什么是 Moonbirds？

在整个加密市场依然处于寒冬的 2023 年，许多加密用户对于上一个牛市的怀念充斥在各大社交媒体网络上，尤其是在 2021 年到 2022 年之间呈爆发趋势的 NFT 市场。

毕竟在当时，整个加密市场一片见好，而 NFT 市场更是日新月异，几乎每隔很短的时间就会出现不同的热点项目。

这其中令人印象深刻且怀念的项目有很多，Moonbirds 便是其中之一。

什么是 Moonbirds？

（图片来源于blogs.airdropalert.com）

Moonbirds 是 10,000 个以太坊 NFT 的集合，每个 NFT 都有一个像素化的猫头鹰角色，如常规的 PFP NFT 一样，它具备着随机的特征和特征。

Moonbirds NFT 的持有者们在最初拥有知识产权方面的权益，可以使用 NFT 的形象来创造产品、服务、商品等。他们还可以访问一个名为 PROOF Collective 的私人社区。

虽然后续随着诸如 CC0 等模式的推出，使得 NFT 的持有者们的权益得到了变更，并且没有征得社区同意，但 Moonbirds NFT 推出时给到用户们的权益规划在当时还是比较吸引人的，只是这并不是这个项目能够取得成功的关键因素罢了。

在当时，这一万只猫头鹰形象的 NFT 自 2022 年 4 月问世之后便吸引到了市场上的众多关注，这与其独特的形象设计分不开关联，丰富的多样性与稀缺度是这个项目略微区别于其他 NFT 的特点。

不过 Moonbirds NFT 没有像当时大多数 NFT 项目一样，采取广泛触达用户的营销策略。相反，得益于项目本身拥有的知名 KOL 背书，创始人 Kevin Rose 是聚焦于 NFT 的播客节目 Proof Podcast 的主持人，在 NFT 领域拥有着相当大的影响力，同时他还是一位知名的优秀投资人。

基于项目在初始启动阶段就具备着的知名效应，Moonbirds NFT 采取了打造封闭式社区的思路来推动项目在初期的顺利发售，这是沿袭了 PROOF 在过去的项目成功路径。

由于推出 Moonbirds NFT 系列的团队 PROOF 曾在之前推出过 PROOF Collective NFT 系列，1,000 个 NFT 在当时通过荷兰拍的方式成功聚集一批长期参与项目的社区用户，由此催生出了 PROOF Collective 这个封闭式的私人 NFT 会员俱乐部。

（图片来源于nftevening.com）

因此 Moonbirds NFT 的发售也是同 PROOF 一直在推动的证明集体理念相连结，在以 PROOF Collective 为主要承载的社区之上，Kevin Rose 还配套推出了上文提到的公开节目 Proof Podcast，利用自身的影响力持续的连接各方资源。这个社区通过免费的 NFT 空投、访问活动和内容以及其他权益来给予 NFT 持有者长期收益。

Moonbirds NFT 在上线前夕将具体的发售比例进行了划分，其中有 2,000 个 NFT 被分配给了之前的 1,000 位 PROOF Collective 社区成员，每人可以免费 Mint 两个 NFT。

而 Moonbirds NFT 团队则保留了 125 个 NFT，用于后续的商业合作以及营销资源。对于剩余的 7,850 个 NFT，团队一开始打算采用与 PROOF Collective NFT 一样的荷兰拍的方式发售，以每个 NFT 2.5 ETH 的地价进行，但由于项目的热度太高，并且为了防止黑客的攻击，最终改用抽奖与白名单结合的方式进行了发售。

Moonbirds NFT 刚上线 24 小时，其交易量便突破 1 亿美元大关，后续更是在短时间内创造了单个 NFT 成交记录 45.7 万美元 ( OO ETH ) 成交记录，并登上了当时 Opensea 的交易排行榜首位。

不过开局即巅峰，Moonbirds NFT 在经历了上线之后的火热后，便在后续的时间中一路下落，高开低走的状态神似猫头鹰滑过夜空，到今天这个系列的地板价在 2 ETH 左右，与开始时已不可同日而语，虽然 321,176 ETH 的交易总量在提醒着它过去的强势。

基於许多原因共同造成这样的状况。虽然 Moonbirds NFT 得益于 PROOF 创始人 Kevin Rose 的明星效应，加上伴随着 NFT 上线一起推出的筑巢玩法，给了用户在系列的初始阶段就可以参与类似质押的玩法，因而才能博得市场的广泛关注。

但被吸引来的 NFT 用户们，其实更看重附加在 Kevin Rose 身上的各色光环，首先推出 Moonbirds NFT 项目的 PROOF 便是由 Kevin Rose 一手创办的，他同时也是风投公司 True Ventures 的合伙人，曾被彭博社评价为全世界 25 位最具影响力人物。

（图片来源于linkedin.com）

Kevin Rose 此前曾经投资过Twitter、Zynga、Facebook、Square、Medium、Ripple 等公司，其在 Web2 与 Web3 领域都具备着巨大的影响力。

而 Kevin Rose 为自家项目站台的 Proof Podcast ，长期以来邀请过各类行业形形色色的知名人物参与节目。例如 The Sandbox 的联合创始人 Sebastien Borget，Reddit 的联合创始人 Alexis Ohanian，乐队 Linkin Park 的成员 Mike Shinoda、Yield Guild Games 的联合创始人 Gabby Dizon，甚至还包括知名艺术家 Beeple 以及 NFT 收藏家 Gary Vee。

Kevin Rose 作为主持人亲自参与其中，整个节目的基调便是对 Web3 未来的探讨，并且对于 NFT 的艺术性与发展模式都做了很深入的展现，这也是 Kevin Rose 在 Web3，尤其是 NFT 领域拥有深厚名望的重要原因之一。

Moonbirds NFT 是 Kevin Rose 在创办 PROOF 的第二个 NFT 项目，经过了早先 PROOF Collective 的成功，对于 Moonbirds 这个项目来说，凭借着背后团队所拥有的资源，美好的开局在很大程度上可以说是必然的。

所以 Moonbirds NFT 在后续的市场表现中呈现出疲软态势，更多的还是项目本身在路线规划以及权益延展设计上未能满足用户的需求，逐渐丧失自身的优势。

造成該后果的原因还是出在 PROOF 身上，它在 Moonbirds NFT 后续所推出的多个项目，其实没能很好的在现有基础上承接住以往的优势。并且之后的 NFT 系列与商业开展，反而在不断消耗着 PROOF 社区用户的预期信心。

这一切都与 PROOF 的意图与市场布局存在着莫大关联。

PROOF 的意图与市场布局

关于 PROOF 本身的相关信息，方才已用了一定篇幅进行说明，其实许多加密用户都对它有所了解，尤其是 NFT 用户们。

得益于创始人 Kevin Rose 本人的巨大名望，PROOF 的诞生多少有些集体认同的味道在其中。自 Kevin Rose 开始参与到 Web3 领域后，他将关注重心放在 NFT 版块，同时对将 NFT 作为一种艺术形式非常感兴趣。

凭借着自身的影响力，Kevin Rose 很快便聚集到了一大批的 NFT 爱好者拥趸，这个群体也是后来 PROOF Collective 的社区用户前期最大的来源。

以观察者的视角长期在 NFT 领域浸染一段时期后，Kevin Rose 很快便开始准备尝试在其中有所建树，因此他很快便创办了 PROOF，凭借自身的资源优势立刻就打开了局面。

PROOF 在一开始就吸引到了一众 VC，A 轮融资直接便是 5,000 万美元，由 a16z 进行领投，加上其他机构的支持，Kevin Rose 的 NFT 事业开局便呈现出一帆风顺的特点。他将 PROOF 定位为一家专注 NFT 领域的公司，除了参与 NFT 系列的创作发行，营造自家的生态，还将 NFT 艺术品以及 IP 方向的商业拓展一同纳入了 PROOF 的未来版图之中。

在成立之初，Kevin Rose 凭借 Proof Podcast 进一步发酵自己的个人品牌，以早期关注到他本人以及 Proof 的用户们作为基本盘，推出了第一个 NFT 项目——PROOF Collective，这个系列只有 1,000 个 NFT，也代表着 PROOF 将社区作为自身在 NFT 领域的起点，其中包含了许多业界知名 KOL，以及一大批 NFT 艺术家们。

如果说 PROOF Collective 的构成集中了一批 NFT 领域的精英份子，凭借着头部效应对市场上的普通用户们起到了舆论的引导，那么 Moonbirds NFT 系列上线时的火爆局面即是 PROOF 对于市场的一次精准把控。

但是 NFT 市场最重要的基调同其他数字资产一样，是投资与流通。任何一个 NFT 项目，不论通过何种方式来营建自身的品牌，都需要在推进的过程中给到参与用户们一定的投资回报，并且在后续的行动中持续的强化叙事来扩充用户基本盘，以取得更加广泛的市场接受度。

如同薪火相传一样，新用户要从老用户身上看到可接受的未来预期，老用户要从新用户身上获取到前期的投资回报，对于倚重社区的 NFT 项目来说，这个相互的过程十分重要，常规的推动方式无非是强化叙事以及权益设计与实现。

对于 PROOF 来说，封闭式社区是它前期取得良好市场成果的重要支撑力，不仅仅只是营销噱头。只不过 PROOF 的社区用户成分，在经历了 Moonbirds NFT 的火热之后，社区中涌入了来自市场上的大量普通用户，加上这个系列在二级市场上的快速流通，这在很大程度上改变了原有社区成员的成分构成。

不过这实并称不上是大问题，对于很多明星 NFT 项目来说，社区成员变得复杂并不会影响其市场表现力。换个角度去看，这是相当正常且对项目的后续开展颇有助益的事情。

PROOF 的问题表现在后续的 NFT 系列上，它在 Moonbirds 之后相继推出了 Oddities、Mythics 以及一系列的衍生 NFT 系列，这些新系列的特点大都是在内容叙事上下功夫。PROOF 想要以 Moonbirds 作为主要主题来打造出一个具备 Metaverse 特性的商业品牌，这些项目之间互相都具备关联，组成了较为完整的故事叙事。但在实际的权益设计方面，更多还是寄托在整体的商业表现上，不像许多 NFT 项目尝试为用户提供直观的应用场景。

（图片来源于propaganda.xyz）

虽说 NFT 项目在早期，更多是呈现出依赖社区连结加上文化认同的特点。但随着规模的扩大以及市场竞争的加剧，每个 NFT 项目的参与用户多是希望通过参与一个项目来实现对自身投资的回报，并且最好是短期的。

然而 PROOF 所遭遇的挑战在于， 2022 年整个加密市场步入了寒冬。其中 NFT 市场由于过热所造成的泡沫破灭后，使得所有项目的生存环境陡然一变，除去那些跑通了适合自己商业路径的项目，其他 NFT 项目所能寄予的便只是 NFT 的交易与流通。

在这种环境下，PROOF 尝试通过运作品牌的方式来维持旗下 NFT 系列的市场表现力，但成果乏善可陈。在 2023 年第一季度时，PROOF 曾与服装品牌 Madhappy 开展合作，推出了以 Moonbirds 为主题的徽章 NFT，同时关联到品牌方进行实物商品合作，不过反响平平。

其实在 Moonbirds NFT 发售后，PROOF 对于自身后续的市场布局总结起来便是像 BAYC、Doodle 或 Azuki 那样，将旗下 NFT 系列打造为一个品牌，在兼顾 NFT 市场的同时，面向 Web2 进行一系列的商业拓展，同时推动自身在 NFT 艺术品领域的发展，就比如汇集了一众 NFT 艺术家们的 Grails 项目目前依旧在运作。

只是在将 Moonbirds 作为最主要的 IP 构建内容推向市场时，收效却并未达到预期，因为 PROOF 本身的资源更多集中在 Web3 领域，在品牌化的策略下，Moonbirds 本身相较于那些明星项目的特征并没有太强的竞争力。

市场反响不佳，给到 PROOF 的社区用户们最直观的印象便是规划路线不清晰，因为品牌商业化所涉及到的进程信息大多是场外且不公开的，同时 PROOF 下属的各 NFT 系列又未能通过经济模型设计来维持足够强大的生命力。

主动因素叠加在一起所造成的后果便是社区用户信心的丧失，在连续经历了 Moonbirds、Oddities 以及 Mythics 三款 NFT 系列的发售后，PROOF 的 NFT 市场反应逐渐归于平淡，连同最主要的 Moonbirds NFT 系列都一起呈现出萎靡的状态。

PROOF 旗下其他 NFT 系列

对于 PROOF 自 2022 年以来的市场表现，大多数 NFT 用户应该都是有目共睹的，它的意图以及布局都是通过后续两款 NFT 呈现在人们眼前，而其中暴露出的种种问题最后都反映在这些 NFT 系列的市场表现上。

在这里将会对 PROOF 旗下的 PROOF Collective NFT、Oddities 以及 Mythics 这三款 NFT 系列进行介绍，并附带 PROOF 在其中发生的一些事件。

由于 Grails 项目所属的 Grail NFT 更多是涉及到 NFT 策展艺术品等方面的内容，便不再进行说明。

PROOF Collective

（图片来源于opensea.io）

作为 PROOF 的起家项目，其实并不能拿审视常规 NFT 项目的眼光去看待，PROOF Collective NFT 与其说是参与 NFT 市场交易流通的数字资产，不如说是典型的 NFT PASS 类型的代表案例之一。

早期诸如 BAYC、Pudgy Penguins 等这类 NFT 项目所衍生的社区，其实都是各色名流以及顶级 VC 们的炒作杰作，名贵既是它们的代名词，同时持有这些 NFT 也是其中社区成员们的一张社交名片。

PROOF Collective NFT 同样可以归属于此类，它所衍生的 PROOF Collective 私人社区，是一个典型的精英俱乐部，即便是后续 Moonbirds 为 PROOF 带来了大量的普通社区用户，但却丝毫不影响 PROOF Collective 社区的独立存在。只是作为 PROOF 旗下最为尊贵且特殊的 NFT 系列，PROOF Collective NFT 受到了大量的关注，同时它的起伏也与 PROOF 的商业表现息息相关。

不管是否真的醉心于 NFT 艺术领域，但 PROOF 天然的炒作基因给 PROOF Collective NFT 带来了许多，譬如 稀缺性、高门槛、小圈层、KOL 背书、流量支持等，这使得 PROOF Collective NFT 自推出后价格便一直居高不下，并随着 Moonbirds NFT 的上线，其地板价曾达到过 130 ETH 的天价。

虽然 PROOF Collective NFT 一度非常昂贵，但由于发行量较少，只有 1,000 个，加上流动性很差，使得它的总交易量只有 33,189 ETH。从这款 NFT 身上就已经能够得出 PROOF 现在的落寞境遇，毕竟相较于高位时令人瞠目结舌的价格，现在它的地板价仅仅只有 8.75 ETH 了。

这里一直在强调 PROOF Collective NFT 本身的炒作特性，其实是同 PROOF 对其宣传的追求 NFT 艺术性所产生的联想。

毕竟 PROOF Collective NFT 本身实在是无法让人与艺术品联系在一起。

Oddities

（图片来源于cryptotimes.io）

Oddities NFT 是 PROOF 继 Moonbirds NFT 之后推出的 NFT 系列，上线时间紧随 Moonbirds NFT 之后，相隔只有不到一个月，在 2022 年 5 月开启发售。

在上文中已经提及到了 PROOF 在 NFT 项目权益设计方面的匮乏，实际上，这同公司起家时的先天性缺陷不无关联。

由于 PROOF Collective NFT 所衍生的 PROOF Collective 社区汇集了众多的名流以及艺术家们，同时这个社区的成员对于 PROOF 的影响以及话语权很重，对待 NFT 的态度更是多聚焦于炒作或艺术门类，这也使得 PROOF 在 NFT 项目上缺乏权益设计以及生态开发能力。

在经历了 Moonbirds NFT 的火爆之后，Oddities NFT 的发售情况却呈现出较为尴尬的状态。相比较用户们对于 Moonbirds NFT 的热烈反应，Oddities NFT 在发售仅仅三个月后，其地板价就已经跌至 1 ETH 左右，到现在更是只有 0.2 ETH 左右，距离发售已超过一年的时间，这个系列的交易总量为 42,150 ETH。

Mythics

（图片来源于twitter.com）

接下来便是 PROOF 截至目前发售的最后一款 NFT 系列——Mythics。

Mythics 是 PROOF 新近发行的 NFT 系列，延续了 Moonbirds 的世界观内容，比较有趣的是，Mythics NFT 从 2023 年 4 月 17 日开始上线，但却是以 egg 的形式呈现的，总供应量为 20,000 个。

现阶段获取 Mythics eggs NFT的方式有两种，一是通过持有 Moonbirds NFT，通过参与筑巢玩法来获取空投。二是持有 Oddities NFT，通过燃烧 NFT 的方式获取空投。

从中可以看出 PROOF 在 Mythics 的发售形式上相较于之前的 NFT 系列，采取了不同以往的方式，并且这款 NFT 对出现更多是出于对自家用户的一次回馈，有加固基本盘的意思在里面。

并且为了配合早前公布的路线规划建设，PROOF 将 Mythics NFT 的发售周期设定的很长。Mythics NFT 将以每天 50 个的数量持续发行，预计用 400 天的时间完成发行。每天 50 个的 NFT 会按照 Moonbirds NFT 的筑巢玩法参与者以及燃烧 Oddities NFT 的用户进行平均分配，一方 25 个，不过所有人获得的 NFT 都会是 Mythics eggs 的形态。

从 PROOF 官方所透露的信息来看，Mythics eggs 的孵化会在今年的六月份进行。

Mythics NFT 从现有的资料能够得出的分析是专属的社区访问权以及 PROOF 提供的配套社区，同时由于 Mythics eggs 本身也是有着属性划分的，这点与 Moonbirds NFT 的设计思路相一致。不同稀缺度代表着后续价值和权益的不同，从 PROOF 正在构建的 Moonbirds 世界观来说，Mythics NFT 系列或许能够为整个生态的建设提供不小的助益。

现在 Mythics NFT 已经以 Mythics eggs NFT 的形式在 Opensea 等平台上线了，由于最多的占比为用户私有，所以总供应量相对较少，只有数千个，地板价在 0.2 ETH 左右，总交易量为 371 ETH，这款 NFT 系列还处于早期阶段，可以期待它后续的表现。

Moonbirds 的后续发展

（图片来源于ftplazas.com）

虽然围绕着 Moonbirds NFT 作了一系列的新项目上线，但 PROOF 所面临的问题实际上在 Oddities NFT 发布时就已经非常明显了。

Oddities NFT 的境遇同许多观察者分析的一样，和 Moonbirds NFT 同样的 PFP，同样的设计风格，发售相隔不过一个月，除了给到 Moonbirds NFT 的持有者们进行空投外，依旧将用户最为关注的部分放在所谓的后续系列上。

PROOF 发售 Oddities NFT 所带来的后果，便是旗下其他 NFT 系列的价格都应声而跌，呈现出一路下滑的趋势，在 NFT 市场进入熊市后，这种处境变得更加的艰难与危急。

没有用户会在这样的环境下依旧笃信过去式的 PFP 神话了。

也许是为了自救，到了 2022 年的 8 月份，PROOF 宣布旗下 Moonbirds 以及 Oddities 两款 NFT 系列都将转为 CC0 模式，开放两款 NFT 系列的版权，并支持所有人基于这两款 NFT 系列再创作或衍生新产品，未来还会成立 Moonbirds DAO，用于支持和监督生态的发展。

在随后 PROOF 开展的 Future PROOF 直播中，新路线被公布。

PROOF 会在 2023 年初发行的第三个全新的 NFT 系列——Mythic NFT，给到了之前用户们一定的权益回馈。会推出全新的 Web3 社交平台，用于支持 NFT 持有者或收藏家进行策展活动，后续的 Grails 项目便是体现之一。

除了新项目的开展计划，PROOF 会将现有的研究报告、播客、DAO 提案等内容资源进行整合，用于支持 CC0 模式的推行并建立 Moonbirds DAO 开始执行并监督商标授权与资金分配，未来还将发行 $PROOF 代币。

通过上述内容可以看出，在 Oddities NFT 之后，PROOF 遭遇到了不小的挫折与危机，加上其在商业领域的业务拓展行动开展的并不算顺利，相较于生态开发以及商业实践，PROOF 明显更擅长参与资本游戏，生态建设着实是它的短板。

所以，即便 CC0 模式明显对于 PROOF 旗下的 NFT 系列有着长期的好处，但这种由于自身执行能力不足，将项目商业开发权限对外开放的做法，真的不能称之为有诚意的行动，况且，任何品牌的拓展都需要其本身具备不错的产品竞争力。

而 PROOF 在这些关键部分所提出的方案都是 Web3 领域项目的常规玩法，在项目发展处于顺境时采取这些策略能够起到锦上添花的作用，但对于

PROOF 所处的境遇来说，这些提案很难让市场重拾认可。

总之，Oddities NFT 发售之后的事情都暴露了 PROOF 在规划以及执行方面的缺陷，这款 NFT 虽然对于 Moonbirds 这个 IP 的完成度起到了补足作用，但从玩法和应用层面看来，多少有些聊胜于无，三款 NFT 系列的上线，依旧无法让 PROOF 构建起完整的生态。

虽然 Moonbirds NFT 系列上线到现在只有一年的时间，但它从开局高位到现在的归于平淡，总归还是给 Web3 的用户们留下了深刻的印象。

因为它是 PROOF 最为市场所接受的 NFT 系列，所以围绕在 Moonbirds NFT 身上的各类标签总是挥之不去。

极具名望的创始人、精英群体发起的项目、高开低走的代表、PFP 蓝筹终结者等等，这些都是 Moonbirds NFT 给到人们的直观印象。

但随着时间的流逝，2023 年也已过半，谈及 Moonbirds NFT 后续的发展，其实更可靠的猜测反而是 PROOF 在未来能否践行自己的新规划。

由于上线时间，加上后续所遭遇的困境，Moonbirds NFT 的形象在用户之间多少已经形成了固化，围绕这款 NFT 系列进行后续的工作，不论是 IP 的打造与延伸，还是在 NFT 市场上的提振，都需要 PROOF 将自家生态体系建设完全。

否则，如果只是凭借现有的市场认可度，以及少数精英群体的加持背书，Moonbirds NFT 或许很难再有大的作为，毕竟 PROOF 在过去一年时间当中，已经将自己开局具备的各色滤镜给打碎了许多。

在这个过程中，显然也是需要各类热点以及来自市场环境方面的助推，才能让 Moonbirds NFT 重新焕发新生。关于这点，可以保持着中立的态度去静观其变，因为 PROOF 或许未能在 NFT 领域创造出非常 Nice 的案例，但由于创始团队以及 PROOF Collective 社区自带的资源，资本对它的认可度相对来说非常高。

所以，PROOF 在未来并不缺乏创造契机的资源，Moonbirds NFT 的远景也可能会是另一番景象。

结语

源自猫头鹰的创意曾令无数 NFT 爱好者为之疯狂，Moonbirds NFT 虽然诞生于一片鲜花与掌声之中，它拥有着许多 NFT 项目方所羡慕的资源加持，却偏偏在路线规划以及商业拓展方面出了纰漏，这或许同 PROOF 依靠炒作出道有着一道的传承。

而这种特定的路径依赖於遇到市场环境剧变的情况下，Moonbirds NFT 的一路走低与 PROOF 的无所适从成为了令人印象深刻的记忆。

但既然已经经历了上一个牛市所发生的一切，想必 Moonbirds NFT 的案例也会一直提醒着后续的 NFT 用户与项目方们，积极探索 NFT 项目的边界，同时设计出更多好玩且可持续的玩法才能够走的更远，而非一味的依赖背景与热度。

由内而外所带来的结果必然要比从外至内要多一份自我的主动权，这也是 Moonbirds NFT 与 PROOF 现在正在发生的转变。