Encaminhe o título original 'Por que o Blockchain é importante para marcas de moda, permitindo passaportes digitais de produtos'

Blockchain está se tornando uma ferramenta essencial para marcas de moda de luxo autenticarem e rastrearem seus produtos, impulsionado pela recente legislação da União Europeia (UE).

O Regulamento de Ecodesign para Produtos Sustentáveis (ESPR)exige que a maioria dos produtos vendidos na UE atenda a padrões sustentáveis ​​e éticos, sendo os Passaportes de Produtos Digitais (DPPs) um requisito-chave para a rastreabilidade.

Um Passaporte de Produto Digital (PPD)é essencialmente uma etiqueta digital vinculada a um produto, fornecendo aos consumidores informações sobre a autenticidade, cadeia de suprimentos e sustentabilidade do item.

Megan Kaspar, diretora administrativa da empresa de investimento em ativos digitais FirstLight, disse à Cryptonews que a urgência da adoção do DDP está aumentando rapidamente.

Kaspar explicou que isso se deve ao aumento do Lei Francesa Anti-Desperdício para uma Economia Circular (AGEC), juntamente com a UE propondo novas regulamentações que exigiriam que a moda e outras indústrias atribuíssem a cada item seu próprio DPP até 2026.

DPPs baseados em Blockchain ganham tração

Segundo Kaspar, marcas de luxo como A Prada já adotou a tecnologia blockchain via DDPspara autenticar produtos.

“Isso oferece registros seguros, transparentes e rastreáveis de origem, propriedade e autenticidade”, disse ela. “Ao utilizar a tecnologia blockchain, as marcas podem garantir total rastreabilidade em toda a cadeia de suprimentos, ao mesmo tempo em que reduzem a falsificação na cadeia de valor para aumentar a confiança do consumidor.”

Kaspar apontou que empresas como O Consórcio Blockchain Aura está facilitando esse processo ao vincular produtos físicos a contratos inteligentes on-chainatravés de chips NFC embutidos ou tags inteligentes codificadas por QR.

O Consórcio Blockchain Aura foi estabelecido em 2021 pelos líderes globais da indústria de luxo LVMH, OTB Group, Grupo Prada e Cartier. As marcas fundadoras da Aura uniram forças com o objetivo de responder às necessidades em constante evolução dos clientes em relação à sustentabilidade e rastreabilidade.

Desde então, a iniciativa se expandiu, criando DDPs para mais de 40 milhões de produtos para marcas como Prada, Loro Piana, Maison Margiela, Rimowa e Louis Vuitton.

Romain Carrere, CEO do Consórcio Blockchain Aura, disse à Cryptonews que a Aura se concentra principalmente em aplicar DDPs baseados em blockchain na indústria de luxo.

“Com a regulamentação da UE impondo o uso generalizado de DPPs a partir de 2026, acelerar a adoção é mais urgente do que nunca”, disse Carrere.

Carrere acrescentou que Aura e seus membros usam DPPs além da simples conformidade regulamentar.

“DPPs baseados em Blockchain oferecem uma garantia imutável de autenticidade, rastreabilidade do ciclo de vida do produto, benefícios e recompensas, fomentam o envolvimento da comunidade e dos clientes, tudo isso enriquecendo a narrativa da marca e do produto,” observou ele.

Como funcionam os passaportes digitais baseados em Blockchain para produtos

Carrere explicou que as marcas que se juntam ao consórcio Aura recebem uma identidade digital para seus produtos de luxo, geralmente embutidos com chips NFC ou códigos QR.

Quando os consumidores escaneiam a etiqueta do produto, eles obtêm acesso a informações transparentes sobre o produto, incluindo detalhes sobre o ciclo de vida do produto, cadeia de suprimentos e certificados de autenticidade.

Esse processo aumenta a rastreabilidade das mercadorias e ajuda a reduzir a falsificação.

Kaspar apontou que os consumidores podem facilmente verificar a autenticidade de um produto tocando seus smartphones nos itens com NFC, que exibem um certificado de autenticidade e detalhes de origem.

Embora isso possa parecer simples, a tecnologia blockchain garante que os dados registrados sejam seguros, transparentes e imutáveis, elementos-chave na gestão eficaz de DPPs.

A imutabilidade do blockchain garante que os dados não possam ser alterados ou adulterados, protegendo ainda mais a autenticidade dos produtos.

DPPs Baseados em Blockchain Vão Além da Conformidade

Os DPPs baseados em blockchain oferecem mais do que apenas conformidade com regulamentos. Por exemplo, os consumidores podem assumir a propriedade digital dos registros de um produto on-chain armazenando-os em uma carteira digital como um token não fungível (NFT).

Isso abre novas possibilidades para as marcas construírem conexões mais profundas com os clientes.

Carrere destacou como a blockchain permite que as marcas criem experiências em torno da autenticidade do produto, oferecendo informações de sustentabilidade, garantias eletrônicas e recompensas de fidelidade que envolvem os consumidores.

Tal Tchwella, Chefe de Produto da Solana Labs, disse à Cryptonews que a Bond aproveita a blockchain da Solana para fornecer soluções para autenticidade de produtos, ao mesmo tempo em que cria experiências de fidelidade que ressoam com os consumidores.

Tchwella explicou que Bond pode incorporar chips NFC em artigos de vestuáriopara garantir esse caso de uso.

"Um NFT pode ser visualizado e/ou reivindicado tocando no chip NFC que tem informações sobre o fabricante e/ou o próprio item, dependendo do que a marca quer fornecer", disse Tchwella.

Ele acrescentou que o endereço blockchain do NFT pode ser rastreado até o fabricante para autenticar os bens.

"Além disso, as marcas podem criar toda uma experiência em torno disso, como fornecer informações de sustentabilidade e rastreamento de suprimentos, bem como garantias eletrônicas e informações sobre o item em si", observou Tchwella. "Reivindicar o NFT pode fornecer ao cliente novos tipos de experiências, caso a marca opte por fazer isso também."

Mais importante ainda, Kaspar apontou que o uso consistente pelos consumidores de passaportes de produtos digitais provavelmente tornará mais difícil a existência de falsificações no mercado.

Com produtos falsificados representando 2,5% do comércio global, totalizando cerca de US$ 464 bilhões anualmente, DPPs podem desempenhar um papel importante na redução desse problema.

À medida que as empresas continuam a expandir as iniciativas do DPP para se tornarem amplamente implementadas em marcas de luxo, Kaspar acredita que os produtos rastreados e verificados na cadeia tornarão mais fácil identificar as falsificações.

"Por sua vez, isso dificultará a importação e exportação de produtos coadjuvantes", disse.

No entanto, embora Kaspar tenha observado que isso pode diminuir drasticamente o comércio de falsificações em todo o mundo, ela alertou que os falsificadores provavelmente continuarão a encontrar maneiras de contornar as fricções destinadas a impedir suas ações.

Desafios enfrentados pelas DPPs baseadas em Blockchain

Enquanto os DPPs beneficiarão marcas e consumidores, a adoção de Soluções baseadas em blockchainpode levar tempo até que os passaportes de produtos digitais se tornem obrigatórios.

Por exemplo, Carrere observou que os recém-chegados frequentemente têm crenças falsas em relação à complexidade da tecnologia blockchain. Para resolver isso, Carrere compartilhou que a Aura trabalha duro para entender as necessidades iniciais de uma marca.

"Nossas equipes dedicadas usam nosso sistema de integração contínuo e fácil de usar para tornar o processo o mais fácil possível para as marcas quando se juntam ao Consórcio", disse ele.

Tchwella acrescentou que a privacidade também continua sendo uma preocupação para as marcas. "As marcas não querem revelar suas informações de vendas para os concorrentes e não querem expor a si mesmas e seus clientes a ataques de vampiros e/ou spam", disse ele.

Embora Tchwella esteja ciente de que a tecnologia de conhecimento zero pode superar esses desafios, ele acredita que os NFTs privados podem fornecer às marcas o que elas desejam, como experiências componíveis.

Olhando para o futuro, Kaspar acredita que os DPPs baseados em blockchain poderiam se tornar ainda mais atrativos para os consumidores se integrarem recursos como realidade aumentada 3D para moda e recompensas na carteira para incentivar a fidelidade.

Ao incorporar esses elementos, os DPPs podem evoluir para uma ferramenta mais interativa e envolvente tanto para os consumidores quanto para as marcas.

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