Contexte du projet

Sur les marchés traditionnels, l'écosystème publicitaire est dominé par les éditeurs, les annonceurs et les utilisateurs. Cependant, avec le développement itératif des applications Internet, des complexités telles que la diversité des données sur le comportement des utilisateurs sur plusieurs plateformes et le partage opaque des plateformes de gestion des données ont donné naissance à la "fraude publicitaire". Les annonceurs, faute d'un positionnement précis des données, trouvent leurs campagnes publicitaires inefficaces, ce qui entraîne des pertes financières importantes.

Selon l'Association mondiale des annonceurs, d'ici 2025, la fraude publicitaire coûtera 50 milliards de dollars aux annonceurs, décrivant cette pratique comme "un crime organisé qui n'est surpassé que par le trafic de drogue". Brave vise à réduire radicalement la fraude publicitaire. En s'appuyant sur la logique d'application Web3 et la technologie de protection de la vie privée, Brave a mis en place un système de marché plus efficace, transparent et décentralisé entre les éditeurs (créateurs de contenu), les annonceurs et les utilisateurs. Ce système est conçu pour réduire les problèmes tels que la fraude publicitaire, les atteintes à la vie privée des données des utilisateurs et la publicité malveillante.

Brave a été créée en 2017, cofondée par Brendan Eich et Brian Bondy. Brendan est le créateur de JavaScript et cofondateur de Mozilla (la société à l'origine du navigateur Firefox). L'équipe se compose actuellement de plus de 200 membres, dont les principaux sont les suivants :

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En termes de financement, Brave a levé 38 millions de dollars en 2017 par le biais d'une ICO. Parmi les investisseurs participants figurent Founders Fund, Foundation Capital, Propel Venture Partners, Pantera Capital, DCG, Danhua Capital et Huiyin Blockchain Venture. Le prix de vente des jetons était de 0,038 $ par jeton.

Mécanisme du produit

À la base, le produit Brave vise à protéger les utilisateurs contre le suivi des publicités par des tiers. En intégrant la technologie blockchain et en utilisant une méthode de distribution de jetons, elle espère résoudre les problèmes structurels entre l'économie de l'attention et la publicité programmatique.

En particulier : Par défaut, le navigateur bloque les publicités de tiers. Lorsque les utilisateurs de Brave s'engagent dans le navigateur et visionnent du contenu ou des publicités de haute qualité, ils sont récompensés par des jetons BAT pour leur attention. De même, si le propriétaire d'un site web réussit à capter l'attention de l'utilisateur au moyen de publicités ou d'un contenu de qualité, il est également récompensé par le système. Les jetons BAT attribués aux utilisateurs et aux propriétaires de sites web proviennent des dépenses des annonceurs.

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Brave, en utilisant l'algorithme ANONIZE, quantifie les comportements de navigation des utilisateurs, tels que les clics sur le contenu et les durées de séjour sur le site web, en utilisant des jetons BAT. Cette méthode a permis d'obtenir une mesure plus précise de l'attention des utilisateurs. En s'appuyant sur une technologie à l'épreuve du zéro-connaissance, Brave garantit la confidentialité des utilisateurs, ce qui leur permet de rester propriétaires de leurs données tout en offrant aux annonceurs des mesures d'attention plus précieuses. Les jetons servent d'intermédiaires et favorisent une relation économique durable entre les commerçants, les propriétaires de sites web et les utilisateurs.

Les annonceurs peuvent acheter des ressources publicitaires Brave en USD ou en BAT, notamment des images sponsorisées (nouveaux onglets), des notifications push et des annonces Brave News. Les sources de revenus de Brave comprennent les ventes de ressources publicitaires, une commission de 5 % sur les dons des utilisateurs aux éditeurs et aux créateurs, ainsi que des commissions sur les transactions de jetons au sein du portefeuille Brave.

Les revenus en dollars des publicités Brave sont utilisés pour racheter des jetons BAT sur le marché. 70 % des revenus de Brave sont alloués à la réserve de croissance des utilisateurs, mise de côté pour redistribuer les récompenses de Brave. Le reste est utilisé pour la maintenance de l'infrastructure et le développement de produits, avec des allocations spécifiques gérées par l'équipe centralisée de Brave.

D'autre part, en tant qu'application Web3, Brave intègre un portefeuille dans le navigateur, ce qui élimine le besoin d'extensions et permet un accès facile à Web3. Le 22 juin 2022, Brave a lancé son programme de partenariat de portefeuille, visant à améliorer l'utilité du portefeuille et du BAT en l'intégrant à de nombreuses DApps, enrichissant ainsi la vaste gamme de produits de Brave.

Actuellement, plus de 167,4 millions de MTD (représentant 11,16 % de l'offre totale) sont engagés dans des protocoles DeFi on-chain. En 2023, les trois principaux protocoles DeFi utilisant les MTD sont Compound, Aave et Uniswap.

Modèle à jetons

L'offre totale de MTD est de 1,5 milliard, dont 1 milliard a été vendu lors de l'ICO. En plus des tokens vendus, l'équipe a mis en place un pool d'équipe de développement avec 200 millions de tokens et un pool de croissance des utilisateurs (UGP) de 300 millions de BAT.

Le portefeuille Brave multi-chaînes, lancé en 2022, compte actuellement un total de 489 340 détenteurs de portefeuilles de BAT sur Ethereum, Polygon, BNB Chain, Avalanche et Solana.

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Selon les données du livre blanc officiel, 58 % des jetons sont utilisés pour le développement de l'équipe ; 12 % des jetons sont alloués au marketing pour accroître la notoriété de la marque ; 10 % des jetons sont budgétisés pour les frais juridiques, de sécurité, de comptabilité et autres frais administratifs connexes ; 13 % des jetons sont utilisés pour le piratage de croissance, les relations publiques, les partenariats, les programmes d'alliance, etc.

Actuellement, l'offre en circulation de BAT est de 1 489 852 086, soit près de 99,82 % de l'offre totale. Entre-temps, selon les données relatives à Nance :

Actuellement, 170 millions de jetons BAT sont détenus par les utilisateurs de la baleine, et environ 140 millions de jetons sont stockés dans le protocole Compound. En outre, Binance est le principal lieu d'échange pour les MTD, l'adresse officielle de Binance contenant des liquidités d'environ 50 millions d'euros. En ce qui concerne la durée de détention, les détenteurs à long terme restent majoritaires : environ 50 % des jetons sont détenus par des adresses qui les détiennent depuis plus de deux ans, et 30 % des jetons sont répartis entre des adresses qui les détiennent depuis environ un an.

Données sur l'écosystème

Brave a annoncé sur son blog qu'en 2022, Brave a réalisé 76 évaluations de jetons BAT et a obtenu 70 % de la part des revenus des utilisateurs provenant des campagnes publicitaires payées en dollars américains, pour un total de 27 169 302 BAT. 1 742 574 créateurs ont été vérifiés par Brave et ont accepté les BAT des utilisateurs de Brave Rewards, soit une augmentation de plus de 30 % par rapport à 2022.

En outre, selon les données du site web officiel, le nombre d'utilisateurs actifs mensuels du navigateur Brave s'élève à environ 58,2 millions, tandis que le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens est d'environ 20 millions.

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Si l'on considère les données historiques, de septembre 2022 à aujourd'hui, le nombre d'utilisateurs actifs mensuels du navigateur Brave s'est maintenu autour de 50 millions. La performance globale des données est stable.

Parmi les utilisateurs actifs mensuels, les utilisateurs des États-Unis constituent le cœur de l'audience. En outre, selon les données publiées en avril par le site officiel, les cinq principaux pays/régions qui visitent Brave.com sont les suivants : les États-Unis, qui contribuent le plus au trafic de Brave.com, avec 37,52 % ; l'Inde, qui envoie le deuxième trafic le plus important vers Brave.com, avec une part de 5,49 % ; la France occupe la troisième place, avec une part de 4,55 % ; le Canada est en quatrième position, avec 4,53 % du trafic ; et le Mexique occupe la cinquième place, avec 4,17 % du trafic vers Brave.com.

En outre, en ce qui concerne les récompenses en jetons BAT pour les utilisateurs, cette année, une moyenne de plus d'un million de jetons BAT est rachetée sur le marché chaque mois pour récompenser les utilisateurs, comme le montre le graphique ci-dessous :

Développement futur

En 2022, Brave a lancé son portefeuille multi-chaînes (Brave Wallet) et a formé des partenariats avec plus de 80 DApps, ouvrant ainsi de nouvelles opportunités pour positionner Brave sur le marché. L'objectif officiel pour 2023 est de faire progresser l'adoption des MTD, ce qui inclut l'ajout et l'amélioration des fonctionnalités de l'écosystème de récompense des MTD et de Web3, et l'augmentation de l'utilité de la chaîne pour les utilisateurs, les créateurs et les annonceurs.

Les principaux points d'intérêt pour 2023 sont les suivants

Collaboration avec les créateurs du NFT

Après la sortie prochaine de la série BAT x Adam Ape for Brave, Sage minting, des plans sont en place pour aligner continuellement les principaux créateurs de NFT et les communautés de diverses blockchains avec les communautés BAT et Brave, en offrant plus d'opportunités de minting par le biais de programmes officiels. Chaque monnayeur NFT collaboratif proposera le BAT comme option de frappe, l'objectif étant que le BAT devienne l'unité de prix principale dans les monnayeurs NFT sur des réseaux tels que Solana et Ethereum. Actuellement, une collaboration étroite avec la communauté est en cours pour offrir des opportunités d'utilité aux collectionneurs NFT qui peuvent bénéficier des utilités associées à toutes les collections collaboratives au sein de l'écosystème Brave.

Expansion de la publicité

Suite à l'annonce en janvier du déploiement complet des changements apportés aux Brave Rewards, il est prévu d'introduire la prise en charge des annonces de recherche Brave pour les utilisateurs de Brave Rewards, leur offrant ainsi une nouvelle opportunité de gagner des BAT. L'objectif est d'inviter ouvertement les annonceurs à participer au programme bêta de Brave Ads en libre-service dans les semaines à venir, et de passer de la bêta à un produit Brave Ads en libre-service entièrement accessible et ouvert au public d'ici la fin de l'année 2023. Avec l'introduction de la galerie NFT dans le Brave Wallet, il y a une collaboration plus profonde avec les annonceurs Brave en tant que partenaires techniques pour explorer plus de combinaisons d'utilité pour les détenteurs de NFT de collaboration BAT, ainsi que POAP et d'autres cas d'utilisation de NFT.

Applications de paiement

Une option "Payez avec BAT" devrait être lancée en 2023 pour faciliter les paiements BAT sur la chaîne et devrait initialement être intégrée aux produits et services Brave Premium.

Expansion dans l'arène des jeux

Brave a conclu un partenariat de 12 mois avec XBorg, endossant le portefeuille Brave et la MTD et les intégrant dans les jeux et tournois esports en 2023. Ce partenariat explore et teste des utilités BAT supplémentaires, en exploitant des cas d'utilisation potentiels qui englobent des tournois, des cagnottes, des quêtes de jeu, la frappe de monnaie NFT, et une génération de contenu tout au long de l'année qui promeut et implique Brave et BAT. En outre, Brave lance un partenariat de parrainage et de promotion de quatre mois avec ev.io, le jeu actuellement le plus populaire sur Solana en termes d'utilisateurs actifs quotidiens.

Conclusion

Brave utilise le jeton BAT comme intermédiaire pour établir un cycle économique entre les utilisateurs, les annonceurs et les créateurs de contenu. Depuis son lancement, le navigateur Brave a connu une croissance remarquable du nombre d'utilisateurs, établissant une base d'utilisateurs stable sur le marché.

À l'heure actuelle, le principal problème du jeton BAT est son manque d'interaction réelle avec d'autres écosystèmes de blockchain. La fonction première des MTD est de circuler entre les utilisateurs et les créateurs, en servant de canal pour la monétisation du contenu ou la rétribution des spectateurs. Les cas d'utilisation des jetons BAT pour d'autres scénarios sont encore en cours de détermination. Toutefois, il s'agit d'un domaine prioritaire pour Brave à l'avenir. Comme le montrent les priorités de développement annoncées cette année, BAT développe ses partenariats avec d'autres DApps afin d'améliorer l'utilité des jetons. Cette évolution pourrait améliorer et doter le jeton BAT d'applications à valeur réelle, ce qui rendrait sa détention plus attrayante pour les utilisateurs.