Refletindo sobre a combinação de Web3 e desporto: Quem precisa de quem?

Introdução: A paixão da Web3 Company pelo desporto reflete-se perfeitamente no FTX. Anteriormente, gastaram 135 milhões de dólares para comprar os direitos de nomeação do estádio do Miami Heat durante 19 anos e deixaram o Curry investir na FTX para se tornar o seu embaixador da marca. Coinbase, FTX, Crypto.com, etc. até lançado diretamente no evento nacional americano - o Super Bowl. anunciar. Nos últimos anos, fantokens, NFTs de estrelas e jogos de desporto Web3 também têm sido falados por alguns fãs.

No entanto, à medida que se seguia uma série de escândalos relacionados com a Web3, como a tempestade FTX, o período de lua de mel entre o mundo dos desportos e a Web3 parecia ter acabado em breve. Estrelas do desporto que estiveram associadas ao FTX foram implicadas. O Heat também encerrou a sua cooperação de nomenclatura com a FTX, e o Super Bowl proibiu diretamente qualquer empresa relacionada com criptomoedas de anunciar em 2023. O histórico sombrio do Crawley Town Football Club, que introduziu a governação Web3, fez o mundo dos desportos questionar a própria Web3.

Investigando a origem, os eventos desportivos precisam da Web3 ou a Web3 precisa de eventos desportivos? A combinação de produtos nativos da Web3, como criptomoeda e governança DAO, com cenários reais de negócios, como desporto, realmente faz sentido? Este artigo escrito por DeFiOasis vai lançar uma discussão crítica sobre este tópico e usar factos objetivos para explicar porque é que a “torção entre desporto e Web3 não é doce”.

A colisão da competição desportiva e Web3

Ao longo da história, os humanos têm um anseio instintivo por atividades desportivas de confronto, o que até se reflete na Bíblia quando se fala da origem de “Israel” (Jacob, o ancestral dos judeus, lutou com o mensageiro de Deus e foi reconhecido, então foi-lhe dado o nome de “Israel”, que significa “aquele que luta com Deus”). Nos tempos modernos, o desporto tornou-se gradualmente uma forma convencional de entretenimento e têm um mercado enorme.

Só em 2022, a receita da NBA ultrapassou os 10 mil milhões de dólares e a receita da NFL atingiu 18,6 mil milhões de dólares; de acordo com o “Relatório Financeiro do Futebol de 2023” divulgado pela Deloitte, as receitas anuais das cinco principais ligas europeias de futebol excedem 17,2 mil milhões de euros, e o relatório financeiro do ciclo do Campeonato do Mundo divulgado pela FIFA mostra que a receita do Campeonato do Mundo de 2022 atingiu 5.769 mil milhões de dólares americanos. O evento atraiu mais de 5 mil milhões de espectadores, representando 62,5% da população global.

O forte apelo do desporto atraiu naturalmente a atenção de muitas empresas Web3. Desde a pintura de relva na praça da OKX no Estádio Etihad do Manchester City, à nomeação da Crypto.com Arena, casa dos Lakers, às parcerias entre Messi e Bitget, Suarez e Binance, todas elas mostram que a empresa Web3 espera cooperar com o desporto. Determinação em construir ligações entre fãs de celebridades. Mas para além de métodos de cooperação, como convidar endossos de celebridades, a Web3 também derivou cenários únicos, como fan tokens e NFTs de estrelas.

Economia dos fãs do desporto: Da coleção ao NFT gamificado e ao Fan Token

Pode-se dizer que o NFT é uma das melhores maneiras de colocar IP desportivo na cadeia. O NFT desportivo convencional é principalmente colecionável e gamificado, e os seus atributos sociais e da moda nativos são amplamente apreciados pelos jovens. A conhecida empresa de contabilidade Dele uma vez previu com otimismo que o volume de transações de NFT relacionado com o desporto excederá 2 mil milhões de dólares em 2022. No entanto, de acordo com dados da LG Doucet, fundador da TheFirstMint, o volume de transações de NFT desportivo no mercado primário em 2022 será de aproximadamente 100 milhões de dólares. O mercado secundário é de cerca de 700 milhões de dólares, o que é menos do que em 2021.

O declínio das cobranças para NFTs

(Entre as plataformas desportivas com o maior volume de transações no primeiro semestre do ano, os NFTs de jogos representados pela Sorare e as plataformas NFT colecionáveis detidas pela DapperLabs ainda são as principais)

Coletar NFT é o primeiro passo para a Web3 entrar no círculo desportivo. Anteriormente, o astro do futebol Cristiano Ronaldo cooperou com a Binance para emitir várias séries pessoais de NFT. Hoje ainda podemos ver a influência das coleções em NFTs no mundo desportivo tradicional, como Star Cards. Quer se trate de uma coleção de NFT ou de cartas físicas, bem como de Star cards com foco em estrelas, o seu valor depende da popularidade das estrelas.

Entre as cartas estelares físicas que foram leiloadas por mais de 1 milhão de dólares, existem muitas estrelas de grande nome de todas as esferas da vida, como Mickey Mantle, LeBron James e Patrick Mahomes. A raridade e o design estético do cartão são pontos de bónus. E quando a coleção é apresentada sob a forma de vídeo, se é uma cena famosa de uma estrela também determinará o seu valor.

(Pontos de bónus para as cenas famosas da estrela: O preço mais alto do tiro quando LeBron James se tornou o artilheiro número um da história vendido por quase $20.000)

No campo da recolha desportiva para NFT, a DapperLabs é o líder indiscutível. A sua cooperação com NBATopshot, NFLallDay, LaLiga, UFCStrike, etc. cobre as necessidades dos fãs das diferentes ligas desportivas de topo. Pode-se dizer que o DapperLabs e os seus produtos cooperativos são o mestre da jogabilidade de coleção de cartas ao estilo Panini.

Entre eles, o NBATopshot é o mais popular. Com o endosso oficial e a base de fãs da NBA, o volume diário de transações do NBATopshot atingiu mais de 40 milhões de dólares americanos no seu pico, e manteve-se entre os cinco primeiros no mercado de negociação de NFT. Mas os bons tempos não duraram muito e o NBATopshot logo diminuiu devido ao fornecimento excessivo de Star Cards num curto período de tempo, à limitação de momentos emocionantes aos jogadores ativos e à empresa-mãe a ser processada pela SEC.

(A NBA é uma liga com grande atenção ao NFT desportivo)

Pode-se dizer que o declínio da recolha para NFT é inevitável. Semelhante a colecionáveis de nicho, como selos, a maioria dos jogadores de NFTs de coleções desportivas são a intersecção de fãs de desporto e utilizadores Web3. Quando o mercado de NFT arrefeceu, sem o influxo de jogadores externos, o mercado de negociação caiu numa situação de preço mas sem mercado. Com a desaceleração do mercado de NFT e as operações das partes do projeto, a atividade da NBATopshop esteve num nível baixo depois de atingir o seu pico em 2021.

(Com o arrefecimento do mercado de NFT e as operações frívolas do lado do projeto, a atividade da NBATopshop tem estado a um nível baixo desde que atingiu o seu pico em 2021)

NFTs gamificados para Fantasy Sports

Embora a atividade das coleções desportivas para NFT tenha diminuído, o desporto em si ainda tem uma enorme base de fãs, especialmente as melhores ligas desportivas do mundo. Com a entrada do DraftKingsReignMakers, Sorare, etc., a jogabilidade desportiva NFT foi melhorada e mais elementos de jogo foram injetados. Da queda na recolha aos NFTs ao boom dos NFTs gamificados, os fãs de desporto só precisam de um ponto de inflexão para caírem num frenesi.

De acordo com os dados do CryptoSlam, no mês anterior a 24 de outubro deste ano, as transações NFT mostraram uma tendência significativa de o PFP se transformar em gamificação NFT. No top cinco da lista, apareceram dois NFTs de jogos de eventos desportivos, ambos excedendo CryptoPunks, MAYC e outros NFTs conhecidos.

Os jogos desportivos são normalmente dominados por competição de simulação realista e jogabilidade de simulação empresarial. No entanto, os atuais jogos desportivos da Web3 concentram-se mais na jogabilidade de simulação empresarial de “desportos de fantasia” com o NFT como núcleo. Este é um tipo de jogo em que as operações de gestão de equipas são conduzidas da perspectiva de um gerente de clube. Parte da razão para escolher esta abordagem é porque os jogos de simulação imersiva como o EAFC e a F1 desenvolvidos por gigantes dos jogos desportivos já estão muito maduros. Estes jogos foram reconhecidos pela maioria dos desportistas em termos de investimento de custo, apresentação de imagens e maturidade do modelo, e estabeleceram fortes quotas de mercado no PC e nos terminais móveis. Portanto, os jogos desportivos Web3 estão a começar do zero e é relativamente difícil conseguir uma parte do bolo neste campo.

(As mudanças nos NFTs de jogos representados pela Sorare e NFTs colecionáveis representados pela DapperLabs nos últimos dois anos refletem as tendências destes dois: https://thefirstmint.substack.com/p/the-state-of-nft-sports )

A jogabilidade dos “desportos de fantasia” escolhida pelos jogos de desporto Web3 como DraftKings, Sorare e Ultimate Champions é a certa. Combina jogos reais com elementos NFT. Os jogadores podem prever o estado dos jogadores e das equipas para selecionar as escalações apropriadas para jogos simulados. Este modelo não é novo no campo dos jogos desportivos. Semelhante ao FM (Football Manager) e ao Basketball Fantasy, foram formados mecanismos de jogo de simulação maduros.

Mas o que é diferente do passado é que o núcleo dos jogos de desporto Web3 reside no Star Card NFT, que os jogadores podem negociar no mercado secundário. Isso torna o cartão estrela financeiro e atrai um grande número de especuladores. Curiosamente, o próprio espaço de crescimento e a raridade do jogador afetam o preço das cartas de jogador. Por exemplo, as estrelas em ascensão nas fases iniciais das suas carreiras têm um grande potencial de hype, enquanto o oposto é verdadeiro para os veteranos que estão prestes a se aposentar. No início deste ano, a estrela NFT da nova geração da estrela da NBA Giannis Antetokounmpo foi vendida no Sorare por 113.888 ETH (aproximadamente US$186.000).

Existem dois pontos centrais que permitem que os “desportos de fantasia” mantenham a jogabilidade a longo prazo.

1.Manter atualizações de dados atempadas

Ao contrário da maioria dos fãs de jogos, o apelo dos jogos desportivos vem principalmente dos fãs de desporto. Há um elevado grau de sobreposição entre os fãs de jogos de desporto profundo e os verdadeiros fãs de desporto. Da EAFC (antiga FIFA) à NBA2K, embora tenham evoluído gradualmente de uma estreia impressionante para um produto de reskin de rotina com críticas constantes, continuam a manter uma forte capacidade de atrair dinheiro. Entre eles, os dados de jogos atualizados atempadamente são um best-seller. A principal razão reside.

Em jogos desportivos de simulação como o DraftKingsReignMakers e o Sorare, os jogadores precisam conhecer os dados reais dos jogadores, compreender as táticas e o estado geral da equipa, o que pode atrair fãs apaixonados. Para este tipo de jogador, uma vez formada uma aderência suficiente, as alterações oportunas nos dados da formação são mais importantes do que as alterações nos detalhes como gráficos, ações e diversidade de jogabilidade. Embora a maioria dos jogos desportivos só passe por pequenos reparos todos os anos, os jogadores são muito tolerantes e estão dispostos a pagar por dados desportivos mais atempados. Se os dados do jogador e da equipa não forem oportunos, o apelo desses jogos será significativamente reduzido.

2.Modelo de rendimento preferido pela raridade

Os jogos “Fantasy Sports” referem-se às preferências dos jogadores do MyTeam e do Ultimate Team pela raridade de estrelas e ganham receitas ajustando dinamicamente o pool de cartas de jogador. Isso inclui aumentar frequentemente o limite superior do pool de cartas (valor da capacidade do jogador, limite do teto salarial, etc.) para incentivar os jogadores a comprar pacotes de cartas e participar em sorteios, ou adquirir diretamente os seus jogadores favoritos comprando moedas de ouro do jogo.

No entanto, a jogabilidade mainstream dos “desportos de fantasia” dos jogos de desporto Web3 também tem algumas falhas. Por exemplo, devido ao longo ciclo de jogo, a persistência é fraca, tornando difícil garantir que os jogadores mantenham atenção suficiente ao longo da temporada completa de um ano. Além disso, a jogabilidade “taxa de entrada+pool de prémios” é frequentemente considerada jogo, por exemplo, a taxa de entrada no jogo, a seleção de jogadores (semelhante às apostas) e a partilha de prémios são semelhantes aos comportamentos de jogo. Superficialmente, os jogadores precisam prever o desempenho dos jogadores racionalmente, mas na verdade precisam de sorte. Além disso, o alto nível de entrada do jogo em si não é amigável para novos fãs ou não-fãs.

Para além dos jogos de desporto de fantasia como o Sorare e o DraftKings, outros jogos de cadeias desportivas ainda não fizeram ondas.

Anteriormente, a FIFA e a EA romperam a sua relação devido a problemas altíssimos de renovação de contrato. Tinham lançado quatro jogos Web3 em modos diferentes, mas esses jogos não eram suficientemente atraentes para os fãs. Especificamente, há uma grande lacuna em comparação com os jogos de desporto Web2 maduros em termos de jogabilidade, apresentação no ecrã e direitos de retrato de estrela. No futuro, à medida que os jogos desportivos de nível 3A, como “Goals”, tentarem entrar na Web3, esta situação poderá melhorar.

A nova direção do NFT desportivo

Para além dos cenários acima, a nova jogabilidade que combina NFT com desportos da vida real é também uma excelente tentativa para o NFT passar da ficção para a realidade, como bilhetes NFT.

O Ticket NFT já teve precedentes na área da música, e o seu maior papel é prevenir a revenda de bilhetes e a falsificação. No entanto, a maioria dos NFTs de bilhetes são de uso único e têm um período de validade relativamente curto. Depois de o bilhete NFT entrar no local, só tem valor de recolha. No entanto, excepto para bilhetes NFT raros (como a estreia de uma estrela, cooperação com uma certa celebridade, etc.), outros bilhetes NFTs têm um período de validade relativamente curto. O valor é mais limitado.

Os eventos desportivos dão aos bilhetes NFT a possibilidade de utilização a longo prazo - como bilhetes de época para o estádio da casa de uma equipa. Para alguns clubes com um grande número de adeptos, os bilhetes para a temporada das equipas são basicamente “difíceis de conseguir”. O bilhete NFT pode ser usado como um POAP de equipa. O clube pode publicar um programa de pontos de fidelidade semelhante ao “Odyssey”, como comprar periféricos da equipa, verificar o número de presenças durante a temporada, etc., reter ou eliminar os titulares de bilhetes de época e atribuir bilhetes de época para a próxima temporada. Lugares de bilhete.

O clube também pode proporcionar benefícios a alguns detentores de NFT de alto nível, como roupas autografadas pelos jogadores, reuniões offline, etc. Em julho do ano passado, o Paris Saint-Germain vendeu três bilhetes NFT no valor de mais de 220.000 dólares para um jogo de turismo amigável no Japão, e os compradores puderam obter direitos únicos.

Embora os bilhetes NFT sejam uma boa solução, os fãs de jogos desportivos cobrem todas as idades. O próprio NFT tem um público pequeno. Além disso, muitos fãs de desporto são mais velhos e mais conservadores, e demoram a aceitar coisas novas. Nesta fase, o bilhete NFT é mais adequado para uma pequena gama. promoção.

Governança NFT

A natureza descentralizada da Web3 torna possível a tomada de decisão democrática da equipa. No ano passado, o antigo proprietário do Chelsea, Abramovich, teve de vender as ações da sua equipa devido a razões políticas. Alguns fãs queriam proteger os interesses da equipa. Durante este período de transferência, lançaram uma campanha de crowdfunding para comprar 10% das ações do Chelsea. partilha, estabeleceu o ChelseaDao e espera participar nas principais decisões da equipa no futuro.

(Durante o período turbulento do Chelsea, os adeptos esperavam angariar fundos para estabelecer uma organização DAO para assumir alguns dos assuntos da equipa)

Devido a várias razões, o ChelseaDao acabou por não o fazer, mas o Crawley Town Football Club, não muito longe em Inglaterra, lançou uma pequena “revolução” democrática com a ajuda do NFT: um Web3 Capital chamado WagmiUnited adquiriu este clube de futebol na Segunda Divisão inglesa. Os clubes de futebol da liga permitem que os adeptos participem na formação de equipas através de métodos de gestão Web3 (com o NFT como governança central), introduzem a votação para determinar as posições de contratação da equipa e permitem que os proprietários de bilhetes de temporada e titulares de NFT votem juntos.

Embora este método de gestão seja muito democrático, parece ter pouco a ver com o desempenho do clube. O estatuto de Crawley Town flutuou durante a temporada, e o treinador principal foi alterado muitas vezes. O resultado final foi apenas o 22º lugar, o que foi difícil de evitar o rebaixado.

O péssimo registo da equipa de Crawley Town pode estar relacionado com a falta de experiência dos fãs em gestão desportiva, o que também é um problema comum na gestão do DAO - a votação comunitária depende mais do bom senso do que no conhecimento profissional. Além disso, devido a lacunas de informação, é impossível que todas as informações, como as operações diárias da equipa e a gestão de vestiários, sejam conhecidas do mundo exterior.

É previsível que quando a equipa entregar a tomada de decisão geral aos adeptos DAO, este método de gestão democrática que carece de inovação e perspectiva de longo prazo será difícil de melhorar o desempenho da equipa.

Club Fan Token: Uma nova tentativa de empoderamento dos fãs

Além do NFT, o fan Token é outro modelo de negócio relacionado com os fãs de desporto. Em comparação com a detenção de NFTs menos líquidos e a suportar passivamente as flutuações de preços, os fan tokens dão proativamente direitos de governança aos ativos. Anteriormente, havia grupos de fãs que esperavam contar com o “DAO+token” para operar o clube. O Fan Token oferece a oportunidade de permitir que os fãs participem em algumas atividades de governança, como decidir sobre a braçadeira do capitão para um determinado jogo, design de autocarro do clube, música de aquecimento, etc., permitindo que os fãs tenham alguma palavra a dizer.

Os clubes também beneficiam deste modelo. Como líder dos projetos de fãs de desporto Web3, o Chiliz incubou fan tokens de muitos clubes, incluindo o AC Milan (ACM), o Atlético de Madrid (ATM), o Tottenham Hotspur (SPURS), etc. A plataforma de incentivo do Chiliz Socios.com gerou 12 milhões de dólares em receitas com fan tokens em 2021. Os clubes que cooperam com estes fan tokens podem receber uma parte, adicionando novos caminhos de receita para a equipa.

Por exemplo, em 2020, os fan tokens do Barcelona esgotaram no dia em que foram lançados, com as receitas de vendas a atingir 1,3 milhões de dólares, parte dos quais foi dada ao clube, aumentando o seu rendimento financeiro.

(Socios.com tem parcerias com vários clubes desportivos)

No entanto, a receita dos fan tokens limitou a ajuda financeira à equipa. Os direitos de transmissão, os dias de jogos e as atividades comerciais da vida real continuam a ser os principais rendimentos dos clubes desportivos. Vejamos o Barcelona, que está a enfrentar dificuldades financeiras, como exemplo. De acordo com dados da Deloitte Football Money League, a receita do clube em 2022 será de quase 640 milhões de euros. Em comparação, até o Socios.com a receita para todas as equipas parceiras em 2021 será apenas uma bruxa pequena encontra uma bruxa grande.

(Fonte do gráfico de componentes de receitas do Barcelona Football Club 2022: “DeloitteFootballMoneyLeague2023”)

Ao mesmo tempo, os fan tokens também foram reduzidos a “fãs que usam o seu amor para gerar eletricidade e alvos de hype dos não-fãs”.

Por um lado, os assuntos em que os titulares de Token podem participar são limitados. Os assuntos em que podem participar em cada temporada são poucos e insignificantes. As principais questões continuam a ser geridas pela equipa e pelos executivos do clube. Por outro lado, o fan token carece de valor de investimento a longo prazo e tornou-se um casino disfarçado. Se os NFTs com estrelas colecionáveis puderem ser vendidos a preços elevados devido à sua raridade, os fan tokens não têm âncora de valor. Até a posição do clube na liga e o desempenho do jogo afetarão o preço simbólico.

Na Taça dos Campeões Europeus de 2021 e no Campeonato do Mundo de 2022, os fan tokens de diferentes equipas experimentaram flutuações de preço em diferentes fases da competição. Mesmo durante a entassafra da equipa, as operações de transferência da equipa, a saída da estrela principal da equipa ou a introdução de estrelas famosas podem ter um impacto no preço do Token. Pode-se dizer que este tipo de fan token com atributos de meme é essencialmente guiado pelas emoções dos fãs.

Web3 e IP desportivo no inverno frio

No passado, os projetos desportivos Web3 lançaram ativamente displays publicitários, NFTs, fan tokens, jogos de metaverso e outros cenários para os fãs. Estes cenários estão todos centrados em torno de ventiladores, o que proporciona aos fãs direitos e conveniências, mas isso não. Os fãs não compraram.

Em primeiro lugar, o conceito de grupos de fãs em si é muito complicado. Os fãs de desporto geralmente cobrem todas as faixas etárias, incluindo pessoas de diferentes níveis educacionais e idades. Vai levar muito tempo para a maioria deles aceitar o novo conceito.

Em segundo lugar, depois de testemunhar a introdução de capital estrangeiro por muitos gigantes europeus como o Manchester United e o AC Milan, e usar as ideias de gestão das empresas cotadas para gerir o clube, o que levou a anos ou mesmo décadas de turbulência, os adeptos europeus mais tradicionais não têm ideia sobre a participação de capital estrangeiro. Os assuntos da equipa são relativamente exclusivos, e o capital da Web3, que ainda não foi compreendido pela maioria das pessoas, é ainda mais. Embora isso não signifique que a equipa de injecção da Web3 Capital esteja destinada a não ter sucesso, pelo menos o fracasso da equipa de Crawley Town deixou uma impressão profunda nos adeptos.

No entanto, os clubes de eventos desportivos têm um grande número de fãs, e é por isso que a Web3 Capital não está disposta a desistir de projetos desportivos. Mas se a própria Web3 quiser ganhar o reconhecimento dos fãs, deve não só beneficiar verdadeiramente os fãs, mas também provavelmente ter de provar o seu próprio valor primeiro.

Na temporada 2021-2022, a indústria de criptografia forneceu aproximadamente 130 milhões de dólares em investimento de patrocínio para a NBA, tornando-se a segunda categoria de patrocínio classificada naquela temporada. Grandes marcas desportivas como Adidas e Nike também entraram na Web3 nos últimos anos. Assim como a Web3 e o desporto estão a entrar no período de lua de mel, uma série de escândalos como a tempestade FTX, Tom Brady, Stephen Curry e outras estrelas que endossaram a FTX foram implicadas. Até a cooperação do campeonato em casa do Miami Heat com a FTX O nome também foi removido. Para piorar a situação, a falência da Voyager e o colapso da sua cooperação com o Dallas Mavericks tornaram a “Web3” estigmatizada no mundo do desporto e a sua reputação despencou.

A indústria cripto quer construir um enorme império empresarial com a ajuda de eventos desportivos, mas as frequentes notícias negativas não só prejudicaram a sua própria imagem, mas também arrastaram algumas pessoas no círculo desportivo para problemas. Isso faz com que a indústria do desporto tenha de lidar com a Web3 com cautela. O capital aprofundou a diferença de gerações entre eles.

A Web3 precisa de fãs de desporto ou os fãs de desporto precisam da Web3? Embora se diga muitas vezes que a combinação da Web3 e do desporto tradicional pode trazer novas receitas aos clubes, é simplesmente insignificante em comparação com as principais fontes de receita, como bilhetes, transmissões e periféricos de fãs; em termos de popularidade, o Web3 Capital parece ter de depender mais da publicidade de eventos desportivos para expandir a sua influência. Mas quer se trate de influência ou de rendimentos, a Web3 e o IP desportivo ainda não formaram o efeito “1+1 > 2”. Além disso, do ponto de vista da procura de investidores, os clubes desportivos tradicionais têm uma preferência mais óbvia pelo capital tradicional, enquanto o Web3 Capital representado pela FTX obviamente carece dessa estabilidade.

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