Transmettre le titre original 'Pourquoi la blockchain est importante pour les marques de mode permettant des passeports de produits numériques'

La blockchain est en train de devenir un outil essentiel pour les marques de mode de luxe afin d’authentifier et de tracer leurs produits, sous l’impulsion de la récente législation de l’Union européenne (UE).

Le Règlement sur l'écoconception des produits durables (ESPR)exige que la plupart des produits vendus dans l'UE respectent des normes durables et éthiques, les passeports de produits numériques (PPN) étant une exigence clé en matière de traçabilité.

Un Passeport de Produit Numérique (PPN)est essentiellement une étiquette numérique liée à un produit, fournissant aux consommateurs des informations sur l'authenticité, la chaîne d'approvisionnement et la durabilité de l'article.

Megan Kaspar, directrice générale de la société d'investissement dans les actifs numériques FirstLight, a déclaré à Cryptonews que l'urgence de l'adoption de DDP augmente rapidement.

Kaspar a expliqué que cela est dû à la montée deLoi anti-gaspillage pour une économie circulaire en France (AGEC), ainsi que l'UE proposant de nouvelles réglementations qui obligeraient l'industrie de la mode et d'autres industries à attribuer à chaque article son propre DPP dès 2026.

Les DPP basés sur la blockchain gagnent du terrain

Selon Kaspar, les marques de luxe comme Prada a déjà adopté la technologie blockchain via les DDPspour authentifier des produits.

« Cela permet d’obtenir des enregistrements sécurisés, transparents et traçables de l’origine, de la propriété et de l’authenticité », a-t-elle déclaré. « En utilisant la blockchain, les marques peuvent assurer une traçabilité complète tout au long de la chaîne d’approvisionnement tout en atténuant la contrefaçon dans la chaîne de valeur afin de renforcer la confiance des consommateurs. »

Kaspar a souligné que des entreprises comme Le consortium Aura Blockchain facilite ce processus en reliant les produits physiques aux contrats intelligents sur la chaîneà travers des puces NFC intégrées ou des étiquettes intelligentes codées en QR.

Le Consortium Aura Blockchain a été créé en 2021 par les leaders mondiaux de l'industrie du luxe LVMH, le groupe OTB, le groupe Prada et Cartier. Les marques fondatrices d'Aura ont uni leurs forces dans le but de répondre aux besoins changeants des clients en matière de durabilité et de traçabilité.

Depuis lors, l’initiative s’est étendue, créant des DDP pour plus de 40 millions de produits pour des marques telles que Prada, Loro Piana, Maison Margiela, Rimowa et Louis Vuitton.

Romain Carrere, PDG d’Aura Blockchain Consortium, a déclaré à Cryptonews qu’Aura se concentre principalement sur l’application des DDP basés sur la blockchain dans l’industrie du luxe.

« Avec la réglementation de l'UE qui imposera l'utilisation généralisée des DPP à partir de 2026, accélérer l'adoption est plus pressant que jamais », a déclaré Carrere.

Carrere a ajouté que Aura et ses membres utilisent des DPP au-delà de la simple conformité réglementaire.

« Les DPP basés sur la blockchain offrent une garantie inaltérable d'authenticité, de traçabilité du cycle de vie des produits, d'avantages et de récompenses, favorisent l'engagement de la communauté et des clients, tout en enrichissant la narration de la marque et du produit », a-t-il remarqué.

Comment fonctionnent les passeports de produits numériques basés sur la blockchain

Carrere a expliqué que les marques rejoignant le consortium Aura reçoivent une identité numérique pour leurs produits de luxe, généralement intégrée à des puces NFC ou des codes QR.

Lorsque les consommateurs scannent l'étiquette du produit, ils ont accès à des informations transparentes sur le produit, y compris des détails sur le cycle de vie du produit, la chaîne d'approvisionnement et les certificats d'authenticité.

Ce processus améliore la traçabilité des marchandises et contribue à réduire la contrefaçon.

Kaspar a souligné que les consommateurs peuvent facilement vérifier l’authenticité d’un produit en tapant leur smartphone sur les articles compatibles NFC, qui affichent un certificat d’authenticité et des détails d’origine.

Bien que cela puisse sembler simple, la technologie blockchain garantit que les données enregistrées sont sécurisées, transparentes et immuables, des éléments clés pour gérer efficacement les DPP.

L'immutabilité de la blockchain garantit que les données ne peuvent pas être modifiées ou altérées, protégeant ainsi davantage l'authenticité des produits.

Les DPP basés sur la technologie blockchain vont au-delà de la conformité

Les DPP basés sur la blockchain offrent bien plus que la simple conformité aux réglementations. Par exemple, les consommateurs peuvent prendre possession numérique des enregistrements d'un produit sur la chaîne en les stockant dans un portefeuille numérique sous forme de jeton non fongible (NFT).

Cela s’ouvre de nouvelles possibilités pour les marques de créer des liens plus profonds avec les clients.

Carrere a souligné comment la blockchain permet aux marques de créer des expériences autour de l’authenticité des produits, en offrant des informations sur la durabilité, des garanties électroniques et des récompenses de fidélité qui engagent les consommateurs.

Tal Tchwella, responsable des produits chez Solana Labs, a déclaré à Cryptonews que Bond exploite la blockchain Solana pour fournir des solutions d'authenticité des produits tout en créant des expériences de fidélité qui résonnent auprès des consommateurs.

Tchwella a expliqué que Bond peut intégrer des puces NFC dans des articles vestimentairespour assurer ce cas d'utilisation.

« Un NFT peut être consulté et/ou réclamé en tapant sur la puce NFC qui contient des informations sur le fabricant et/ou l'article lui-même, selon ce que la marque souhaite fournir », a déclaré Tchwella.

Il a ajouté que l'adresse blockchain du NFT peut être retracée jusqu'au fabricant pour authentifier les biens.

« De plus, les marques peuvent créer toute une expérience autour de cela, par exemple en fournissant des informations sur la durabilité et le suivi de l’approvisionnement, ainsi que des garanties électroniques et des informations sur l’article lui-même », a fait remarquer Tchwella. « Revendiquer le NFT peut offrir au client de nouveaux types d’expériences, si la marque choisit de le faire également. »

Plus important encore, Kaspar a souligné que l'utilisation cohérente par les consommateurs des passeports de produits numériques rendra probablement plus difficile l'existence de contrefaçons sur le marché.

Avec des produits contrefaits représentant 2,5 % du commerce mondial, d'une valeur annuelle estimée à 464 milliards de dollars, les DPP pourraient jouer un rôle majeur dans la réduction de ce problème.

Alors que les entreprises continuent d'étendre les initiatives DPP pour les mettre en œuvre dans les marques de luxe, Kaspar estime que les produits suivis et vérifiés on-chain faciliteront l'identification des contrefaçons.

« En retour, cela rendra plus difficile l’importation et l’exportation de produits contrefaits », a-t-elle déclaré.

Pourtant, tandis que Kaspar a noté que cela pourrait réduire considérablement le commerce de contrefaçons dans le monde entier, elle a averti que les contrefacteurs trouveront probablement des moyens de contourner les frictions destinées à empêcher leurs actions.

Défis auxquels sont confrontés les DPP basés sur la blockchain

Bien que les DPP soient bénéfiques pour les marques et les consommateurs, l’adoption de solutions basées sur la technologie blockchain peut prendre du temps jusqu’à ce que les passeports numériques pour les produits deviennent obligatoires.

Par exemple, Carrere a noté que les nouveaux venus ont souvent de fausses croyances concernant la complexité de la technologie blockchain. Pour résoudre cela, Carrere a partagé que Aura travaille dur pour comprendre les besoins initiaux d'une marque.

« Nos équipes dédiées utilisent notre système d'intégration facile à utiliser et sans problème pour rendre le processus aussi simple que possible pour les marques lorsqu'elles rejoignent le Consortium », a-t-il déclaré.

Tchwella a ajouté que la confidentialité reste également une préoccupation pour les marques. « Les marques ne veulent pas révéler leurs informations de vente à leurs concurrents et ne veulent pas s'exposer, ainsi que leurs clients, aux attaques de vampires et/ou au spam », a-t-il déclaré.

Alors que Tchwella sait que la technologie du savoir nul peut surmonter ces défis, il croit que les NFT privés peuvent fournir aux marques ce qu'elles veulent, comme des expériences composables.

En regardant vers l'avenir, Kaspar estime que les DPP basés sur la blockchain pourraient devenir encore plus attrayants pour les consommateurs s'ils intègrent des fonctionnalités telles que la réalité augmentée 3D pour la mode et des récompenses dans le portefeuille pour encourager la fidélité.

En incorporant ces éléments, les DPP pourraient évoluer en un outil plus interactif et convaincant pour les consommateurs et les marques.

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