消费者加密货币（Consumer Crypto）

NFT技术与智能合约预计将对各消费行业带来革命性的变革和提升，它们所针对的总可寻市场（TAM）分别高达2.6万亿美元、2000亿美元及2500亿美元。这意味着内容产业、社交媒体和游戏平台都将极大受益于这些技术的推广应用。

未来的互联网将基于无需许可的架构，通过智能合约使得开发者能够自由地构建应用。这将促成在线数字资产或NFT的拥有权，建立起数字化的关系和身份，且全部由用户自己控制。

在线的几乎每个要素都将基于一种可扩展、可拥有的基础架构。在这个基础上，拥有数字资产将成为任何面向消费者的应用的核心商业模式，尤其是那些在数字领域拥有原生态设计的应用。

消费者加密货币（Consumer Crypto），很可能成为吸引用户进入加密货币世界的主要途径。大部分应用将让用户参与到链上活动，并拥有NFT，无论用户是否已经意识到了这一点。

为什么消费者需要智能合约和 NFT 技术。

NFT代表非同质化代币，这是对唯一的数字对象或一系列唯一数字对象所有权的标识。它们赋予钱包拥有并控制数字对象的能力。作为一个背景信息，比特币是通过比特币区块链技术实现的首个数字货币，它的设计使得比特币具有稀缺性，难以被复制。NFT的概念正是基于此，但应用于不同的文件类型，包括但不限于.jpg、.pdf、.wav、.mp3、.mp4等文件格式，通过将这些文件与NFT相结合，实现了文件的稀缺性、价值化以及所有权的明确。这类文件通常被归类为加密艺术品或内容NFT。

这些文件类型是当前消费内容和媒体行业的核心，涵盖艺术、音乐、播客、电影等领域。通过为这些行业提供底层数字对象的所有权，引入了一种新的能力，有潜力改变它们现有的商业模型。

除了NFT外，区块链和智能合约技术还推动了一个无需许可、开放设计的经济应用场景的发展。这为开发者或企业提供了在一个开放的基础设施上构建并整合他们经济体的平台，这种做法有可能改变社交、游戏等多个领域。

什么消费者用例令人兴奋？

在新技术初现时，常常有人尝试复制现存系统。然而，更加令人振奋的是，技术开辟了之前难以想象或不可能实现的新领域、应用和商业模式。

在智能合约和NFT诞生之前，某些消费者活动是无法实现的。比如，数字物品的所有权转移能够彻底改变某些行业的面貌。

在NFT兴起之前，数字艺术品无法被真正拥有、买卖。而NFT的出现不仅为艺术品收藏提供了新模式，也为音乐、视频、文章、播客等其他媒介形式的内容收集开辟了新的商业渠道。此外，NFT技术还促成了无需许可的社交媒体平台，允许在其上构建社交应用，并通过内容收集实现变现。同样，一个无需许可的游戏平台也由此诞生，游戏应用可以在此平台上开发，并通过收集游戏物品和参与开放经济来实现盈利。

NFT的应用范围远不止于代表所有权，它们还能拥有更多功能，变得动态和可互动。例如，一个NFT可以拥有自己的钱包，并能通过ERC-721等标准或Tokenbound账户直接与应用程序进行交互，这开启了一些当前还未被完全探索的用例。

消费者加密空间的现状是什么？

消费者加密领域的当前状况涵盖了用户体验、投机性行为和游戏化元素等多个关键方面。近年来，消费者面向的加密应用的用户体验已经得到了显著改善。之前，用户需在交易所购买加密货币，下载钱包应用，记录种子短语，并为每次交易支付高达20美元的费用，每个NFT的成本不低于200美元。而现在，顶尖的消费者加密应用如Sound，允许用户通过电子邮件登录，并利用Apple的面部识别技术以不到1美元的成本购买一首歌曲。用户可能还未察觉，他们已经创建了一个钱包，完成了从现金到加密货币的转换，并在二层区块链上购买了音乐NFT。

尽管如此，要打造出最优的用户体验，背后需要大量的整合工作。应用创始人需要花费三到六个月的时间来整合钱包提供商、信用卡支付渠道以及二层解决方案。即便集成了所有最佳工具，仍需开发更多的用户体验工具，特别是在二层登录方面，从开发者和用户的角度看都是如此。

总之，尽管目前许多应用已做好准备，以接纳更多用户，但为了迎接主流的采纳，还需要进一步开发基础设施和用户体验工具。

开发者的用户体验堆栈

投机 是在线所有权的核心特征之一，也是数字对象的优势之一。许多消费者加密应用程序开始围绕将一种类型的链上数字对象表示为 NFT，无论是数字艺术、音乐、播客、游戏项目、社交帖子等，使用户能够成为收藏家。

对在线用户所相信的事物持有股份，会围绕他们最喜欢的兴趣创造一个市场。他们可以从他们选择参与和支持的事情中受益。虽然这可能是一个不受欢迎的观点，但投机是 NFT 的一个关键方面，因为它为任何在线实体引入了开放市场。

虽然投机是拥有数字对象的一个​​突出方面，但它并不是向用户提供的唯一功能，即使以拥有链上数字对象作为 NFT 的最简单形式也是如此。对于在线收藏家来说，另外两个关键价值主张是与创作者和周围社区建立关系，并通过在区块链上添加有关其财产的来源数据来增强他们的在线身份。

NFT 的原子单元

游戏化增强了用户对应用程序的参与度，超越了所有权和投机。消费者加密空间已经达到了一个成熟度，开始专注于利用游戏化特性围绕数字收藏品增加额外的体验。消费者加密中游戏化的关键元素包括与游戏玩法、社交满足感和社区感相关的用户体验。

这个领域已经见证了许多游戏化的例子；像Axie Infinity、Dookey Dash和The Worlds Largest这样的游戏中的游戏玩法；在Sound、SuperRare和9dcc这样的媒体和娱乐应用中的社交满足感，例如排行榜；在像Punks、Squiggles和Apes这样的具有独特NFT集合的生成性项目中跨越社区感。

应用程序的游戏化可以吸引更多用户并在熊市期间维持增长，这通常在仅依赖所有权时会放缓。通过优先考虑游戏化并将投机作为次要特性，基于加密的应用程序可以在所有市场周期中吸引用户。当市场上升时，投机则可以刺激更快的增长。

游戏化的关键组成部分

展望消费者加密货币。

展望未来，我们最兴奋的是加密媒体 和自治世界 所有类别均由 NFT 技术和智能合约提供支持。

加密媒体

加密媒体领域涵盖了将艺术、音乐、播客、文章、电视/电影和社交帖子等内容通过NFT形式上链或与之互动的基础设施和应用程序。这一领域的首个重要阶段是内容变现模式的转变。与依赖基于消费的订阅或广告模型不同，现在转向直接向消费者销售数字对象，类似于我们在现有Web2游戏中见到的模式。

已经有许多早期平台在各种内容类别中建立起来。例如，SuperRare和Foundation专注于数字艺术；Sound和Catalog服务于音乐领域；Paragraph和Mirror着眼于写作；Pods针对播客；Hypeshot和Unlonely为直播服务；Zora支持任何类型的文件等。这些在各自类别中处于领先地位的产品大多具备精良的用户体验，包括电子邮件登录、二层网络支持、信用卡支付接入和跨链NFT购买等功能。

围绕生态系统的大部分活动都集中在所有权和可收集性上，最终用户变成了收藏家，旨在构建他们的链上身份、与创作者建立联系，并对内容及其创作者的上升潜力进行投机。

随着许多领先应用克服了用户体验方面的挑战，下一个产品迭代的重点将是构建更加游戏化的体验，并更好地展现所有权带来的即时满足感。在加密媒体类别中，游戏化特别强调可访问性和排他性，早期实例包括门禁聊天室和对独家内容的分层访问，以及现实生活中的体验。社交满足感在顶级收藏家和病毒艺术家的排行榜、策展人奖励和社交动态中尤为突出。通过生成独特的收藏品或版本，社区成分得到了强调。

除了利用NFT技术在链上表示媒体内容外，应用程序还在链上开发其技术栈的关键部分，以协议的形式存在，为自身及其他应用提供无需许可的基础设施。这些内容协议包括了铸币、策展和参与等功能，例如SuperRare的策展协议、Sound、Zora和Manifold的铸币协议，以及Titles的内容再发布协议。随着越来越多的消费媒体堆栈层在链上构建，应用程序能够更好地定制用户体验，并利用这些新商业模式进行变现。

尽管人们普遍认为加密媒体和内容NFT主要使艺术家和收藏家受益，而非普通用户，但实际上，这种模式鼓励了一种免费消费和价值收藏的方式，类似于游戏中的免费模式。它为消费者提供了优质体验，因为它消除了广告和预付费用的需要。

结合优异的消费者体验、用户群游戏化和所有权利益可能会根本改变许多媒体和内容产业的面貌。

为了深入了解Cryptomedia领域的早期采用者，我们将探索一个简单的用户旅程。

• 鲍勃免费享受音乐。如果他欣赏某首歌或艺术家，他可以收集他们的音乐。他的购买直接资助了这位音乐家。他收集的音乐成为他在线个人资料的一部分，并有助于他在排行榜上的排名，排行榜是基于他收集的歌曲数量。该收藏使他能够访问独家聊天室，音乐家们可以在其中分享最新动态和其他背景信息。随着鲍勃的收藏不断增加，他可以获得更独家的内容。
• 反过来，音乐家也通过这些收藏家扩大了他们的听众。作为一名早期收藏家，鲍勃可以通​​过将他早期收集的歌曲出售给对早期限量发行版感兴趣的新收藏家来获利。

自治世界

自治世界（AW）代表了一个完全基于链上的体验，由智能合约支持，这些合约既扮演服务器的角色又强化了整个体验的逻辑框架。其早期应用主要聚焦在游戏和社交领域。自治世界的核心价值观植根于其无需许可和可组合性的智能合约基础设施，以及其链上开放经济中资产所有权的概念。

在游戏领域内，自治世界被誉为完全链上游戏（FOCG），意味着游戏规则和经济系统完全由链上智能合约控制。这一架构赋予了开发者无需任何许可就能在现有游戏基础上构建新的游戏应用的能力，从而扩展游戏范畴、丰富游戏传说，并进一步促进开放经济的发展。玩家在游戏的链上经济中不仅可以获得数字资产的所有权，还能享受到增值和链上交互的好处。

这种模式突破了传统游戏的界限，也颠覆了Web2游戏行业的商业模式。尽管加密货币领域的大部分游戏至今仍采用以NFT为特征的Web2.5模式，但在FOCG出现之前，其商业模式与传统Web2游戏并无太大差异。Web2.5模式预期游戏内物品能够在不同游戏或社交生态系统中实现互操作，但这一目标在游戏基础设施和社区彼此隔离的情况下难以实现。

FOCG引领了一场范式转变，允许游戏在共享基础设施的支持下构建并叠加于其他游戏之上。这种方式不仅可以让游戏受益于结合流行的现有游戏及其庞大用户群体的优势，还意在通过整合底层的游戏体验和经济系统来提升游戏体验。最终用户还能通过生成用户生成内容（UGC）来个性化他们的游戏体验、传说，或为自己及生态系统中的其他成员创造额外的体验。

AW中一个特别引人注目的应用是，游戏中的非玩家角色（NPC）可以变成NFT。通过采用ERC6551标准，这些NPC角色能够拥有自己的钱包，从而实现由真实用户拥有并部署以代表他们行动的可能性。

尽管AW空间仍处于初级阶段，但它在包括以太坊虚拟机（EVM）、Cairo虚拟机（Starknet）、Solana虚拟机（SVM）等多个生态系统中快速成长。每个生态系统都拥有开源框架，如EVM的Lattice、Starknet的Cartridge和Realms、SVM的Magicblock等，支持构建各类游戏，比如MUD/EVM的Primodium和Skystrife，在DoJo/Starknet的Realms和Dope Wars，在Bolt/SVM的SolCIV和Sage等。在特定游戏内部，甚至衍生出了多个游戏，如Realms生态系统之上构建的众多游戏。

自主世界的格局

在无需许可扩展的生态系统中，以Loot为代表的游戏展现了自主世界的格局。Loot是一系列由8000个NFT构成，以黑底白字图像形式呈现的“战利品包”，它们灵感来源于奇幻冒险游戏。自2021年8月推出以来，多个项目如Realms、Dope Wars和Treasure等，在不同框架和游戏引擎中对这一原始集合进行了创新性拓展，各自发展出独立的游戏生态系统。

AW空间尚处于发展初期，仍有广阔的探索空间。这包括游戏引擎和服务提供商的发展，以及涵盖物理规则、隐藏秘密、任务执行、世界构建等各种游戏协议的丰富。要实现生态系统的显著发展，需改善用户体验，包括提升钱包基础设施、账户抽象化、减少交易费用及提高交易吞吐量等方面。

以下是一个链上游戏早期采纳者的用户旅程示例，展示了进一步开发的潜在用例：

• Alice开始玩一款游戏，通过创建角色并使用她赚取的武器击败敌人。她发现，自己的角色、武器及野兽等以NFT形式存在于她的钱包中。她随后找到了一个新游戏，该游戏延续了之前游戏的玩法，在这个新环境中，她的角色和武器以及它们的经验值都可以继续使用。
• 作为一名开发者和AI爱好者，Alice决定进一步定制她的游戏体验。为了获得竞争优势并在排行榜上获得更高的位置，她开发了一个工具，该工具将非玩家角色(NPC)扩展为Alice可以控制的AI驱动角色。现在，Alice可以控制一个角色舰队进行游戏，而无需她亲自参与。

加密货币需要消费者加密货币。

虽然市场天生倾向于投机，但若有真实用户数据和指标支撑其估值，投机性便会相应降低。加密市场想要实现超越金融产品投机、技术进步和市场叙事的增长，关键是扩大拥有实际应用价值的用户群体及其使用频率。

去中心化金融（DeFi）领域的确吸引了用户群体，对于DeFi的需求和发展潜力也是不容置疑的。然而，普遍用户的参与往往是通过消费者产品实现的。他们主要在媒体、娱乐和游戏领域进行消费行为，而这些领域正是加密应用最为广泛的场景。

机构和零售投资者在考虑是否为加密货币注入新资本时，正是看重了这一点。对某些人而言，这一领域可能仅是一个有吸引力的补充选择或一个具有成功潜力的行业。但实际上，消费者加密货币类别中无疑蕴含了我们迫切需要的杀手级应用。

（本文编写时，我正聆听我收藏的音乐NFT。此文章也将作为写作NFT进行铸造。）

感谢Derek Edws、Nick Tomaino、Ash Egan、Jess Sloss、Jesse Walden、David Greenstein、Chris Dixon、Fred Wilson、Loaf、Benny Giang、Tarrence V、Tom Ibold、Cooper Turley、Jon Gall以及许多其他人激发了我对这篇文章的思考。

披露：PTC Crypto是上述提到的项目的投资者，包括SuperRare、9dcc、Sound、Titles、Pods、Decent、Delegate、Reservoir、Moonpay和The Worlds Largest。在本文发布时，PTC Crypto或其成员可能对本文描述的资产有所暴露。上述材料和内容具有教育性质，不应被视为投资数字资产的推荐。

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