В 2017 году группа исследователей из MIT Media Lab заявила в журнале Wired, что децентрализованные социальные сети "никогда не будут работать" [1]. В своем материале они привели три неразрешимые проблемы: (1) вопрос о привлечении (и удержании) пользователей с нуля, (2) (неправильное) обращение с личной информацией пользователей и (3) прибыльная реклама, ориентированная на пользователя. Во всех трех случаях, по их мнению, действующие технологические гиганты, такие как Facebook, Twitter и Google, просто обладали слишком большим эффектом масштаба, чтобы оставить место для какой-либо значительной конкуренции.

Прошло полдесятка лет, и то, что когда-то считалось "невозможным", уже не кажется таким надуманным, и, похоже, мы находимся на пороге смены парадигмы в том, как мы представляем себе социальные сети. В этой серии из трех частей мы рассмотрим, как новые идеи в децентрализованной социальной сфере (DeSo), похоже, решают эти "извечные" вопросы, а именно: (1) использование открытых социальных графов для решения проблемы холодного старта, (2) использование доказательства личности и криптографических методов для решения проблемы пользовательского статуса, и (3) использование моделей токеномики и структур стимулирования для решения проблемы доходов.

Социальные графики и проблема холодного старта

Платформы социальных сетей неизменно сталкиваются с проблемой "холодного старта": привлечение и вовлечение пользователей с нуля, без существующей базы пользователей или сетевых эффектов. Традиционно начинающие стартапы в области социальных сетей, такие как Snapchat, Clubhouse или недавно появившиеся Threads, пытались преодолеть эту проблему с помощью грубой силы и маркетинговой доблести. Привлекая всеобщее внимание в нужный момент, будь то с помощью нового дизайна UX, заголовков в СМИ или FOMO, они запускают огромный поток регистраций, чтобы почти мгновенно создать ров из пользователей на платформе. Например, за 5 дней компания Threads смогла привлечь 100 миллионов пользователей [2].

Но чаще всего эти успешные маркетинговые кампании сталкиваются с экзистенциальным кризисом: как удержать всех этих пользователей и постоянно генерировать новый контент (и прибыль)? Это проблема, с которой ранее столкнулся Clubhouse, и с которой Threads сталкивается в настоящее время. И по мере того, как эти приложения вымирают, вместе с ними вымирают и прибыльные социальные графы и профили пользователей, которые эти платформы строят, так что будущим начинающим социальным сетям приходится повторять сложный маркетинговый трюк заново, чтобы запустить свою сеть.

Пример социального графа [3]

Фундаментальная проблема, стоящая за всем этим, заключается в том, что в социальных сетях web2 слой социального графа (который аннотирует отношения между пользователями) неразрывно связан с самим социальным приложением, таким как Facebook, Twitter или Instagram. Эти два слоя являются симбиотическими: новизна приложения служит опорой для социального графа, который, в свою очередь, выступает в качестве основного рва приложения для социальных сетей. Несмотря на все их проблемы, причина, по которой пользователи не покидают Facebook, Twitter, Instagram, проста: все наши друзья находятся в них.

Но что, если разделить социальный граф и социальное приложение? Что, если даже после того, как Clubhouse (или Threads) прекратят свое существование, мы сможем использовать социальный граф, созданный в дни их славы, чтобы легко создать другое социальное приложение? Это ответ web3 на проблему холодного запуска.

Использование публичных блокчейнов в качестве открытого социального графика

vitalik.eth на Etherscan

В определенном смысле публичный блокчейн, такой как Ethereum, сам по себе является социальным графом. Если я найду домен ENS или адрес кошелька человека на Etherscan, я смогу просмотреть его социальный профиль на цепи: какими активами он владеет, с кем совершает сделки, и сделать вывод о том, в каких сообществах он состоит.

Этот социальный профиль на цепочке кажется естественной отправной точкой для новой децентрализованной социальной сети, и, действительно, это путь, который, похоже, исследуют несколько компаний.

Профиль a16z на Debank. Данные на 29 июля 2023 года.

Например, Debank преобразует шестнадцатеричный дамп на Etherscan в человекочитаемый портфель или "профиль" и предлагает функцию отправки прямых сообщений в эти различные портфели, таким образом, используя эти данные в цепи как способ создания социальной сети в стиле прямых сообщений. Аналогичным путем идет компания 0xPPL, которая стремится также использовать профили пользователей на цепочке для создания социальной сети в стиле Twitter. Эта общая стратегия, направленная на то, чтобы сделать необработанные данные транзакций читаемыми и интерпретируемыми для "непрофессиональных" пользователей, была ускорена с появлением сложных больших языковых моделей, таких как GPT-4. Например, Cymbal, как утверждается, использует GPT для создания разговорных сводок о сделках и тенденциях, чтобы создать гибрид между ресурсом данных, новостной лентой и будущей социальной сетью [4].

Создание нативных протоколов Social Graph

Проблема с тем, чтобы просто полагаться на публичные данные блокчейна, например, на Ethereum, заключается в том, что эти данные просто недостаточно богаты для социальных приложений. Поскольку публичные блокчейны создавались в первую очередь для финансовых, а не социальных приложений, большинство данных, собираемых на цепочке, таких как история транзакций, остатки на счетах и данные о токенах, не обязательно являются наиболее полезными для социальной сети.

Обзор объектива [5]

Вместо того, чтобы просто использовать родные данные на цепочке в качестве социального графа, одна из идей состоит в том, чтобы построить новый, специальный протокол социального графа поверх публичного блокчейна. Lens Protocol, например, использует ключевое наблюдение о том, что во всех социальных приложениях существуют общие знаменатели для социальных взаимодействий, которые они затем абстрагируют в различные действия на цепи, такие как "постинг", "комментирование" и "зеркалирование" (т.е. поделиться или перепостить) [5].

В Farcaster есть похожие абстракции в социальных графах, такие как "cast" (пост), "reactions" (реакции) (лайки) и функция "amp", в которой пользователи рекомендуют других пользователей, на которых, по их мнению, стоит обратить внимание [6]. Основное различие между Farcaster и Lens заключается в их технической реализации - в то время как Lens размещает все на блокчейне Polygon, Farcaster размещает свой реестр идентификаторов на самом Ethereum и запускает свой социальный граф на L2 в виде дельта-графа.

Третьим заметным протоколом социального графа является Cyberconnect, в котором больше внимания уделяется агрегации ссылок (как из цепочек, так и из внецепочечных источников) с помощью механизма link3, а также сосредоточено на событиях и фан-клубах в качестве начальных вариантов использования.

Очень важно, что для этих протоколов социальных графов не обязательно создавать социальные приложения верхнего уровня, такие как Twitter, Facebook или Instagram. Скорее, они предоставляют открытый слой социального графа (по сути, SDK), необходимый для быстрого создания и масштабирования этих приложений верхнего уровня. Как уже говорилось ранее, основное преимущество этого заключается в том, что даже если некогда успешное социальное приложение заглохнет (в стиле Clubhouse), созданный социальный граф все равно может быть использован другими разработчиками. Таким образом, для того, чтобы запустить всю экосистему, необходим всего один маркетинговый ход или одно успешное приложение.

Проектирование децентрализованных социальных сетей с нуля

Третья стратегия в области онбординга - это создание децентрализованного решения с нуля. Предпосылкой для этого является то, что приложения для социальных сетей являются настолько краеугольным камнем нашего цифрового опыта, что необходимо создать специальное блокчейн (или другое децентрализованное) решение, которое будет реализовывать примитивные действия приложений для социальных сетей, а не направлять их через протокол, построенный поверх инфраструктуры, изначально предназначенной для поддержки финансовых сценариев использования. Короче говоря, нам нужен некий "аппчейн" социальных медиа.

Главная страница DeSo

Одним из наиболее заметных проектов, следующих этой стратегии, является DeSo, который создает блокчейн L1, предназначенный для социальных приложений. Вместо того, чтобы сосредоточиться на "транзакциях в секунду", как это делают другие популярные публичные блокчейны, DeSo стремится оптимизировать "посты в секунду", а также потребность социальных приложений в обмене информацией и хранении данных, для чего блокчейны общего назначения, такие как Ethereum, не всегда оптимизированы (подумайте обо всех изображениях и видео, хранящихся на таких сайтах, как Twitter и Instagram). Поверх этого блокчейна L1 компания DeSo планирует создать широкий выбор социальных приложений, включая приложения для работы с длинным контентом (как Substack), с коротким контентом (как Twitter), а также приложения, похожие на Reddit [7].

Другие децентрализованные социальные медиа-платформы, такие как Bluesky и Mastodon, также могут приблизительно следовать этой стратегии создания децентрализованных социальных медиа с нуля. Строго говоря, они не являются решениями, основанными на блокчейне, и вместо этого полагаются на систему федеративных серверов, чтобы обеспечить достаточную децентрализацию сообщений. В Mastodon, например, используется система, похожая на электронную почту, где пользователи могут выбирать между различными поставщиками услуг (например, Gmail, Hotmail или iCloud). Подобно тому, как организация может установить и настроить свой собственный почтовый сервер, каждый "экземпляр" на Mastodon будет представлять собой саморегулируемое и настраиваемое сообщество [8]. С другой стороны, Bluesky - это приложение, разработанное на базе открытого протокола AT Protocol, который, по сути, является открытым социальным графом с такими API, как "follow", "like" и "post", оптимизированным для социальной медиа-платформы в стиле Twitter [9].

Общность между DeSo и такими проектами, как Mastodon и Bluesky, заключается в том, что они отвергают идею о том, что существующие конструкции публичных блокчейнов (олицетворением которых является EVM) подходят для социальной сети. Хотя такой подход, несомненно, дает этим проектам более тонкий контроль над дизайнерскими решениями и пользовательским опытом, при этом данная стратегия разрывает потенциальные связи и перекрестное опыление с DeFi, существующими сообществами NFT и другими зрелыми элементами экосистемы web3. Более того, еще предстоит выяснить, насколько "децентрализованными" являются эти решения, особенно в условиях, когда их децентрализация не гарантируется публичным блокчейном. Будут ли эти решения, в конце концов, снова связывать социальный граф с социальным приложением, как в существующих социальных сетях, или же они в достаточной степени децентрализуют слой социального графа и привлекут широкий спектр приложений и команд разработчиков? Это ключевой вопрос для будущего web3 social.

Ссылки

[1] https://www.wired.com/story/decentralized-social-networks-sound-great-too-bad-theyll-never-work/

[2] https://www.theverge.com/2023/7/10/23787453/meta-instagram-threads-100-million-users-milestone

[3] https://www.businessinsider.com/explainer-what-exactly-is-the-social-graph-2012-3

[4] https://decrypt.co/149202/cymbal-human-readable-ethereum-blockchain-explorer-etherscan

[5] https://docs.lens.xyz/docs/overview

[6] https://hackmd.io/IP-8snyMQfOGxV3LUjlJbA

[7] https://docs.deso.org/deso-roadmap

[8] https://techcrunch.com/2023/07/24/what-is-mastodon/

[9] https://atproto.com/guides/applications

Отказ от ответственности：

1. Эта статья перепечатана с сайта [veradiverdict], Все авторские права принадлежат автору оригинала [PAUL VERADITTAKIT]. Если у Вас есть возражения против этой перепечатки, пожалуйста, свяжитесь с командой Gate Learn, и они незамедлительно рассмотрят их.
2. Предупреждение об ответственности: Мнения и взгляды, выраженные в этой статье, принадлежат исключительно автору и не являются инвестиционным советом.
3. Перевод статьи на другие языки осуществляется командой Gate Learn. Если не указано, копирование, распространение или плагиат переведенных статей запрещены.