Teruskan Judul Asli ‘Mengapa Blockchain Penting bagi Merek Fashion yang Memungkinkan Paspor Produk Digital’

Blockchain menjadi alat penting bagi merek-merek fashion mewah untuk otentikasi dan melacak produk mereka, didorong oleh legislasi Uni Eropa (UE) baru-baru ini.

The Regulasi Ecodesign untuk Produk Berkelanjutan (ESPR)mandat bahwa sebagian besar produk yang dijual di UE harus memenuhi standar yang berkelanjutan dan etis, dengan Paspor Produk Digital (DPP) menjadi persyaratan utama untuk jejak jejak.

Sebuah Paspor Produk Digital (DPP) pada dasarnya adalah tag digital yang terkait dengan suatu produk, memberikan informasi kepada konsumen tentang keaslian item, rantai pasokan, dan keberlanjutan.

Megan Kaspar, direktur manajemen di perusahaan investasi aset digital FirstLight, mengatakan kepada Cryptonews bahwa urgensi adopsi DDP semakin meningkat dengan cepat.

Kaspar menjelaskan ini disebabkan oleh kenaikan Undang-Undang Anti-Pemborosan Prancis untuk Ekonomi Lingkaran (AGEC), bersama dengan UE yang mengusulkan regulasi baru yang akan memerlukan industri fashion dan industri lainnya untuk memberikan DPP sendiri pada setiap itemnya secepatnya pada tahun 2026.

DPP Berbasis Blockchain Mulai Mendapat Traction

Menurut Kaspar, merek-merek mewah seperti Prada telah mengadopsi teknologi blockchain melalui DDPsuntuk melakukan otentikasi produk.

“Ini menawarkan catatan asal, kepemilikan, dan keaslian yang aman, transparan, dan dapat dilacak,” katanya. “Dengan memanfaatkan blockchain, merek dapat memastikan pelacakan penuh di sepanjang rantai pasok sambil mengurangi pemalsuan dalam rantai nilai untuk meningkatkan kepercayaan konsumen.”

Kaspar menunjukkan bahwa perusahaan seperti Aura Blockchain Consortium memfasilitasi proses ini dengan menghubungkan produk fisik ke kontrak pintar on-chainmelalui chip NFC yang terpasang atau tag pintar berkode QR.

Konsorsium Blockchain Aura didirikan pada tahun 2021 oleh para pemimpin industri mewah global LVMH, Grup OTB, Grup Prada, dan Cartier. Merek pendiri Aura bergabung dengan tujuan merespons kebutuhan pelanggan yang berkembang seputar keberlanjutan dan pelacakan.

Sejak itu, inisiatif ini telah berkembang, menciptakan DDP untuk lebih dari 40 juta produk untuk merek termasuk Prada, Loro Piana, Maison Margiela, Rimowa, dan Louis Vuitton.

Romain Carrere, CEO Aura Blockchain Consortium, mengatakan kepada Cryptonews bahwa Aura terutama fokus pada penerapan DDP berbasis blockchain di industri mewah.

“Dengan regulasi UE yang akan datang yang mewajibkan penggunaan DPP secara luas mulai tahun 2026, percepatan adopsi menjadi semakin mendesak,” kata Carrere.

Carrere menambahkan bahwa Aura dan anggotanya menggunakan DPP di luar kepatuhan regulasi yang sederhana.

"DPP berbasis blockchain menawarkan jaminan keaslian yang tidak dapat diubah, pelacakan siklus hidup produk, manfaat dan imbalan, mendorong keterlibatan komunitas dan pelanggan, semuanya sambil memperkaya cerita merek dan produk," katanya.

Cara Kerja Paspor Produk Digital Berbasis Blockchain

Carrere menjelaskan bahwa merek-merek yang bergabung dengan konsorsium Aura menerima identitas digital untuk produk mewah mereka, biasanya tertanam dengan chip NFC atau kode QR.

Ketika konsumen memindai tag produk, mereka mendapatkan akses ke informasi produk yang transparan, termasuk detail tentang siklus hidup produk, rantai pasokan, dan sertifikat keaslian.

Proses ini meningkatkan jejak barang dan membantu mengurangi pemalsuan.

Kaspar menunjukkan bahwa konsumen dapat dengan mudah memverifikasi keaslian produk dengan mengetuk smartphone mereka pada barang yang dilengkapi NFC, yang menampilkan sertifikat keaslian dan detail asal.

Meskipun terlihat sederhana, teknologi blockchain memastikan bahwa data yang dicatat aman, transparan, dan tidak dapat diubah - elemen kunci dalam mengelola DPP secara efektif.

Ketahanan blockchain menjamin bahwa data tidak dapat diubah atau dimanipulasi, yang lebih lanjut melindungi keaslian produk.

DPP Berbasis Blockchain Melampaui Kepatuhan

DPP berbasis Blockchain menawarkan lebih dari sekadar kepatuhan terhadap peraturan. Misalnya, konsumen dapat mengambil kepemilikan digital atas catatan produk secara on-chain dengan menyimpannya di dompet digital sebagai token yang tidak dapat dipertukarkan (NFT).

Ini membukaKemungkinan baru bagi merek untuk membangun hubungan yang lebih dalam dengan pelanggan.

Carrere menekankan bagaimana blockchain memungkinkan merek untuk menciptakan pengalaman seputar keaslian produk, menawarkan informasi keberlanjutan, e-warranty, dan hadiah loyalitas yang melibatkan konsumen.

Tal Tchwella, Kepala Produk di Solana Labs, mengatakan kepada Cryptonews bahwa Bond memanfaatkan blockchain Solana untuk menyediakan solusi otentikasi produk sambil menciptakan pengalaman loyalitas yang resonan dengan konsumen.

Tchwella menjelaskan bahwa Bond dapat menanamkan chip NFC ke dalam artikel pakaianuntuk memastikan penggunaan ini.

“Sebuah NFT dapat dilihat dan/atau diklaim dengan mengetuk chip NFC yang memiliki informasi tentang produsen dan/atau item itu sendiri, tergantung pada apa yang ingin diberikan oleh merek,” kata Tchwella.

Dia menambahkan bahwa alamat blockchain NFT dapat dilacak kembali ke produsen untuk mengotentikasi barang.

Selain itu, merek dapat menciptakan pengalaman lengkap seputar ini, seperti menyediakan informasi keberlanjutan dan pelacakan pasokan, serta e-garansi dan informasi tentang barang itu sendiri,” ujar Tchwella. “Mengklaim NFT dapat memberikan pelanggan dengan jenis pengalaman baru, jika merek memilih untuk melakukannya juga.”

Lebih penting lagi, Kaspar menunjukkan bahwa penggunaan konsumen yang konsisten terhadap paspor produk digital kemungkinan akan membuat lebih sulit bagi produk palsu untuk ada di pasar.

Dengan produk palsu yang merupakan 2,5% dari perdagangan global, bernilai sekitar $ 464 miliar per tahun, DPP dapat memainkan peran utama dalam mengurangi masalah ini.

Seiring dengan perluasan inisiatif DPP yang semakin meluas di seluruh merek mewah, Kaspar percaya bahwa produk yang dilacak dan diverifikasi on-chain akan membuat pemalsuan lebih mudah diidentifikasi.

“Sebaliknya, hal ini akan membuat lebih sulit untuk mengimpor dan mengekspor barang palsu,” katanya.

Namun, sementara Kaspar mencatat bahwa hal ini mungkin secara drastis mengurangi perdagangan barang palsu di seluruh dunia, dia memperingatkan bahwa pemalsu kemungkinan akan terus mencari cara untuk mengatasi hambatan yang dimaksudkan untuk mencegah tindakan mereka.

Tantangan yang Dihadapi DPP Berbasis Blockchain

Sementara DPP akan memberikan keuntungan bagi merek dan konsumen, adopsi dariSolusi berbasis Blockchainmungkin memerlukan waktu hingga paspor produk digital menjadi wajib.

Misalnya, Carrere mencatat bahwa para pemula sering kali memiliki keyakinan yang salah seputar kompleksitas teknologi blockchain. Untuk mengatasi hal ini, Carrere membagikan bahwa Aura bekerja keras untuk memahami kebutuhan awal sebuah merek.

“Tim kami yang berdedikasi menggunakan sistem pendaftaran yang mudah digunakan dan tanpa hambatan kami untuk membuat proses ini secepat mungkin bagi merek ketika mereka bergabung dengan Konsorsium,” katanya.

Tchwella menambahkan bahwa privasi juga tetap menjadi perhatian bagi merek-merek. "Merek-merek tidak ingin mengungkapkan informasi penjualan mereka kepada pesaing dan tidak ingin mengungkapkan diri mereka sendiri dan pelanggan mereka terhadap serangan vampir dan/atau spam," katanya.

Meskipun Tchwella menyadari bahwa teknologi zero-knowledge dapat mengatasi tantangan ini, dia percaya bahwa NFT pribadi dapat memberikan apa yang diinginkan oleh merek, seperti pengalaman yang dapat disusun.

Ke depan, Kaspar percaya bahwa DPP berbasis blockchain dapat menjadi lebih menarik bagi konsumen jika mengintegrasikan fitur seperti augmented reality 3D untuk fashion dan imbalan di dompet untuk mendorong loyalitas.

Dengan menggabungkan elemen-elemen ini, DPP dapat berkembang menjadi alat yang lebih interaktif dan menarik bagi konsumen dan merek.

Sanggahan:

1. Artikel ini dicetak ulang dari [ berita kripto]. Teruskan Judul Asli 'Mengapa Blockchain Penting Bagi Merek Fashion Memungkinkan Paspor Produk Digital'. Semua hak cipta milik penulis asli [Rachel Wolfson]. Jika ada keberatan terhadap cetakan ulang ini, silakan hubungi Gate Belajartim, dan mereka akan menanganinya dengan cepat.
2. Penafian Kewajiban: Pandangan dan pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini semata-mata milik penulis dan bukan merupakan saran investasi.
3. Terjemahan artikel ke dalam bahasa lain dilakukan oleh tim Gate Learn. Kecuali disebutkan, menyalin, mendistribusikan, atau menjiplak artikel yang diterjemahkan dilarang.