มีระยะเวลาที่ใช้ได้ค่อนข้างสั้น มูลค่ามีจำกัดมากขึ้น

การแข่งขันกีฬาทำให้ตั๋ว NFT มีความเป็นไปได้ในการใช้งานในระยะยาว เช่น ตั๋วปีสำหรับสนามเหย้าของทีม สำหรับบางสโมสรที่มีแฟนบอลจำนวนมาก โดยพื้นฐานแล้วตั๋วฤดูกาลแบบทีมนั้น "หาซื้อได้ยาก" ตั๋ว NFT สามารถใช้เป็น POAP ของทีมได้ สโมสรสามารถเผยแพร่โปรแกรมคะแนนสะสมที่คล้ายกับ "โอดิสซีย์" เช่น การซื้ออุปกรณ์ต่อพ่วงของทีม การตรวจสอบจำนวนผู้เข้าร่วมระหว่างฤดูกาล ฯลฯ การรักษาหรือกำจัดผู้ถือตั๋วปี และการจัดสรรตั๋วปีสำหรับฤดูกาลหน้า ที่นั่งจำหน่ายตั๋ว

สโมสรยังสามารถมอบสิทธิประโยชน์ให้กับผู้ถือ NFT ระดับสูง เช่น เสื้อผ้าที่มีลายเซ็นของผู้เล่น การประชุมออฟไลน์ เป็นต้น ในเดือนกรกฎาคมปีที่แล้ว ปารีส แซงต์-แชร์กแมงขายตั๋ว NFT สามใบมูลค่ากว่า 220,000 ดอลลาร์สหรัฐสำหรับการแข่งขันกระชับมิตรที่ญี่ปุ่น และผู้ซื้อสามารถรับสิทธิ์พิเศษได้

แม้ว่าตั๋ว NFT จะเป็นทางออกที่ดี แต่แฟนเกมกีฬาก็ครอบคลุมทุกวัย NFT เองก็มีผู้ชมจำนวนไม่มาก นอกจากนี้ แฟนกีฬาจำนวนมากมีอายุมากกว่าและอนุรักษ์นิยมมากกว่า และช้าที่จะยอมรับสิ่งใหม่ๆ ในขั้นตอนนี้ ตั๋ว NFT เหมาะสำหรับช่วงเล็กๆ มากกว่า การส่งเสริม.

การกำกับดูแล NFT

ลักษณะการกระจายอำนาจของ Web3 ทำให้ทีมสามารถทำการตัดสินใจตามระบอบประชาธิปไตยได้ ปีที่แล้ว อับราโมวิช อดีตเจ้าของเชลซีต้องขายหุ้นทีมของเขาเนื่องจากเหตุผลทางการเมือง แฟนบอลบางคนต้องการปกป้องผลประโยชน์ของทีม ในช่วงการส่งมอบนี้ พวกเขาได้เปิดตัวแคมเปญระดมทุนเพื่อซื้อหุ้นของ Chelsea 10% หุ้น ก่อตั้ง ChelseaDAO และหวังว่าจะมีส่วนร่วมในการตัดสินใจที่สำคัญของทีมในอนาคต

(ในช่วงที่เชลซีกำลังวุ่นวาย แฟนบอลหวังระดมทุนจัดตั้งองค์กร DAO ขึ้นมารับหน้าที่บางส่วนของทีม)

ด้วยเหตุผลหลายประการ ในที่สุด ChelseaDAO ก็ล้มเหลวในการทำเช่นนั้น แต่สโมสรฟุตบอลครอว์ลีย์ทาวน์ ซึ่งอยู่ไม่ไกลจากอังกฤษ ได้เปิดตัว "การปฏิวัติ" ประชาธิปไตยเล็กๆ ด้วยความช่วยเหลือของ NFT: Web3 Capital ชื่อ WAGMIUnited เข้าซื้อกิจการสโมสรฟุตบอลแห่งนี้ในภาษาอังกฤษ ดิวิชั่นสอง. สโมสรฟุตบอลในลีกอนุญาตให้แฟนๆ มีส่วนร่วมในการสร้างทีมผ่านวิธีการจัดการ Web3 (โดยมี NFT เป็นหลักกำกับดูแล) แนะนำการลงคะแนนเพื่อกำหนดตำแหน่งการเซ็นสัญญาของทีม และอนุญาตให้เจ้าของตั๋วฤดูกาลและผู้ถือ NFT ลงคะแนนร่วมกัน

แม้ว่าวิธีการจัดการนี้จะเป็นประชาธิปไตยมาก แต่ดูเหมือนว่าจะไม่ค่อยเกี่ยวข้องกับผลงานของสโมสรเลย สถานะของครอว์ลีย์ทาวน์ผันผวนระหว่างฤดูกาล และหัวหน้าโค้ชก็เปลี่ยนไปหลายครั้ง สุดท้ายจบมาอยู่อันดับที่ 22 เท่านั้น ซึ่งยากจะตกชั้น

ประวัติที่ย่ำแย่ของทีมครอว์ลีย์ทาวน์อาจเกี่ยวข้องกับการขาดความเชี่ยวชาญของแฟนบอลในการจัดการกีฬา ซึ่งเป็นปัญหาที่พบบ่อยในการจัดการของ DAO การลงคะแนนเสียงของชุมชนอาศัยสามัญสำนึกมากกว่าความรู้ทางวิชาชีพ นอกจากนี้ เนื่องจากช่องว่างของข้อมูล จึงเป็นไปไม่ได้ที่ข้อมูลทั้งหมด เช่น การปฏิบัติงานประจำวันของทีมและการจัดการห้องล็อกเกอร์จะเป็นที่รู้จักสู่โลกภายนอก

คาดการณ์ได้ว่าเมื่อทีมมอบการตัดสินใจโดยรวมให้กับแฟนๆ DAO วิธีการจัดการแบบประชาธิปไตยที่ขาดนวัตกรรมและมุมมองระยะยาวจะเป็นการยากที่จะปรับปรุงประสิทธิภาพของทีม

Club Fan Token: ความพยายามครั้งใหม่ในการเพิ่มขีดความสามารถของแฟน ๆ

นอกจาก NFT แล้ว Fan Token ยังเป็นอีกรูปแบบธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับแฟนกีฬา เมื่อเปรียบเทียบกับการถือครอง NFT ที่มีสภาพคล่องน้อยกว่าและแบกรับความผันผวนของราคาอย่างไม่หยุดยั้ง Fan Token จะให้สิทธิ์ในการกำกับดูแลสินทรัพย์ในเชิงรุก ก่อนหน้านี้มีกลุ่มแฟนคลับที่หวังพึ่ง “DAO+Token” เพื่อบริหารสโมสร Fan Token เปิดโอกาสให้แฟนๆ ได้มีส่วนร่วมในกิจกรรมการกำกับดูแลบางอย่าง เช่น การตัดสินใจเกี่ยวกับปลอกแขนกัปตันสำหรับเกมบางเกม การออกแบบรถคลับบัส เพลงวอร์มอัพ ฯลฯ ทำให้แฟนๆ ได้พูดคุยกัน

สโมสรยังได้รับประโยชน์ภายใต้โมเดลนี้ ในฐานะผู้นำโครงการแฟนกีฬา Web3 Chilliz ได้บ่มเพาะโทเค็นแฟน ๆ ของหลายสโมสร รวมถึงเอซีมิลาน (ACM), แอตเลติโกมาดริด (ATM), ท็อตแนมฮอตสเปอร์ (SPURS) ฯลฯ แพลตฟอร์มจูงใจของ Chiliz Socios.com สร้างรายได้ 12 ล้านดอลลาร์ จากโทเค็นแฟน ๆ ในปี 2021 สโมสรที่ร่วมมือกับโทเค็นแฟนคลับเหล่านี้สามารถรับส่วนแบ่ง ซึ่งเป็นการเพิ่มเส้นทางรายได้ใหม่สำหรับทีม

ตัวอย่างเช่น ในปี 2020 แฟนโทเคนของบาร์เซโลนาถูกขายหมดในวันที่เปิดตัว โดยมีรายได้จากการขายสูงถึง 1.3 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งส่วนหนึ่งมอบให้กับสโมสร เพื่อเพิ่มรายได้ทางการเงิน

(Socios.com มีความร่วมมือกับสโมสรกีฬาหลายแห่ง)

อย่างไรก็ตาม รายได้จากโทเค็นแฟนมีข้อจำกัดทางการเงินแก่ทีม ลิขสิทธิ์การออกอากาศ วันแข่งขัน และกิจกรรมเชิงพาณิชย์ในชีวิตจริงยังคงเป็นรายได้หลักของสโมสรกีฬา มาดูบาร์เซโลน่าที่กำลังประสบปัญหาทางการเงินเป็นตัวอย่างกัน ตามข้อมูลจาก Deloitte Football Money League รายได้ของสโมสรในปี 2022 จะอยู่ที่เกือบ 640 ล้านยูโร ในการเปรียบเทียบแม้แต่ของ Socios.com รายได้ของทีมพันธมิตรทั้งหมดในปี 2564 จะเป็นเพียงแม่มดตัวเล็กพบกับแม่มดตัวใหญ่

(แหล่งที่มาของแผนภูมิองค์ประกอบรายได้ปี 2022 ของสโมสรฟุตบอลบาร์เซโลนา: “DeloitteFootballMoneyLeague2023”)

ในเวลาเดียวกัน Fan Token ยังได้ลดลงเหลือเพียง “แฟน ๆ ที่ใช้ความรักของพวกเขาเพื่อผลิตไฟฟ้า และเป้าหมายที่ไม่ใช่แฟน ๆ”

ในด้านหนึ่ง กิจการที่ผู้ถือโทเค็นสามารถเข้าร่วมนั้นมีจำกัด กิจการที่พวกเขาสามารถเข้าร่วมได้ในแต่ละฤดูกาลมีน้อยและไม่มีนัยสำคัญ เรื่องสำคัญยังคงได้รับการจัดการโดยทีมงานและผู้บริหารสโมสร ในทางกลับกัน โทเค็นแฟนขาดมูลค่าการลงทุนระยะยาวและกลายเป็นคาสิโนปลอมตัว หาก Star NFT ที่สะสมได้อาจถูกขายในราคาที่สูงเนื่องจากของหายาก โทเค็น Fan จะไม่มีจุดยึดมูลค่า แม้แต่ตำแหน่งของสโมสรในลีกและประสิทธิภาพของเกมก็จะส่งผลต่อราคาโทเค็น

ในการแข่งขันฟุตบอลยุโรปปี 2021 และฟุตบอลโลกปี 2022 โทเค็นแฟนคลับของทีมต่างๆ ประสบกับความผันผวนของราคาในแต่ละช่วงของการแข่งขัน แม้ในช่วงนอกฤดูกาลของทีม การโอนย้ายของทีม การจากไปของท็อปสตาร์ของทีม หรือการแนะนำสตาร์ที่มีชื่อเสียง อาจมีผลกระทบต่อราคาโทเค็น อาจกล่าวได้ว่าโทเค็นแฟนประเภทนี้ที่มีคุณลักษณะมีมนั้นได้รับการชี้นำจากอารมณ์ของแฟนๆ เป็นหลัก

Web3 และ IP กีฬาในฤดูหนาวที่หนาวเย็น

ในอดีต โครงการกีฬา Web3 ได้เปิดตัวการแสดงโฆษณา, NFT, โทเค็นของแฟนๆ, เกม Metaverse และสถานการณ์อื่นๆ สำหรับแฟนๆ อย่างจริงจัง สถานการณ์เหล่านี้มีศูนย์กลางอยู่ที่แฟนๆ ซึ่งให้สิทธิ์และความสะดวกสบายแก่แฟนๆ แต่สิ่งนี้ไม่ได้เกิดขึ้น แฟนๆ ไม่ได้ซื้อมัน

ประการแรก แนวคิดของกลุ่มแฟนคลับนั้นซับซ้อนมาก แฟนกีฬาโดยทั่วไปครอบคลุมทุกกลุ่มอายุ รวมถึงผู้คนจากระดับการศึกษาและวัยที่แตกต่างกัน คนส่วนใหญ่จะใช้เวลานานในการยอมรับแนวคิดใหม่

ประการที่สอง หลังจากได้เห็นการนำทุนจากต่างประเทศเข้ามาโดยยักษ์ใหญ่ในยุโรปหลายราย เช่น แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด และเอซี มิลาน และใช้แนวคิดการบริหารจัดการของบริษัทจดทะเบียนมาบริหารสโมสรซึ่งนำไปสู่ความวุ่นวายหลายปีหรือหลายสิบปี แฟนบอลชาวยุโรปแบบดั้งเดิมจำนวนมากขึ้นไม่มี แนวคิดเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของทุนต่างประเทศ กิจการของทีมนั้นค่อนข้างพิเศษ และทุนของ Web3 ซึ่งคนส่วนใหญ่ยังไม่เข้าใจนั้นก็ยิ่งมีมากกว่านั้น แม้ว่านี่จะไม่ได้หมายความว่าทีมฉีด Web3 Capital ถูกกำหนดให้ไม่ประสบความสำเร็จ แต่อย่างน้อยความล้มเหลวของทีม Crawley Town ก็ได้สร้างความประทับใจให้กับแฟน ๆ อย่างลึกซึ้ง

อย่างไรก็ตาม ชมรมกิจกรรมกีฬามีแฟนบอลจำนวนมาก ซึ่งเป็นสาเหตุที่ Web3 Capital ไม่ยอมละทิ้งโครงการกีฬา แต่หาก Web3 ต้องการทำให้แฟน ๆ ได้รับการยอมรับ ไม่เพียงแต่จะเป็นประโยชน์ต่อแฟน ๆ อย่างแท้จริง แต่ยังต้องพิสูจน์คุณค่าของตัวเองก่อนด้วย

ในฤดูกาล 2021-2022 อุตสาหกรรมการเข้ารหัสให้เงินลงทุนสนับสนุน NBA ประมาณ 130 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และกลายเป็นประเภทผู้สนับสนุนอันดับสองในฤดูกาลนั้น แบรนด์กีฬารายใหญ่เช่น Adidas และ Nike ได้เข้าสู่ Web3 ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เช่นเดียวกับที่ Web3 และกีฬากำลังเข้าสู่ช่วงฮันนีมูน โดยมีเรื่องอื้อฉาวมากมาย เช่น พายุฝนฟ้าคะนอง FTX, Tom Brady, Stephen Curry และดาราคนอื่นๆ ที่สนับสนุน FTX ก็มีส่วนเกี่ยวข้อง แม้แต่ความร่วมมือชิงแชมป์เหย้าของ ไมอามี ฮีต กับ FTX ชื่อก็ถูกลบออกเช่นกัน ที่เลวร้ายกว่านั้นคือการล้มละลายของ Voyager และความล้มเหลวของความร่วมมือกับ Dallas Mavericks ทำให้ "Web3" ถูกตีตราในโลกกีฬาและชื่อเสียงของมันก็ลดลง

อุตสาหกรรม Crypto ต้องการสร้างอาณาจักรธุรกิจขนาดใหญ่ด้วยความช่วยเหลือของการแข่งขันกีฬา แต่ข่าวเชิงลบที่เกิดขึ้นบ่อยครั้งไม่เพียงแต่ทำร้ายภาพลักษณ์ของตัวเองเท่านั้น แต่ยังลากคนบางคนในแวดวงกีฬาเข้าสู่ปัญหาอีกด้วย ทำให้วงการกีฬาต้องรับมือกับ Web3 อย่างระมัดระวัง ทุนทำให้ช่องว่างระหว่างรุ่นระหว่างกันลึกซึ้งยิ่งขึ้น

Web3 ต้องการแฟนกีฬาหรือแฟนกีฬาต้องการ Web3 หรือไม่? แม้ว่าจะมีการกล่าวบ่อยครั้งว่าการรวมกันของ Web3 และกีฬาแบบดั้งเดิมสามารถนำรายได้ใหม่มาสู่สโมสร แต่ก็ไม่มีนัยสำคัญเลยเมื่อเทียบกับแหล่งรายได้หลัก เช่น ตั๋ว การออกอากาศ และอุปกรณ์ต่อพ่วงของแฟนๆ ในแง่ของความนิยม ดูเหมือนว่า Web3 Capital จะต้องพึ่งพาการประชาสัมพันธ์กิจกรรมกีฬามากขึ้นเพื่อขยายอิทธิพลของพวกเขา แต่ไม่ว่ามันจะเป็นอิทธิพลหรือรายได้ Web3 และ IP กีฬายังไม่ได้สร้างเอฟเฟกต์ “1+1>2” นอกจากนี้ จากมุมมองของการมองหานักลงทุน สปอร์ตคลับแบบดั้งเดิมมีความชอบที่ชัดเจนมากกว่าสำหรับเงินทุนแบบดั้งเดิม ในขณะที่ Web3 Capital ที่นำเสนอโดย FTX ขาดความมั่นคงอย่างเห็นได้ชัด

ข้อสงวนสิทธิ์：

1. บทความนี้พิมพ์ซ้ำจาก [极客Web3] ลิขสิทธิ์ทั้งหมดเป็นของผู้เขียนต้นฉบับ [DefiOasis] หากมีการคัดค้านการพิมพ์ซ้ำนี้ โปรดติดต่อทีมงาน Gate Learn แล้วพวกเขาจะจัดการโดยเร็วที่สุด
2. การปฏิเสธความรับผิด: มุมมองและความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นเพียงของผู้เขียนเท่านั้น และไม่ถือเป็นคำแนะนำในการลงทุนใดๆ
3. การแปลบทความเป็นภาษาอื่นดำเนินการโดยทีมงาน Gate Learn เว้นแต่จะกล่าวถึง ห้ามคัดลอก แจกจ่าย หรือลอกเลียนแบบบทความที่แปลแล้ว